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摘 要 独立学院是我国高等教育快速发展中应运而生的新事物，以其灵活的民办机制为高等教育发展和高校办学注入了新的竞争与活力，品牌也就是整体形象已成为学校赢得生源和求得生存与发展的关键。未来独立学院竞争将主要是品牌竞争，独立学院品牌建设实质就是教育规律和市场规律成功结合。本文以云南大学旅游文化学院为例就独立学院的含义和品牌建设的必要性为出发点，对独立学院如何运用科学的市场营销策略搞好自身发展进行了认真阐述。 关键词 独立学院 品牌建设 营销 中图分类号：G64 文献标识码：A Brand Building and Marketing of Independent Colleges ――Take School of Tourism and Culture in Yunnan University as an example HE Zhiying (School of Economics Management, School of Tourism and Culture in Yunnan University, Lijiang, Yunnan 674100) Abstract Independent colleges of higher education in the rapid development of new things came into being, with its flexible private mechanisms for the development of higher education and university education has injected new competition and dynamism, the brand is the overall image has become the school students and seek to win was the key to survival and development. Future competition will be mainly of Independent colleges brand competition, brand building in essence independent college education laws and laws of the market with success. In this paper, for example, Yunnan University, School of Tourism and Culture, the independent meaning and the need for brand building as a starting point, on how to use a scientific Independent School marketing strategies to improve their own development has been carefully described. Key words independent college; brand building; marketing 独立学院是由普通本科高校（申请者）与社会力量（合作者，包括企业、事业单位，社会团体或个人和其他有合作能力的机构）合作举办的进行本科层次教育的高等教育机构。独立学院的创办和发展对我国高等教育的持续、健康发展具有重大的意义。从而良好的学校品牌可以吸引更多的社会支持和赞助，解决首要的资金问题。有了资本，学校可以改善教学设施和教师待遇，从而吸引更多的人才，提高教学质量。良好的教学质量将吸引更多的学生和家长的青睐，并通过各种传播途径，建立学校良好的口碑，并逐渐形成独特的品牌，基于此，将有不断的生源，从而形成独立学院的良性运营。 1 独立学院品牌的涵义 现代意义上的品牌指的是能够做口口宣传的特色牌子，塑造一个品牌的真正意义不仅仅在于企业能通过品牌取得较大的经济利益，其社会效益也是深远的，例如解决就业问题，刺激消费等等。独立学院想要有自己的教育品牌，首先要准确理解现代意义的品牌概念和内涵，并要在办学行为中认认真真地落实。 做到口口宣传的特色牌子，对教育而言要有自己独特的教学模式和教学方法、教学理念等等。并能够长期稳定，经得起时间的考验和社会公众、家长及学生和人才市场的认可。 在目前，具备如此品质的独立学院为数不多。独立学院的领导要正视我国目前独立学院的现状，独立学院办学历史普遍较短，而且基本都是模仿母体学校的办学模式，另外底子薄，经验少，师资力量和办学条件不足，而教育品牌需要时间的积淀和凝练，成功经验的结晶与升华和办学内功厚重和过硬。 2 独立学院品牌建设的必要性 2.1 中国独立学院缺乏品牌效应 世界上有许多著名的私立学院是很多学子梦寐以求的高等学府，主要是因为这些学府具有很好的学校知名度，品牌效应发挥到极致，例如美国的哈佛大学。而在我国，家喻户晓的独立学院很少，更不用说享有国际声誉的了。这是品牌有无最大的区别，品牌是一种巨大的无形资产。目前，我国独立学院的地位远远低于公办学校。原因就是缺少能够经得住时间和社会考验的品牌效应，从而争取到科研经费的机会和条件少之又少，故而就缺少了标志性的科研项目和成果，吸引不了社会的关注目光，所以品牌效应是目前我国独立学院最为欠缺和需要建设的一个课题。 2.2 独立学院对品牌认识不到位 品牌是市场竞争的核心竞争力，独立学院要在激烈的竞争中占有一席之地，并占主导地位，必须加强品牌建设。目前，不少独立学院已意识到了品牌的重要性，但对品牌的认识不到位，认为专业设置比较完善、学生就业率较高就是品牌，从而在专业设置过于市场化，忽视了社会科学和人文科学的建设。