对社交媒体的研究论文

浅析微博在网络营销中的应用论文

在现实的学习、工作中，大家都经常接触到论文吧，论文是学术界进行成果交流的工具。相信写论文是一个让许多人都头痛的问题，下面是我精心整理的浅析微博在网络营销中的应用论文，希望对大家有所帮助。

摘要 ：

随着网络新媒体时代的到来，微博以其方便、快捷、丰富、透明等特点越来越受到人们的青睐。随着我国新浪微博的推出，成功运营后，各大网站也相继推出微博服务。微博正在影响着人们生活的同时，也带来了新一轮的营销狂潮。网络技术的更新发展带来了更加广阔的前景，微博的出现和发展给网络营销带来了全新的营销模式和实践。微博的出现正在迅速成为一种全新而有效的营销方式。本文基于此，首先对微博发展的现状进行研究分析出微博的营销价值，之后通过总结微博在网络营销过程中存在的问题，并且针对存在的问题给出针对性的建议，希望对微博营销有所帮助。

关键词 ：

微博，微博营销，营销现状，提升策略

一、绪论

（一）研究背景

微博的出现不仅为广大互联网用户提供了全新的休闲娱乐和人际交往方式，还成了一种在很多方面优于现有媒体的营销平台。由于互联网的日益个人化、扁平化，使互联网正在形成新的个人平台中心，用户获取信息的成本得到极大降低。微博在给媒体带来变革发展的同时，也将网络营销方式推向全新的变革时期。用户人数也在持续飙升，根据我国《2017年微博用户发展报告》统计，直到2017年12月，我国微博月活跃人数达到了4亿，与2016年同比上涨了28%,其中在微博月活跃用户中30岁以下的用户占有80%,俨然成为微博用户的主力军。并且活跃用户的规模呈现不断上涨的趋势，区域覆盖范围进一步加强，目前微博正朝着建设全民性社交媒体平台的方向迈进。微博所产生的效应是巨大的，其在提高人们的工作、学习之余，正在逐渐的改变人们的生活方式。微博营销也成为企业营销和公关的重要手段，并逐渐成为更加成熟的营销手段，为网络营销发展提供有力的平台。

（二）研究目的

现如今，微博成了时下一种最流行的运营手段，微博营销推动了网络营销的进程。微博营销以其受众广、传播快、信息量大、自由化、公开化、及时化等特点，成为网络营销中重要的营销方式，有效的对网络营销进行了推广。本研究的主要目的，是在结合前人的研究之上，通过对微博营销在网络营销中的发展现状进行研究总结，阐述微博营销在网络营销中存在的问题，并针对这些问题给出合理化的建议，促进微博营销在网络营销中的地，提高微博营销的影响力。

（三）研究意义

1.理论意义。

随着互联网的不断发展，一些网络新兴产业也得到了快速发展。例如微博，随着微博的普及和发展，目前我国学者对微博理论的研究相对完善，但是对微博营销方面的研究还相对欠缺。本文在前人的研究基础之上，通过对微博营销方面存在的问题进行研究，并且通过相关的问题给出合理化的建议，并对微博营销的发展前景和展望进行阐述，为促进良好的微博营销具有重要的理论意义。

2.现实意义。

随着网络营销的不断发展，各类企业争相在各类平台尝试对自己的产品进行推广营销，微博营销作为网络传播的主流平台，更是众多企业进行营销、推广的平台。微博口口相传的优势，使微博在消费者心中带来了巨大的影响。微博营销主要是利用现代网络用户专注于一种应用工具的习惯，企业通过微博营销提高在用户群体中的印象和知名度，进而提高企业的影响力。微博营销为网络营销带来了新的发展机遇，使网络营销更新进入大众的视野，即微博营销之后新型网络营销手段如雨后春笋一般，所以加大力度研究微博营销的发展状态和存的问题，对微博营销的稳定发展具有现实意义。

