小红书是一个年轻生活方式分享平台,由毛文超和瞿芳创立于2013年。截止2018年10月,小红书用户数超过5亿,其中90后和95后是最活跃的用户群体。在小红书,用户通过短视频、图文等形式记录生活的点滴。社区每天产生数十亿次的笔记曝光,内容覆盖时尚、护肤、彩妆、美食、旅行、影视、读书、健身等各个生活方式领域。2016年初,小红书将人工运营内容改成了机器分发的形式。通过大数据和人工智能,将社区中的内容精准匹配给对它感兴趣的用户,从而提升用户体验。使用场景:(1)准备跨境/港澳台游时,通过小红书查询目的地精选购物笔记,找到最值得购买的商品,并添加至专辑,形成购物清单;(2)购买到好物时,在小红书分享购物笔记,获得赞赏与关注,回答其他用户疑问,满足成就感;(3)忠实用户优化笔记内容,申请精选笔记,积攒加入当月Red club会员资格;(4)日常闲暇时间,毫无目的地刷刷小红书,看目前流行的趋势,顺带发现好货;(5)日常闲暇时间,逛小红书福利社,找到中意好物购买;(6)在笔记分享社区中发现中意商品,找朋友代购,或上淘宝找代购;(7)有某个方向的购买需求(护肤/香水/大衣/运动),但不知道该买什么、在哪里买,在小红书「发现」模块浏览对应类别or专辑;(8)被小红书推送消息吸引,进入App浏览专题;(9)获得优惠券,为在过期前使用,购买福利社商品;(10)Red Club会员,每月积分兑换礼物/活动特权。