杂志广告文案写作方法探析

你好广告文案写作》期末复习提要 《广告文案写作》是江苏广播电视大学广告设计与制作 / 影视多媒体技术专业开设的一门专业课。 本课程主要讲述广告文案写作 基础知识和基本理论 及 广告文案的一般写法 由于涉及的知识点较多，根据其特点，我们将教学内容分为三个层次，分别对学生 提出不同的要求： 1 、重点掌握的内容。对这部分内容，要求学生能够深刻理解，能结合实例进行分析。 2 、一般掌握的内容。要求学生对该部分内容能够理解并记忆其基本情况。 3 、一般了解的内容。要求学生对该部分内容有一定印象。 上述前两部分内容，是最基本的教学要求，也是考核的主要范围。考核的主要题型有名词解释、简答题、论述题、分析题、设计题等。为了便于学生学习，现将主要内容提示如下： 第一章 绪论 重点掌握：广告文案含义、特征 一般了解：广告的发展简史 第二章 广告文案的主题与创意 重点掌握：广告主题的构成要素；广告主题的取材范围 一般掌握：广告主题的创意 第三章 广告文案构成要素与写作 重点掌握：广告各构成要素定义；具体写作方法 一般掌握：广告各构成要素的写作要求 第四章 印刷类广告文案的写作 重点掌握：报纸、杂志广告文案的写作要求与写作技法 一般掌握：其他印刷类广告文案的写作要求 第五章广播广告文案的写作 重点掌握：广播广告文案的写作及语言要求 一般掌握：广播广告的特征与类型 第六章电视广告文案的写作 重点掌握：电视广告文案的写作 一般掌握：电视广告文案的特点及作用 一般了解：电视广告制作的相关专业术语 第七章网络广告文案的写作 重点掌握：网络广告文案的写作 第八章系列广告文案的写作 重点掌握：系列广告文案的写作原则及内在联系 一般掌握：系列广告文案的特征与作用 第九章公益广告文案的写作 重点掌握：公益广告文案的表现手法 一般掌握：公益广告的概念及特性 第十章广告文案的语言艺术 重点掌握：广告文案的修辞技法 一般掌握：广告语言的风格及常见问题 第十一章接受心理与广告文案写作 重点掌握：广告接受心理与文案写作；文化心理与广告文案写作 第十二章广告计划的写作（不作考试要求） 第十三章广告策划书的写作（不作考试要求）望采纳祝你好运

先决定要在哪里打广告。 你的广告是要放在报纸上、杂志上、你的网站上,还是人人网上?广告的刊登位置将会影响编写广告的方式要让广告迎合观众的口味。 你要面对什么样的消费者?如果每个阅读你广告的人都会想买你的商品,当然是最理想的情况,但实际上写一个引人注意的标题。 这是广告中最重要的部分,因为这是广告观众最先注意到的。如果你的标题含糊不清、晦涩难懂或是无聊乏味别用问题开头。 虽然一个有创意的、吸引人的反问句可能会成功吸引观众,但是不要用那种类似“你需要一辆新车吗?”这样的标准问题来作为广告。

1、首先你要先消化产品与市场的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。2、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。“让你美丽”的承诺越不如“让你省下10元钱”来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点、大创意（bigidea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。4、一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70%-90%，标题怕创意请把握三个基本点：（1）、故事性标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》，这是我们为火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告，将“赛车”开进“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。（2）、新奇性一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人。广告标题一定要有新奇性。（3）新闻性大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的

文案是灵性的使者，创造的天才，他只需要一支笔，就可以撼动世界。文案人员观念很重要!什么是观念?你对待文案的态度就是观念。如果你认为你活得有尊严，那么你就是一个有尊严的人;如果你认为你分文不值，那你就是一个分文不值的人。热爱如果你不喜欢写，也就没有人会喜欢读。实效真正有价值的文案是有效的文案，也就是能带来销售的文案。如果你写出来的东西不能为客户带来销售，那你就不是一个有价值的文案。有效的文案一定符合下面两个要求：(1)知道自己要讲什么。(2)知道要怎么讲，听你讲的人才会愿意听。有趣文案语言，同样还是文化。所以好的文案不仅需要注意实效，还需要对社会有价值，没人喜欢看垃圾广告。当然，垃圾广告也不会有价值。创新什么是创意?就是你所做的每一件事情，都要和以往任何相关的事情不同。如果你稍微细心一点就会发现，每个文案大师总结的方法都不一样，甚至还有冲突的地方。因为对于广告来说，真正的规则就是没有规则。你需要做的是，不墨守成规，先学会所有的规则，然后忘掉规则。更多文案技巧在公众号格调文案，来格调文案学习更多文案技巧！