财经杂志编辑应具备能力

豌豆大晟

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如何做好财经杂志编辑工作　　(发布日期：2005-11-16 14:58:40)　　【字号大中小】　　——从《财富》杂志的成功说起　　目前，国内的媒体普遍是采编合一的情况，其实这只是一种媒体发展中的过渡形式。在成熟的媒体中，记者和编辑的分工截然不同，编辑是更高端的工作，通常只有做过多年的优秀记者才能胜任。编辑的工作性质更复杂，对人的综合素质要求更高。一个优秀的杂志编辑，要了解什么呢？　　首先，编辑必须完全清楚自己杂志的定位。相对与报纸、广播、电视，杂志基本是小众媒体。能让所有年龄背景的人喜欢的杂志梦里才有。所以，编辑了解自己的细分市场。比如《财富》始终坚持自己固定的读者群——中高级经理人，深度报道大企业，大新闻和大人物。当然，这样的读者定位必须建立在科学（有时是定量的）的调查、分析的基础上。因为定位很大程度上影响着杂志的编辑思想和风格。不少国外的好期刊每一期都有读者调查问卷，及时了解、分析读者的反馈。世界在变，读者也在变化，编辑的理念也要随之改变。优秀的杂志，永远都知道如何去适应读者。　　其次，一本好杂志应该有自己的风格。比如《财富》追求的首先是报道的权威性，同时突出商业新闻中激动人心的一面。他们有一句口号：商业是文学、是戏剧。所以，好的编辑在组稿、改稿的过程当中，不仅要能最大限度地保留记者的个人风格，还要确保文章的风格与杂志的总体风格相协调。　　那么编辑们有哪些具体工作呢？他们要确定报道的内容，以及用什么方式去报道，也就是报道的策划。同时要考虑的因素是区别于竞争者。具体而言，有以下几个方面。　　首先，杂志编辑不要过多追求独家新闻。因为提倡抢新闻，运作不当，难免会出现来源于记者的不实新闻，这对杂志而言是致命的。杂志没有必要将时效性作为自己的首要目标，而是要力争自己的报道经得相对于报纸而言更长时间的考验，这就应该从新闻的深度和广度、文字和图片的质量、以及图文有效的结合等方面综合考虑。　　其次，编辑还要懂得如何培养杂志在同行业中的特殊地位。比如《财富》杂志坚持做 500 强栏目，并一直随环境的变化而不断调整和完善，从而奠定了权威地位。它现在既为杂志带来了的品牌效应，进入 500 强也成了许多企业追求的目标。道理很简单，一个企业要想描述自己的综合实力，你只要说，是全球 500 强，还是美国 500 强，还是中国 500 强就行了。《财富》已经为你定好了标准。这就是品牌的作用。　　再次，编辑还要有深厚的写作功底。如何让读者接受一篇长长的深度报道？读者要看精彩的文章。编辑要把记者的文章加工成精品。所以《财富》把新闻报道提升到文学和戏剧的高度。对一个传统的记者和编辑来说，这是一个相当富于挑战的角色转变。记者要是好的writer，编辑的基本功之一是rewriter。他们要能把通常是枯燥乏味的财经报道变的读起来激动人心。　　第四，好的编辑必须时刻树立竞争对手的概念。随时要考虑的问题是：这则新闻竞争对手是怎么报道的？为此我们会放弃或是重新来做本来已经做好的文章，原因就是要区别于我们的对手。好的编辑应随时关注竞争者的动向，学会写竞争对手研究报告，充分了解他们的动向。知己知彼，才能百战不殆。　　最后，作为杂志的编辑，应该是一个学习型的人。时代在变，读者变，编辑如果不变，注定要淘汰。和企业一样，杂志业中的百年老店也寥寥无几，绝无能以不变应万变的成功之道。如果说有什么能有助于编辑生涯基业常青的话，那就是终生学习。（郝丽娟）　　问与答　　哈尔滨读者问：编辑的第一要素是细心，是这样吗？　　北京京西宾馆宋秋雯认为：　　从事编辑工作后，我才明白和更深刻体会到了这一点。编辑对每一篇稿件，每一个事实，甚至每一个字眼上，都要求从细微处着手。同时编辑要具备较高的综合素质和高度的社会责任感、历史责任感及严谨的工作作风。　　广州读者问：编辑能否说是像做“压缩饼”，要求块头小、营养高？　　北京大学杨巧兰认为：　　编辑整天为他人做嫁衣裳，既无名又无利，而且责任很重，所以编辑是高尚的。并且编辑的理论根底、责任感、业务水平、服务精神和严谨的工作作风都是在幕后体现的。我虽初识编辑工作，但在今后的工作中———小到标点符号，大到主题思想，都要认真推敲，一丝不苟，新闻要求块头小，营养高，要虚心学习并实践。　　上海读者问：如何才能做好编辑工作？　　武汉市空军雷达学院宣传处谭超认为：　　以我的浅识认为，编辑工作能做到以下五点是很重要的：一是“精”。要增强精品意识、力求出精品、上水平、上档次、创名牌。二是“新”。敏感地捕捉学术研究中的亮点，选用思路新、视角新、观点新、材料新、理论新、表述新的文章，在理论创新、制度创新、科技创新方面发挥推动作用。三是“深”。