然而，品牌建设的关键在于独立学院要具有深厚的文化底蕴，建立科学合理的办学制度和具有特色的办学理念。 2.3 品牌效应是独立学院巨大的无形资产 一个优秀的学校品牌是经过几代教职工的共同努力和不断积累才能建立的，因此，品牌是独立学院最具价值的无形资产。学校的知名度和美誉度，知识及特色管理的不断积累，逐渐在社会上传播开来并被社会所接受和喜爱，在这样的环境下，学校的品牌效应不断扩大，吸引更多优秀的学生和职工，从而构成了学院极具竞争力的无形资产。 2.4 品牌塑造――独立学院吸引市场的无形“招牌” 培育学校品牌的过程就是建立、维护并加强与家长、学生、员工和社会关系的动态过程。所以，一个成功的学校品牌也就意味着良好的品牌关系，它不仅获得服务对象的信赖和忠诚，还赢得了员工的努力支持和社会的广泛认可。现代教育也必须是面向社会的教育,这种教育在积极服务社会的同时，也能广泛地吸引社会的支持与参与。也就是说，品牌是吸引市场的强有力招牌。 3 独立学院品牌建设的几点策略 3.1 准确的品牌定位 独立学院的品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。品牌定位是品牌与其所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。从而独立学院的品牌定位就是让学生及家长能够在众多的独立学院中选择具有突出的性能和特色的教育理念的学校。定位学校，需遵循“四客观”的要求，充分考虑“社会的客观要求、学校的客观基础、办学的客观条件和教育的客观规律”。独立学院应该认真地思考并在办学模式、教学质量、管理体制，以及社会服务等方面形成自己的优势。也就是说独立学院在充分了解市场的基础上，进行市场细分和选择目标市场，进行市场定位。 3.2 学科建设与区域经济发展的紧密结合 学科建设与区域经济紧密结合是独立学院持续发展的突破。一所学校要有特色、有品牌、有竞争力和竞争优势,都离不开独特而优势的学科和学科群。高校的发展和发展水平从某种意义上来讲集中体现在学科建设水平上。学科建设水平表征了高校人才培养、科学研究和队伍建设的综合能力。高校的学科建设与区域经济和区域文化联系起来同步发展才能具有自己的特色和与时俱进。就云南大学旅游文化学院而言，它是一所具有明显的区域特征、结合区域的特色而创办的。要使它有效地为本地提供优质的服务和提供智力支持，并且使它能够长期持续的发展下去，必须结合本地的区域经济进行学科建设。在丽江这样一个以旅游为主要产业经济的地区，云南大学旅游文化学院如何在特殊和单一的经济形式下，建设特色的学科群以及适应市场需求是关键的问题。 3.3 多样化的应用型人才培养目标定位 人才培养应根据学生的特点因材施教。独立学院的学生是大学生群体里比较特殊的一部分，特别是云南大学旅游文化学院的学生，他们在各个方面都有特殊性，从总体来看，他们在知识结构、综合素质方面不及公立本科院校学生。但是，他们思想活跃，创新能力较强。另一方面，独立学院的学生在实际操作上不及高职高专的学生。从而，结合独立学院学生的特殊性，独立学院在学科、 教学计划 上不能简单地对母体院校进行“克隆”。给独立学院定位，实质上就是寻求独立学院的比较优势。独立学院应根据学生的特殊性，因材施教，培养出来的学生应该具有一定的理论基础，并且要充分掌握实际应用技能，充分发挥自己的比较优势。 3.4 特色师资的巧妙配备 独立学院培养高层次的应用型人才，要求合理的师资结构。独立学院目前在师资配备上的一个特点就是“两极分化”，就是年老的退休老教授和年轻的教师所占的比重最多，中间层的教师很少，也就是这两极的特点就是一个理论知识很丰富，一个有活力，但是理论知识不扎实，而理论与实践都比较均衡的教师队伍很少，从而独立学院应重点发展和培养这样一批具有理论知识和实践经验丰富的中层教师。独立学院要有优良的教育教学质量和办学特色，关键必须有一支素质优良、结构合理、相对稳定、富有创新精神的教师队伍，有了这样的队伍，学校教育教学改革的构想与实施以及创有特色的优质教育的品牌学校将在他们的手中实现，因而，抓好教师队伍建设成为独立学院可持续发展的首要的、核心的课题。 面对日益激烈的竞争，独立学院要在竞争中争得一席之地，实现全面、协调、可持续发展,必须立足实际，聚集优势，办出质量，办出特色，才能不断增强自身核心竞争力，从而实现学校的科学发展。 参考文献 [1] 周济.促进高校独立学院持续健康快速发展.中国高等教育,2003.7. [2] 项贤明.高等教育大众化：理念与结构.教育研究,2002(9):30-34. [3] 吴绍芬.民办学校办学模式的思考[J].温州大学学报,2004. [4] 阎志华,薛志全.提高民办学校教学质量的若干思考[J].河南教育学院学报(哲学社会科学版),2000. [5] 汪全胜,赵青松.论我国民办教育的立法选择[J].淮北煤师院学报(哲学社会科学版),2002.
摘 要： 独立学院是我国高等教育的新生力量，独立学院的学生生源的特殊性，决定了独立学院开展心理健康教育的特殊性。本文从独立学院大学生心理健康现状出发，阐述了独立学院学生心理健康教育工作中存在的问题，最后提出了独立学院心理健康教育的对策，以期对独立学院心理健康教育实践起借鉴作用。 关键词： 独立学院 大学生心理健康教育 教育对策 独立学院是由普通本科高等学校与社会力量合作举办、运用民营办学机制和模式的本科层次高等教育机构。目前，我国有303所独立学院，承担了30%以上本科生的培养任务。准确而全面地掌握独立学院学生心理健康状况，剖析独立学院心理健康教育工作中存在的问题，是做好独立学院学生心理健康教育工作的基础和关键。 一、独立学院大学生心理健康现状 1.自信心不足，自卑感较强。 独立学院部分学生的自卑心理与其他本科院校学生有着明显的不同，既有来自于就业竞争、学习能力、个人实力等，又呈现出一些特有的来源，如“同学之间的对比”、“社会的态度”和“家人的期望”等。 