电子期刊资源应用情况

中国电子杂志的发展史（很牛很权威） 近些年，我国互联网行业飞速发展，而数字多媒体化的电子杂志作为一种时尚潮流的先锋产物，越来越受到网友热捧。本篇将通过解读XPLUS、ZCOM、POCO电子杂志领域三巨头的创办、发展、盛行以及没落等各个阶段，来回顾中国电子杂志的发展历史。 一、 电子杂志的特点及优势 免费共享是电子杂志最大的优势 传统期刊杂志都需要花钱购买，而网络的习惯是资源共享。无论传统期刊改编的电子杂志或者网络原创的电子杂志，绝大多数都会放到发行平台上供读者免费下载。这样，订阅和阅读的人群数量激增，同时也出现巨大的广告商机。 互动性是电子杂志周边的发展优势 如今，P2P，SNS等流行的互动模式更广泛地被引入电子杂志的平台。如业内最知名的ZCOM网站，就拥有自己的社区、论坛、博客群和好友群等。 相对于传统杂志媒体，电子杂志非常环保，大大地节省了纸张和印刷等资源 随着社会的发展，绿色环保的概念越来越普及，电子杂志也越来越受到关注和认可。 电子杂志在多媒体技术上的优势毋庸质疑 电子杂志可融合文字、图片、音频、视频、flash等元素，内容更为丰富，给读者带来更全方位更直观的感受。 电子杂志的分众性更强 分类精细的阅读平台，可以满足各种受众人群的喜好和阅读需求，全面覆盖各种规模的分众人群。 电子杂志平台便捷准确的客户数据收集能力 电子杂志发行平台的后台程序可迅速分析出各方面信息，如点击率、各分众群的比率、杂志下载量、流量、页面的关注时间，甚至读者的阅读喜好等等都可得到及时的反馈信息，作为杂志制作、改革方向及广告投放的重要参考依据。 电子杂志为读者提多样的模式选择 读者可以通过电子杂志平台商提供的阅读器下载阅读，可以在线阅读，或直接阅读某些页面，更可直接下载到手机、PDA、数字电视、机顶盒等个人终端进行阅读。 电子杂志内容元素的多元化，成就了理想的广告形式 除简单的文字、图片、视频广告，电子杂志还可表现创新型互动的广告。 期刊杂志数字化是未来的发展趋势 随着网络电子杂志平台的迅猛发展，电子杂志用户数量呈几何速度增长，各类广告的受众人群覆盖面广，因而也更加受到广告商的青睐。 二、 中国电子杂志的现状 电子杂志的发行形式 现今电子杂志的发行方式有自主发行和代理商发行两种形式。 自主发行就是由印刷版杂志发行商或专门制作电子杂志自行制作电子版的发行。这类发行商通常是公司规模较大的、线下杂志销量较好的，他们直接制作杂志的电子版并在自己的网站上发行，而该发行商对电子杂志的内容、设计等方方面面都具有完全的控制权。（如《瑞丽》的电子杂志就是由杂志社制作并直接上线发行的） 另一种方式则是通过网上发行平台来发行，也称代理商，大多数的发行商会选择由这种专业的电子杂志平台来代理发行。提供这种服务的代理商将许多来自各个发行商的各种类型刊物整合到统一的网站平台上，供读者分类检索和下载。这类代理商往往在电子杂志的设计、技术、制作、更新、分类、推广和宣传上具有更大优势。并且，由于这种发行平台上汇集的电子杂志较多、较全面，内容丰富，更加满足读者多方面的需求，所以网站流量也相当可观。相对的，自然也就更加利于平台上各种电子杂志的推广。（如ZCOM就是一个电子杂志的发行平台，在这个网站上读者可以下载到任何感兴趣的电子杂志） 电子杂志的呈现形式 由于电子杂志基于互联网而生，并深受网络文化的影响，因而在表现形式上大大区别于传统纸媒。电子杂志能够广泛应用网络上各种日新月异的工具软件，不仅在设计制作上更加灵活、富有创造力，还具有传统纸媒不可企及的发展潜力。 电子文档数据库是电子杂志的核心。数据库中的各类电子文档拥有其特殊的标识，阅读电子杂志的时候，文档可以按照要求以各种各样的形式被提取出来，并“再生”形成为图像、音频、视频等等。这样，读者可以按照需求选择PDF和FLASH等格式阅读。 电子杂志广泛应用超文本链接，以实现非线性的表现形式。