策划方案的格式及范文：
一、格式：
1、序言／前言。
2、市场分析／市场背景。
3、产品／服务优劣势分析。
4、市场战略／推广策略／广告或促销策略。
5、广告或促销文案。
6、媒体投放分析／计划。
7、费用预算。
8、前景预测／效果评估。
9、市场资源创拓。
10、宣传规划。
写策划方案的要领：
1、要注意多用数据，而且是权威数据。央视索福瑞、AC尼尔森、CMC消费者年鉴等等不错，还有些调查公司的数据可以引用。不过有些要收费，有些是免费的（可能时间比较早），比如零点调查等，在网上这类公司很容易找。
2、好的策划书不一定按某种格式，或许一篇好文案本身就是一部好的策划书。毕竟策划的主旨是：帮助客户解决问题。只要解决了客户的问题，就是好的策划书。
以上内容参考：百度百科-策划方案
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