水果品牌形象设计毕业论文

水果品牌包装的背景介绍“优果”水果品牌包装的名字的由来是因为我们想做优质的水果，得到人们的认可和信赖，所以起名“优果” 。水果品牌包装是水果生产的延续，水果经过包装实现其价值，水果包装可以保护水果在流通领域中品质完好和数量完整， 同时，还可以增加它的价值，此外，良好的水果包装也有利于消费者挑选、携带和使用。包装作为重要的营销组合要素，在营销实践中成为市场竞争中的一种重要手段。水果包装给顾客的第一印象，不是来自于水果内在质量，而是它的外观包装，传统的水果包装比较单调、呆板，无法做到吸引消费者，无法建立品牌形象。水果品牌包装应该包括水果商标、颜色、产品形象、造型和材料等要素。 水果的商标或品牌是包装中最主要的构成要素； 其次适宜的包装造型有利于存运和陈列，也有利于销售；颜色是包装中最具刺激销售作用的构成要素，突出水果特性的色彩组合，不仅能够强化水果品牌特征，而且对顾客有强烈的感召力。造型设计是包装形态整体构成的关键，是一种有目的、有意识的造型活动，它是一种广泛的设计与创造活动。水果包装材料的选择不仅影响包装成本，而且影响商品的市场竞争力。558862 “优果”水果品牌包装设计的现状分析目前水果品牌建设力度不够，很多水果企业把注意力放在盲目的注册商标，去做企业本身的广告宣传上，而没有意识到水果品牌包装营销的重要性，疏忽了对水果品牌包装的塑造和传播， 导致现存的被认知的水果品牌屈指可数。“优果”水果品牌包装营造的是一种比较活泼生动的氛围， 它的品牌定位是面向广大消费者提供礼品包装和宣传水果知识，提升品牌文化，让它的包装起到延伸与宣传的作用。现有的水果品牌包装有很多，例如三海瓜园，它的圆形标志里面有波浪形状排成的“三” ，直接与它的名字“三海”相呼应，可以直接代表整个品牌的商标，但是不能很直观的看出是水果的标志（如图1） 。三海瓜园产品包装中的“康丽果”包装，是大枣的包装，结构比较新颖、 高档，适合作为礼品包装 。三海瓜园产品包装中的“正好”包装是哈密瓜的包装，包装比较简洁，外型图案不能直接吸引到顾客） 。三海瓜园中用来装新鲜大枣的“品”包装，整体比较可爱，标志也采用圆形，外表包层纸，可以防止果品受到破损，并且这个包装能起到美观的作用。大枣果皮较硬，存储时间长，所以可以采用瓶装，结构合理。3 “优果”水果品牌包装设计的目的和意义优秀的包装对商品能起到很好的宣传作用，是商品最直接的广告，能让消费者产生强烈的购买欲望。 “优果”水果品牌包装设计，旨在建立“优果”水果品牌形象，即优质水果，从设计中体现品牌的内涵，让消费者能够更加信赖我们，并最终记住品牌，达到品牌营销的目的。通过包装可以直接传达产品信息，让顾客更加了解我们的产品，从而促进销售。另外加入水果卡片，通过卡片的介绍，可以提高人们对水果的了解，促进人们树立一种水果消费的观念。“优果”水果品牌包装通过独特新颖的包装结构吸引消费者，做出迎合他们心理的包装，突显商家的品，提高“优果”在消费者心中的形象，增加产品的附加价值。对达到“优果”水果品牌效应，增加水果的价值，提高“优果”品牌的知名度，起到很好的宣传作用 。 “优果”水果品牌包装设计对于推广品牌、增加果品附加价值具有重要作用。包装的结构造型在运输过程中具有保护性，能很好地保护商品，在使用过程中具有便捷性，例如一些提手等结构的设计，能让顾客使用更方便，从而促进消费。4 “优果”水果品牌包装的设计概述“优果”水果品牌包装想做成活泼可爱的风格，比较有趣性。所以我们想从水果商标、颜色、产品形象、造型和材料等进行设计，图案采用活泼的卡通形象，颜色采用比较亮的水果本身的颜色，在造型上设计的比较独特新颖，在材料上选择与前几者比较协调的材质，力求达到整体统一。我们一直在努力尝试， 不断查找资料来完善包装，通过各种方法来完成最终设计。我主要负责“优果”水果包装的结构造型和材质。 “优果”水果品牌包装延续了以往的网套、网袋等材质；而对其的创新主要是针对它的造型，采用镂空等形式。本次包装尽量做到环保，设计中采用绿色包装材料，以减少包装物废弃后对环境的污染，另外减少包装设计中使用的材料，避免过度包装，以节省资源。

