纸媒数字化转型研究论文

随着电子媒体的发展,纸质媒体应对方法：首先，纸质媒体要增强自身的时效性，缩短发行周期。传统的报刊一般是周刊或者是日刊，而网络一般几分钟就能更新一次，2008年5月12号14时28分在四川汶川等地发生级特大地震，在震后几分钟内网络就率先做出了报道，而如果想在报纸上看到相关的报道至少应该等到第二天，这样在时效性方面纸质媒体的劣势就非常明显了。我们无可否认报刊具有深度报道和详实分析等优势，但时效性因素对受众的去留的影响有时是致命的，因此我们建议纸质媒体特别是报刊缩短发行周期，日报可以发行晨刊、午刊、晚刊三刊以保证其时效性，同时缩短发行周期，使发行渠道更加通畅，读者能够在第一时间读到重大新闻，不能让新闻“失鲜”太多，否者纸质媒体就会遭到读者的遗弃。增强时效性是一连串的整个工作程序的体现，记者采稿、编辑编稿、审稿、印刷、发行整套都要提高工作效率，同时要保证质量。其次，纸质媒体要增强与读者的交流与互动。纸质媒体要经常展开调查，了解读者的思想动态，根据他们的要求做出相应的调整。纸质媒体要克服固有的闭塞通病，要展开互动，在数字化语境下新媒体呈现出强烈的互动性，新媒体的发展甚至模糊了传播者和受众的界限，丹·吉尔默提出：“我们即媒体”的概念，也就是说每个人都可以称为信息的发布者，这样才能让更多的人参与到传播的过程中来，以调动其积极性。以网络为例，其互动性远远超过了纸质媒体，如果纸质媒体不能做出相应的变革，只能让更多的受众流失。在2007“全球传播论坛”上，美国哥伦比亚大学新闻学院的约翰·帕夫利克(JohnPavlik)教授认为，传统媒体应该打破传统，通过互动的方式将受众抓回来。在增强互动性的具体措施方面，纸质媒体可以集思广益，以一种受众更加容易接受的方式来进行，同时可以借鉴网络的经验，比如，为了争取更多群体和领域的读者，可以发展不同群体和阶层的通讯员或者是特约记者，以通过纸质媒体表达他们的观点与心声的方式争取注意力，这样报刊就可以打破传统意义上一味充当主流喉舌的角色，能够呈现出更多副可爱的面孔，报道角度的多元化理应会导致读者群体的多元。再次，纸质媒体应该广泛采用先进的科学技术，提高自身科技含量的同时要展开和电子媒介、新媒体的合作。纸质媒体要全面完成电子版的前提下，利用电子版的注意力和特定优势不断推销母报，不断对受众进行文化和品牌意识的渗透。同时，要不断和新媒体进行各种形式的合作，新媒体崛起后夺走了纸质媒体相当一部分的受众，这些受众之中当时的“目光转移”要么是源于新媒体的巨大魅力，要么是对于纸质媒体不思进取的反感，那么要想夺回这些受众就要采取“解铃还须系铃人”的策略，利用新媒体这个平台展示自己的进步和现状，以及表达出纸质媒体本身的改革决心。2006年3月，中国百度公司就推出“泛媒体联盟”决议，旨在和包括纸质媒体在内的各种媒体进行广泛的合作，对于此决议，不少大的报业集团采取了积极的合作态度，这种合作态度让我们看到可纸质媒体本身寻去发展的进取心，但是，在当代传媒快速发展的今天，纸质媒体改革以及更新的步伐还是慢了。在落后就要挨打的时代里，做一个主动出击的强者才是是唯一的出路。2006年12月，解放日报报业集团决定与新浪公司开展建立战略合作伙伴关系，双方将探索平面媒体与网络媒体合作共赢的全新模式，建立联合传播平台，在新闻内容、市场经营和资本运作等领域开展全方位的合作。解放日报报业集团不失为一种先见之明的做法，这种模式乃至更加具有创新的方式值得其他报业集团效仿。改变传统的管理模式与营销模式，探索更加具有创意的营销与推广通道。传统的报刊管理模式呈现了分散、弱小等弊端，自1996年报业集团在中国出现后，报团成为报刊发展的大趋势，母报和子报之间可以实现优势互补，同时报团和报团之间也可以尝试合作，以实现强强联合。在营销策略上，报刊还需要探索一条更加适合现代生活快节奏的渠道，同时注意创意的重要作用，在大力倡导文化产业的今天，创意能够创造无限的财富，把无限的创意运用到报刊的管理与营销之中去，不仅能够产生注意力效应，而且能够推动文化创意产业的发展。打出创意这张牌，是年迈力衰的纸质媒体的战略选择。纸质媒体还要注意巩固固有的优势，不能因为模仿最后导致变形乃至扭曲。报纸与广播、电视相比，具有深度报道、选择性强等优势；报纸与网络相比，具有新闻发布的权威性等特征，报刊应该在努力扩大自己优势的基础上去弥补自身的不足。任何事物都有其产生、发展、衰退、灭亡的过程，报刊等纸质媒体也不例外，但是发现衰退的趋势后，力所能及地采取挽救措施还是能够延长其生命周期的。