二、微博营销在网络营销中的发展现状

（一）呈现多元化趋势

目前，社交网络服务（SNS）的商业运作模式日趋成熟，微博作为一种强有力的信息交流和共享平台，在文化交流、时事传播、议政谏言、引领时尚潮流等起着巨大的作用。微博以人民群众喜闻乐见的多元化形式呈现在相对开放的公众视野里，给人们单调的生活带来了很多亮丽的色彩。随着多元化网络营销形式的出现，微博营销也进行了不断的改革，以其能够在网络营销的大舞台上占有一席之地。

（二）微博用户的高速增长

目前微博已进入千家万户，成为越来越多人的选择。"微革命时代"即将迎来新的高潮，不断影响着人们的生活，互动性成为其亮点之一。广告商的创意营销，跑马圈地，纷纷搭建了自己品牌的官方微博，通过盖楼、有奖问答，发起话题讨论的方式，快速吸引消费者的关注。加之明星效应，由于明星的引流，话题的热度，走进普通群众的生活，也使得微博用户的数量急速增长。在这样一个人人可以评论和分享传播信息的"自媒体"平台上，人们通过微博热搜，能够及时准确地了解最新时事，成为人们酒足饭饱后谈论的话题。

研究报告表明，中国的微博登记用户从2009年的200万增加到2018年的4亿，10年来，微博用户的数量跨越式的增长，成为人们快时代生活的必需品。

三、微博营销在网络营销中存在的问题

（一）消费者缺乏对微博营销的认识

微博营销在我国起步相对较晚，人们对微博营销的认识还不足。同时受到传统消费观念的影响，尤其是一部分上了年纪的中年消费群体，他们更愿意选择到实体商超进行购物，认为网络消费存在一定的安全风险。人们认可到现实中买同类价格贵一些的产品，也不会在微博上买便宜的产品。同时新闻媒体市场播放一些不法网络商家销售假冒伪劣产品，更是增加消费者的不信任感，进而影响网络消费行为。

（二）网络诚信问题

电子商务的发展瞬息万变，相关法律法规的建立和监督管理手段存在跟不上电子商务发展的现状，使部分不法分子有机可乘，网上购物的例子屡见不鲜，例如：一些"大V"的`微博中，有着百万粉丝量，通过发布一些生活视频、搞笑段子获取粉丝量，当达到一定粉丝量时，就会转发各类淘宝平台链接，其标题都相当具有诱惑性：一折的UGG,三折的耐克鞋，100%专柜正品，假一赔十等等，但是产品的真假好坏，却无法保证。一些粉丝处于信任和贪图便宜的心理，会选择进行购买，一旦出现，则很难进行维权行为，这也是制约我国微博营销发展的重要因素之一。

（三）营销水平不高，市场竞争环境激烈

目前微博营销手段和水平不高，无法向电视广告一样进行循环播报，难以给人留下深刻的印象，同时微博营销的广告内容缺乏管理，创新度和精品意识不足，更有些商家了吸引眼球，选用一些不雅图片，难以给人留下深刻的印象。虽然成本低，但是效率回报却有限。同时随着网络营销的深入发展，目前除了微博营销之外，微信营销、各直播平台都严重地威胁着微博营销的发展，特别是直播平台，大众可以看到营销的商品，相对于微博营销更愿意相信其的真实性。为微博营销的发展带来了一定的阻碍。

（四）相关部门监管力度不够

互联网的不断发展，带来进步、科技变革和人们生产、生活便利的同时，也为少部分人利用非法手段获利创造了条件。例如：前段时间的微博"大V"竟是？警方破获特大网络案，涉案金额高达5000万元的报道，新浪微博账号为"看相禅师"的账号，该账号伙成立于2017年，拥有1000多万的粉丝量，打着"中国风水文化研究院专家会员"、"徽派相学文化创始人"的幌子，取粉丝3000多人，涉案金额高达5000万元之多，现实生活中类似的网络案数不胜数，例如，各类形式的电信案，五花八门的手法让人防不胜防。通过这样网络案人们不禁要问，为什么会有这么的人上当，这么长的时间难道没有人举报吗？为什么相关部门没有及时查处？其中的主要原因除了消费者的防意识不强，缺乏网络知识的了解之外，不健全的网络监管力度也是其中重要的因素之一。目前我国的网络案的侦破率不高，及时成功侦破，但是处罚力度小，也是众多网络案盛行的主要原因。不安全的网络营销环境，严重地制约了微博销售的发展。

