自从1974年创刊以来，美国的《人物》杂志已经成为美国文化的一部分。每个星期，《人物》都会以图文并茂的方式报导名人和普通人的故事。为了纪念创刊35周年，《人物》杂志10月9号推出纪念特刊，开始了将持续一年的庆祝活动。《人物》杂志高级编辑埃斯皮诺萨说，10月9号的纪念特刊浓缩了美国过去30年的历史瞬间:“从柏林墙的倒塌，辛普森杀妻案，9/11恐怖袭击，到美国第一位黑人总统的当选，所有这些历史事件都出现在这期特刊中。我们还回顾了布拉德·皮特和安吉利娜·裘丽的浪漫情史，法拉．弗西和莱恩．奥尼尔的感人爱情，以及过去三十年中最杰出的音乐表演。所以，这期特刊绝对是涉猎广泛，内容精彩。”代表了《人物》杂志的办刊理念:“我们报导普通人，也报导明星，但他们都有精彩的故事。我们希望呈现给读者的是动人的故事，饱满的感情。我们报导的是有魅力的、让读者有共鸣的人。我们做每期杂志的时候都会提醒自己，‘人物’最初的创办宗旨就是讲述平凡人的不凡故事。”埃斯皮诺萨说，每期杂志的封面人物都是读者希望获得更多了解的人。这就是已故的戴安娜王妃曾50多次登上《人物》封面的原因。另外，用朱莉亚·罗伯茨、布拉德·皮特和迈克尔．杰克逊作封面也能让杂志热卖。当然了，《人物》的封面上也不乏普通人的面孔。埃斯皮诺萨说，30多年来，《人物》杂志为了在艰难的传媒业环境中生存发展，要应对各种各样的挑战:“当然，最大的挑战是越来越多的人选择上网阅读。传统杂志的销量在下降，因为人们对印刷媒体的态度已经改变了。他们有太多其它的选择了。正因为如此，我们在几年前推出了自己的网站：。”那么，《人物》网站最终取代《人物》杂志，传媒业中所有最聪明的脑袋都遇到了这个问题，但是谁也无法给出答案。我相信这一切会自然而然地有个结果。至于印刷媒体是否将以有限的形式存在，我觉得这是有可能的。谁也说不准。不过，我个人觉得，当你躺在海滩上，手里拿着本杂志时，那种感觉是独一无二的，是和抱着笔记本电脑坐在海滩上是不一样的。”出版业目前的竞争性和开放性都是前所未有的。为了保持在市场上的领先地位，刊物的记者们不但要能使用数码技术，还得能通过深入调查和报导，写出引人入胜的故事:“我觉得记者的人脉关系比以前更重要了。过去，当影星们要宣传自己的新片子时，他们的公关人员会打电话找‘人物’杂志。而现在，有太多媒体想作这种报导，竞争太激烈了。公关人员可以找很多媒体作采访，宣传电影。此外，新闻出来的速度也比以前快多了，因为网上随时都能发布最新的消息。所以我认为，你必须有更广的人脉，认识更多人，行动要快，头脑要机灵。当然，对干记者的人来说，这些一直是必备的能力。”埃斯皮诺萨还说，《人物》杂志也和其它媒体一样，正把眼光放在全球市场:“在过去几年里，‘人物’杂志开辟了印度版。印度‘人物’的版式及编辑概念和美国的是一样的。在印度，这个杂志非常受欢迎。如果你去印度买一本‘人物’，你将会看到，杂志的封面人物是印度宝莱坞的明星。杂志的内容是完全按照印度社会的文化打造的。”埃斯皮诺萨说，《人物》杂志把挑战当成机遇，力图不断改进创新。不过她说，杂志的基本思想依然是：讲述名人和普通人的不平凡故事。
工长360姜文芳
