时尚杂志代表的是这个社会对于时尚的认知,对于时尚的理解,还代表了目前的潮流,也代表了未来的时尚发展方向。
在我眼中可以引领时尚潮流,而且会有很多的时尚界人士关注的杂志是时尚杂志。
就是介绍一些美妆,介绍一些当下最流行的穿搭和衣服,介绍一些奢侈品,这样的杂志是时尚杂志。
【选择合适杂志】每到年末和闺蜜一起订阅杂志,看到清单总会笑出来:因为工作需要,我一定会选择引导时尚生活方式的杂志;因为个性需要,我的美国留学党闺蜜一定会订时尚趋势为主的杂志;因为风格需要,我的日本文化迷闺蜜一定会选择萌萌的日系穿搭杂志。对于时尚,我不觉得风格和选择是有高下之分的,只是每个人都应该选择适合自己的,这样杂志提供的信息才能够更好地帮助我们学到东西【选取重点翻阅】大家的生活节奏都很快,工作之余刷完微博微信知乎果壳才来看一下杂志,如果获取的不是感兴趣或是有帮助的信息,就很容易把沉下来阅读的心情给破坏了。所以在看杂志的时候,我会把时间放在潮流解读、文化特辑、背景知识等“干货”上。比如说这季流行“金属色”这个趋势,我会认真解读页面上的信息——编辑选择了哪些单品?这些单品来自哪个价带的什么品牌?它们是以何种陈列方式来呈现的?边上注解的文字是否起到点睛作用?最后搭配出来的风格如何?如果是为自己挑选我会喜欢吗?同一时段如果多看几本杂志,我就会发现不同杂志的相似和差异,通过比较的学习方式对我来说,可以更高效地理解时尚趋势,而不是盲目跟从。再比如说看深度解读,让我印象深刻的几篇文章是:《时尚芭莎》的纪念刊中,结合朱良志的《中国美学复兴》和孙郡的摄影作品,把时尚、文学和美学很好地结合在了一起,让我从这篇文章延展到了书籍阅读,这样的启发是很美好的;《Vogue》的关于Dries Van Noten的花园专题,当时正值巴黎的DVN展览,这篇文章给了我很多设计师的补充信息,以及“为什么他做的设计是这样的”的启发;《悦己》在时尚趋势方面并不算强,也没有让我一下子说得上来的文章,但是我很喜欢它一直传达的“women power”,对我写企划文案、理解女性心态很有帮助。为了保证阅读的效率,我会掠过很多对我来说不重要的东西。比如人物专栏,如果是专访对象是我不感兴趣的明星,我基本上都会跳过;比如美妆推荐,很多品牌经理做的自家产品对于这些内容我都不太会看。【猜品牌记风格】这是一个在我进入服装行业初期经常做的事情。因为我不是设计出身的,对于各个品牌的风格和手法都不是很了解,所以看时尚杂志的时候都会注重看一下品牌,去熟悉它们的signature details,这样纵使潮流千变万化,品牌在自己的设计里偷偷留下的小细节就很容易辨识,比如Valentino的铆钉、Lanvin的织带、Patrizia Pepe的小蜻蜓等等。此后就可以去了解每个品牌的风格,同样的粉彩色,在不同品牌里是用不同廓型来表现的,同样的茧型大衣,在不同品牌是使用不同的面料来完成的,所以在积累和比较重,会对各家的擅长手法和风格有更多了解。此外,在一些固定的款式和相似的风格里,逐步去了解它们背后的渊源,比如之前大热的60年代风格,为什么它能够在世界范围内引起如此强烈的复古风潮?比如将要延续几季的运动风,又是体现了当代消费者怎样的穿着需求和生活理念?在了解时尚的同时,如果能带着一颗好奇心去探索,慢慢地抽丝剥茧,那么就算不是这个行业里的人,也能够挖掘很多的乐趣。【用力做标记】我做标记的方式一般都比较“暴力”,公司的杂志大家都会传阅,但是我每个月会自己买杂志,从第一页开始,看到广告就一路撕下去,精彩的编辑页和好看设计都会剪下来存档,好读的文章一般看两遍,然后用美工刀切下来扫描,然后做成PDF文件保存。