四、微博营销在网络营销中的提升策略

（一）提高消费者对微博营销的认识，促进微博营销发展

加大对微博营销的宣传力度，提高群众对微博营销的认识，宣传微博营销给人们生活带来的便捷和方便，使人们对微博营销有一定的认识和理解，进而提高一部分消费者对微博营销的认识。并且通过公众的口口相传，增加公众对微博的认识，提高消费者对微博营销的信任感，促进消费者在微博上的消费习惯。进而改变传统的到实体店的消费行为，使消费者真正的接受微博营销，以此促进微博营销的可持续发展，促进消费者适应潮流接受新观念。

（二）加强诚信建设，制定完善微博营销流程

首先，建立完善的微博营销制度，规范微博营销流程，确保准入企业的资质，企业产品的合格性。对准入的企业进行严格的审查，目前微博都以进行实名制的注册，就是保证诚信建设的重要举措。其次，在会员进行网络营销时，微博官方应该加大对其产品的审核力度，以保证微博营销的诚信制度。

（三）加强营销手段的多元化，促进微博营销的可持续发展

采取多元化的营销手段，提高微博营销的成功率，就要学会利用短短的140个字如何创新发布产品、品牌信息来吸引大家的眼球才是至关重要的。分析消费群体的消费行为，对不同类型的消费群体推送不同的产品。这就需要加大网络营销师的培育工作，通过网络营销师专业的分析和整理，对品牌故事进行创新、完整的叙述，提高营销广告的创意性，以此吸引有意向的消费的关注，促进消费行为的形成。

（四）加强网络监管力度

加强网络监管力度，要求网络监管部门要制定严格的监管流程，对微博营销进行时时监控，同时加强对网络营销的立法和监督，加强与准入企业的监管力度，同时签订具有法律效益的合同文本，合同要对销售假货、知识产品的保护、反欺行为进行规定，以法律手段切实保证企业产品的真实性。以此切实保证消费者的消费权益，树立微博在公众心中的良好形象，为微博可持续发展，建立一个公平规范的法律环境。

结语

随着媒体时代的来临，微博对人们生活的影响是巨大的，由于微博门槛低、用户参与度高、内容丰富、承载信息量多、自由化、传播速度快、信息多元化等特点，越来越受到人们的追捧。随着微博营销的深入发展，其存在的问题也接踵而至，影响了微博营销的发展。本文对微博营销的现状进行分析，阐述微博营销中存在的问题，根据存在的问题给出合理化的建议。期望能够对微博营销可持续发展有所帮助。

参考文献

[1]谭永杰.微博营销模式及应用价值探析[J],东方企业文化，2013（04）：21-24.

[2]谭林.企业微博营销的价值研究及应用模式[J].经营管理者，2013（12）：23-25.

[3]史光启.微博营销的十大技巧[J].销售与市场（评论版），2011（03）：2-4.

[4]维克托·迈尔·舍恩伯格.大数据时代：生活、工作与思维的大变革[M].浙江人民出版社，2013.