随着新媒体时代的到来,互联网、移动互联网影响力持续上升,对传统媒体构成巨大的挑战,以纸媒为代表的传统媒体进入断崖式下滑。面对困境，有的纸媒只能无奈地退出历史舞台，但也有一些纸媒逆流而上，伴随着唱衰纸媒的声音重整旗鼓，展现新的生机。在转型和发展的过程中，传统媒体正处于战略转型的决战期、融合发展的攻坚期。从某种意义上讲，新媒体的发展既为传统纸媒带来强劲挑战，也为其提供了一个全新的发展方向。本文主要从内容和技术两个方面来说明新媒体环境下纸媒如何实现转型和发展。如今，在这样一个信息大爆发的背景下，文字、图片、声音、视频等各种信息形式将人们淹没在信息的海洋中，人人都是信息的生产者又是传播者，各种信息让人难辨真假。我们应当清醒地认识到，报纸作为最具权威性、影响力的新闻内容制造者和提供者，其核心竞争力就是新闻内容，其传播的重中之重也在于内容。无论是通过哪种途径传播，受众所要接收的，永远是内容。因此，纸媒需要自保的首要策略，仍是以内容为主。内容建设，人才是基础。为了赢得受众的喜爱，在应对互联网的冲击时，首先纸媒应该扎扎实实地提高业务能力，只有好的新闻产品，才可以不变应万变而存。现在新旧媒体间在内容上的竞争其实就是对媒体内部采编人员专业素质的提升，纸媒一般凭借历史优势都有一定的作者队伍积累，对优秀的内容生产者，在物质方面要加大吸引和激励力度，在精神方面要注重打造品牌化读物。内容出彩，创新是关键。纸媒应该通过内容的创新使原有的优势变得更加强势，通过视角的独特、挖掘的深入以及包装形式的新颖寻求跳脱感，加强解释性报道和深度报道的力度和厚度，实现从追求“独家”向追求“独到”的转变，提高这些报道在新媒体平台上的首发率和发布率，取得新媒体舆论场的主动权。优质的内容生产，永远是第一生产力，纸媒从业者发扬坐稳板凳、精耕细作的工匠精神、创新精神，平复那一颗颗躁动的心，追求细致、精致和极致，让每一个版面、每一篇稿件、每一个栏目都能向读者传递采编人员对事业的诚敬之心。面对日渐成熟的新媒体传播模式，传统媒体的从业者在感到危机与紧迫性的同时，更应着力发展“全媒体”，努力将自身“内容”与“技术”更好地融合起来。传统纸媒要以新技术引领媒体发展、驱动媒体转型升级，就要充分利用各种先进技术手段，创新传播形式，运用新技术实现业务流程再造，构建全媒体化的业务流程。把传统媒体的内容生产与新媒体信息发布的速度和广度优势相结合，通过流程重组，实现内容产品从可读到可视、从一维到多维的升级融合，满足受众能够多终端信息获取的需求。多渠道融合，创新传播形式。为实现智能匹配、融合发展，纸媒要充分利用新兴技术的平台，为受众提供更为便捷的阅读渠道，除了纸质版和电子版，还可以通过微博微信等自媒体进行信息的传递，将新闻报道嫁接到高科技产品上。同时，纸媒在进行改革创新和转型时，要努力实现纸质报纸、数字报纸和手机报纸等产品的资源共享和内容互补，为报业进入新媒体打开更多通道，实现渠道融合，通过针对不同渠道要求分别加工不同产品与个性化传播，实现优质内容的跨平台传播，扩大信息传播的覆盖面，进而扩大纸媒影响力，是纸媒转型升级的重要途径。流程重组，创建全媒体中心。纸媒要想实现数字化转型，就需要打破过去静态的报道模式，向动态报道方式转变，而这种任务的实现需要构建全媒体的数字化平台。以构建全媒体新闻平台为创新契机的报业集团改革，关键在于以动态新闻生产观促成内容产品升级，进而延伸新闻生产链条，借助这个平台实现一次采集、动态整合、多个渠道、多次发布、多次传播。整合集团各系列传媒品牌优势进行媒介融合，使内容资源优势可在报业集团内部实现信息资源的良性循环，构建适应融媒体生产的策采编发网络和流程。总之，融媒体发展已是时代的必然，新老媒体之间的互相竞争、互相补充，最终实现互相融合，已是不争的事实。传统媒体和新兴媒体融合发展，是媒体应对挑战、提升整体实力和核心竞争力的必由之路。因此，传统纸媒应结合自身独有的优势，不断寻求发展新方向，将传统的优势继承和发展下去，让传统媒体和新媒体之间实现良性互动、相得益彰。面对融合新趋势，我们必须抓住机遇，因势而谋，应势而动，顺势而为，进一步创新理念、创新内容和技术，努力在媒体融合发展的路上走稳走快走好。

