手机报发展对策研究论文

新媒体手机报存在的问题和解决方案摘要自国内第一家手机报距今不过6年时间,手机报这个被誉为第五媒体的新媒体,不但新意寥寥变成了文摘报,而且还陷入了内容同质化的泥潭。笔者结合自己的工作经验,就手机报存在的问题进行了剖析并提出了自己的解决方案,以供参考。关键词手机报;互动;对策中图分类号文献标识码a文章编号1674-6708(2010)27-0002-011 新媒体患上“老毛病”自2004年全国首家手机报“中国妇女报彩信版”开通以来,手机报在全国呈遍地开花之势。截至目前,我国报业已推出手机报约1500种,涵盖了新闻、娱乐、体育、财经、旅游、健康、饮食、双语、教育等领域。然而当大众对手机报的新鲜感被消费殆尽时,便发现这是一份缺少原创内容,没有新意的文摘报,手机报的订阅率停滞不前,甚至部分手机报出现用户下滑的现象。一个媒体仅靠摘抄其他媒体资讯,是不会有大发展的。全国的各大手机报现在正好处于这样的尴尬境地,它的内容摘抄网络、摘抄各大报纸,没有自己鲜明的特色,而当这样的手机文摘报多到上千种,且内容雷同时,读者会对这种没有个性的媒体感到深深地乏味。当前内容同质化、尤其是同城手机报内容同质化的现象也愈演愈烈,有业内机构统计,现在报纸、新闻网站和手机报每天重复率高达

手机报是移动电信商与媒体机构共同联手,用简洁的文字和图片记载国内外的新闻、生活、财经、文化、体育、娱乐等各类信息,将原本印刷在纸媒体的新闻内容,每天通过无线技术平台,以短信、彩信、WAP等方式发送到彩信手机上的一项信息类传播业务。“近年来,手机媒体在信息传播、娱乐互动和催生新的产业经济等方面都有不俗的表现,在与传统媒体、互联网的融合和其自身的不断创新中,逐步显现出作为一个媒体应有的独立自主的地位”。而手机报是其中最为活跃的主力军。二、手机报的运行现状手机报的运行现状受到手机报本身的优劣势和现有的运行模式的影响。分析其优劣势,可以在为手机报谋划发展方向时提供理论依据;分析其运行模式,能从根源上了解手机报行业的操作过程,是对手机报发展瓶颈实现标本兼治的重要考察内容。现行的运行模式既是市场的产物,同时也制约市场的发展与深入。概而言之,手机报的现状是拥有欣欣向荣的表象,但前景需要业内人士的专业探索。三、手机报的优劣势手机报在短短几年时间里发展到如今规模,与其在传播、内容等各方面的优势分不开。传播优势实现了多媒体传播、传播功能全面、传播速度快、范围广、互动广泛迅速、信息传播形式多样且易保存、成本低廉。在内容优势上,短小精悍、注重“实用服务”新闻、“娱乐化”新闻倾向明显、个性化服务。正是因为这些传播及内容优势,手机报才能在纸质媒体如此发达的当今社会获得一席之地。因为,这些优势正是传统媒体的不利因素所在。另一方面,近两年手机报的发展速度放缓,主要是劣势的影响:为求文字的简练而出现语病;为抢时效发布不确定信息;由于互动性较强,可能导致舆论导向出现偏差。这就可能导致受众对于手机报提供的信息往往采取怀疑的态度,对其

掌讯通,进去后选择自己的牌子和型号就可以下载了.这个可以帮你查阅股票,聊天室,视频,还可以看天气和小说等多功能.只需注册一个掌号就可以了.不用钱.

1、内容上，从拷贝传统媒体到探索新的报道方式手机报原创性的内容并不多，大多还是对所依靠的传统纸媒的内容拷贝。从长远看，手机报应结合自身媒介特点和受众定位，从文章结构、表达方式、语言风格等方面探索出适合自身的“个性化”的内容报道。2、赢利模式上，从依靠用户定阅收费到依靠广告收费由于市场运作手段不成熟，手机报基本上采取了依靠收取订阅费的模式来赢利。这样产生的弊端就是由于定费高而造成一些有意者望而却步。一些手机报开始探索依靠广告赢利的模式，也就是借鉴传统媒体的“双重售卖”模式，但需要注意的是，必须协调好新闻和广告的空间比例和时间比例，不然会对手机报用户产生排斥。3、媒介生态上，从占领市场到互利共存报纸、广播、电视和互联网经过竞争、协调和融合所形成的“和谐”的媒介生态，如今面临着被手机报打破的态势。手机报作为新生媒介，必然要有一个向传统媒介争夺吸引力和市场的过程。但是，正当的竞争是促进各种媒介共同发展的前提。正如在互联网冲击下，报纸走向了深度，广播强化了快捷，而电视强化视觉冲击一样，手机报的出现，也会促使各种媒介强化自身特点，走向互利共存。