有同事说我这样子很不好,都没有好好爱惜杂志,可是试问有多少人会去看过季的时尚杂志?我曾经坚持了一年,在不毁坏杂志的前提下用记号笔标记、或是用书签贴出重要页面,可事实证明时尚总是向前看的,除非需要翻阅以往资料,而这个学习真的不太高效。另外,我觉得看杂志可以结合App来达到更高效率,比如涂书笔记(highlight文字部分就可以自动识别)、印象笔记(可以拍摄图片然后保存成笔记文件)、豆瓣读书(搜索到书然后根据页码来保存笔记内容)等,如果今后需要引用或是分享,可以更加便捷一些。我现在比较多用的还是云盘,一切文件都传上去,有需要时只要有网络就可以查看和分享。
说你不行就不行,我是男人不装的王雁林! 我们的女编导对当初我在《男人装》工作的经历很感兴趣,特意把我叫过来要聊一聊当年在时尚杂志和明星工作的一些细节。Q:中国时尚杂志里有排名一说吗?A:其实网上有很多,特别是女刊。事实上在我们圈内来说是没有一个精准的排名,因为很难排,没有具体的数据。你说是以每年广告来算,还是以发行量来算,还是以更虚的影响力来算?但是一般情况下各刊都号称自己是第一,不论是《时尚巴莎》《VOGUE》还是《ELLE》等等,他们都都会说自己是第一名。他们会拿出对自己比较有利的数据,说,你看我们发行好,我们的广告好,或者说你看我们有什么影响力很大的活动等等。这东西很难排,因为文无第一,武无第二。 网上有,大家当笑话看看也就算了,并不意味着他们排完以后就真的强。其实如果要我来排的话,我更愿意用一个数据,说白了就是广告公司投的时候会选择谁?比如说我只有三个名额的时候,我选谁?《时尚巴莎》《VOGUE》其实这两个算一档,其他的可能和他们就有一定差距了。《嘉人》已经不行了,《ELLE》和《瑞丽》相当于是另外一档,反正我自己会这么排。Q:时尚杂志的排版从广告位角度来说有什么说法?A:从广告位来说的话,第一肯定是封面最贵,但一般封面不会卖,都是放人物、明星,最贵的一般是首跨。翻开了第一页的跨页一般都卖得最贵,所有杂志的首跨都是卖得最贵的,然后往后排。那么还有一些特殊形式的版面会卖的比较贵,但我个人来说,这个位置其实不值得,因为看杂志的很少翻到那。Q:哪些版面是黄金地段,价格如何?A: 原来我们在杂志社的时候,我们会叫杂志的前黄金点和后黄金点,就是前1/3和后1/3,这是相对来说是最容易被翻到的位置。所以一般来说我们当时在做《男人装》的时候,我们会要求从前1/3开始做封面大片,封面大片后面接若干个专题,那么专题之后结束的位置应该在后1/3点。因为你不知道人家在翻杂志的时候是从正面翻还是从反面翻,一般来说人拿过来一翻,一般都会在1/3的位置。Q:杂志的黄金地段跟人类的阅读习惯有关系吗?A: 你的手感很神奇。我们做过无数次测试,基本上就是这样。就人正常翻前1/3,反过来翻后1/3。那么一般就会说把一本杂志最重要的,比如说封面大片,核心的专题基本上就放到这个区域里头,前1/3到后1/3之间的1/3的位置,一般是这样。Q:广告位和价格有什么关系?A: 内容来说的话没什么价格,广告来说一般越靠前越贵,越往后越便宜,然后封底会比较贵。其实我觉得封底比首跨值,因为你封底露出来的概率比首跨要大。Q:时尚杂志是以什么标准来挑选上封面的明星?A: 这个是一个蛮有意思的事,从媒体来说,应该是你来塑造明星,就是说如果这个人不够红,他上完你的杂志以后变红了,这才是你杂志社牛逼。而事实的情况是因为这个人红了,我才让他上杂志。现在来说一般是看他的咖位了,不同的杂志对咖的要求会不一样。比如说有一段时间,《时尚巴莎》对封面的明星要求极高。