独立学院的部分学生因社会评价、自身评价等方面因素的影响，在学习与生活中缺乏自我认同感，产生了自卑感，自认为学习能力、学习成绩不如普通本科学生，看不清自己应有的定位，对前途和未来缺乏信心，加之看到昔日的同学进入了重点大学或是知名学府，便产生“低人一等”的想法，由此产生自卑心理。 2.人际关系不协调，沉迷网络。 独立学院大学生大多数是独生子女，从小受父母的溺爱，形成了以自我为中心的个性，缺乏人际交往经验。部分独立学院学生只顾自己不关心他人，没有团队合作精神。不爱参加集体活动，与同寝室的同学多有摩擦；在各项荣誉评比过程中采用各种不正当手段，缺乏谦让精神；在与他人的交往过程中多从自己的角度考虑，总希望他人尊重自己，缺乏容忍他人缺点的度量，对他人求全责备［1］，久而久之，就会被周围同学孤立，从而产生人际关系敏感、焦虑、自闭、偏执等心理问题，产生严重的心理障碍。 独立学院部分大学生自控能力差，在丰富的网上信息面前，由纯粹的上网查找学习资料变为浏览网页、聊天，甚至无节制地上网玩电脑游戏、交友，严重影响了学业。过分迷恋网络，影响大学生正常的认知、情感和心理定位，还会产生精神依赖性，在日常生活和学习中举止失常、神情恍惚、行为怪异。 3.目标缺失，学习缺乏毅力。 独立学院中的大部分学生家庭经济状况都比较好，社会关系多，家长明确表示孩子只要能够顺利毕业，家里就能为其安排一个好工作。他们的学习动机仅为“学习为了拿文凭，找工作”，如此，他们便缺失了学习的目标，缺乏主动学习的意识，平时学习松松垮垮，考前临时抱佛脚，这种淡漠的学习意识，直接导致学生缺乏学习的恒心和毅力，遇到困难常常采用逃避和抱怨的态度，从而失去了学习的信心，产生无助和悲观、厌学等消极情绪。 二、独立学院心理健康教育工作中存在的问题 1.心理健康教育形式化。 一方面，一些独立学院的大学生心理健康教育机构多半是有名无实的，搞形式化，名曰“三有”（有场地、有经费、有人员编制），实为虚设，只是做做心理测量，测试完把资料装入档案便完事了，忽视测试结果在具体教育、教学工作中的应用。另一方面，独立学院很多心理健康教育工作者没有经过专门培训和考核，由做思想政治工作的教师做心理咨询，所采用的方式方法简单老套，随意操作，表面上让人感觉很重视，实际上是流于形式，走过场。这种形式化的教育掩盖了心理健康教育的实质，不但没有解决学生的心理问题，反而导致他们对心理健康教育产生反感和抵触情绪。 2.心理健康教育德育化。 大学生心理健康教育与德育工作既相联系又相区别，但在教育工作实践中，部分独立学院出现了心理健康教育德育化现象，主要表现在以下几个方面：第一，心理健康教育的师资基本上是德育教师或思想政治工作者，大多数教师没有接受过正规的、系统的心理学知识和技能的培训。第二，在心理辅导与咨询中，常把学生身心发展成长过程中表现出来的一些认识偏差、情感失调归结为思想问题，忽视了心理健康教育的原则与方法，出现了心理健康的德育化倾向。第三，把心理健康教育划归在德育管理机构，并在工作开展中一直套用思想政治教育的方法或手段，使得心理健康教育显得机械呆板，收效甚微。 3.心理健康教育课程化。 心理健康教育应是综合运用心理学、教育学、人类学、社会学等多学科的基本原理，采用多种方法对学生的心理施加影响，促进独立学院学生身心正常发展。其实施的途径和方法是多种多样的，但目前一些独立学院的心理健康教育仅限于开几门选修课，开一些讲座或举办几次现场心理咨询活动。另外，由于教师队伍的专业化水平限制，教学内容仅限于一般的理论知识传授，教师讲，学生记，从概念到概念，从理论到理论，教育形式上简单化，不能科学地分析学生个性心理问题，忽视对学生的心理问题进行防治和引导。 4.心理健康教育师资专业化水平低。 心理健康教育是一项专业性很强的工作，它对从业者的品德、知识结构、专业技能和工作经验都有十分严格的要求。国外从事此项工作的人员都必须有咨询心理学、临床心理学、教育心理学、社会工作博士以上学位，还要有一定的实践经验。［2］相比之下，国内高校尤其是独立学院的从业人员还远远不能满足这种要求。目前在独立学院，心理健康教育工作基本上处于起步阶段，受人力、物力、财力限制，很多独立学院学生心理健康教育的工作者基本是由德育教师或辅导员等非专业人员兼任，一方面，他们中大部分没有经过正规的心理学知识和技能的培训，缺乏心理学方面的知识，另一方面他们大部分没有从事心理咨询需具备专业资质的职业资格证书。同时，学生事务的繁杂也使辅导员无暇对心理健康教育工作进行深入细致的研究。 三、独立学院大学生心理教育的对策 1.建立一套新型的独立学院大学生心理健康教育模式。 首先，要建立和健全独立学院的心理健康教育工作机制。独立学院领导要重视心理健康教育，把心理教育列入学院教育工作重要议程并予以落实，在人、财、物等方面给予支持。今后独立学院的发展方向应是逐步建立在专家和校长的领导下，以专、兼职心理健康教师为骨干，思想品德课和思想政治课教师、辅导员和团学干部为载体，全体教师共同参与的心理健康教育工作体制。［3］
为了提高高等教育质量，独立学院转设是必然的，只是以何种方式转设，独立学院要根据自己的实际情况选择。独立学院未来的发展方向，可以从以下方面分析：
独立学院
第一、办学质量
独立学院本身教学质量并不好，都是依靠母体院校的优质师资和优势学科合作办学，在师资队伍和学科建设上有着先天不足，因此为了完善办学质量，独立学院转设势在必行，这对独立学院来说也是好事。
第二、生源质量
大部分独立学院生源质量并不好，很多独立学院都是沾了母体院校的光，才招到学生的，但是独立学院与母体院校是两码事，在办学性质、教学设施、毕业证书等方面都有很大区别，一些院校甚至鱼目混珠，以母体院校名义招生，误导考生和家长。
最重要的是这些独立学院录取分数并不高，因此生源质量并不好，这样的话培养出人才质量并不高，最终造成很多大学毕业生很难就业，所以从这点考虑，独立学院必须要转设。
第三、办学模式
