一、报纸传媒的优点 覆盖面较广，传播速度较快。报纸登载的消息多种多样，往往深受大众喜爱，而且可以多人传看，传阅性好，转读率高，所以传播面较广。传播数量一般在发行量基础上加一个系数，这个系数因报纸而异。对于时效性要求较高的广告，不会发生延误情况。 信息容量大，适应性强。报纸由于是以印刷形态出现，所以可以利用较多的文字进行详细诉求，可以包容大量的文字和图形、照片等信息。另外，报纸的版面众多，内容多种多样，可以适应广告主各种不同内容的广告。所以，报纸广告的信息量一般要比电视广告、广播广告的容量大。 设计制作容易，表现方式灵活多样。报纸广告具有各种大小和尺寸，可以容纳大量不同大小的广告。广告设计可以图文并茂，即能以图为主，又能是单纯文字。设计制作技术成熟，容易掌握，编排、修改广告稿件容易，灵活性大，可以根据广告主的不同要求进行灵活设计。 目标对象广泛而稳定。报纸能满足各阶层人士的共同需求，因此读者群非常广泛。而成熟的报纸一般都有比较稳定的读者群，报纸读者都有长期阅读习惯，报纸和读者在情感上较为接近，使得报纸有较高的信赖度。 留存时间长，易于保存和查阅。报纸传媒的读者不受时间约束，可以随时阅读和重复阅读。如果报纸广告包含着对读者非常有用的信息，读者还可能将报纸广告剪下来以备参考。因为报纸广告可以保存的特点，广告主经常借报纸传媒发布附有赠券、折扣、奖券等广告，以实现促进销售的目的。 成本低。这也是报纸传媒与电视传媒与电视传媒的主要差别之—。报纸传媒对于大多数中小广告主来说，是有能力承担的，并且广告投资风险也相对较小。二、报纸传媒的缺点 印刷效果较差，广告图画质量差。由于报纸受成本、售价以及纸张材料和技术的制约，不少报纸广告印刷常显得比较粗糙。虽然近年来报纸在广告色彩和印刷质量上已大有改进，但是作为大批量大消耗的印刷晶，色彩和印刷质量必然会受到成本的限制。 广告注目率低，选择对象能力差。通常，报纸内容庞杂，报纸广告不会占据最优版面，读者往往会忽略广告，有时即使看了几眼，也有可能视而不见。同时，由于报纸的对象庞杂，而且转读率高，不容易将信息传达给特定的广告受众，因此，在选择对象能力上面不如杂志。 有效时间短。报纸是以及时报道各类新闻为主的传媒，出版率高，非常强调时效性。而且，文章比较简短，以介绍事件为主，缺乏一定的深度，保存性差，时间一过，报纸就失去了吸引力，阅读价值降低。虽易于保存，但反复阅读性差，很少有人会去翻阅以前的报纸。因此，登载在报纸上的广告时效很短。扩展资料：按照发行和覆盖区域的不同分为全国性报纸和地方性报纸；按照内容不同分为时政类报纸、经济类报纸、生活服务类报纸、体育类报纸、行业报纸等报纸媒体是最早出现的大众传播媒体。在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。参考资料来源：百度百科-报纸媒体
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