这几年来我们经常在媒体听到这样一种论调，那就是像Facebook、Instagram、微信、微博这些社交媒体正在毁掉年轻人，因为有不少研究证据表明，频繁的使用社交媒体会损害青少年的心理健康。比如说就在不久前，权威医学期刊柳叶刀的子刊《儿童与青少年健康》就刊登了一篇研究论文，科学家追踪了1万多名13~16岁的英国青少年，他们在社交媒体上的使用情况，与心理健康数据，结果发现社交媒体的使用频率与心理健康程度呈负相关，也就是使用社交媒体的频率越高，就越有可能面临心理困扰。尤其对于女孩子，这种关联就更加显著了。这项研究最近也被国内外媒体都报道过，可能就是在这类报道的影响下，不论是中国还是国外的父母，都越来越把社交媒体，还有它的载体智能手机都当成洪水猛兽。在一些敏感的父母眼里，给孩子一部智能手机可能无异于扔给孩子一包毒品。但是刊登在科学美国人网站上的一篇报道，却对这种社交媒体毁掉年轻人的论调提出了强烈的质疑。文章的作者就是科学作家李蒂安德姆斯，他就指出，对社交媒体的这些指控都是建立在非常不可靠的证据基础之上的，证据的不可靠体现在三个方面。第一，指标的采集很不精确。比如说现在有的研究，大多是让被调查者自己报告，使用多少时间的社交媒体，但事实上这种测量很不精确，而且里面还会有系统偏差。比如说一个人心情越好，就会越低估自己在社交媒体上花了多少时间。那么这样采集到这个数据，就一定能够得出社交媒体用的越少，心里越健康这样的结论，但是这样的结论显然不可信。第二，几乎所有的研究都只评估了社交媒体的使用频率和持续时间，而没有考察媒体的内容。你在微博上刷了一个小时小猫小狗的照片，而我在微博上花了同样的时间学完了一节名校公开课，同样的媒体因为内容不同，对你我的心理影响可能完全不一样，但现有的研究却几乎完全抹掉了，浏览内容上的差异。第三，也是最要命的一个缺陷，因果关系不明确。在这些关于社交媒体的研究里面，80%都是基于相关性的，比如说一边计算出你每天多少时间刷微博，另一边测量出你的焦虑水平，然后计算它们的相关系数。可即便得到这个结果是两者相关，比如说刷微博时间越久越是焦虑，这也不能说明到底是谁导致了谁。事实上，有一组加拿大的研究者，曾经对600多名青少年和1000多名成年人进行了一项持续很多年的跟踪研究，其中一个发现社交媒体的使用情况，并不能预测一个人多抑郁，但抑郁症状却可以预测出一个青春期女孩在未来更可能频繁的使用社交媒体。也就是说，即便在心理健康与社交媒体使用，有直接的因果关联，也有可能是心理健康状况下滑，导致了人们更爱去使用社交媒体。正是因为现有的研究里有这样一些相当严重的缺陷存在，所以即便其中有一些结果，他暗示社交媒体会给心理健康带来负面影响，我们也不能据此轻易得出社交媒体正在毁掉年轻人这种论断。那么可靠的结论可能是什么呢。科学美国人这篇文章里又提到，针对上面说的这些缺陷，有几组科学家最近正在开展几项方法上更加严谨、漏洞更少的新研究，而他们得到的初步结论是社交媒体的使用对青少年的心理健康既可能有正面的，也可能有负面的影响。当然但是很重要，影响非常微小。比如说其中有一篇论文就发现数字技术使用情况的变化，仅能预测青少年幸福感变化的0.4%。另一篇论文的作者则说，一年内社交媒体使用的变化情况，只能预测生活满意度变化的0.25%左右。换句话说，人的心理状态受到生活里很多因素的调节，而社交媒体调节幅度微乎其微。事实上是否接触毒品、是否受到欺凌，这样的因素与幸福感的负面联系要远超过社交媒体的影响。而充足的睡眠和定期吃早餐，这些积极行为，对提升幸福感的作用也比社交媒体大得多。所以目前我们可以给出的建议是，担忧社交媒体像毒品一样毒害青少年的家长们，成年人们，你不妨放松一点，社交媒体对孩子心理健康的影响，可能并没有想象的那么大，他只不过是影响孩子成长的成千上万个因素中并不十分特殊的一个。只不过对于不少成年人来说，社交媒体是一个在自己成长过程里不曾存在过的全新事物，于是就不由自主的多看了他一眼。当然了，相关的研究仍在进行之中，所以你也不妨持续关注相关的科学进展。感谢点赞+评论+转发，我们下期见！