独立学院很多都是民办高校，实力强的会选择与母体院校分开办学，但是教师资源还是共享，实力弱的就选择“校中校”的办学模式，与母体院校在一起办学，但是办学性质却相差甚远，尤其“校中校”的办学模式很容易让误会，而且并不利于学院的发展，所以从长远来看，独立学院应该脱离母体，开始独立办学，这样发展才会更好。
独立学院
第四、校名
独立学院的校名与母体院校的校名关联密切，很容易让考生和家长认为是同一所大学，实际上是两所不同的高校，两者之间除了共享部分优质师资外，其他方面关系并不大，但是从校名上却难以分辨，因此为了让考生和家长能够从校名上分辨清楚，独立学院必须要转设更名。
独立学院
第五、教师队伍
独立学院的教师队伍建设并不好，师资方面很多都是兼职老师，全职教师数量很少，这样的话的独立学院的教学质量就无法保证，会影响学生的未来发展，因此从这点上看，独立学院选择转设是好事。
所以，从长远发展看，独立学院最好的出路就是转设，这也是国内高等教育现阶段重要的任务之一，但是独立学院如何转设，什么情况下转设更名合适，需要慎重考虑。
独立学院
独立学院转设分为转为公办、民办和终止办学三种方式，其中，最好的方式就是独立转设为公办或者民办本科院校，但是一些独立学院达不到标准，只能选择与高职院校合并转设，但是这种方式一定要考虑学生和家长的感受，要听取学生和家长的意见，只有转设方案顺利通过后，才能转设，不可操之过急，以免引起不必要的麻烦。
独立学院
对于那些招生都很困难的独立学院最好的方式就是终止办学，这样也是对学生和家长负责。
总之，独立学院在未来都要转设的，这是高等教育优化升级的必要结果。
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专著、论文集、学位论文、报告
[序号]主要责任者、文献题名[文献类型标识]、出版地：出版者，出版年、起止页码(任选)、(中译本前要加国别)
[1] [英]M奥康诺尔著，王耀先译.科技书刊的编译工作[M]、北京：人民教育出版社，1982、56-57、
[2] 辛希孟、信息技术与信息服务国际研讨会论文集：A集[C]、北京：中国社会科学出版社，1994、
十三、打印及纸张
本科生毕业论文(设计)应一律采用打印的形式，使用A4规格的纸张，左边距2、75cm，右边距及上下边距2、5cm，页眉页脚1、5cm，全文行距22磅，装订线在左侧。按以下介绍的次序依次编排，页号打在页下方，宋体五号，居中。
装订次序
学生答辩后各院系要将有关资料和论文按照封面、中英文内容摘要及关键词、目录、正文、注释、参考文献、选题审批表、开题报告、中期检查表、指导教师评语、答辩记录表的顺序统一装订成册，存入院系教学档案。
十四、提交论文电子稿
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1、论文题目：
要求准确、简练、醒目、新颖。
2、内容提要：
文章主要内容的.摘录，要求短、精、完整。字数少可几十字，多不超过三百字为宜。
3、摘要及关键词：
关键词是从论文的题名、提要和正文中选取出来的，是对表述论文的中心内容有实质意义的词汇。每篇论文一般选取3-8个词汇作为关键词。
主题词是经过规范化的词。
4、论文正文：
引言：引言又称前言、序言和导言，用在论文的开头。引言一般要概括地写出作者意图，说明选题的目的和意义,并指出论文写作的范围。引言要短小精悍、紧扣主题。
正文：正文是论文的主体，正文应包括论点、论据、论证过程和结论。主体部分包括以下内容：a.提出问题-论点；b.分析问题-论据和论证；c.解决问题-论证方法与步骤；d.结论。
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01 论文内容一般应由十个主要部分组成，依次为封面、中文摘要、英文摘要、关键字、目录、前言、论文正文、参考文献、附录、致谢。 1、封面 采用学校统一的封面格式，封面上填写论文题目、作者姓名、学号、所在院（系）、专业名称、指导教师姓名及完成日期。论文题目不宜过长，一般不超过25个字。论文封面中题目为小一号黑体字，可以分成1或2行居中打印；作者姓名、学号、所在院（系）、专业名称、指导教师姓名及完成日期等为仿宋—GB2312三号。 2、中文摘要 摘要是论文不加注释和评论的简短陈述，具有独立性和自含性，摘要中有数据、有结论，是一篇完整的短文，可以独立使用和引用，论文摘要在写法上一般不分段落，常采用无人称句。摘要中一般不用图表、化学反应式、数学表达式等，不能出现非通用性的外文缩略语或代号，不得引用参考文献。写作论文摘要时应注意能反映出以下几方面的内容：论文所研究的问题及其目的和意义；论文的基本思路和逻辑结构；问题研究的主要方法、内容、结果和结论。论文摘要一般200～400字。设计说明书的摘要一般为1000～2000字，摘要应该包含论文中的基本信息，应说明本项研究工作的目的和意义、研究方法（实验方法）、结果和结论，重点是结果和结论。注意突出具有创新性的成果和新见解。 3、英文摘要 英文摘要内容应与中文摘要基本对应，要符合英语语法，语句通顺，文字流畅。英文题目、摘要及关键词，论文中的英文一律采用“Times New Roman”字体。 4、关键词 关键词是为了文献标引而从论文中选取出来的用以表示全文主题内容信息款目的单词或术语。每篇论文一般选取3～8个关键词。 5、目录 目录是论文的大纲，反映论文的梗概。目录页每行由标题名称和页码组成，包括中英文摘要；前言；主要内容的章、条、款序号和标题；小结；参考文献；注释；附录；可供参考的文献题录、索引等。目录应将文内的章节标题编排清楚，目录中的章、条一般编排到二级，也可编排到三级（章、条、款），标题应该简明扼要。标题层次一般不应超过四级。“目录”两字用小二号粗黑体，下空两行为章、条、款及其开始页码，以小四宋体、1.3倍行距打印。 6、前言 前言是论文的第一章，是论文评阅人、答辩委员和读者了解论文研究背景和概况的主要篇章。