现在电商平台多种多样，化妆品类的竞争也越来越大，女性的购物能力是有目共睹的。各大平台在保证品质的情况下想要增加消费者，在宣传方面的功夫也不可少。什么是代入感？就是让自己随着广告的发展感同身受，在这一点上，唯品会的广告就很值得借鉴。唯品会为宣传#905秋季美妆节#推出了一支主题《美不能输》的广告视频。看了以后让不少女性朋友产生了共鸣。让我们看看这个广告内容：视频文案：据说女人的自愈力是男人的05倍既然意外不能避免，那就把他当成一场冒险不美给一个人看，就要美给更多人看时光不停地往前走，也要让美回头就算辛苦不被人看见，也要对自己说一声谢谢生活不会时常如意，但我要将美握在手中＃美不能输＃故事一 职场女精英朋友聚会，做个造型却被理发师剪了一个狗啃的发型没关系，换个方式做自己一样惊艳全场故事二 女大学生想和舍友出去玩却被告知都约了男友没关系，做个美妆直播不美给一个人看，美给所有人看故事三 舞台上的老奶奶重新回到记忆中的地方回味年轻的时光即使时光一直往前走也要美回头故事四 创业女孩一天忙到晚，两顿外卖都没有吃忙着让别人变得更美就算辛苦不被人看见再忙也要对自己说声谢谢这则广告延续了唯品会品牌文案的调性，主打走心风格。从四个不同职业的女性角度出发，让我们看到不同女性身上具有相同的特质：女性群体的自愈能力，生活给我们什么，我们不仅能接受还能变得更好。看着视频，身为女性群体的一员不知不觉中就将自己带入角色，那么在文案中如何产生代入感呢？文案技巧：讲故事被剪坏了头发，被重色轻友的舍友抛下，时光流逝年华易老，创业的艰辛，每一个小故事其实都是生活中细微的事情，但放大之后就可以快速的让人有代入感，通过场景中表露的情感来加深消费者印象，末尾强化品牌相关活动信息。故事的力量不可小觑，讲好一个故事或许就能卖好一个产品叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）
微微的辣