本文经授权转载自网易新闻学院

（id：weknowmedia）

编辑：王茸李沁

按：近两年，新闻界对数字媒体和社交媒体的研究层出不穷，但高质量的研究到底有哪些？哈佛大学下属机构Journalist’s Resource选出了过去一年中十份关于数字媒体和社交媒体的顶级论文或报告，研究课题涵盖网络新闻付费、人工智能、新秀媒体公司等，可以说是媒体人必读的年度总结。

网络新闻付费：六国情况比较分析

Paying for Online News: A comparative analysis of six countries

作者： Richard Fletcher ； Rasmus Kleis Nielsen（牛津大学）发表于《数据新闻》

全世界许多国家的媒体一直都在努力探索付费模式，然而，我们对影响用户付费的因素以及用户对网络新闻的看法了解有限。因此，这项研究对六个国家（法国、德国、日本、西班牙、英国和美国）进行调查，分析了“谁在为网络新闻付费”、“未来，谁愿意为网络新闻付费”。

（各国已经为网络新闻付费的人数比例）

（各国有意愿在将来为网络新闻付费的人数比例）

研究结论让媒体们喜忧参半：原来为印刷新闻付费的用户更有可能为网络新闻付费；惯用公营媒体的用户在当下和未来的付费意愿都不太高，这一定程度上因为他们已经能接触到免费新闻。但与研究假设相反，年轻人并没有更有更强烈的为网络新闻付费的意愿。

总体而言，这六个国家中仍只有少数人为网络新闻付费，未来的情况也不是很乐观，但付费新闻的尝试仍然处于起步阶段，现在就对其前景进行预测也许为时过早。

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2017年社交平台上的新闻使用情况

News Use Across Social Media Platforms 2017

作者：Elisa Shearer and Jeffrey Gottfried（皮尤研究中心）

皮尤研究中心调查了4971名美国成年人在2017年通过社交媒体获取新闻的情况。结果发现，67%的调查对象会通过社交媒体获取新闻，而社交平台也愈发注重自己的新闻功能。

喜欢在社交媒体上看新闻的人增多，主要是受到年纪更大、受教育程度更低的非白人用户的推动。如果根据学历划分，非本科学历用户使用社交平台看新闻的比例有所增长，相反，本科及以上学历的用户的使用比例开始下滑。

总体来看，Twitter、Youtube和Snapchat三家的用户看新闻的比例在提升最快。自2013年以来，已有一半的Twitter用户已经开始在上面看新闻。而在2017年，由于出现了一个爱发推文的总统特朗普，Twitter用户看新闻的比例迅速增加至74%，比去年提升了15%。

在不同社交平台上看新闻的用户有着不同的特征。Instagram和Snapchat的用户一般更年轻，并且有更多非白人；Twitter和领英的新闻用户则学历更高，拥有本科及以上学历的人数比例分别为59%和45%。

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关于获投资的新兴媒体公司和传媒领域的研究

Venture-Backed News Startups and the Field of Journalism: Challenges, changes, and consistencies

作者：By Nikki Usher（乔治华盛顿大学）发表于《数据新闻》

这项研究区调查了包括BuzzFeed、GeekWire和Vox在内的18家美国和欧洲的新秀媒体公司，以了解新兴数字媒体正在如何改变新闻行业的格局。该研究还着重探讨了算法在预测用户行为、扩展产品创建时所扮演的角色。

论文作者Usher采访了这些公司的高层管理人员、创始人和其他员工，了解了公司的成立背景、发展愿景、技术研发情况和营收方式等种种细节。

这些新秀媒体公司致力于发展技术、创建算法、创新文化和新闻的个性化，还对记者的行为习惯进行分析，让技术人员变得更像记者一样。这些对传统媒体而言都是极大的挑战。

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科技公司参与政治传播：微软、Facebook、Twitter和谷歌公司在2016年美国大选期间的表现

Technology Firms Shape Political Communication: The Work of Microsoft, Facebook, Twitter, and Google With Campaigns During the 2016 U.S. Presidential Cycle