主要目的是向论文评阅人、答辩委员和读者阐述论文中所要研究的问题以及与其有关的背景或对一些事项的说明。前言通常应包括以下四个方面：论文所研究的目标、国内外研究现状以及研究目的和意义；论文使用的理论工具、研究方法及技术路线；论文的基本思路和逻辑结构；论文参考的文献资料、使用的符号、计算公式等需要说明的问题。前言在写法上不分章节，提倡无人称句。 7、论文正文 论文正文是主体，一般由标题、文字叙述、图、表格和公式等五个部分构成。写作形式可因课题性质不同而变化，一般可包括理论分析、数据资料、计算方法、实验和测试方法，经过整理加工的实验结果分析和讨论，与理论计算结果的比较，个人的论点以及本研究方法与已有研究方法的比较。要求实事求是、理论正确、逻辑清楚、层次分明、文字流畅、数据真实、公式推导计算无误。文中若有与导师或他人共同研究的成果，必须明确指出；如果引用他人的结论，必须明确注明出处，并与参考文献一致。 8、参考文献 只列作者直接阅读过、在正文中被引用过的文献资料。参考文献一律放在论文结论后，不得放在各章之后。每条文献的项目必须完整，诸项缺一不可。各类文献的书写格式均应符合国家标准《GB771487文后参考文献著录规则》。论文中引用参考文献时，应在引出处的右上方用方括号标注阿拉伯数字编排的序号，按文中引用出现的顺序列在正文的末尾。特别在引用别人的科研成果时，应在引用处加以说明。文科论文可选用页脚注。“参考文献”以小四号黑体字左起打印，另起行以五号宋体字列参考文献。参考文献的排列顺序与在正文中的引用顺序一致，著录格式及示例。 9、附录 一般作为论文主体的补充项目。主要列入正文内过分冗长的公式推导；供查读方便所需的辅助性数学工具或重复性数据表格；由于过分冗长而不宜放置在正文中的计算机程序清单；论文使用的缩写说明；调查、实验材料等。论文的附录依次为附录1，附录2……编号。附录中的图表公式另编排序号，与正文分开。 10、致谢：对于提供各类资助、指导和协助完成研究工作以及提供对论文写作各种工作有利条件的单位及个人表示感谢。致谢应实事求是，真诚客观。 论文文稿一律采用白色A4纸标准大小打印，文稿四周应留有空白边缘，以便装订、复制和读者批注。页面设置为上方和左侧分别留边2.5 cm，下方和右侧分别留2.0cm，页眉、页脚：各为1.5、2.0 cm。
做杂志一般会遇到很多问题，先要策划好自己要做一本什么样的杂志，是企业内部杂志（无刊号、小量印刷发行）还是以书号代替刊号发行的独立杂志，或者是正规的使用刊号的。（电子杂志放在最后说）。首先，不论是以上三种杂志的哪一种都要做好的准备。1，杂志定位，要搞清楚这本杂志是给什么人看的，受众是什么，搞清他们的喜好，才能对症下药；2，一个团队，杂志与图书不一样，很难一个人做到完善（仅仅就内容编排和执行流程而言），它必须集思广议，才能达到更好的效果。以一个人的理念和认知去做，最后往往都会出现各种严重性的问题，杂志不能独裁，需要的是民主。一本杂志最简的人员应该包括：主编（核心）、文字编辑、美术编辑（排版、设计）、印制、发行。除主编之外，其余可兼职，但不可一人或两人来完成上述功能；3，每期杂志开始制作之初，要开策划会（这时候团队的主要功用就出来了），每个人都提出自己的想法和意见，最后在会议上整合成一份最好的方案，然后开始按照流程执行，每期杂志上市之后，都要开评刊会，把上一期做的好与不好的地方在会上说出来，以便改进；4，宣传，一本杂志的成功与否，不仅仅是靠内容取胜，好的营销手段能够带来额外的收益，目前常用的手段有交换广告、前期花大价钱请名家写稿以及微博。与读者的互动是杂志不可缺少的内容；5，渠道问题，花火的成功很大程度上是渠道做得好，反之，一些内容不错的杂志由于没有打通期刊渠道，最终只好死在了新华书店里（图书渠道），杂志是一定要走期刊渠道才能长久发展的，当然在前期可以用图书渠道来缓冲一下，但是久而久之，就会出现问题。
1、需要的一些手续：杂志刊号（国统一刊号）。有了这个刊号你的杂志才能进入流通市场才能用来卖买。否则你就是一本非法刊物。现在我们在市面上看到的一些拥有国际刊号的杂志或者DM只能免费赠阅，不能进入正规的流通渠道。 2、有关国际刊号的问题，就是国际刊号只是一个书刊杂志的分类，要申请一个国际刊号非常容易，你只要花上几欧元去国外申请一个就可以了，但是那个刊号是没有法律效应的，也就是把你的杂志进行归类而已。只有国统一刊号才能上架销售。 杂志的广告运营证：你的杂志要做广告，要被许可做广告就必需去相关部门申请一个广告运营证，不然你杂志上刊载的广告也是不合法的，有关部门是可以取缔你的广告运营并作查封处理。 3、关于杂志的部门：目前，除非我国的一些正规的大型杂志社（类似于《十月》、《收获》之类的杂志，这些目前都属于国营事业型机构），大多数的杂志都是以文化传播公司的名意制作的。一本正规的杂志除了编辑部之外，还应该有发行部、广告部、财务部等部门，当然有些比如行政部、对外连络部等如果需要也可以按排。
我认为，杂志创业是最为困难，但也是最低成本的创业方式。或许有人要说杂志需要刊号、需要印刷、需要发行成本，但是我觉得杂志只需要明确两点——定位和商业盈利前景。 定位，是所有杂志人和创业者首要考虑的，你的阅读群体是什么，阅读体验如何实现等，都是在开始就要思考的，前面的回答也很多。但是，你可能一开始不一定能够完全准确的把握到阅读群体，但不重要，只要杂志定位明确了，用户群体是可以慢慢修正的。 商业盈利前景，首先依靠发行盈利是可能的，但是未来的可能性会越来越小。其次，广告盈利是必然的，但是拉广告会出现的问题是容易被广告商绑架，从而降低了杂志的可阅读性。再次，依靠附属物进行盈利，这是一种趋势，但还没看到前途。从目前来说，可靠性最高的选择还是广告，或许有其他模式，希望有人能够思考。
创办杂志需要哪些流程，创办杂志的规定是什么。以下是我为大家整理的关于创办杂志流程，给大家作为参考，欢迎阅读!