电子杂志的版面通常由一个个小模块组成，这些模块可以用一屏到两屏来显示，更加符合读者浏览、阅读的习惯。而模块与模块之间，便是采用超文本链接作为联系，实现跳跃式转换。这样的表现形式，使得电子杂志所提供的信息量远远超出有局限性的传统杂志。而电子杂志对于超文本链接不同形式的应用，也可以表现出完全迥异的风格，这是传统期刊杂志无法比拟的。 三、中国电子杂志的发展历史 中国电子杂志的起源 2003年1月，台湾的KURO音乐软件公司“飞行网”尝试着推出了一个以FLASH动画为基础，融入文字、图像、音频和视频的数字化互动杂志《酷乐志》。这种新兴的杂志炫酷精美、内容丰富，十分符合当下年轻人的审美追求，很快便在网络上流行起来。 《酷乐志》的迅速风靡，让“飞行网”的高层们预见到电子杂志巨大的发展潜力，决定正式投入资金去运作，并将电子杂志引入到网民人数更为庞大的中国大陆。 经过一段时间的策划准备，“飞行网”的精锐电子杂志制作团队正式发行了中国第一本真正意义上的电子杂志——《酷乐志》。这是一个备受瞩目的新鲜事物，刚刚问世就得到了时尚潮流人群的热情追捧，“飞行网”的高层们对这个状况感到惊喜，并开始详细规划电子杂志未来的发展方向。 竞争总是残酷的。谁能想到，帷幕刚刚缓缓掀起，就在人们为开场喝彩的时候，“飞行网”却因为版权问题而悄声退出了历史舞台。主角谢幕离场，它身后留下的，是电子杂志无限光明的未来，和拥有几千万网民、潜力惊人的中国电子杂志舞台。 中国电子杂志的初期 在那个互联网发展最为迅速、电子杂志前景最为明亮的年代，多家大型电子杂志发行平台迅速崛起，风靡一时的XPLUS、ZCOM、POCO相继包装上线。后来的一段时间里，XPLUS和ZCOM在电子杂志领域领跑了许多年，这多多少少是因为他们拥有电子杂志行业里最纯正的“皇族血统”——在他们的董事会中，很轻易就可以寻觅到当年“飞行网”的高层。这使得XPLUS和ZCOM的品牌定位、理念更加完整，对电子杂志行业的理解也更加精确。 XPLUS电子杂志平台于2003年4月率先成立。创办人兼CEO夏鸿是北青报出身的一位资深媒体人，注重品牌的包装、宣传，这样的背景，对XPLUS的成功具有至关重要的意义。经营数字多媒体为主的XPLUS，在电子杂志的制作技术上具有很大的优势，炫酷的电子杂志表现形式，加上地毯式的宣传方式，使得XPLUS红极一时，成功获得450万美元融资，并一度在业内创下了诸多的第一。 ZCOM电子杂志平台创建于2003年底。创办人兼CEO汪东风是“飞行网”高层出身，也是最早做电子杂志的那一批人。这就很好解释为什么他一直比较着重做内容，极少做宣传。因此相对来说，ZCOM没有做过XPLUS那样多的宣传，而是比较注重平台本身的发展，多年来一直在做口碑。ZCOM是把互联网上所有可以免费下载的电子杂志汇集到自己的平台上，并做出分类归纳，使用户省去四处搜索寻找的时间，在ZCOM的平台上就可以找到各种感兴趣的电子杂志。独特的理念和优良的品质使得ZCOM吸引了风险投资巨头凯雷的视线，成功得到了千万美元的风投。 POCO同样诞生于2003年。它以经营P2P软件为主，不能算是单纯的电子杂志平台，而是一个中文多媒体共享平台。其创办人兼CEO姚鸿本就是中文热讯经理人出身，也就是说，在POCO创立之前，姚鸿已经积累了丰富的实战经验。姚鸿更看重网站整体的运营，他于创建初期就吸引了千万风投。 这就是迄今为止，中国电子杂志史上最重量级的三个品牌。纵观电子杂志的发展史，我们发现，电子杂志的兴衰是与它们的发展息息相关的。 中国电子杂志的迅猛发展期 随着XPLUS、ZCOM、POCO各自的竞争、提高、创新、完善，电子杂志行业迅速崛起，逐渐成为新兴的网络奇葩。 经过两年的锤炼，电子杂志行业产生了新的变革。超高科技的技术手段被应用到电子杂志的制作方面，网络营销的先进观念也被植入电子杂志发行平台。至此，电子杂志的观赏性和互动性达到了前所未有的高度，同时，企业广告的受众人群发展前景越来越诱人。