作者：Daniel Kreiss （北卡罗纳大学教堂山分校）Shannon C. McGregor（犹他大学）发表在《政治传播》

这篇文章以幕后视角，观察了2016年美国大选期间，Facebook、谷歌、微软和Twitter公司是如何与政治活动进行合作的。本文聚焦于他们在2016年民主党全国大会上扮演的角色，以及在竞选过程中为包括特朗普在内的候选人所提供的咨询服务。

研究人员发现，这些科技公司在与数据相关的竞选活动中，日益完善了自己的政治知识，甚至形成了适合美国政党选举的组织结构和人员配置。

与此同时，来自各公司的代表们表示，为候选人提供相应的产品和服务是他们在选举期间的主要工作。他们希望候选人能够给予他们的服务和平台更大的公众知名度，并能和议员建立更多联系。

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当记者体验机器人写作后，他们如何看待自动化新闻

When Reporters Get Hands-On With Robo-Writing: Professionals consider automated journalism’s capabilities and consequences

作者：Neil Thurman, Konstantin Drr, and Jessica Kunert（慕尼黑大学和苏黎世大学）发表在《数据新闻》

媒体变革将人工智能整合进新闻编辑室，比如利用犯罪统计数据和体育比赛的结构化数据来生成新闻报道。尽管许多记者都明白这一趋势的重要性，但大多数人都没有直接使用机器写稿的经验。

在这项研究中，研究人员与小部分记者（来自BBC、CNN、路透社等）进行了研究讨论，向他们展示如何使用软件来创建数据驱动的新闻内容。在获得实际操作经验之后，记者们被问到这项技术的潜力和局限性。

意料之中的是，很多记者谈到了自动化新闻的局限性，例如，有人担心自动化会使信息的分辨程度降低。也有一些记者看到了自动化的益处，包括节省时间和减少人为失误。对于一些人来说，用自动化方式生成新闻泽让他们感到沮丧，他们认为这将难以体现自身能力。

（长按二维码可获取全文）

人工智能对新闻实践的影响和启示

Artificial Intelligence: Practice and Implications for Journalism

作者：Mark Hansen, Meritxell Roca-Sales, Jon Keegan, and George King（布朗媒体创新研究所和哥伦比亚新闻学院数字新闻中心）

当记者和技术人员在新闻编辑室里对人工智能进行头脑风暴时，他们会发现什么问题？这份报告记录了哥伦比亚大学数字新闻中心和布朗媒体创新中心组织的研讨会上的干货，记者和技术专家为这一话题展开了长达三个小时的讨论。

创造人工智能的技术人员和实际使用技术的记者之间的知识与沟通鸿沟，可能导致新闻工作者对技术使用不当。而且，新闻媒体需要向读者提供清晰的解释，说明人工智能是如何用于研究和报道新闻的。此外，技术人员还应和新闻工作者齐心协力，努力对抗人工智能存在的偏差，因为人工智能程序由人类编写，必然会出现一些错误，虽然有时候并不明显。

作者：Rob Faris, Hal Roberts, Bruce Etling, Nikki Bourassa, Ethan Zuckerman, and Yochai Benkler（哈佛大学伯克曼克莱因互联网和社会中心）

在这份报告中，研究人员分析了美国媒体的组成和报道行为，解释了特朗普和克林顿如何得到了不同的报道。该报告共142页，其中包括大量的条形图、网络地图和其它可视化数据，甚至包括了一个关于克林顿基金会报道的案例研究。

（2015年5月1日至2016年11月7日期间，候选人和相关话题的句子数量统计）

虽然主流媒体对两位总统候选人都给予了负面报道，但特朗普显然占据了新闻报道的主导地位，并有机会借此塑造形象。报告显示，民主党全国代表大会后，民众对希拉里抱有期待，原本在民意测验中领先，但极右媒体成功地将克林顿基金会这件负面新闻推到公众视野中，使希拉里失去了反弹的机会。