编辑报纸期刊必须在“深”字上做足文章，深入到学术研究的前沿，关注全局性、战略性、前瞻性的重大课题。四是“美”。在编辑加工时应当讲究版式美观、印制精美，为读者提供赏心悦目的读本。五是“活”。要讲究编辑技巧。要努力创办一些有特色的栏目，力求体现出生动活泼的编辑风格。　　增强三种意识提高编辑水平　　义乌新闻网 2005-03-02 09:58:03 字号：大中小 | 打印 | 关闭　　□张彪　　报业的市场化和日趋激烈的竞争，对采编工作的要求越来越高。如何做好编辑工作？在工作实践中，我体会到，除了加强学习，不断提高自身素质外，还要创新编辑理念，增强策划意识、读者意识和精品意识，力求编出读者喜闻乐见的精美版面。　　一、增强编辑的策划意识。从传统意义上说，编辑就是“对资料或现成的作品进行整理、加工”，换言之“成稿加工”就是编辑的任务。然而，现代编辑的内涵应该更深，绝不能囿于“成稿加工”，而要根据读者的需求，进行运筹和创意，编辑的劳动应该是一种创造性的劳动。“夫运筹帷幄，决胜于千里之外。”编辑的策划不仅仅表现为编辑对版面内容及其形式的谋划，而且在更深层次上，反映了报纸及版面栏目规划的价值取向和观念定位，体现了在宏观文化背景下编辑对策划对象的思想引导。　　具体地说，编辑的策划主要有三种。　　一是栏目策划。栏目是版面的灵魂。各个版面上不同定位、不同特色、满足不同读者需求的栏目，犹如报纸的一个个支点，形成了报纸的特色和个性。因此，编辑根据栏目的设置要求，在认真筛选与栏目相对应的好稿优稿外，还要充分发挥主观能动性，进行栏目创新。如在“商贸资讯”版面，“商贸时评”栏目根据商贸领域的热点难点问题，刊发具有针对性和指导性的文章，并增加刊发的密度，增强了报纸的指导性和针对性，吸引了读者的关注。　　二是选题策划。要将版面和栏目办出鲜明的个性，编辑要根据版面的定位，并针对自己的读者对象，作一些选题策划。编辑的选题策划要求编辑胸怀大局，站在有利于做好市委市府中心工作的高度，从宏观经济的大背景出发，来观察和分析事物，凸现新闻价值，并能够透过事物的现象看本质，从孤立的现象中总结出事物的普遍规律，敏锐地预见事物的发展趋势，并予以正确的舆论引导。如义乌市场是全国商品市场的窗口和晴雨表，极具典型性，因此，透视它的发展趋势，对小商品生产者、经营者、管理者乃至于经济学者了解并研究商品市场及整个商贸业的走势都具有积极意义。对此，去年下半年，商贸版面策划并刊发的“中国小商品城优势行业透视系列报道”，收效较好。　　三是组版策划。编辑将各类稿件组成一个版面时，也要予以创新，因为不同的稿件用不同的方法进行组合，效果就不一样，经过编辑精心组合的版面所产生的整体效应，远远超过原作各个单体的总和。如1月18日，8名自行前往伊拉克务工的中国工人在伊遭伊拉克武装分子绑架，这一事件成为国内关注的热点问题。1月19日，新华社有大量有关这一事件的消息，在编辑时，我选择了中国领导人关心伊拉克被挟持的中国公民安全、商务部提醒出国经商务工人员注意人身安全、家乡人民万分焦急等四则具有代表各个方面情况的稿件集束刊发，效果较好，也避免了雷同。　　二、增强编辑的读者意识。读者的需求是报纸生存的依据。《浙江日报》原总编江坪说：“心向读者，为读者服务，是办报的出发点与归宿。”作为“新闻产品”推向市场前的最后加工者，编辑与读者离得最近。因此，为使新闻稿件能够“钩”住读者，让读者乐于阅读，这就要求编辑心中时刻必须装着读者。在选稿时，就要根据“贴近实际、贴近群众、贴近生活”的要求，以读者的需求作为取舍稿件的标尺。同时，要运用编辑手段，努力提高稿件质量。　　首先，在改稿时，要把最具新闻价值的信息“拎”出来，吸引读者的眼球。　　其次，要增强文章的“易读性”，激发读者的阅读兴趣。随着现代生活节奏的日益加快及信息获取渠道的多样化，读者的选择意识越来越强，在编辑时要想办法方便读者阅读，从而吸引读者。如在编辑篇幅较长的稿件时，可以采取在文章的前面加一段提要式的引言，增强导读功能和阅读兴趣，同时，给文章加小标题，以方便阅读。　　三、增强编辑的精品意识。报纸的质量是由多种因素构成的，其中，编辑对稿件的选择、修改到版式的设计是否精益求精也是决定报纸质量一个重要方面。　　我认为，在内容上，要按照“三贴近”的原则予以精选，从大的方面讲，首先是注重头条的选择，要不拘一格选头条。其次，一个版面力求选一张新闻姓强、构思独特的好照片。第三，要注重编辑质量，努力做到“语不惊人誓不休”。如要注重标题的制作，努力克服一般化的倾向。　　在形式上，要注重版式的设计。纵观国内报业，目前市场竞争力居前或发展势头很好的报纸，绝大多数有一个能充分体现报纸风格的版式。如充分运用黑白艺术显得浓眉大眼抢人眼球的《北京青年报》富有个性等。因此，在设计版式时，力求做到图文并茂，合理运用线条等，美观大气。　　另外，精品意识还要求编辑杜绝差错，包括人名、地名、错别字等。