这也是网络发行互动媒体市场的“第一个春天”。 2005年被许多业内人士称为电子杂志的元年。 电子杂志的风潮席卷了整个互联网，无数风险投资商看到了随风而来的商机。于是，大大小小数十家电子杂志发行平台应声而起，数百种电子杂志争先恐后地闪亮登场。如VIKA 、MAGBOX、IEBOOK等，都是那个时代的产物。 紧随其后的2006年，是名副其实的电子杂志年。 这一年，XPLUS推出了电子杂志制作软件，完整实现了集发行、下载、派送、订阅、制作、上传功能于一体的电子杂志平台。2006年初，XPLUS的注册用户已经达到600多万，其平台上最受欢迎的电子杂志《爱美丽ME》总下载量达到700多万册。风头正劲的XPLUS当时在北京市最黄金的地段租下了整整6层1000多平米的办公区，员工人数超过200人，风头一时无俩。而繁荣的背后，XPLUS早已不知不觉地为自己的未来埋下了伏笔。 这一年，ZCOM已经跃升为全球最大的电子杂志发行平台。ZCOM的电子杂志平台上，搜罗了几乎全部可以免费下载的电子杂志，其电子杂志订阅器注册人数已经900万之众。由ZCOM制作团队研发的电子杂志制作软件ZMAKER，同时兼顾了新手与专业人士的使用感受，至今仍然是各电子杂志制作公司和网友DIY电子杂志的首选软件。2006年7月，ZCOM成功收购全球下载人数最多的下载软件FLASHGET同年9月，ZCOM与国内最权威的人文地理杂志《中国国家地理》携手合作，共同推出了同名电子杂志，于是，国内首本涉及专业领域的电子杂志正式出现在ZCOM的平台上。 相对来说，POCO没有XPLUS精美的原创电子杂志，也没有ZCOM最值得称道的全面收录，所以早早地退出了行业风向标的争夺战，开始谋划转型。 中国电子杂志的平稳发展期 进入2007年，电子杂志已不再那么火爆。 许多2006年横空出世的电子杂志发行商，都曾经打着要超越XPLUS和ZCOM的旗号，得到了巨额的风投。言犹在耳，却已寻不到他们的踪迹。 2007年底，号称每月近百万业绩的XPLUS多次传出被收购。而事实是，没有风投愿意进入XPLUS了，2006年无数失败的案例，使得风险投资商们愈加谨慎。从各大搜索引擎上数据的可以看出，XPLUS下半年的关注度远远低于上半年，原因就是——风投的钱花光了。企业成功的原因是相似的，没落的原因是迥异的。XPLUS从盛极一时到最终退出电子杂志的历史舞台，根本原因就是风投的粮断了。可惜XPLUS曾经离成功那么近，却输给了自己。 让人惊讶的是，在那个风雨飘摇的年代里，作为电子杂志领域唯一仅存的硕果，低调、不善宣传的ZCOM却顺利获得了风投的第二次注资。毫无疑问，ZCOM的电子杂志发行平台是最为优秀、内容最丰富的，但在电子杂志行业整体低迷、多数同行选择退出或转型的时候，ZCOM仍然能够得到风险投资公司的青睐，应该说对于整个电子杂志行业来讲，都是幸运的。因为ZCOM是电子杂志唯一仅存的一面旗帜，甚至直至今日，也没有与之比肩的竞争对手。龙头老大不倒，电子杂志的未来仍然光明。 进入2008年，ZCOM的电子杂志平台日趋完善，上线的电子杂志也更加全面。同时，该网站面向杂志人的SNS社区 “大杂院”正式开通。ZCOM的进步，对于整个低迷的电子杂志行业来说，都是值得欣慰的。 四、中国电子杂志未来发展趋势 目前，电子杂志还处于改革和发展的阶段。随着网络技术的发展，更多新兴的网络软件将被应用到电子杂志中；电子杂志的内部特征将日益丰富；更多样化、更便捷的浏览格式将满足读者的各种需求；更多姿多彩的版面设计将层出不穷；各类超链接的创造性应用更加异彩纷呈；网络速度的普遍提高，使得电子杂志的浏览和下载都变得更加顺利；并且，网络通讯费用的不断下降也将为电子杂志行业的发展前途带来全新的机会；电子杂志的过刊维护和保存将成为近几年发展的关键。 各方专家均认同，数字化是未来的发展趋势，电子杂志是能够实现可持续发展的。