研究还认为，尽管假新闻是个不小的麻烦，但它在2016年总统大选中发挥的作用相对较小。相比之下，来自专门党派网站的信息和宣传，在选举中发挥了更大的作用。

新闻媒体呼吁记者利用社交媒体宣传自己的作品，并打造自己的专业品牌，这对记者下班后在Twitter和Facebook的活动有什么影响呢？

结果发现，在社交媒体上认证记者身份、在职业范围内扮演专家、在任何时候充当新闻机构的代表让记者感觉压力很大。这个身份给他们在生活中留下了很小的空间，因为他们更愿意在网上分享家庭、信仰或友谊。

该论文研究了社交媒体对记者身份的影响。作者采访了41位美国报纸的记者和编辑，以探讨他们在社交媒体上将个人和职业身份融合所面临的挑战。

作者：Gary King, Benjamin Schneer, and Ariel White（哈佛大学、佛罗里达州立大学以及麻省理工学院）发表于《科学》

该研究在一项涉及48个小型媒体组织的实验中，通过定量的方式，证明新闻报道对国际民主进程有所贡献。

报道某个政策话题，会促使公众对这个话题表达他们的看法和立场。研究人员随机选择主题，并让媒体机构根据这些主题来撰写、发表文章，随后根据网站的浏览量和社交媒体的跟帖来评估影响。

作者：Nic Newman, Richard Fletcher, Antonis Kalogeropoulos, David A. L. Levy, and Rasmus Kleis Nielsen（牛津大学路透新闻学研究所）

路透新闻研究所每年都会推出一份年度数字新闻报告。协同权威市场调查机构舆观（YouGov）的数据，该报告就36个国家超过7 万民众的媒体使用与消费行为进行了调查。

报告中的主要发现有：

1.2017年的桌面端的广告拦截软件（插件）业务增长速度明显放缓，目前覆盖率为24%左右，而手机端更是几乎不受影响。此外，约有43%的受访者愿意在浏览特定新闻网站的时候主动关闭广告屏蔽插件，比此前有了增长。

2.很多国家的用户越来越爱使用新闻应用。如瑞典受访者的使用比例最高达到37%，韩国为33%，美国为26%，均比去年有所增长。同时也有更多用户选择接受新闻应用的推送消息。

3.路透研究者也统计了各国受访者付费看新闻的人数，2017年只有美国发生了比较大的变化。在美国，新闻付费用户比例从2016年的9%上升到了2017年的16%，在18到 24岁之间的用户更是从4%上升到了18%。

4.突发新闻和深度分析可能将是媒体付费内容值得关注的赢利点，用户更愿意为这些内容付费。

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研究报告是对某一特定问题进行研究和分析，并将所得到的结论和发现以书面形式呈现的一种文献。下面是一个500字的研究报告范例，供您参考。主题：社交媒体对青少年身心健康的影响背景：社交媒体已经成为日常生活中不可或缺的一部分，尤其是对于青少年群体。然而，社交媒体的使用也可能会对青少年的身心健康产生负面影响。目的：本研究旨在探究社交媒体对青少年身心健康的影响，并提出相关建议。方法：我们采用问卷调查的方式，选取了200名年龄在13-18岁之间的青少年作为研究对象。我们制作了一个包括社交媒体使用频率、情感状态、人际关系质量等方面的问卷，通过描述性统计和回归分析对数据进行处理。结果：研究结果表明，社交媒体使用频率和青少年情感状态有一定的相关性，频繁使用社交媒体的青少年更容易出现孤独感和抑郁情绪。此外，社交媒体的使用也会对青少年人际关系产生一定的影响，过度使用社交媒体可能会导致社交恐惧症的出现。讨论：我们认为，虽然社交媒体在某些情况下可以帮助青少年建立联系和获得信息，但也需要适当地掌握使用时间和方式。建议家长和教育部门应该对青少年的社交媒体使用进行监督和引导，提高他们对于正常人际交往的意识和技能。结论：社交媒体对青少年身心健康有一定的影响，需要引起社会各方面的重视和关注。通过科学的数据分析和提出合理的建议，可以帮助青少年更好地利用社交媒体，并保护他们的身心健康。