奥利奥广告分析论文

百度知道姚明奥利奥广告对社会影响社会时事者超过117用户采纳过TA的回答关注成为第12位粉丝“扭一扭、舔一舔、泡一泡”，奥利奥的这句广告语大家都不陌生——简单，但足够经典。进入中国20多年，奥利奥市场占有率一直保持首位，品牌大使历经了姚明、王源、吴磊、周杰伦等人，也收获了良好的市场反馈。但在奥利奥刚刚进入中国市场的1996年，其市场份额始终在左右徘徊，离行业第一的位置相距甚远。转眼到了2007年，在拥有了自主经营权之后，卡夫中国团队对奥利奥的口味和价格进行了调整。7片装（原为14片）的奥利奥应运而生，更小的包装、更低的价格让奥利奥在中国大受欢迎。随后，奥利奥乘胜追击，陆续开发了草莓、抹茶等多种本土口味的饼干……又请来了当时如日中天的NBA球星姚明代言，品牌形象有了质的飞跃。不出意外，姚明的代言大获成功，“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的广告一经播出引发了中国青少年的广泛兴趣，也将孩子与父母紧密联系起来，打动了无数消费者的心。5年后，奥利奥成为了中国销量第一的饼干品牌，市场份额达到13%。促使卡夫食品的营业收入从2006年的不到2亿美元，增长至2012年的10亿美元。，时长00:31作为百年国际品牌，奥利奥自1996年进入中国市场至今已25年，取得了巨大成功，堪称本土化、年轻化最成功的品牌之一。这支1998年拍摄的广告，反应了奥利奥对于中国消费者、社会家庭以及传统文化有着深入且细致地研究，同时也恰恰藏着奥利奥能深受国人喜爱的秘密。

奥利奥诞生于100多年前的美国，是卡夫食品公司旗下的明星产品，奥利奥三个字，也成为了夹心饼干的代名词。

一、小米概念识别

在日常生活中，我们总是可以接触到许多广告，并且一些品牌广告将这一概念传达给受众。例如，高科技产品广告向观众传达了技术概念，以提供更便利，更美好的生活，而日用品广告向观众传达了健康舒适的生活概念。

同样，CraftFood在2009年向观众介绍了其“使今天更加美味”的企业理念。您为什么提出这样的概念？由于当时国内外的经济形势不佳，许多人感到担忧和不满。“让今天更美味”的目的是鼓励人们乐观地生活，珍惜每一天，并对美好的明天保持乐观。

卡夫（Kraft）提出了这个概念，希望人们在艰难的生活中拥有一颗乐观的心，并与亲人，朋友和孩子们共享美好而美好的时光。这个概念也使大多数消费者都喜欢卡夫的产品，包括著名的奥利奥（Oreo）。其次，工艺品的价值渗透到消费者的心中。

他们的企业价值观包括相互信任，开放和宽恕，从事实中寻求真理，合理地做事和倾听。这一价值已为成千上万的消费者所认可，当然，奥利奥（Oreo）和其他产品的销量每天都在增长。

扩展资料：

正如我在开始时所说的，当人们想到奥利奥时，他们想到的是扭曲，舔和浸泡。对于当时的人们来说，这是吃三明治饼干的空前方式。新颖性新颖的广告语口号已经引起了消费者的关注。如今，奥利奥已与这些词汇密不可分。奥利奥在三明治饼干行业的推销神话已经实现了非同寻常的曲折。

对于消费者而言，奥利奥身体为白色，背景为蓝色。丰富的白色让我想起了白色的饼干三明治。牛奶杯和奥利奥一起出现在各种广告中。然后伴随着他经典的广告口号，扭曲，舔，舔，起泡沫。这种组合将三明治饼干和牛奶紧密结合在一起，让您一眼就能看到奥利奥（Oreo）的特性，这对消费者而言是一种感动和动机。