论大众媒体时代新旧媒体关系及发展趋势媒体一直在演变。每一次当一个新奇构想“意外”或合理变成现实时，历史上的人们都会认为“我们已经拥有的相当先进的传播媒体”了。然而，过不了多久，革命性的发明又被新的革命性发明所颠覆，人们就会把昨天还认为是先进的传播媒体打上“传统”的烙印。 广播相对于纸张，是新媒体；电视相对于广播，是新媒体；杂志广告、户外广告、空中广告、直邮广告、身体广告……可以说，你如今看得到的任何习以为常的广告形式的依附体，他们在历史上都曾经是填补空白的勇士，经历过质疑和非难，也经历过青春烂漫。2000年之后，随着通讯技术和互联网技术的成熟，人们终于可以毫不客气地把印刷时代和电子时代的所有传播信息、交流情感的媒体产物一股脑地名之为“传统媒体”，打包发往历史的列车上，而越来越多、越来越快地锁定在通讯终端和PC设备这种载体上发生的信息传承物，则被理所当然地视为“新媒体”。 新媒体汹汹而来在所谓的新媒体中，Google和百度的神话应该是最具有代表性和发言权的。 2006年11月21日，美国纳斯达克股市当日收盘时，Google股价上涨近3％，达到美元，为该公司股票历史上首次突破500美元关口。这家两年前才上市、每股发行价85美元的高科技公司，当时的市值不到微软的10％，而目前的市场价值已经相当于微软的一半以上，这种速度确实让人瞠目结舌，以致已经有人开始计算Google的股价何时突破1000美元，以何种方式收购微软。中国最大的互联网搜索公司——百度，几乎在一夜之间，造就了七名亿万富翁、200名千万富翁以及为数更多的百万富翁。由于在美国纳斯达克上市成功，百度CEO李彦宏个人财富激增到亿美元，排名从去年的“福布斯中国富豪榜”第162位蹿升至今年的前20位……这就可以证明现在 “新的传播媒介”正在爆炸式的吸引越来越多的人们！事实上，尽管新媒体来势汹汹，但是就其商业原理来说，他们终究是对传统媒体加以科技化，形成无边界沟通疆域之后形成的，也就是说新媒体是新旧资源整合而成的。可以想象，收音机产生之后，人们可以通过耳朵获得信息。电视机发明之后，人们可以通过图像形象的理解信息。但是在电脑，互联网上，我们得到的仅仅是以上发明的整合体。传统媒体仍是主流传统媒体之所以没有被新媒体“一击而倒”，主要在于传统媒体有自己本身的魅力，那就是实物性。你可以随手拿起一份报纸，百无聊赖的阅读，累了？