一直没理解这篇论文是什么意思,预算紧缩之所以会导致消费单一是因为消费者想规避损失所带来的痛苦。在其中一个实验中,被试的时间预算被缩减:本来有21天去西欧旅游,现在只有14天了,被试必须缩短他们的行程。研究者试图让他们直接砍掉一些原定的旅游城市,或是减少在一些城市停留的时间。结果发现,直接砍掉一些城市对人们来说是更轻松的选择。也就是说,消费单一化是消费者应对预算缩减的一种情绪缓冲。如果预算缩减没有带来这种购物上的”损失感“,消费也不会变得单一。在实验的最初,也就是被试的预算还没有被缩减的时候,如果这个预算没有用来做消费决策,或是花在了与之后的消费无关的地方,人们在面对后续的预算缩减时也不会体现出消费单一化的倾向。