虽然数据很残酷，但根据某网络杂志的调研，有96%的人不相信广告的真实性。我们曾经进行过一项调查，让人们去排列21个不同职业工作人员的诚实和职业道德，最终结果是护士排在第一名，占85%，而广告从业者排名倒数第四，仅略高于二手车销售员、电销员和房产中介。2、广告疲劳消费者平均每天要接触到4000到10000个广告。其中大部分广告还是噪音，消费者根本不在意这个广告内容是什么。实际上现在越来越多的消费者在决策时也不再依赖于广告。造成广告疲劳的原因也不只是因为广告数量，技术和算法的进步让广告变得越来越具有侵入性和冒犯性。你在上一秒谈到什么物品，下一秒这个物品的广告就能出现在你的手机上。人们经常被各种垃圾广告、推销电话轰炸，所以越来越多消费者选择主动屏蔽广告。3、广告文化衰落互联网技术的出现导致广告很难再形成一种文化沉淀，互联网更注重短、频、快。像耐克的 “Just Do It”、大众的”Think Small” 或者农夫山泉的“我们只做大自然搬运工”这类广为流传的广告口号变得越来越少，就像能再写出《红楼梦》这样的文学作品也越来越少。我还记得以前小的时候，我们会在饭桌上讨论那些经典的广告，但如今我却没有遇到关于在线广告的讨论。可以这么说，广告在文化中的作用正在衰落。4、销售变为贬义词大卫·奥格威曾经承认“99%的广告卖不出任何东西。”事实是，现在发布的大多数广告都是无效的。为了销售效果，广告应该传达一个公司或产品可以给消费者在生活中带来哪些好处，从而让消费者对购买产生反应。然而如今销售已经变成了贬义词，现在传播的大多数广告都非常简单，甚至连给消费者带来哪怕一点的好处都不进行说明。

对社会有贡献，有积极影响。小饼干撬动社会大议题，姚明当年的代言大获成功，广告一经播出引发了中国青少年的广泛兴趣，打动了无数消费者的心。此后数年，奥利奥销量大涨，品牌知名度大有提高，企业收益增加，产生了新的投资，解决了更多的就业，奥利奥也在公益事业上做出了不少贡献，正如菲利普•科特勒在《营销》中提及:“新一代的营销必须是价值观营销，更注重企业的人文关怀和社会价值。”

根据实际情况而言，奥利奥广告对商品的影响可以从以下几个方面进行分析：1. 提高知名度和曝光率：通过各种形式的广告宣传，奥利奥饼干的知名度和曝光率得到了提高，更多的人开始了解这款产品。2. 塑造品牌形象和价值观：通过广告中所展示的内容、形象和语言，奥利奥品牌的形象和价值观得到了塑造和弘扬。这些广告会传达出奥利奥饼干以美味、可口、健康、快乐为品牌的核心价值观。3. 影响消费者购买决策：广告通过创造情感共鸣，引发消费者的好奇心和欲望，使其对奥利奥饼干产生兴趣和购买欲望，进而影响其购买决策。4. 开拓市场份额：通过广告的推广，奥利奥饼干可以进一步扩大自身的市场份额，增强竞争力。总之，奥利奥广告对商品的影响是多方面的，它可以在推广过程中提高知名度和曝光率，塑造品牌形象和价值观，影响消费者购买决策，以及开拓市场份额。

影响不是很大的，因为奥利奥现在还在销售的，没有什么负面新闻，姚明也是没有什么影响的，所以我认为姚明按键广告对社会没有任何影响。

您不喜欢奥利奥广告的原因可能有很多，但最常见的原因可能是，人们认为奥利奥广告太过于商业化，而且有些广告可能会让人们感到厌烦。此外，有些人可能认为奥利奥广告太过于强调儿童的消费，这可能会影响孩子们的健康和发展。另外，有些人可能认为奥利奥广告的内容不够有趣，而且没有任何新颖的想法。总之，不喜欢奥利奥广告的原因可能是多种多样的，但最重要的是，人们可能不喜欢它们的内容，或者认为它们太过于商业化。