一、期刊杂志创办流程
1、申办刊号：
需要创办国内外公开发行的期刊，需要到新闻出版局报送可行性报告，同时附上： ⑴ 办刊宗旨、编辑方针、专业范围
⑵ 符合资格的主办单位及上级主管部门
⑶ 符合资格的编辑部成员
⑷ 办刊固定资金证明、固定场所证明、承印单位
⑸ 办刊申请书 (刊物名称、开本、页码、刊期、篇幅、发行范围)
申请正式刊号一般事业单位相对容易，企业较难。企业多半申请内部刊物，到出版局办理内部期刊准印证。
⑹ 有广告业务需要到工商局办理广告经营许可证。
⑺ 每期向出版局和工商局交纳样刊，每年参加期刊年检。
2、管理：组建编辑部、发行部、广告部
3、内容，杂志必是内容为皇
4、渠道，
渠道是商品到消费者之间的途径。如果说内容为皇，那么渠道便是王。好的渠道开拓者、好的渠道可以让你的产品更快的到达消费者面前，在依靠你的内容来让消费者产生购买心理病最终成为你的稳定读者。
渠道这个词比较高端，说个通俗的就是铺货。渠道是名词，铺货是动词，但究其根本两者是一样的。你的东西要放在哪里展示，在哪里销售，在哪里让消费者看到，这都需要针对你的具体情况来做具体分析。通常来讲，书刊类的商品绝对少不了的就是书店、图书馆、报刊亭，同时根据你的杂志方向来选择放在咖啡厅门口还是酒店大堂……尽可能多的展示你的商品，尽可能多的让人知道并看到你的商品，这就是渠道的意义所在。
5、宣传推广
这是与渠道相辅相成的操作。拥有好的推广、宣传，会让你的销售工作更加轻松。宣传的平台有很多，比如同类杂志刊物的广告、比如网络第三方平台的广告、比如实体铺面的展示广告等等……
杂志的宣传是必不可少的。宣传有两种，一是轰炸式的宣传，这种宣传的有效结果是让人知道你杂志的存在;二是品牌宣传，这一点是让人认同你的杂志，认同你的品牌，并由此产生购买。
第九条创办期刊、设立期刊出版单位，应当具备下列条件：
(一)有确定的、不与已有期刊重复的名称;
(二)有期刊出版单位的名称、章程;
(三)有符合新闻出版总署认定条件的主管、主办单位;
(四)有确定的期刊出版业务范围;
(五)有30万元以上的注册资本;
(六)有适应期刊出版活动需要的组织机构和符合国家规定资格条件的编辑专业人员;
(七)有与主办单位在同一行政区域的固定的工作场所;
(八)有确定的法定代表人或者主要负责人，该法定代表人或者主要负责人必须是在境内长久居住的中国公民;
(九)法律、行政法规规定的其他条件。除前款所列条件外，还须符合国家对期刊及期刊出版单位总量、结构、布局的总体规划。
第十二条创办期刊、设立期刊出版单位，由期刊出版单位的主办单位提出申请，并提交以下材料：
(一)按要求填写的《期刊出版申请表》;
(二)主管单位、主办单位的有关资质证明材料;
(三)拟任出版单位法定代表人或主要负责人简历、身份证明文件及国家有关部门颁发的职业资格证书;
(四)编辑出版人员的职业资格证书;
(五)办刊资金来源、数额及相关的证明文件;
(六)期刊出版单位的章程;
论独立董事制对完善公司治理结构的影响所谓独立董事（independent director）,是指独立于公司股东且不在公司中内部任职，并与公司或公司经营管理者没有重要的业务联系或专业联系，并对公司事务做出独立判断的董事。也有观点认为，独立董事应该界定为只在上市公司担任独立董事之外不再担任该公司任何其他职务，并与上市公司及其大股东之间不存在妨碍其独立做出客观判断的利害关系的董事。中国证监会在《关于在上市公司建立独立董事制度的指导意见》中认为，上市公司独立董事是指不在上市公司担任除董事外的其他职务，并与其所受聘的上市公司及其主要股东不存在可能妨碍其进行独立客观判断关系的董事。中国企业特别是国有企业（我们这里主要讨论国有控股的上市公司）治理结构中所存在的问题，其根本原因并不是有没有独立董事和独立董事制度，而是产权主体的虚置和剩余控制权与剩余索取权的不对称。其实，独立董事对于一个公司和投资人而言，他只能算是一个局外人。从理论上讲，如果财产的主人都对自己的财产负责任，那么，与财产基本不存在直接关系的局外人即使不是一种多余也会是一种摆设和点缀；反过来讲，如果财产的主人都不关心自己的财产，那么，局外人再怎么关心也是白搭。况且，作为“局外人”的独立董事，又有什么理由要去对与自己无关的财产尽心、尽力、尽责呢？所有这一切都决定了独立董事制对完善中国企业法人治理结构的作用非常有限，它不是也不可能是点石成金的“魔杖”。一、投资主体多元化与中小股东利益保护在股份制企业中，投资者与经营者之间的委托代理关系以及由这种委托代理关系所带来的激励约束问题，构成了公司治理结构中最主要的问题投资者的利益必须得到保护，经营者的积极性要调动，如何使得以个人效用最大化为目标的经理们像照顾自己的财产那样去管理公司的财产，是现代公司制企业的一个永恒的主题。然而，实际的问题还远远不止于出所谓“投资者”，是一个集会的概念，作为现代公司制企业的主要特征之一，投资主体多元化必然存在着一个多元投资主体之间的利益不一致问题。董事会和董事原来是为了代表投资者的利益而设计和设立的，但作为一种“用手投票”的机制，在大多数情况下，他们不可能反映全体投资人的意志而只能反映一部分投资人的意志、他们不可能代表全体股东的利益而只能代表一部分股东的利益。在少数服从多数的原则下，小股东的利益就有可能受到伤害。作为一种补偿机制，证券市场的存在为小股东们提供了“用脚投票”的机会（而这种机会对大股东来说是没有实际意义的）。这是一种典型的智猪博奕：大股东必须选择主动“作为”，也就是说，必须非常用心地关注公司的发展、监督公司的运营、干预和控制公司的行为。尽管这样一个过程是需要支付成本的过程，但却是大股东的一个最优选择；小股东的最优选择则是被动的“不作为”，既然他们的意志和利益不可能在董事会得到充分的体现、既然他们不可能改变和左右公司的运营和发展，那么，他们就不会也不必非常用心地去关心公司，同时也就无需为此支付成本，如果大股东们的利益与他们的利益趋于一致时，他们就选择“跟风”，如果大股东们的利益损害到他们的利益时，他们就选择“抛售”而拔脚走人。应该说这是一种相对公平的安排。在这样的安排下，无论是大股东还是小股东，都同样承担着相应的风险。