经济日报社副总编辑郑波

郑波毕业于贵州省艺术高等专科学校油画专业，后因成绩优异被分配到贵州民航系统工作。为把握新的市场机遇，使机场的有利资源得到最好的利用，郑波于93年5月参与组建贵州民航广告公司，同时任副总经理。经几年的努力和切身的业务实践，使其在广告的运作、媒体的开发及销售，大宗案例的的综和型策划代理方面积累了丰富的经验，特别是从1998年9月任总经理兼创意总监以来，郑波一直坚持以市场为导向，变被动为主动，在管理及媒体开发与销售上严格按国际规范的广告公司的运行标准来执行，在专业上，强调创造性，不断展开内外交流，提升综和解决客户问题的整体能力。2001年3月，郑波本着“市场决定策略、设计表现策略”的理念，以其敏锐的洞察力发现了专业而有市场观念的策略型设计对于贵州市场的重要性！并整合其多年所涉及的广告、策划、美术、文学、设计等知识要素，适时地创办了郑波设计工作室。专心致力于策略型设计的实践与方法的探索。2002年4月以其前瞻的思想及大胆的市场观念对民航广告公司进行体制改革，组建了贵州天路鸣航广告有限公司，并任该公司的总经理兼创意总监。迄今为止，郑波先后为贵州通源汽车、广东楷晔纸业、贵州汉方制药、两相依等企业及产品品牌进行了形象整合规划设计及推广工作，为贵州进行CIS企业识别系统全案策划设计最完善的成功范例，对提升贵州企业界的品牌形象意识起到了一定的作用。在营销型策划推广领域，郑波及其团队也颇多建树。曾成功主持了贵州黔五福、贵阳合众家具、贵州省建设厅风景园林管理处、乌江水电等政府或企业项目的整体策划及单项设计工作，均得到客户的一致认可。为逐步使贵州的广告业迈向一个规范、专业，能经得起市场竞争的沉浮的全新层面，郑波意识到广告人在实践的同时不能忽视了理论的重要性！必须建立一个“百家争鸣”的平台来引导广告业的健康和可持续性发展。并于2000就开始主持为“贵州省广告协会”策划设计《贵州广告》专业内刊，从此填补了贵州广告业学术上的空白。当中国的市场经济环境从主张“定位”发展到讲究“资源整合”以后，郑波又敏感的抓住这一历史性机遇，于2003年发起策划并成立了由全国二十多家机场广告公司联合形成的经济协作组织——（中国）民航广告媒体联盟，担任秘书长。由此拉开了民航广告业的新篇章，使全国的机场媒体进入了规范化、品牌化、优势互补的格局，形成了良性的媒体经营环境。并同期创办了《民航广告》及副刊《城市档案》杂志，任执行主编。对实践的总结并从理论上来体现是郑波一直努力的方向。他认为：要做一个优秀的广告人就必须从一个广告的具体执行者上升到学术的层面，从宏观方向进行理论的建设。其直接作用就是通过一批既有过实践，又能完成理论建构的专家学者对广告业进行方法的总结，从而不断地作用于广告行业，使其健康发展！其主要发表的论文有：《狭路相逢智者胜》（《销售与市场》1996.6期）；《产品设计，阻碍贵州产品走向市场》（《贵州日报》1999.7.16）；《贵州产品设计问题研究》、《敢问路在何方——贵州广告界发展现状分析与迈向代理制之思考》、《我是广告人》、《脆弱的坚守》（《贵州广告》）；《围棋、高尔夫，还是啤酒？》、《艺术设计的曙光——“0”距离贵州首届主题招贴设计展侧记》（《贵州广告》）。除此之外，郑波还广泛地涉及设计、创意、诗歌等知识领域，其诗歌、设计作品多次获奖，并先后有诗集《凄美如影》、《行走都市》出版。他认为，广告策划是一个靠智慧去解决商业问题的极限运动，因此必须有丰富的相关知识来支持。所以学习的范畴不能仅仅局限在专业方面，应该强调“功夫在诗外”的重要性。