如何编辑好的文案

文案是灵性的使者，创造的天才他只需要一支笔，就可以撼动世界。文案人员观念很重要!什么是观念?你对待文案的态度就是观念。如果你认为你活得有尊严，那么你就是一个有尊严的人;如果你认为你分文不值，那你就是一个分文不值的人。热爱如果你不喜欢写，也就没有人会喜欢读。实效真正有价值的文案是有效的文案，也就是能带来销售的文案。如果你写出来的东西不能为客户带来销售，那你就不是一个有价值的文案。有效的文案一定符合下面两个要求：(1)知道自己要讲什么。(2)知道要怎么讲，听你讲的人才会愿意听。有趣文案语言，同样还是文化。所以好的文案不仅需要注意实效，还需要对社会有价值，没人喜欢看。创新什么是创意?就是你所做的每一件事情，都要和以往任何相关的事情不同。如果你稍微细心一点就会发现，每个文案大师总结的方法都不一样，甚至还有冲突的地方。因为对于广告来说，真正的规则就是没有规则。你需要做的是，不墨守成规，先学会所有的规则，然后忘掉规则。行动互联网圈有一句名言：你的广告投入有一半是浪费掉的，但问题是你不知道浪费了哪一半。现在社会化传播盛行了，又出来了另一个说法：原来有效的那一半，有一半浪费了一个人经验要想成为优秀的广告文案，要经历四个阶段的训练、磨练。第一个阶段：文字能力训练阶段(掌控文案调性)第二个阶段：素材积累期整合阶段(系统梳理文案版块)第三个阶段：文案价值观确立阶段(确立自己的文案撰写模块价值观)第四个阶段：从容驾驭文字阶段(呈现和吸纳更为优秀的文案作品)

你要把问题搞清楚，看得透，思想有多远，理解有多深，解决越彻底越好，方案月奇特月有力度！

深度：有深度就有浅度，只要比浅度要深上两倍的就是深度，也就是文章要长一点，观点要延伸一些：像是人家说保养，你就要说保养是为了爱自己人家说养身，你就要说活得久才能看见这世界更多可能。所以要写出文案的深度，就要先知道什么是没深度的文案，简称浅案。举个例子，如果你是卖肉干的，浅案就是：好吃的肉干在这里！低温烘烤、手工现切、每日新鲜出炉、限量抢购。如何你多花一点心思的话，可能会觉得不能只平实地讲，应该要多强调点文化啊、说点制作过程啊，然后成为比较好一点的浅案。传承一甲子的口味，四代相传，经典美味！循古法碳火烧烤29小时，38种秘制香料，唤起深藏脑中的原始味觉，感动泪腺的美味，只此一批，永世回味。嗯好，看起来还不错了。这时主管可能会说，说得还不错，但可以有点深度吗？我们是很有底蕴的公司，肉干也是很有文化的，所以要写出我们的深度。你可能已经开始血压上升，转身回去准备写离职信，觉得又是一间傻逼公司了。别急，你文章还没看完耶。我们要了解为什么我们写的是浅案，而不是他们心中的深案？其实原因很简单，因为他们看得懂。看得懂不是说是文字的关系，是因为他们能直接从字面上了解你想表达的意思，所以他觉得不够有深度。比如说你要表现出你对于化学有深度的了解。你就不能说水，你要说H 兔 O你看到盐你就要说氯化钠你不能说醋劲大发，你要说人的CH3COOH挥发了。也就是说，要表现你的深度，你就不能用直观的语句让人家了解。而要用多一点行业间的术语、学术间的专有名词才可以。又或者是用更长的语句去解释简单的东西。像是：肉干，不只是把肉的水份透过我们的秘密工法晒干而已，每一个步骤都是经过我们60年的研究与修正，才能够让肉变成最好吃的肉干。碳火是用我们严选的硬阔木炭，还有精选的卡式瓦斯喷火枪，并靠着我们有20年烧烤经验的师傅，花费3分钟所升起的浓烈大火，其火焰可在30秒内把肉的水份完全蒸发，锁住肉的精粹与灵魂。这样是不是看起来有深度多了呢？如果老板觉得这样深度还是不够的话，那就代表你的老板是这领域的专家，你写成这样他还是一眼就看得懂。那只要使出这一招，就能让他感受到你的文案深度了。联想！这是创意思考的一种方式，用在表现文案深度上却是非常好用的。你不能说你在吃肉干，你要想像吃肉干的人会是谁？假如是一个小朋友，那就要思考这小朋友为什么要吃肉干？假如是为了吃开心，那你就要思考为什么他会不开心需要吃肉干？假如是因为被妈妈骂，那就要想着为什么他会被妈妈骂？最后可以得出玩具没有收拾，所以才会吃肉干这结论。于是你就可以写。每一块肉干，都是孩子的玩具，我们用童趣的心，为您烘烤出抚慰家庭伤痕的肉干。肉干不只是我们大人的零嘴，更是孩子成长过程中不可缺少的陪伴，欢乐童年，肉干相陪。（我在写什么）这种联想感，老板看到时会先疑惑一下，随后他就会装懂般地拍案叫绝，说你真是有深度！怎么这么会想。不只有深度连创意都满足了呢，是不是很好用呢？除此之外，要写出一篇有深度的文案，还可以加上以下三个元素。1放入引言这引言不需要是什么大人物，只要是一个有称号的人的引言就好。比如说：我那已过世二十年的爷爷曾经说过：「肉干，是人类的幸福象征。」董事长退休前曾说：「做肉干跟做人一样。」被解雇的营销经理一直有这样的信念：「要让全世界都了解肉干的美味！」一放入引言，就感觉你写的文案有了加持，有了力道，其深度最起码可以多深1公尺左右。2创造四字对仗金句。这四字金句不可以是很普通的磅礴钜献、隆重推出这种烂大街的文案。最好是你自己自创的，像是：云起耐摔、浩瀚防震落雨天成、霞光大地（小技巧，加点大自然现象看起来比较有气势）不能自创的话起码也要用点毫不相关的，让大家一脸茫然地掉进你的深度陷阱里。像是：一般说刻骨铭心，你就突然来个削发为尼。要是说承先启后，你就说个承欢膝下。要是来个磅礴钜献，你就来个滂沱大雨。保证看的人猝不及防的醋劲大发！3放入高山仰止般的愿景。愿景就是一种人生的深度，那些急功近利的人不懂的内涵，在这浮躁的时代里，光是拥有愿景，说得出未来，人生就多深刻了一点，比别人多深入点人生。所以你肉干介绍完，就要有个远望的精神，想像你站在悬崖边，晨日初升，普照大地之时，悠悠的说出：「我们希望你吃到的每块肉干，都是人生的希望，我们要用肉干创造社会的安宁与美好，让这世界因为有肉干不再有战争。」「虽然我们的肉干不是最好的，但我们却是最贵的，人生一定要有属于自己的坚持，坚持做好你自己，才能够让别人看得起你。」「对于肉干，我们有一份坚持与爱，当我们在做肉干时，仿佛看见了宇宙的尽头与寂静，回归于无，心如止水，向世界的谦虚表达我们内心的狂喜，肉干，即为全。」如此之来，这深度大概可以穿越地心了吧。好好加进这三个元素，你的文案深度就会自然地展现出来了。最后帮大家总结一下。要创造文案的深度可以用三个方法： 专有术语 多层解释 延伸联想并为文案加进三个深度元素： 加入人物引言 创造四字金句 表达深刻愿景只要你照着这样做，你就能够创造出有深度的文案，然后写出一堆看似有深度且充满意境的文案。并且让主管客户对你的文案爱不释手，觉得你的人生一定充满冒险与深度才能够写出这样的文案。