要打造一个著名的水果连锁品牌，需要从以下几个方面入手：1.产品质量和口碑：水果是消费者非常关注的健康食品，因此品牌在产品的质量和口感上必须有独特优势。建议在供应链中选择优秀、可持续的合作伙伴，确保水果的品质和口感得以保障。2.线上营销策略：现今社会已经进入了数字化时代，因此开展线上活动成为重点。针对年轻消费群体推出实惠优惠，让用户更容易接受你的品牌并进行进一步购买行为。3.卖场布局和客户服务：根据不同地区的特点制定针对性方案，提供优质客户服务。并且将卖场布置得舒适美观，吸引顾客前来。4.社会责任与品牌形象：在新时代，越来越多的消费者关注品牌的社会责任和环保贡献。因此，建议品牌在发展过程中要注意社会责任和环保元素的融入，塑造正能量的品牌形象。总之，要打造一个成功、著名的水果连锁品牌，在产品质量和口感、线上营销策略、卖场布局和客户服务以及社会责任与品牌形象等方面全方位加强建设，从而提高消费者对品牌的认知及好评度。

案例分析：某水果公司的包装设计 水果行业的竞争越来越激烈，如何在众多品牌中脱颖而出成为了一件很难的事情。而包装设计，则成为了水果公司的一项重要策略。以下是一个某水果公司的包装设计案例分析。 第一部分：包装设计背景 某水果公司是近几年快速崛起的综合企业，主业是水果种植与销售。随着公司规模的不断扩大，他们开始寻找一种可持续性的包装方案，希望能够更好地与消费者建立联系，提高品牌曝光度。 第二部分：设计要求 1、可持续性：考虑到环保因素，公司希望包装设计在生产过程中对环境的影响减到最小。 2、品牌形象：要求包装设计能够更好地突出公司品牌形象，为顾客提供创新型、时尚而高品质的产品，并建立与顾客之间的情感联系。 3、便携性：便于携带，便于使用，避免对水果的损害。 第三部分：设计构思 1、可持续性：设计师在纸板上添加了一层可降解的聚乳酸（PLA），将纸板包装变成一种可生分解的、具有良好机械性能的生物复合材料。通过这种方式，减少了对环境的污染。 2、品牌形象：包装设计采用了观感清新、明亮的色彩，使人感到自然、健康和环保的美感，与公司的经营理念相契合。 3、便携性：包装设计在顾客方面采用了一种开合式结构，可以方便地打开和关闭，保持水果的完整性。 第四部分：效果评估 经过包装设计的改变，该水果公司的销售额得到显著的提升。有消费者反馈，这种新的包装设计很好地满足了他们的需求，因为它不仅环保，而且方便携带，非常适合外出办公、旅游等活动。更重要的是，人们很容易与品牌建立情感联系，提高了品牌和公司的知名度和信誉度。 结论 以上是某水果公司包装设计的案例分析，包装设计是消费者产生购买决策的重要因素之一。产品好不好、品质好不好以及包装设计如何，是三个方面都对消费者有重大的影响。因此，对于品牌企业来说，包装设计的创新和规划是非常重要的。