但相对来讲，中小股东在公司治理结构中还是处于弱势地位，有时可能要面对着大股东和管理层的双重侵害，所以要给以特别的关照和保护。有些国家和地区对关联交易的特别规定就属于这种情况。独立董事制实际上也就是从为了保护中小投资者利益的角度而提出来的，尽管其基本职责定义在“协助确保董事会考虑的是所有股东的利益而非其一特定部分或团体的利益”。从一般常理来讲，财产的主人关心自己的财产、通过某种安排来保护自己的财产是所有者的一种权利，他可以按照自己的意愿去处置自己的财产，也可以按照自己的意愿选择能对自己的财产负责任的人来经营管理，这是一个理性的结果。所以，大股东为了保护自己的财产和利益，肯定是要通过董事会来行使“监护权”和其他相关权力的。这本身就是公司制为投资者提供的一种保护机制，也是与经济人、理性人假设相一致的。如果没有外在的强制力，大股东们就不可能有积极性去聘请一个或多个不代表自身利益的独立董事来限制自己的权力。事实上，任何财产的主人都不可能主动去请一个不相干的人来对自己的财产以及与财产有关的权力来指手划脚、说三道四。如果存在着某种外在的强制力，大股东们就一定会去寻找和聘请服从自己意志。维护自身利益的独立董事，这时，独立董事制也就变成了一种形式和摆设而不能起到保护中小投资者的作用，有关资料显示，中国不少上市公司的独立董事要么是具有出资人的背景，要么是演变成了技术顾问，根本没有起到独立董事应该起的作用。就是实行独立董事制度多年的美国，也没有足够的证据表明独立董事可以显著地改善公司的治理水平和提高业绩。斯坦福大学法学院的一项研究甚至显示出那些董事会中只有12名内部董事的公司实际上比其他公司在财务上表现得更差。其实，现代公司制和证券市场的发展，已经考虑到了大股东与中小股东之间的差别并为他们分别提供了某种保护机制，如果这种机制还不足以保护中小投资者的利益的话，那就需要在这种机制以外来提供额外的保护，但是，独立董事制却无法达到这一目的。从委托代理的角度来看，独立董事的产生不外乎几种情况：如果独立董事是受中小股东的委托而产生的，那么，他们才有可能代表中小股东的利益，但因为所谓的“中小股东”又是一个相对松散的利益集团，其利益目标也并不完全一致，加之并没有任何这方面的强制性法律规定，因此，独立董事不可能是中小股东们委托的代理人。如果独立董事是受全体股东的委托而产生的，那么，按照少数服从多数的原则，其结果一定是占优势的大股东意志的又一次体现，也就是说，独立董事实际上还是一个大股东们选择的代理人。这就从根本上使独立董事失去了意义。换一个角度看，如果独立董事是按照某种法律规定接受政府的委托而产生的话，理论上倒是可以站在客观公正的立场上来保护公司利益、全体投资人的利益和社会的利益，但这完全可以通过法律法规以及相关的主管部门（如体改委、证券监管机构等）来完成。又何必在每个公司制企业派驻一个常驻代表？换句话说，如果法律法规不健全、相关主管部门失去作用，一个派驻的代表又能有多大的作用？因此，由谁来引入独立董事制、由谁来选择和聘请独立董事，从一开始就决定了这种制度的利益取向和目标倾斜，使得独立董事既不可能真正代表和维护中小投资人的利益，也不可能代表和维护全体投资人的利益，只能是也必定是要么代表和维护大股东或者管理层的利益，要么谁的利益都代表和维护不了。把保护中小投资者利益的希望寄托在独立董事制上纯属是一厢情愿。让大股东去聘请独立董事。引入独立董事制来限制自己的权利、保护中小股东的利益，这是独立董事制中的一个榜论。二、利益无相关与独立董事责权缺失独立董事是没有剩余索取权的董事，其主要的职责应该是监督同样是作为代理人的内部董事，扮演一个对所有投资者的财产负责任的监护者的角色。在这当中，存在着一个剩余索取权与控制权的不对称问题。按照亚当。斯密的看法，“作为别人的钱而非自己的钱的经营者，我们不能希望这类公司的董事像私人合伙中的合伙人通常照看自己的钱财一样十分小心地照看别人的钱财”；在詹森和麦克林的企业资本最佳结构理论中，也注意到了不同的筹资方式与不同的代理费用之间的关系问题。如果企业的经理持有本公司50%的股票，而另外50%的股票由不参与管理的人分散拥有，那么，经理就不会像他持有100%股票那样卖力，也就是说，和一个所有权与经营权合一的业主制企业相比，这个经理就会“偷懒”，因为在他看来，公司多赚1元钱，经理只不过分到5毛钱；公司损失1元钱，经理也只不过损失5毛钱。因此，为了减少“代理费用”、防止经理偷懒，应该让经理持有100%的股份，筹资则应该采取发放债券的方式。这里讨论的都还是与企业有着某种直接利益关系的财产所有人、经理层的积极性和激励问题，哪怕是拥有着部分财产而不是全部，都有可能存在着“偷懒”。那么，与企业没有直接的利益关系、没有剩余索取权同时也无需承担风险的独立董事又有什么积极性去关心与自己无关的财产、又有什么动力去认真负责地行使其“投票权”呢？这其实是一个两难的选择，要使独立董事积极工作并关心财产，就应该让他们获得与其承担的义务和责任相应的报酬，就要使他们个人的利益与公司的利益成为紧密相连的共同体，或者说，就是要让他们在拥有控制权的同时也拥有剩余索取权。张维迎教授曾经说过，董事并不是因为成为董事而关心财产，而是因为关心财产而成为董事。作为一个独立董事，他既然与公司没有直接的利益关系，也不拥有剩余索取权，他肯定就不会真正地去关心财产，至少不会像关心自己的财产那样尽心尽力。有资料显示，截至2000年底，沪深股市约有0.5%的董事会设立了独立董事，这其中有相当一部分的独立董事很少认真阅读上市公司的有关材料，也很少按时参加董事会会议，这不仅是缺少足够精力和时间的问题，还主要是一个缺少积极性和责任心的问题。如果希望独立董事依靠自身的职业道德和自律来维持积极性和责任心的话，那将会是十分脆弱的，也是不能持久的，换句话说，如果我们可以依靠独立董事的职业道德和自我约束来维持他们对他人财产的关心，那么，也就完全有理由指望非独立董事和其他内部人通过自我约束以及职业道德来维护所有投资者的利益。这样一来，独立董事也就完全没有必要存在了。所以，独立董事的积极性和责任心不可能靠个人素质而只能靠制度来维持，这里的制度主要就是利益分配制度、剩余索取权与控制权的对应制度、责权利相匹配的制度。