一、寻找软文的新闻由头所谓新闻由头，指客观事实作为新闻传播的依据或契机，是一个事实所以成为新闻的根据。说得直白一些，就是指新闻被编辑采用和发布的原因。如果想将软文写得像新闻，首先就要为你写的内容找到新闻由头。比如，你所宣传的产品、服务、公司有特别重大的事件或突破性进展，这就构成了媒体报道你的原因，你也就有了新闻由头。二、写具有时效性的软文新闻的一个重要标志就是时效性，要想将软文写得像新闻，就要赋予软文时效性。一个软文具有时效性，不仅会像新闻，而且还会对编辑产生一种不用或晚用就过时了的压力，增加编辑采用的概率。然而一般的产品宣传都是关于产品功能和利益的平淡介绍，怎样才能将其具有时效性？一个重要的方法就是将软文事件化，设置一个刚刚发生的事件或故事，通过人物描写、事件描述或事件的评述赋予软文时效性。在其中，将你所要宣传的内容结合进去，就可以到达想要的传播效果。三、为软文添加新闻要素你可以通过编写事件或编写故事，让软文更像新闻。比如你可以编写一则浪漫的爱情故事或一个美容事件，让里面的主人公和化妆品发生联系。编写事件或故事，要运用时间、地点、人物、（事件的）起因、经过、结果的新闻六大要素，使软文更加像新闻。你还要让故事或事件吸引人，可以从两个方面下功夫，一个是事件的新奇性和曲折性，平铺直叙的故事是没有人愿意看的；二是故事要感染人，要有适当的情感描述。在这里要注意，尽管你的故事是编的，但一定要合理而善意，不要胡说八道，更不能说一些昧良心的话。四、注重软文的文章架构运用新闻的结构来写软文是又一种方法。在格式上可以按照新闻一般的结构来写，即按照标题、导语、主体、背景、结语五个部分来写。这样的写法不仅新闻编辑愿意接受，而且也容易被读者接受。如果你的写作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式来写，即把最重要最吸引人的部分放在标题和导语上写，其他部分放在主体和背景、结语中，这样写的好处是，不少人都有只看标题和导语再决定是否往下读的习惯，你可以首先保证将最重要的信息传递给读者。五、商业内容植入要巧妙除了为获取链接而写的软文，大部分软文都要做商业宣传，那么如何将商业内容有机地融合在软文中，不露声色地进行宣传呢？这里应该注意以下几点。一是在新闻的标题和导语中，只出现品牌或最重要的宣传语，切忌大肆将产品功能、特性罗列其中。而在标题或导语中应该设置一定的悬念，吸引读者往下读。二是要将最重要的关键词放置标题或导语中，因为你所写的软文还希望被搜索引擎收录并被读者搜索到的，而搜索引擎收录就是文章标题和导语这一部分文字，把关键词放在这里，读者一旦搜索就会找到它。三是将产品带个客户的利益简明扼要地写在主题和结语中，这一部分也很重要。四是将产品功效性能等次要的宣传内容放在背景材料里面，所谓新闻的背景资料就是和正文相关、辅助阅读的，但即使是在这里你也不要用广告的口吻写，编辑和读者一看就会烦的。你要用写科普文章的口吻客观而适当地介绍产品特别之处，为了方便读者阅读和理解，编辑会将这一段给你保留下来的。