坦率说那个时候他们认为配给他们拍的国内明星大概只有三四个人,比如章子怡、舒淇这样级别的。 当时我听过最多的一次章子怡一年上了三四次《时尚巴莎》。一般情况下我们不这么操作,通常一个明星两年之内上一本杂志,上一次封面,也就是24期里头能够上一次,和大多数明星工作周期差不多。比如说一个明星拍完一个戏,等下一个戏进入宣传期一般也要差不多两年。但是后来效率都好高,明星都能轧戏,一年上四五次。当然章子怡不是因为她宣传期,当时是《时尚芭莎》觉得我如果没有这个咖位的明星,我宁可不拍别人,我就要拍这种咖位,它就是定调子,我就要这种超一线明星才能上我们的封面,那么我的封面才值钱,大家会趋之若鹜,那么就意味着《时尚巴莎》变成一个标杆,就明星如果说我哪一天能够上《时尚巴莎》的封面了,那就意味着我是超一线明星,当然现在就没那么严格了。Q:时尚杂志出现过哪些史无前例的改变?A: 就从2014、2015年吴亦凡、李易峰那帮人出来以后,确实打破了很多原来杂志社的操作。
看秀是走时尚路线的明星必须要做的一件事,出现在秀场说明他们正在接触最前沿的时尚潮流。而且,去到秀场可以跟设计师以及名模近距离公关,是拓宽时尚资源的好方法。大牌代言一向来是明星希望拿到的铭牌,因为大牌本身代表了品质和群众的认可,只会更奠定艺人的资源地位。时尚杂志封面是有选择标准的,时尚,有实力,人气高,有潜力,带货。所以被杂志选中拍摄封面会成为明星人气依然在线的很大一个标志。艺人确实会一般都与时尚圈交好,因为时尚圈要么是品牌要么是媒体,艺人缺少了这两样就少了人气宣传的半壁江山。
如果想当上时尚杂志封面的代言人,如果你是知名艺人或者是名人的话,那么时尚杂志封面的代言人就是很容易当上了。杂志社会跟你去约稿,约拍摄,让你成为时尚杂志的封面人物。而如果你只是一个普通人,那想当上时尚杂志封面的代言人,困难度就非常大了。首先你的身体的基本素质必须特别好,也就是说要有较好的脸庞和非常好的身材,这是最最基础的条件。其次你需要有很好的气质,最好从事模特或者是关于艺术方面的行业。这个时候就需要你自己去投稿和杂志社沟通,或者是等着杂志社的清看发掘你。你才能成为时尚杂志封面的代言人物。
今时,包括《财》在内的很多所谓权威媒体。已经被“改制”,国家早已失去控制权,变为各领域企业资本家掌控的传声筒了。
《时尚芭莎》《时尚先生》《男士穿搭指南》《风行时尚》都特别适合20岁左右的男生去看,都属于时尚杂志。
很多非常值得推荐的时尚杂志,比如说有:《Sweet》,《nonno》,《Classy》,《with》,《marisol》,《inred》等等,这些杂志有不同的风格,然后也能够从这些杂志当中获得一些时尚的资讯。
可以提高时尚感的杂志就是,i-D,Dazed,Dansk,PURPLE,Teeth Magazine,昕薇,YOHO。
《时尚芭莎》《VOGUE》《昕薇 》《瑞丽》《伊丽莎白》这几本时尚杂志都是可以提高我们的时尚感。
看时尚杂志的app当首推网易时尚杂志。网易时尚杂志(Netease Fashion)作为国内首家垂直时尚领域的电子杂志平台,专注为您提供来自中、港、台、日、韩、英、美独家版权的时尚杂志,足不出户就能了解到世界各国的时尚流行趋势。无论您是日韩范儿or欧美范儿,无论您是萝莉or御姐,无论您是实用派or八卦派,在这里,都会找到专属于您的杂志。
APP没有用过,但是像《SPUR》、《ar》、《mer》、《FUOGE》等杂志在某宝上有全年的电子版,都是全年几块钱,很便宜~想收藏慢慢研究穿搭可以花个几块钱买一下也很值的;)