随手一放，闭目养神。想象如果你面前是一台电脑，生活就会变得复杂而劳累：手下南下电脑开关，一刹那风扇马达的噪音和闪烁的屏幕占领了耳朵和眼睛。等待桌面出现之后又要去点击浏览器，输入网址，挪动鼠标查找新闻，甚至不时地弹出低俗的广告……“新媒体的出现”的却是一场前所未有的革命，将速度和信息量发展到了空前，可是这就像一个喧嚣的大城市，面对着宁静的乡村，也有自己鞭长莫及的时候！广告宣传方向一定程度上说明了不同媒介的力量。如果我们是一个商场的负责人，那么你是想花大笔的钱去制作精美绝伦的广告投放到户外楼宇液晶、网络等等新媒体上呢？还是拿出这笔钱作换成赠品或制作其他的促销活动，让消费者看到实惠呢？ 传统媒体经年累月形成的对普通老百姓的公信力，你可以经常听到：“电视上说，吃XXXX对身体有好处。”或者“报纸上说，不能XXX，不然要得XXX病！”在大多数人们心中，一旦登在报纸或出现在电视上的文章都会被尊为“金科玉律”。然而新媒体无法短期内形成，尤其是互联网，甚至有了负面影响。但人们说“网上说XXXXX” （甚至是“网上有传言XXXX”）的时候，你对它的信任度有多少呢？40%？10%？两种传媒方式的关系和发展趋势新传媒和旧传媒之间，并不是互不相容的关系，每一种传媒方式都有它独特的魅力，就像在收音机出现后，人们还会去买报纸；电视机出现后，人们还会打开车上的收音机。一个新媒体的出现，代表着在之前的传统媒体基础上，一种有自己特色的能使人感觉更“舒适”的媒体进入了人们的生活。如果留心，我们不难发现，很多就媒体上都印有：“详见”或者“本条消息摘自《XX网》”。媒体的关连并不仅仅是从上至下，从新到旧的。两者的联系错综复杂，但是明显可以看书两者其实更多的是在实现一个互不的过程。新媒体可以将旧媒体的部分功能包含其中，但是这种变味的嫁接也正象征着两者的“互利合作”。当人们在网上冲浪的时候，忽然发现了“网络收音机”这种两大传播媒介的融合体，也许他就会带着怀旧的心情打开那被人们化为“传统媒体”的收音机，闭上眼睛，感觉那种聆听的快感。也许你在网上忽然发现了一本好书的片断，那种想要阅读通篇的冲动难道不足以让你去购买这本书么？总之，新的媒体在高速发展的同时，传统媒体也在不断增长，两者既有竞争，更多的还是互惠互利。ps：自己原来写的大众传播学的大作业，集合了多篇网上文章，但愿对你有用。