然而，如果依靠薪酬制度来建立起对独立董事的激励机制，那又可能出现独立董事被大股东和其他内部人“收买”并与之“共谋”的情况，一旦独立董事不独立、独立董事对大股东及其他内部人形成一种利益上的依附性时，那么他们也就肯定是服从大股东和其他内部人的意志、并维护这一部分人的利益的，这也就与设立独立董事制的初衷不相符合了。因此，独立董事要么是缺少激励而缺少责任心和积极性，要么是有了激励而失去了独立性。要一个利益无相关的人来履行对财产的监护或者让一个利益相关的人来限制和控制自身的利益，这不符合经济学的基本原理和基本假设，也构成了独立董事制中的第二个修论。三、超越独立董事制，优化宏观环境与公司治理结构独立董事制度中存在的理论缺陷导致了独立董事制在实践中的局限性，或者说，导致了独立董事制在改善公司治理水平、提高公司业绩和保护投资者方面的作用缺失。独立董事制不仅解决不了中小股东的利益保护问题，更解决不了控股股东掏空上市公司的问题、损害国家利益的问题。其实，作为主要的投资人，大股东们总应该是对自己的财产认真负责地去照看的，绝对不会有人有兴趣挖空心思把自己的钱从一个口袋转移到另一个口袋中去，除非这两个口袋不属于同一个人。如果说通过各种合法的和非法的手段侵害中小股东的利益来实现自身的效用最大化在动机上还能够成立的话，那么，国有控股股东蛀空上市公司的做法就令人匪夷所思了。因为在这种情况下，不仅中小股东们受到损害，国家也没有得益。很显然，有另外一部分人从中获得了好处，这一部分人就是国有资产的代理人，他们同样拥有着剩余控制权却不拥有剩余索取权，因此，他们同样不会为国家的资产去尽心尽力，如果可能，他们就会为了自己的利益最大化而牺牲国家的利益，其他中小股东们的利益损失只不过是这种牺牲的一种陪葬。于是，问题的关键就不是独立董事制的设立与否问题，也不仅是一个公司治理结构规范和完善的问题，而是一个经济体制改革进一步深化和市场经济环境进一步健全与成熟的问题。如果连财产的主人是谁都不明确，或者说财产的主人是一个虚置的概念，那么就不可能有人有积极性去认真地找寻能够对财产负责的代理人，也就是说，在国有资产的框架内，不仅存在着代理人激励的问题，还存在着或者说首先存在着委托人的激励问题，而且存在着多重“委托-代理”关系。多重委托代理关系链上的问题所产生的累积效应导致了最终公司层面上的结构失衡和制度失效。不难看出，问题的根子还是一个国有资产产权主体缺位的问题。我们都承认建立现代企业制度。完善法人治理结构对中国企业改革特别是国有企业改革的重要意义，但对于什么是现代企业制度、怎样完善法人治理结构，实践中还存在着误区。现代企业制度并不仅仅是一个产权制度，它还包括了现代企业组织制度和现代企业管理制度。对国有企业来讲，完成了企业产权制度的改革并不等于就完成了现代企业制度的改革，具有了上市公司的形式或者股份企业的形式并不意味着就一定是现代企业。国有企业也有成功的，私营企业也有失败的，这就足以证明产权并不是现代企业制度的全部。法人治理结构的完善并不仅仅是一个企业内部的事情，它涉及到整个的宏观经济环境问题。狭义地讲，公司法人治理结构是指有关公司董事会的功能。结构、股东的权力等方面的制度安排；从一个宽泛的角度来讲，公司法人治理结构是指有关公司控制权和剩余索取权分配的一套法律、文化和制度安排，这些安排决定公司的目标、谁在什么状态下实施控制、如何控制、风险和收益如何在不同企业成员之间分配等。也就是说，公司法人治理结构不仅意味着一个公司如何去做，还包括着这个公司所处的法律、文化和整个社会政治、经济的大环境。因此，中国企业的法人治理结构的完善决非一个企业所能解决。从目前的情况看，最迫切需要解决的就是国有资产从相当一部分经济领域的退出问题，就是产权明晰和产权主体到位，就是控制权与剩余索取权相对应、利益与风险相匹配的问题。尽管在经济全球化的背景下，不同国家的公司治理机制已经开始出现一种趋同的倾向，但中国公司治理结构却面临着很多以现行国情为基础的制约因素。相应的市场环境、法律环境制度与事业文化环境的培育，需要全社会的共同努力，而且是一个艰巨而漫长的过程。在这样一种情况下，对独立董事制寄予过高的期望是不切实际的。从这一角度来说，国有股减持不失为一种可行的思路和选择。尽管由于多种原因使得国有股减持的方案实施暂时停了下来，但我们认为这只是一种暂时的现象和做法，从中国国有企业的改革、产业结构的调整、市场经济的进一步成熟的需要来看，国有股减持是一件迟早要做的事情，也许在操作方法上可以做一些变通，但基本思路不会改变，也不能改变。这里其实是一个长痛与短痛的问题，是一个短期利益与长期利益之间的选择问题，理论上讲，用最小的成本来完成这样一个过程是我们最理想的目标；从发展态势上看，这样一个过程完成得越快，我们的成本就会越小。中国已经完成入世的全部法律手续从而成为“WTO”这样一个“经济联合国”的成员，这就要求我们在观念上、在政府的职能和效率上。在宏观与微观经济环境上作出相应的调整和改变，一切都必须按照市场经济规律的要求来运作，大家都必须接受竞争法则的考验和筛选。我们的改革要从“头痛医头、脚痛医脚”式的割裂模式转变为全方位多领域宽层次的系统模式。经济体制的改革是一个系统工程，也是艰巨而漫长的过程，企业改革是整个经济体制改革的一部分，它的成功与否决不是一个企业的事情，也决不仅仅是一个经济的问题，它与整个社会的政治、文化。技术、制度等方面都有着紧密的联系。把建立现代企业制度、完善法人治理结构放到这样一个框架中去考虑，我们就会看到，独立董事制对解决中国企业特别是国有企业、国有股东为控股股东的上市公司所存在的种种问题和不正常现象，其作用是相当有限的（尽管我们不否认独立董事制在有些情况下、有些企业中的一定作用）。只有在解决了产权明晰、产权主体到位、控制权与剩余索取权对应、风险与利益匹配这样一些根本性的问题之后，独立董事制才有可能真正发挥出应有的作用。入世将给中国一个机会（当然也是一种挑战），将为我们提供一个建设开放市场经济的契机，这样一个机会留给我们的时间不会很多，我们的政府、我们的企业如果不能抓住这个机会、不能很好的利用这个机会，我们就很难成为21世纪的世界强国。
这个名字不好，的却太打了，意义也不大
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