研究玩具出口的意义与作用论文

首先应该把外贸出口和品牌战略分开来外贸出口:出的不是品牌是物资品牌:是知识产权的一种,战略是手段.那么研究的意义就是使得这两项合并后起到的最终效果能得到最好的结果.我国现阶段很多企业都面临如何进一步充实自己的实力，由一般的区域成功型企业到全国市场成功企业，乃至向国际化转型的战略规划课题。 这就要在品牌上下功夫,市场规划,产品定位,都是围绕品牌做的.但制定什么样的战略才能有效地达到目的呢？这正是现代营销专家们讨论最激烈的课题。纵观西方经济的发展史，尤其以美国经济为代表社会经济在经历完原始积累以后，主要是通过规范化、规模化、统一化等营销管理手段根据市场上竞争对手的状况把目标消费群划分成不同的类型，然后找出自己所要服务的消费群体并为他们提供服务来实现企业的价值。这是一种以“我”为中心的营销手段。但随着市场经济的不断发展和社会的进步，这样的营销管理体系已经不能为企业提供有效的竞争活力。当世界500强都竞相为中国市场这块肥肉争夺的时候中国的企业尤其是那些科技含量不高、行业进入门槛比较底的企业怎样让消费者记得你的存在呢！怎样才能拥有在谋些方面与这些世界巨鳄们相抗争的资源呢？ 一个比较行之有效的办法就是制定一套切合企业实际情况的人性化品牌战略，即拟人化的品牌管理策略。品牌DNA这一管理策略可能大家都耳熟能详了。他们二者之间的最大区别就在于前者是后者的延伸和拓展。就像每个人一样他的性格和行为方式都不是与生俱来的而是在成长的过程中受外界环境的影响逐渐形成的，品牌也同样如此因为你的DNA不能完全决定你的成长，只有努力适应所在的环境才能做到稳步快速发展。

收藏玩具的意义和价值如下：

玩具给人的感觉就是玩物，其实再细看，玩具不仅仅是一个玩具，就拿毛绒玩具来说，它们还有着实用的功能，可以用来装饰家里的装饰物。而且，玩具还有一定的收藏价值，就拿过去一些的传统玩具来说，不仅是一份具有增值意义的玩具，更是一种文化的保存和一种特别的回忆。

收藏玩具承载着文化和小时候的一些美好的回忆。其次，收藏玩具具有一定的增值意义。虽然看一个小小的毛绒玩具定制小小的，但是它们融入文化的创新元素等，其收藏价值就非同一般的玩具了。

玩具的作用：

1、玩具能调动孩子活动的积极性

孩子身心的发展是在活动中实现的，自由地摆弄、操纵和运用玩具，可以满足他们活动的需要，提高活动的积极性。

例如 “摇马”，孩子骑上去前后摆动，既满足了活动的要求，又能产生积极愉快的情绪，因而久玩不厌。又如各年龄的孩子根据各自的生活经验，用娃娃做游戏，可以由简单到复杂，变化多端。

2、玩具能增进感性认识

玩具具有直观形象的特点，孩子可摸、拿、听、吹、看等，有利于各种感官的训练。玩具在发展感觉与运动能力的同时不仅丰富了孩子的感性知识，而且有助于巩固他们在生活中获得的印象，当孩子未能广泛接触现实生活时，他们是通过玩具来认识世界的。

3、玩具能引起孩子的联想活动

如过家家的娃娃屋玩具能引起孩子对家庭的联想，开展创造性的角色游戏；工具类的玩具，可以引起幼儿进行挖沟、建筑等模拟劳动。

4、玩具能帮助孩子积极进行思维、想象等活动

专门用于进行思维训练的玩具，如各种棋类等，可提高孩子分析、综合、比较、判断、推理等能力，培养思维深度、灵活性和敏捷性。玩积木时，孩子要构思，要设想，要为实现既定的目的而选择材料；动手组装时，既要动手，又要动脑。

5、玩具有助于培养合作精神

有些玩具是要求孩子们共同使用的。如“电话”要有通话的双方，可以帮助孩子了解学习生活经验，练习和同伴合作。又如跳大绳，要求许多小朋友集体使用，孩子使用跳绳的过程中，协调彼此的动作，增强了集体合作精神。

