我国多媒体互动杂志

传统媒体的出版物和节目都有一定的发行和播出时间，错过了时间就难以再寻。而数字化了的电子杂志发行平台在理论上是没有时限的。电子杂志的过刊和现刊都在电子杂志的发行网站上可以查询得到，并且可以随时下载，令读者轻轻松松地从创刊号收集到现时最新一期。传统媒体的信息传播往往都受到地域、区域限制，但电子杂志立足互联网，可以轻松跨越国界发行，传播空间相当大。 电子杂志的文件格式是“exe”，读者只要像收集自己的音乐、电影、文档等文件一样，就可以轻松将其“据为己有”，直接打开观看，无需任何阅读平台或插件支持，更不会更改系统及注册表，让用户使用更放心。此外，传统媒体杂志生产会产生大量的废弃物，对环境破坏大，而电子杂志倡导无纸化的绿色理念，减少了对环境的污染，因此是绿色环保的新型杂志。总而言之，电子杂志的出现具有划时代的意义。一方面，受众与传播者的界限变得日益模糊，传统的传播理念受到挑战。受众不是作为被动的信息接收者，而是可以体验作为传播者的角色和职责，这必将改写旧有的传播理念，推动传播理论的新发展；另一方面，“人类‘人人办报的理想和梦想’终于在电子杂志面前找到了最佳的切入点，受众作为信息的传播者，拥有了史无前例的话语权，便于形成‘观点的公开市场’，这极大地推动了人类社会的民主化进程。”

既然早期的电子杂志来源于传统杂志的数字化，那么电子杂志注定与传统媒体有着剪不断的联系。对于传统媒体人来说，如果要创办一刊杂志，除了投资成本和市场饱和之外，刊号也是一个问题，成事谈何容易？然而，借用互联网无限的发挥空间，借助多媒体丰富的制作手段，电子杂志人想办多少本都不会有问题。“传统媒体有其限制。电子杂志制作费用相对低廉，不用承担印刷成本等，网上的空间也相对宽广很多，更能通过博客群体发掘更多优秀写手，所以能制作出一些比较另类有趣的内容……”《外滩画报》网络版编辑王晓光如是说。电子杂志以文字、声音、图像、动画、视频等多种元素集合显现出的可视性、交互性、多样性、娱乐性、传播速度快等新特性相对于传统杂志来说，无疑具有了前所未有的优势。从这一点上来说，电子杂志与传统媒体是绝然不同的，是走向“离”的。但电子杂志唯有把页面设计得精美生动并确保内容的扎实，才能有效地维持读者的忠诚度。当前，内容单一、滞后且缺乏原创性还是电子杂志在内容方面的软肋，用传统杂志阅读者的眼光来审视电子杂志，往往会发现不少电子杂志徒有形式，内容却十分单薄，不具有说服力。因而已经有越来越多的电子杂志对内容日益重视，提出了新的要求，并有越来越多的传统媒体人加入到电子杂志的制作队伍中来，这正是电子杂志与传统媒体走向“合”的一种象征。

多媒体互动电子杂志简称电子杂志（E-magazine），又称网络杂志、多媒体互动杂志等，通常指完全以计算机技术、电子通讯技术和网络技术为依托而编辑、出版和发行的数字化杂志。这里，“电子杂志”的概念严格意义上指的是第三代电子杂志——通过互联网进行出版，使用计算机设备阅读，采用多媒体技术制作的电子杂志。其表现形式综合了动画、声音、视频、超链接及网络交互等手段，效果犹如一本在计算机屏幕上展开的书，文字、声音与图像相得益彰，内容丰富生动，再加上为读者提供了便捷的电子索引、随机注释等，电子杂志非常具有互联网时代的气息，被人们誉为“21世纪的代表性数字媒体”。