深度：有深度就有浅度，只要比浅度要深上两倍的就是深度，也就是文章要长一点，观点要延伸一些：像是人家说保养，你就要说保养是为了爱自己人家说养身，你就要说活得久才能看见这世界更多可能。所以要写出文案的深度，就要先知道什么是没深度的文案，简称浅案。举个例子，如果你是卖肉干的，浅案就是：好吃的肉干在这里！低温烘烤、手工现切、每日新鲜出炉、限量抢购。如何你多花一点心思的话，可能会觉得不能只平实地讲，应该要多强调点文化啊、说点制作过程啊，然后成为比较好一点的浅案。传承一甲子的口味，四代相传，经典美味！循古法碳火烧烤29小时，38种秘制香料，唤起深藏脑中的原始味觉，感动泪腺的美味，只此一批，永世回味。嗯好，看起来还不错了。这时主管可能会说，说得还不错，但可以有点深度吗？我们是很有底蕴的公司，肉干也是很有文化的，所以要写出我们的深度。你可能已经开始血压上升，转身回去准备写离职信，觉得又是一间傻逼公司了。别急，你文章还没看完耶。我们要了解为什么我们写的是浅案，而不是他们心中的深案？其实原因很简单，因为他们看得懂。看得懂不是说是文字的关系，是因为他们能直接从字面上了解你想表达的意思，所以他觉得不够有深度。比如说你要表现出你对于化学有深度的了解。你就不能说水，你要说H 兔 O你看到盐你就要说氯化钠你不能说醋劲大发，你要说人的CH3COOH挥发了。也就是说，要表现你的深度，你就不能用直观的语句让人家了解。而要用多一点行业间的术语、学术间的专有名词才可以。又或者是用更长的语句去解释简单的东西。像是：肉干，不只是把肉的水份透过我们的秘密工法晒干而已，每一个步骤都是经过我们60年的研究与修正，才能够让肉变成最好吃的肉干。碳火是用我们严选的硬阔木炭，还有精选的卡式瓦斯喷火枪，并靠着我们有20年烧烤经验的师傅，花费3分钟所升起的浓烈大火，其火焰可在30秒内把肉的水份完全蒸发，锁住肉的精粹与灵魂。这样是不是看起来有深度多了呢？如果老板觉得这样深度还是不够的话，那就代表你的老板是这领域的专家，你写成这样他还是一眼就看得懂。那只要使出这一招，就能让他感受到你的文案深度了。联想！这是创意思考的一种方式，用在表现文案深度上却是非常好用的。你不能说你在吃肉干，你要想像吃肉干的人会是谁？假如是一个小朋友，那就要思考这小朋友为什么要吃肉干？假如是为了吃开心，那你就要思考为什么他会不开心需要吃肉干？假如是因为被妈妈骂，那就要想着为什么他会被妈妈骂？最后可以得出玩具没有收拾，所以才会吃肉干这结论。于是你就可以写。每一块肉干，都是孩子的玩具，我们用童趣的心，为您烘烤出抚慰家庭伤痕的肉干。肉干不只是我们大人的零嘴，更是孩子成长过程中不可缺少的陪伴，欢乐童年，肉干相陪。这种联想感，老板看到时会先疑惑一下，随后他就会装懂般地拍案叫绝，说你真是有深度！怎么这么会想。不只有深度连创意都满足了呢，是不是很好用呢？除此之外，要写出一篇有深度的文案，还可以加上以下三个元素。1放入引言这引言不需要是什么大人物，只要是一个有称号的人的引言就好。比如说：我那已过世二十年的爷爷曾经说过：「肉干，是人类的幸福象征。」董事长退休前曾说：「做肉干跟做人一样。」被解雇的营销经理一直有这样的信念：「要让全世界都了解肉干的美味！」一放入引言，就感觉你写的文案有了加持，有了力道，其深度最起码可以多深1公尺左右。2创造四字对仗金句。这四字金句不可以是很普通的磅礴钜献、隆重推出这种烂大街的文案。最好是你自己自创的，像是：云起耐摔、浩瀚防震落雨天成、霞光大地（小技巧，加点大自然现象看起来比较有气势