据《国际商报》报道，10多年来，中国玩具业从微不足道的小行业变成具有出口绝对优势的产业，目前，中国已成为全球最大的玩具生产国，玩具出口呈现出一片欣欣向荣的景象。而来自深圳海关2005年1～5月深圳玩具出口出现负增长的统计数据则又把人们的视线转移到中国玩具出口存在的问题上。 一、出口市场受制壁垒 深圳玩具出口额占全国玩具出口总额的40%，因此，深圳的玩具出口动向对于全行业而言无疑是举足轻重的。2005年1～5月，深圳市累计出口玩具亿美元，比2004年同期下降。这是深圳口岸玩具出口自2001年以来首次遇到负增长。而深圳玩具出口下降的原因主要来自两方面：（1）生产成本和运输成本大幅上升压缩企业利润空间，企业出口热情不高；（2）近年来由于环保、安全问题，中国玩具出口频遭绿色贸易壁垒。 玩具生产成本的提高，使得国内企业原先所依赖的低成本、低价格的优势受到威胁。这表现在近一年来国际石油价格不断攀升，使得塑料原料价格大幅上扬，相关玩具企业生产成本增加，市场竞争加剧，加之东部沿海一些地区出现的电力供应紧张以及劳动力短缺问题，制约了玩具行业的发展。 而由于玩具产品进口国出于自身利益的需要，如保护本国相关行业，以及来自市场和消费者的压力，往往会利用世贸组织的有关法则，制定颁布一些以环保、安全为名的法规，这无形中抬高了我国产品出口的“门槛”和成本。 据悉，美国、日本以及欧盟各国等正不断修改其现有的玩具安全标准以及相关法律和法规。从2004年8月开始，日本禁止在儿童玩具中使用六类邻苯二甲酸盐（DINP和DEHP）增塑剂；2004年，澳大利亚制定了玩具手枪的新标准；美国玩具协会和英国玩具协会要求其会员从2006年开始只能向已通过国际玩具理事会商业运作规范认证的供应商采购玩具。欧盟新普惠制方案将于2005年7月1日实施，将彻底取消包括玩具在内的中国16大类、50种产品的关税优惠政策，税率的增加令国内玩具企业备感压力。此外，2005年8月13日，欧盟将启动《报废电子电气设备指令》，规定称电子电气产品中交流电不超过1000V，直流电不超过1500V的设备必须报废，电子玩具又将受到冲击；2005年7月1日起，欧盟将施行的禁用物资指令则提升了对玩具科技含量的要求，成为另一个“门槛”。 二、创建品牌说易做难 在我们关注成本上涨和贸易壁垒给企业出口带来压力的同时，企业自身存在的“软肋”－－技术低、无品牌则是导致其出口难的根本原因。由于我国玩具出口贸易方式单一，出口贸易形式主要以加工贸易为主，来样加工型的玩具品种占出口玩具品种总数的95%以上，反映出玩具企业缺乏自主开发的能力，企业利润普遍很低。部分塑料玩具出口竟然已达到“出口价格＝塑料价格×重量＋加工费”的地步。 在近日举办的玩具展览会就显示出：尽管国内参展商较多，但参展的玩具整体水平却不高，玩具的技术含量还比较低，产品创新程度不够，产品仍以毛绒玩具、附加值较低的普通塑料玩具和填充玩具，以及电子玩具等产品为主。一些外观设计新颖、产品质量较好的产品则多为外资或合资品牌。展会是中国偌大玩具市场的一个缩影，它揭示了中国玩具业普遍存在的问题－－缺乏自主研发、自主品牌。 深圳工艺礼品行业协会秘书长王少卿表示，其实不少企业也已经意识到自有品牌的重要性，但从“中国制造”走到“中国创造”却并非易事。 现实的问题有3个：（1）进口商往往不要求厂家生产自有品牌，以此确保厂家集中全力为其加工：（2）玩具品牌往往依托于影视文化，国外玩具创品牌、打市场的通用模式是影视先行，玩具随后。而国内的动画产业相对并不发达，企业即使投入大量的宣传经费也未必能迅速占领市场。如此一来，很多企业“心甘情愿”地去做加工贸易，出口产品成为生产重心所在；（3）企业之所以没有自主品牌，与缺乏设计人才有很大关系，玩具设计涉及美术和电子等多个领域的知识，这样的全才很难寻觅。尽管有一些香港设计师活跃在内地，并已经成为国内一些地区玩具设计的顶梁柱，但是他们薪酬较高，并非每家企业都能聘请得起。 “中国制造”，象征着价廉物美。但是面对挑战越来越严峻的国内外市场，玩具出口企业所具有的价格优势正在受到前所未有的打压。尽管有各种难题，但对于想要顽强生存下去的玩具企业来说，规范化、品牌化的道路，通过品牌来赢得市场，通过提高产品附加值来赢得生存，是一条不得不走的路。希望采纳