1、报纸：（1）及率、涵盖率、到达率较高。（2）以自己控制暴露，即广告信息有可能重复性暴露。（3）本低，且具有时宜性，广告内容可以随时反应实事或相关事件。（4）用回函等形式提高读者对广告的参与。（5）复阅读性，适合复杂的或需要读者思索的题材刊登。2、杂志：（1）读者较为明确，特别是专业类别杂志更是如此。（2）广告费用低（广告发布费用和制作费）（3）同1（2）（4）同1（4）（5）印刷精美，富有一定的广告表现力，除1（4）所述外还可以使用附品形式呈现给对应受众。（6）广告存活率高由期刊的出版周期决定，有保存性，寿命较长。3、广播：（1）广告发布费用及制作费用较电视和报纸来讲价位相对低廉。（2）凭借听觉传播，给受众以丰富的想象空间。（3）不同电台，不同节目，受众具有区隔性类似与2（1）所述。4、电视：（1）普及率、涵盖率、到达率较高。（2）富有声光效果，适合动感的广告的发布使用。（3）广告受众观赏时注意力高。（4）媒体威望高，公信力强。（5）每千人成本较低。（6）具有线性暴露特征。
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