汤臣倍健营销模式研究论文

"“签约姚明，将实现汤臣倍健由渠道驱动向品牌驱动转变。”梁允超表示。前不久汤臣倍健刚与国际体育巨星姚明实现签约，而这，是汤臣倍健在体育营销方面的又一次发力。 从2006年开始，汤臣倍健启动品牌扩张战略，锁定了体育营销的总路线，签约奥运体操冠军刘璇作为形象代言人，在全国重点城市进行全方位品牌形象输出，一举成为拥有9,000多个零售终端的中国营养保健产业非直销领域第一品牌。2009年市场零售额超过了10亿，并形成了汤臣倍健健康、诚信、负责任、国际化的品牌内涵。"

汤臣倍健营销策划的原因是为了该品牌更好的打开中国内地市场，获取到更多的用户，使品牌的销量得到最大的提升。

是的汤臣倍健形象代言人姚明 2010年8月1日，上海。姚明与汤臣倍健的签约，正式成为其品牌形象代言人，成为姚明康复归国后的压轴一站。 作为全球最具价值的明星之一，姚明做品牌代言极其谨慎，而“姚之队”有一整套成熟而苛刻的品牌考 汤臣倍健签约姚明察标准，姚明最终选择了汤臣倍健成为其品牌形象代言人，让人不由重新审视起这个中国营养保健业非直销领域的“隐形冠军”。 汤臣倍健在2006年启动品牌扩张战略初始，便借助体育营销之力展开战略布局，从签约奥运冠军刘璇，到全国重点城市全方位品牌形象输出，进而一举成为拥有9,000多个零售终端的强势渠道型品牌，2009年市场零售额突破10亿元。似乎不为大众熟知的汤臣倍健，悄然成为了国内营养保健业非直销领域的第一品牌，被业内人士将其与直销领域的安利纽崔莱并称为行业“双雄”。 “未来几年，汤臣倍健品牌战略核心就是完成从渠道型品牌向大众知名品牌的转变”，汤臣倍健董事长梁允超强调：“签约姚明，是这个战略实施步伐加快的关键助力，我们对此充满信心。” 刘璇 日前，有“璇美人”之称的前体操世界冠军刘璇再度与“汤臣倍健”牵手，完成了汤臣倍健新一轮电视广告片的拍摄，这也是刘璇继2006年代言“汤臣倍健”品牌后双方的再次合作。刘璇代言的汤臣倍健最新广告片将在中央电视台8套、12套黄金时段同期播出。 现身处主持、影视、综艺等多个领域的刘璇，在2008年奥运会中曾担任奥运火炬手，参与北京站第183棒的火炬传 递，其洒脱鲜活的风格同时昭示着运动、进取、朝气蓬勃的精神，而这种精神正好与“汤臣倍健”品牌一直秉承的健康、快乐观念完美契合。 自2006年以来，刘璇就一直是“汤臣倍健”品牌的代言人。汤臣倍健公司经过多年的经营和品牌建设，于2008年全面启动品牌扩张及提升战略。目前，“汤臣倍健”品牌以％的市场终端占有率牢牢地确立了中国营养补充剂零售终端第一品牌的地位，在消费者心中拥有较高的品牌知名度和美誉度。一句“营养，我就选汤臣倍健”，道出了刘璇对汤臣倍健的喜爱与信任，更深入消费者心中。在如今明星代言日益谨慎的时代，刘璇再次代言“汤臣倍健”，不仅仅是因为对“汤臣倍健”产品品质的信任，更是对“汤臣倍健”品牌肯定与认可。