电子版面的编辑方法是电子杂志区别于印刷版的最重要的特点,也是电子杂志与计算机网络技术关联最大,受其影响最深之处。它的意义已经远远超过了版面本身,而涉及到内容的多种表现方式,链接的选择和建立以及向读者提供的各种服务等等方面,成为杂志的灵魂。80年代末,电子杂志(如PACS Review)通常以ASCII格式排版,并通过Email发行。几年之后,电子杂志则以众多不同的电子格式排版,并通过WWW发行。对于读者而言,电子杂志的质量和发行方式都有了很大程度的提高和改善。而对于编辑和发行商而言,日新月异的工具所带来的不仅仅是排版上的可创造性和灵活性,而且还有许多印刷版不可能想象的可塑性和巨大潜力。电子杂志在版面编辑上令人瞩目的特色是由如下几个因素所决定的。(1)电子文档数据库。电子杂志的核心是一个电子文档数据库。数据库中的电子文档携带着各种标识,使得文档可以被很方便地从数据库中检中并提取出来,然后按照不同的要求以各种各样的方式“再生',显示。相形之下,印刷版的核心则是一个个“千篇一律,,的复本,一旦印刷完毕,装订成册,很难改变其既定的面貌。从存储方式的角度来说,传统的印刷版杂志被保存在世界各地,在个人的书橱或图书馆的书架上,承受着因岁月流逝和反复使用所造成的损伤。而电子杂志的数据库分布在有限的一个或者几个地方,通过网络供订户使用。不同的读者可以选择不同的显示方式,杂志编辑还可以根据需要对文档进行不断的修改和更新。数据库的日常更新和维护以及电子文档的处理是电子杂志发行中非常重要的一个环节。(2)电子排版格式的多种选择。如上所述,电子杂志与印刷版杂志的一个不同在于它可以有不只一种显示方式。电子杂志在版面上的尝岗匾常期望迁就人们阅读印刷杂志的习惯。PDF格式、PostScript格式、早期使用的ASCII格式,用于显示、下载和打印数学符号的TeX和DVI格式以及扫描生成的图像如GIF或JEPG格式等都试图以与印刷版完全一致或者相似的形式来显示和打印文章。文章中包含复杂的数学公式和符号、特殊的字符和图像的杂志更是倾向于利用这些格式。其中Adobe Acrobat的PDF格式曾经,风靡一时。它的一个优点在于,读者不仅可以像浏览印刷版杂志一样一页一页地“翻阅”电子杂志,而且可以打印出与印刷版版面完全一样的文章,以便装订成与印刷版完全一样的一册杂志来。在1997年,PDF是出版商及有关电子出版项目将传统印刷版向电子版转换的首选格式。然而,PDF的缺点也是显而易见的。首先,PDF格式文件通常较大,下载耗时较长。其次,与印刷版相同的页面元法在计算机的一屏中完整地显示,读者必须上下翻屏,或者选择较小的比例显示,无论哪种选择都不尽如人意。另外,PDF格式最明显的缺陷还在于,它不提供超文本链接,以供读者在文章间自由地“航行',(navigating)。因此,与下面将要提到的支持超文本链接的HIML格式相比,PDF格式还远远不能体现出电子杂志的真正的风格。目前,PDF格式的实际用途通常是作为读者打印他希望以纸张为介质来保存的那些文章的一种工具。(3)超文本链接的应用。电子杂志的编辑风格与我们熟悉的印刷版的风格迥然不同。传统的印刷版杂志采用线性的表现方式。一本书或一篇文章从开始到结束,按页码排序L一目了然。而电子杂志的最佳表现方式是非线性的。这种非线性的表现方式由超文本链接来实现。电子版面通常由一个个简短而紧凑的小“模块组成,这些模块的内容一般可以用一到两屏显示,符合人们浏览、阅读的习惯。更重要的是,模块之间以超文本链接作为联系,允许向前、向后或者跳跃式的转换。从文件类型来说,这种超文本链接不仅仅局限于文本之间的链接,还可以链接其它类型的相关资料,如图像、声像、三维动画等多媒体对象。从内容上来说,超文本链接可以被应用到对文章所涉及到的其它相关资源的链接,如对传统的索引/摘要数据库的链接,由文章脚注到相关出版物的链接,以及对一篇文章发表后,其它引用了该文的文章的链接(Foreword Referencing)等等。