17级网络与新媒体3班 杨玉莹 201705630316

在互联网新时代，网络以其开放、互动性、多媒体、超链接等新形势得特性，迅速地改变着人们获得信息得方式和内容，无论是外在形式还是在内在运行上，都对传统媒体产生极大的影响。尤其是传统纸媒，遇到了一系列生存与发展得挑战。

一．传统纸质媒介的生存状况

中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2016年6月，中国网民规模达亿，互联网普及率达到，超过全球平均水平个百分点。中国网民规模呈急剧上升趋势，在媒介受众人数上占绝对优势。

这就证明，传统纸媒服务的对象已经将获取信息的方向转移至向网络、电子、手机等新兴媒介方向来获取有效的信息，这就意味着传统纸媒失去了广大的受众。让我们毫无疑问的是，手机是当今普及程度最高的信息终端设备，再加上人们的零碎化的时间段、对手机的依赖程度，人们对于手机阅读的喜爱程度远远超过对纸媒阅读。以及纸媒有限的版面、有限的内容、缓慢的投放市场、较巨大的生产成本，与手机阅读的及时性、便捷性、内容提供的精准性、零成本传播相比，传统纸媒基本无优势可言。

在新媒体时代，传统纸媒经历的不仅仅是发行量下降，还面临着纸媒阅读后继无人的窘境，因为坚持以纸媒为主要获取信息的受众年龄是偏高的，而年轻读者如今却转向手机阅读。我们可以清楚的看到，在报摊上购买报纸的人群中，已经很难找到年轻人的身影，相反的是，在公交车上、地铁日常生活中用手机阅读的年轻人比比皆是。纸媒读者趋于老人，年轻的读者转向网络，是一个不争的事实。新媒体首先吸引的是年轻人，而年轻的读者正是传统纸媒未来的希望，年轻人远离纸媒的趋势使得报纸的未来前景变得淡然。

当传统纸媒的受众在同一个时间和空间里，可以从网络、手机、电脑等新兴媒体中得到更多的、更新的新闻信息时，让他再选择传统的报纸、杂志而不去理睬新媒体时不可能的。加上网络媒介已经实现了网上阅读报纸新闻和浏览信息的功能，这使得传统纸媒的发行量更受到冲击，面临运营困境。

因此，传统纸媒必须思考如何在新形势下努力寻求生存的生机和市场机会，让自己提供的信息内容更加丰富，数字化、网络化是必然的发展趋势。

二．传统纸质媒介的发展机会

1.传统纸媒在竞争中的优势

纸媒的发展历史悠久，在非常久的一段时间内都是新闻的权威来源，这种深厚的积累是新兴媒体无法拥有的，因为新媒体时代，人人都是自媒体，新媒体充斥着海量的信息，存在各种假新闻、假报道，所以新媒体的公信力较差。而传统纸媒不一样，报纸在人民公众心目中有一定的传播信誉和社会影响力。这是传统纸媒的一大优势。

传统纸媒擅长深度报道和深度评论。而读者都是以内容为王，所以传统纸媒的核心竞争力是生产优质报道，在人人都是自媒体时代里，深度报道和深度评论就显得十分的珍贵。加上传统纸媒在历史长河中沉淀了大量的资源，还拥有广阔的信息渠道，有一定的品牌影响力，有大量信息和专业化团队的资源。这些优势都是新兴的网络媒体所没有的，这便有利于传统纸媒为之后的转型奠定较为坚实的基础，在一定程度上可以减轻资源整合过程中的阻力。

2.传统的应对策略

纸媒想要在夹缝中生存，就必须转变发展模式，改变固有的办报理念，大胆改革创新、转型升级。从当前传媒业发展和受众需求来看，新媒体与传统媒体融合是大势所趋。

首先，传统纸质媒介要向数字、网络媒介转化。因为传统纸媒受到印刷版面的限制，对发表多维度有深度的内容带来一定的障碍，但在网络化之后，可以不受到报纸版面的限制，尽情的发布想要发布的内容，成功的弥补受版面限制这一缺点。考虑到纸媒和网络媒体是相互竞争的关系，因此纸媒在数字化、网络化转化过程中要体现出与网媒之间的差异性，所以要求传统纸媒在移动终端的开发上，例如手机、ipad等电子设备上，要提供更快、更便捷的服务，要打破传统纸媒难以实现即时互动、即时评论等功能的局限，以高清的图片、视频、语音等丰富读者的感官世界，让读者得到良好的体验。

