杂志广告创意设计要点

创意是户外广告的生命和血液，好的创意可以有效地提高广告达到吸引力，就户外广告而言，它包括户外媒介形式的创意、造型创意、图形创意、文字和色彩的创意。　　户外广告因使用媒体类别的不同，可分为单一媒体、组合媒体和网络媒体。如何正确地选择媒体是商家成功宣传商品的关键。户外广告因为受到媒介、地点位置和形式的限制，因此它的创意表现也相应受到制约。不是所有的媒介都能适合所有的创意表现，创意表现同样制约着媒介在具体形式上的选择。　　例如：一个内置光柔性灯箱，它能适合任何静止的画面，但遇到有连续画面变化的创意要求时，就只能选择电子显示屏或影视墙才能达到要求。　　户外广告设计应以人为本，在创意的过程中考虑到顾客的需求，充分利用发散性思维，采用精致特别的外观造型，提升品牌和产品的品质，给人以信任戚。户外广告的造型可以根据实际场地的需求设计，可以是圆形、方形和任一形状，也可以创意成仿生形态。当人们看厌了户外喷绘方方正正的画面后，只要在外形上稍作一点变化就会产生新意，吸引人的视线。　　现代社会生活节奏的加快，人们往往对一般的广告诉求反应比较迟钝，而产品的实物是产品最直观的广告，实际上也是户外广告的一种表现形式，利用实物作户外广告一般都采用放大的立体实物模型，刺激消费者，在心理上缩小与消费者的距离。例如：很多汽车修理厂和汽车回收厂，利用报废的真车做广告。　　在诸多的户外广告信息里，真正给消费者留下深刻印象的，只有极少数，这就要求户外广告的设计，必须以视觉冲击力引起受众的注意和兴趣。户外广告图形经常借助文学的手法，如象征、比喻、幽默、夸张、借代、制造悬念等，调动受众的视觉神经。　　户外广告也可以利用图形创意中同构、置换等方法，让广告环境参与互动，制造错觉，产生幽默、诙谐的广告效果，使广告别有风味，更具吸引力，也可利用空间的特点，使户外广告具有连续性和延续性。　　户外广告的文字主要包括标题文和说明文，人们一般以动态的形式，观看户外广告，独特的语言及新颖的文字造型，能够深深打动观众。　　标题是户外广告的短句，引导观众的视线，大部分使用笔画较粗的、醒目的便于识别的简体字，语言可使用陈述句、提问句、疑问句等，但无论什么标题，都要有很强的个性。说明文部分多为黑体、宋体及楷体，幽默性的说明文更能够吸引观众。推荐阅读：文从字顺！文字设计与文字编排　　色彩是户外广告设计中的一个重要环节。我们在设计户外广告时，应根据设计对象，目的的不同，必须合理地安排色彩的范围。　　从色相上看，色彩本身具备一定的冲击力，每一种色彩放在户外都会很生动、很真实，但我们使用户外广告色彩，应考虑户外环境因素，一般使用单一的颜色作背景，文字采用与背景颜色反差较大的色彩，这样既能衬托主体，又能令远处的人可以清楚地看到。多色彩搭配的户外广告，主要考虑以下几方面：　　①色调的运用。即在户外广告中气氛和情调的体现，传递的是产品最为直观的感受，如麦当劳使用明亮的黄色和红色相搭配，既刺激食欲，又包含热闹和喜庆的气氛。　　②邻近色和同类色的搭配。此类搭配给人的视觉效果是平静和谐有变化，但注意明度之间应拉开距离。　　⑤中性色的搭配。主要指黑、白和各种灰色的搭配，高档物品的户外广告一般均采用各种灰色。　　⑥金、银等装饰色的搭配。小面积使用金银色使繁杂的画面加强统一感，大面积金银色可使广告显得豪华富丽。　　在户外广告中，色彩的搭配是灵活多变的，主要由广告内容所决定，要以广告色彩取胜，就应打破人们头脑中的固有色彩概念，大胆用色。推荐阅读：户外广告的设计方法！

真正的设计来自内心，就是创意,创意来自灵感，而灵感来自你知识与经验的积累的瞬间爆发。作为一名设计师，必须不断加强对文化理论基础的充实与提高。广告创意会给人们留下深刻的印象，促进促进消费者的购买欲望。接下来看看平面广告设计创意的要求。一、易于阅读切勿使用空洞的文字充斥文案，读者渴望知道事实。平面广告不是诗词，读者希望你能简单直接的告诉他你所宣传的东西确确实实就是他需要的，不然他不会为此花费时间。二、每个广告都要完成销售千万别幻想读者会全部看到你的系列广告或是两个以上，因此，每次出现的广告都要自成一体，传达一个主张。三、结合媒体特点，打破惯例，勇于突破独特的东西总是能够吸引人，因此平面广告设计要勇于打破常规，做到与众不同。但标新立异还是要考虑实际情况，怪诞的艺术欣赏的人很少，而广告的本质是需要大众接受。设计者在设计实践中，创意能力往往与联想、想象、幻想是分不开的。设计者的创作过程中，是通过构思创造能够表现创意主题的具有实际和情感作用的艺术表现，是一长串看不见的构思过程。

要做好创意广告设计，需要了解创意广告设计构图的原则，才能更好的设计出有创意的广告。 创意广告设计原则 1、艺术性和装饰性 　　不同的广告信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着突出广告信息的作用而且又能使读者从中获得美的享受。为了使构图更好的为广告内容服务，寻求合乎情理的视觉艺术语言显得非常重要，也是达到最佳诉求的重要途径。版面的装饰因素是通过，点，线，面的组合排列与色彩构成的，并采用夸张，比喻，象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高传达信息的功能。在此过程中，如何使构图达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的涵养。可以说构图设计时对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。 2、趣味性和独创性 　　创意广告最大的特色就是它的创意。独创性原则实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性，是构图设计的灵魂。如果广告内容本身并无多少精彩可言，可以通过制造趣味取胜。构图设计总的趣味性，主要是指形式的情趣，旨在创造一种活泼的版面视觉语言。趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表现手法来获得。构图设计总的趣味性，主要是指形式的情趣，旨在创造一种活泼的版面视觉语言。极具趣味性的广告构图，能迅速吸引观众的注意力，激发他们的兴趣，从而达到打动人心的目的。 3、整体性和条理性 创意广告设计须知 　　除了以上三个创意广告设计原则需要注意外，在创意广告设计中，突出重点也是很重要的，所谓突出重点是指要针对目标受众传达广告产品的主导信息。受众接受某一广告产品时，面对有关企业和产品的信息非常丰富，这些信息从不同角度反映了产品的性质，每个信息都有其特定意义。由于广告图形创意的限制，无法传达所有的信息，而且也不是所有的信息都需要传达，这就必须确定所要传达的主导信息。以免造成广告主题的偏离与混淆。 　　创意广告设计中另一个要点就是在注重创意的同时，也要注意广告的可读性，要尽量的易于阅读，多数人无法理解的广告主题，无疑是个失败的广告，再具创意，也达不到最初所想要的效果目标。 　　广告创意可以让您的企业和产品受到更为广泛的关注与宣传，如果您有相关的 广告设计与制作、招牌设计、宣传海报设计 等需求，可以让驻守在一品威客网的成千上万的威客朋友为您献上完美的设计方案，为您企业的发展加力。