青岛啤酒论文对策研究

青岛啤酒近年来开始独立研发和创新，他们用自己独特的方式酿制啤酒，而且青岛啤酒早在1年前就开始对自己的产品价格进行调整，尽量适应当前市场的最低价，可以说青岛这几年下了很大的功夫。

目前，我国整个啤酒行业的销量呈下降趋势，而青岛啤酒相对于其他啤酒公司发展得还算不错的，这主要与他们公司的发展战略有关。受疫情影响，2019年以来啤酒行业的啤酒销量一直在下降，而面对这种情况，青岛啤酒的三费一直在下降。首先是他们的财务支出，管理成本降低了10%左右，然后受疫情，在加上政府补贴，他们的产品运输成本不断降低。而且由于疫情的影响，青岛啤酒赞助的一些体育比赛，包括宣传费用都有一定程度的减少。

在2021年3月28日青岛啤酒发布了年度报告，然后也面向大众给2020年交了一份答卷，在这份报告中我们可以看到，青岛啤酒它的营业收入达到了277亿元，但是相比较之下呈现了一个负增长的状态，而股东的利润为22亿元也进行了增长。虽然说青岛啤酒2020年也是获得了一定的盈利收入，但是从整体上来看销量还是呈现一个下滑的趋势，在2014年的时候青岛啤酒的收入达到了一个最高值，青岛啤酒的销售量达到了900多万，然后就开始不断的下滑，截止到2020年依旧呈现着下滑的趋势。可以说2014年是青岛啤酒的最高峰。

目前我们国家整个啤酒行业的销量本来就是呈现着一个下滑的趋势，而青岛啤酒它还是相较于其他的啤酒公司来说还是发展的非常不错的，这主要跟他们公司的发展策略有一定的关系，受到疫情的影响，从2019年开始啤酒行业的啤酒销售量就不断地减少了，而青岛啤酒面对这种情况的三费不断地下降，首先他们的财务费用，管理费用已经下调了10%左右，然后受到疫情的影响，加上政府的补贴，他们产品的运输费用也是不断的减少，而且因为疫情的影响，青岛啤酒赞助的一些体育比赛，包括宣传费用没有办法如期举行，都进行了一定的下调。

青岛啤酒是我们国家的一个本土品牌，而且是最早的进入走出国门的一个产品，目前也是我们国家50强的第十名。青岛啤酒在发展的过程中慢慢的走向了高端化，以青岛作为品牌然后向中高端进行定位，后来又慢慢的发展了其他一些高端的酒品，我们可以通过2020年青岛发布的财务报告可以看出，在啤酒销售中百年之旅，鸿运当头，还有经典1903这些高端的产品的销量占了将近一半。这也说明了青岛啤酒向中高端的定位是非常正确的，正是因为青岛公司的这个动作才使他在产销量下滑的方面不是特别的严重。

除此之外，青岛啤酒还对自身的产品进行了优化，然后在啤酒销售的过程中还瞄准了一些需要啤酒量较大的场所。像经济下的一些社会聚会这种场所，青岛啤酒的产品销售渠道也非常的多。

扩大出口。节约成本。近几年，青岛啤酒的销量由于竞争力不断加大而出现下滑的趋势，而青岛也不断的探索面向全球化的对策，而在国内主要是采取寻找更低价的原材料的方式来节约成本。

青岛啤酒难逃产销下滑趋势，青岛啤酒扩大出口。节约成本。 青岛啤酒面对这种情况的三费不断地下降，首先他们的财务费用，管理费用已经下调了10%左右，然后受到疫情的影响，加上政府的补贴，他们产品的运输费用也是不断的减少， 而且青岛啤酒是我们国家的一个本土品牌，而且是最早的进入走出国门的一个产品，目前也是我们国家50强的第十名