其次，要提高报道深度。信息的传播永远是以内容为主导。无论是纸媒还是网媒，没有内容价值都是一具空壳。在报道上，纸媒有着网媒没有的优势，深度报道和深度评论、独到的见解是吸引读者的一大利器。所以说，纸媒的深度报道是新媒体时代最核心的竞争力。在读者上，传统纸媒要进行市场细分，锁定目标读者，目的在于，稳定老读者，培育新读者，增强与个体之间的互动，满足读者的特定需求。在互联网的发展下，人人都是自媒体，这就有了信息的海量化，所以对信息进行分类，是传统纸媒需要进行的重要一步。

最后，要培育专业人才，重视人才。传统纸媒的升级与发展，对专业化人才需求十分大，质量要求更加高。例如，为了应对深度报道和深度评论的要求，新闻工作者需要花大量的时间及精力区发觉事件的前因后果，更需要以高素质、高文采、适当的措辞去发表独到的观点和思想在传统纸媒的转型下，更要求新闻工作者掌握新媒体运营的技巧。因此传统纸媒对新闻工作者的定位是否准确，关系着纸媒未来的发展趋向。

新兴媒体的崛起气势难挡，而传统媒体在不断的寻求发展道路，两者会因利益而不断的竞争，谁赢谁输都未可知。在竞争最重要的还是受众，为受众提供更方便、更全面的资讯，是传统媒体和新兴媒体为之奋斗的原因。

总之，任何事物都要进行改革，传统纸媒想要在数字媒介快速发展的今天生存和发展下去，要进行一次彻底的改革是顺势而行。曾经，电视出来的时候，有人就说广播会消失，但时至今日，广播在人们的日常生活中起到很大的作用，这就证明着，整合与整改，懂得革新是能够满足市场和受众的需求的。当然，若传统纸媒固守传统，只能在历史长河的发展中消失殆尽。

技术在发展，人们用来传播的工具也越来越先进，在这种情况下，相对与电子媒介而言，传统媒介诸如纸质媒介等需要深刻认识了解到自身发展的优势及其劣势。传统媒介在传播速度上更新速度上肯定是拼不过新媒介 但是，报纸相对于稍纵即逝的电视画面而言更加易于保存以及反复阅读··所以 传统媒介可以t通过深度报道来取胜，或者同一条新闻选择不同的报道角度。出新求新···个人见解 匆忙之间就想了这麽多