超文本链接的各种应用,使得电子杂志所能提供的信息量远远地超出了一篇文章和一本杂志的局限。而不同的杂志对于超文本链接丰富多彩的创造性的应用,也使得每一种电子杂志都拥有其独特的风格。这是传统的印刷版杂志所无法比拟的。基于这些原因,更多的电子杂志直接选择可以同时支持文本、图像和其它链接的HTML文件。其中还有一些出版商和电子版项目通过同时提供支持链接的HTML文件和方便打印的图像文件如PDF文件,而谋求鱼与熊掌兼而得之。 从技术上说,电子杂志的长期维护是其区别于印刷版的一个重要方向。印刷版杂志一经发行即无法进行任何修改,发行商也就失去了对杂志的控制权。而电子杂志所采取的网上发行方式、数据库的设计特点以及文件格式的选择却允许它在发行后还可以对其内容进行不断的更新和改进。这种更新的巧妙应用使电子杂志可以具有许多印刷版无法实现的新特征。比如前面所提到的“回溯索引”(ForewordReferencing),就是一种在杂志发行、文章发表后对引用该文章的文章所做的索引。这些新的应用在为电子杂志增色的同时,也带来一系列悬而未决的问题。谁应该长期维护过刊,承担并履行为读者提供服务的责任呢?是图书馆还是发行商?从技术支持和方便的角度考虑,出版商或者代理商顺理成章地应该也能够承担起过刊的长期维护和提供的责任。然而,必须考虑到的是,一旦出版商或代理商因各种原因而停业或者兼并,它曾经出版的电子杂志还能否继续在线以供读者阅览呢?从图书馆的角度而言,它的一个重要的传统功能是为读者(包括网上读者)提供杂志的过刊。但是,电子杂志的长期保存要比印刷版的保存更加复杂。它不但涉及到介质的自然消耗和损耗,还涉及到技术上经常性的更新和淘汰。由于计算机和网络技术日新月异的发展,我们可以预言,电子杂志目前所利用的技术会在不长的时间内就被淘汰出局。图书馆如果选择自行保存电子杂志的过刊的话,就必须在人力、物力和财力上不断地予以关注和投入,方可保证电子杂志过刊的长期可用。否则的话,服务器无法连接、HTML文档中链接过时或失效等等恼人的问题势必影响电子杂志的可检索性和可阅读性,也势必影响到电子杂志的声誉。因此,电子杂志过刊的保存、维护和向读者提供长期服务的问题是图书馆在订阅电子杂志时必须考虑的一个因素。而从另一个角度来看,电子杂志的长期维护和提供需要出版商和图书馆等各个方面的通力合作才能得到妥善的解决。 与电子杂志发行和长期保存相关的一个问题是当杂志在很大的范围内发行时,怎样有效地节省网络通讯资源。镜像是目前常见的选择。镜像,就是在几个不同的地理位置设立镜像服务器,提供一种杂志的几个拷贝,供不同地理位置的读者使用。这样,读者可以使用本地的拷贝,少付或者不付网络通讯费用。同时,读者下载、浏览杂志的速度也会加快。然而,这种看似简单的方法,在实施时却遇到了许多需要斟酌解决的问题。首先,使用镜像的一个前提是,电子杂志不因时间或技术上的需要而更新,这恰恰与电子杂志的可更新性相矛盾。其次,电子杂志对于链接的应用也是维护镜像服务器的一个难点。电子杂志往往不但含有目次报道与文章全文之类的杂志内部的链接,还含有许多与杂志外部的链接,比如与其它电子杂志、索引/书目服务机构的数据库等等的链接。因此,电子杂志的维护实际上会牵涉到除了杂志本身以外的很多方面。另外,不同的镜像地点所使用的平台及其它应用软件的兼容,不同地理位置的时间差等也会给镜像带来问题。美国的TULIP电子杂志项目在开始实施时的一个设计思想就是在发行时向美国国内的九个图书馆分别提供拷贝,以便各个图书馆在本地向读者提供服务。这种方法在项目实施初期使用ASCII文件格式而不考虑杂志更新时是没有问题的。但到了后来,开始考虑使用以SGML为标准的HTML文件格式时,问题就暴露出来了。总之,通过网络向分散在各个地理位置的镜像提供并实时地维护、更新多个拷贝是一件非常复杂的工作。