“男色”指的是对男性有吸引力的男性美色，不仅需要有着时尚、健康、值得信赖的外表，更应该对内在提出严苛的要求，知性与感性缺一不可，这可不是靠八块肌就可以蒙混过关的。仅仅是技术？没那么简单。《Men's Health》御用摄影师在解读“男色”时表示，“我们可以从眼神中读解一名时尚男士的阅历与情绪，也可借一张封面写真或一套时尚大片来甄别选题，乃至创作团队的人文素养。”捕捉“男色”没有那么雕琢，而是一种更青睐修身养性的发现之旅。真正具有杀伤力的模特，即便只搭配最普通的服饰，也能够传达出造型中最具性格的一面。就好像身边的气质型男，怎么看怎么舒服，打不打扮都秀色可餐。2009年抢滩《Men's Health》年度封面人物的Cool Guy型男顾又铭便是这种类型——自然清新，又拥有健康体魄，谈吐大方，生活有条不紊。熟识他的朋友都笑称他为优质偶像。“男色时代”的意义远非被消费的图像、面孔与皮囊，从潮流的能指到审美的所指，越来越多占领公众视野的男性形象看起来不再那么摇滚、怪诞、嚣张，而选择了一种更具亲和力的方式走出偶像的孤城。在女性消费唱响最强音的今天，“男色”传达出的更多是一种观念，一种选择。男色时代最大的启示莫过于关注点的变迁，男士将目光从女性身上转移至自身，女士则从身体与物欲中解脱出来，重新审视自己的需求，享受生活，释放视觉享受，比如男色。对于男同胞而言，善待自己的呼声则日益高涨，如何才能活得健康，活得精彩，活得自信——活色生香，被她（们）认可，似乎是时下更为热门的话题。在现实生活中不乏精致男人，甚至在注重保养，讲究品位，关注时尚等方面所下的功夫不输女人，从男装色彩日趋丰富便可发觉商家早已洞悉这一市场巨大的潜力。嗅觉敏锐的商家更率先部署分类商品，在媒体的帮凶之下，男色一触即发。以平面媒体为例，在“读者阅读后会马上行动”这一统计中排名第一的男性杂志《Men’s Health》不仅拥有全球最大发行量，其内容涉及身心健康、两性与性、时尚生活、运动健身、职场理财，可谓全方位锤炼，具备一定实用价值。2010年由《Men’s Health》发起的MH Cool Guy Contest（Cover Model）选秀活动逐步升温，现已到决胜阶段，极具亲和力的选手更落户新浪微博，和热门男士一并，令“男色”话题水涨船高。网友纷纷热议，“女人有三点，男人则省成了一点！”“不做自恋的大多数！爷们怎么才算有型？”关于活动，MH早在韩国、英国、澳洲、西班牙积累了丰富经验，09年首届比赛收获颇丰，借机推出的“体面天书”系列和“牛仔天书”系列在国内更广受好评。对于Cool Guy而言，成为《Men’s Health》的封面宠儿无疑是男色时代王者的加冕，而通过比赛成为的健康生活的代言人，活得与同时代的男士们分享时尚达人经验的机会，对他们而言同样重要。
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