虽然传统媒体在传播方式和技术方面被新媒体远远地甩在了后面,但是传统媒体具有信息供应者的独家优势,专业化的新闻队伍、长期形成的品牌、广阔的信息渠道、丰富的经验,都不是新媒体在短期内可以造就的,新媒体不可能轻易取代传统媒体的位置。传播时间长。 传统纸媒所以有这样的优势，一是因为有强大的人力物力资源。二是各大传统媒体都有强有力的班子,拥有先进的设备,新闻策划也各具优势和创新。三是传统媒体有丰富的经验。四是传统媒体有突出的区域特色。新媒体例如网络媒体是面向全国的,于是很多具有区域特色的广告在上面便没有立足的意义。而报纸、电视的特点是,地方观众经常对本地新闻或者资讯服务更感兴趣。五是传统媒体公信力强,权威性高。媒体的公信力由正确导向、思想高度、舆论主调、新闻真实、高雅格调、舆论监督、品牌特色、新闻精品、职业道德等几个要素构成。公信力的树立是一个艰难的过程,传统媒体经过多年努力,树立起一定的公信力,新闻工作者在大众中享有较高的声誉。 纸媒不能被数字化完全取代随着科技的不断进步，电子平台已经深入到各家各户，网络信息流传迅速使得众人能够在第一时间了解掌握自己需要的消息。传统的期刊报纸行业因此受到了不小的冲击，面临如此困境，报业转行是不可避免的事情。但是报业转型不能以纸媒衰退为代价的。 有人说，美国报纸错失了数字化的“黄金十年”，导致报纸错过了关键的“窗口期”，才出现现在这种报社纷纷倒闭，纸媒衰微的局面。纸媒的数字化实际上是在加速报纸的衰退，从报业开始拥抱新媒体到现在，大部分报业所做的与新媒体相关的举动都是以加速纸媒的衰退为代价的。PDF电子版上网，为网民免费提供报纸版面内容；报纸新闻网站则使网上报纸阅读更适合网络的阅读习惯，人们更容易更便捷地从网上获得免费的报纸内容；与新闻门户网站的合作，以极低的收入近乎于免费地提供内容给新闻门户网站，则使更多的人不再阅读报纸，都到网络门户上去看新闻；移动终端的兴起，报纸又纷纷到PAD上开辟新的“上供”基地——客户端，也都是免费奉送。越来越多的人已不再阅读纸媒，因为报业正在提供越来越多的免费渠道供人们阅读纸媒内容，而且是越来越方便、越来越快捷。报人们又有什么理由可以抱怨人们不读报纸呢？一切都是自找的。这种以纸媒加速衰退为代价的新媒体运作是很糟糕的。这些举动的核心理念是：纸媒将被数字媒体彻底取代。比如，南方都市报发展的终端产品南都PAI，南方报业传媒集团副总编辑、南都全媒体总裁、南方都市报总编辑黄常开认为，“南都PAI以电子终端设备取代纸张，实现了传统媒体内容传播介质的革新，是南都全媒体集群在新媒体领域探索实践的一种创新模式。”还有北京青年报社发展的终端产品——北青Pad提出的口号是：“从北青报到北青Pad”，意指用Pad替代纸媒。这些终端的终极目标都是取代纸媒，那么就会存在两种可能性：一是无法取代纸媒，但对现存纸媒的发行量造成影响；二是取代纸媒，但由于自身优势不够，却不能够成熟壮大起来。这两个结果都是报业不愿意看到的。先看第一种情况，由于自身优势不够明显，Pad无法取代纸媒，但是Pad上面的内容仍然是纸媒的内容，因此，接受了Pad终端的客户肯定就不会再订阅报纸。比如，一位《南方都市报》本来的铁杆粉丝读者用912元购买了两年南都全媒体数字信息服务，免费获赠一台南都PAI，相当于订阅了两年南方都市报下面所有的报纸，那么他肯定不会再订阅《南方都市报》。这是否会对《南方都市报》纸质版的发行造成影响呢？据南方都市报公布的材料，南都PAI的这种免费营销模式取得了巨大的成功，那我在思考，这种成功越“巨大”，是否意味着《南方都市报》纸质版的发行下降得越厉害？关键是在现在这样一个大的形势下，纸媒已经承受不起发行上的任何损失了。据央视市场研究（CTR）5月初发布的数据，2012年第一季度中国市场传统媒体刊例广告同比增长仅为，创近五年新低。广告的衰退源自于发行的下滑，报纸零售市场全面萎缩，订阅市场增长乏力。人们的阅读习惯发生深刻变化，报纸发行面临很大危机。最近，我与同行在对北京报业市场的一次调研中的数据显示，北京报纸零售已经下滑到令人震惊的程度，而零售则是市场需求的风向标。在这样的形势下，报业自己创造自己的替代品，自己创造自己的掘墓人，这将完全是个悲剧。第二种情况是Pad产品成功地替代了纸媒，这应该是很多Pad的操作者们最喜欢的结局。但问题是，报业在自己创造了自己的替代品之后，这个替代品并不可能发展壮大起来。Pad产品的先天劣势使其与市面上流行的产品相比，并没有多少竞争力。最后的结局就可能是影响了纸媒发行，加速了纸媒消亡，坏事做尽后，自己也消亡了。属于损人不利己的勾当。面对新的形势，报业现在正面临深刻调整与转型，但不可否认的是，无论如何都不能放弃或放松对报纸主业发展的关注。当前或者今后相当长时期内，报业都是以报纸为主要依托的产业。现在，报纸不仅是当前主流舆论传播的主阵地，更是当前绝大部分报纸的经济支柱，是报业横向纵向拓展的主要依托，现今几乎所有报业集团的转型所需投入的绝大部分来自于报纸主业。怎能为了发展哪些赢利条件缺乏、前景不明朗的新媒体而损害到报纸主业的竞争力呢？报业转型、数字化、发展新媒体，不能以加速纸媒衰落为代价！报业面向新媒体的任何拓展方式，只要是影响到报纸主业的，都应该被抛弃。再重新回到文章开头提到的那个争论。美国的报纸数字化已经很多年了，1987年就有《圣何赛信使报》创办了电子版，被认为是“美国在报纸电子化上创造了世界第一”、“一个新的媒体时代来临了”。大牌报纸诸如大名鼎鼎的《华尔街日报》、《纽约时报》等也纷纷推出电子版，甚至还有更多的报纸取消了纸质版的发行，转而专出电子版，如《基督教科学箴言报》。但是，越鼓吹数字化，美国报业的危机就越重，美国的报业数字化也进行了这么多年了，却依然没见美国的报业缓过劲来，仍然在纷纷裁员倒闭，却仍然在叫嚣着要继续加快数字化。美国报业就是我们的前车之鉴。最怕的就是在错误的道路上越跑越快。新媒体时代纸媒发展之道在国内，平面媒体目前正遭遇这互联网络的冲击，比如新浪网、人民网、新华网等，这些网络现在已经变的越来越大。因为网络的出现，新闻传播变的特别恋家。网络能最及时地反应新闻，对报纸的冲击是最强的。 传统纸媒面对新媒体并非只有挑战。我们要看到传统纸媒的优势和面临的新机遇，寻找新媒体条件下传统媒体的发展之道，推动传统媒体发展。传统纸媒发展要走媒介融合之路。媒介结合是优势，目前，国内一些纸媒在探索性发展中主要就是从这两个方面进行变革，利用新媒体的优势，主动应对媒介竞争环境的变化。媒介融合是在新的传播技术的推动下，传统媒体和新媒体不断走向合作，利用各自的传播优势，相互取长补短，利用印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的联盟以期达到最大的信息传送能力和最强的广告售卖能力。媒介融合的趋势可以表现在以下三个方面：一是媒介融合在传播方式上可以实现多媒体传播,做到图文声像并茂；二是媒介融合，传统纸媒可以利用新媒体传播、接收、储存、检索都极其便捷；三是媒介融合，传统纸媒经营要充分利用新媒体的商业模式。 古人（一直延续到现在）在抽水烟的时候，用土制草纸，裁成纸条，用毛衣针这般的竹签，卷成“纸媒”。使用时，点燃“纸媒”，使用两种口形的吹气，就能够让“纸媒”燃出火苗或者保留火种。 纸媒是旱烟袋或水烟袋的配套之物，用于吸烟引火。纸媒又称纸煤、纸眉、煤头子、纸捻、纸吹等，是用裁成长条的纸卷搓而成。旧时吸烟者大多自搓纸媒，有些家庭则通常由闺中女子或媳妇来完成。搓纸媒用的是表心纸，不可搓得太紧，也不可搓得太松。有的还根据不同需要将纸媒着上不同的颜色；有的则在卷搓时放进一些香料，如茉莉花之类，以使纸媒在点燃时散发出淡雅的香味。《清稗类钞·饮食类》选录了程子大、姚寿慈、易实甫等人所作的关于用纸媒点水烟的词《一萼红》两阕，现摘录其一：捻春纤，热芳心半点，红得到侬边。藕臂初始，兰魂作瞥，茜纸低袅微烟。记擘向阿娘双手，凭玉案搓作并头圆。拈傍樱唇，嘘从檀口，两意相怜。