杂志的tagline

任天堂非常重视 slogan，几十年间针对不同的市场打造了几十条有趣的 slogan，这里摘选了3条比较经典的广告语。85年的这句“给力”广告语为当时几近崩溃的北美电子游戏市场注入了不少活力，此后“Nintendo Power”一词成为任天堂美国公司出版的官方杂志刊名；而96年这条颇有挑衅意味的 slogan 则非常符合年轻玩家的胃口；不得不给2006年”Wii would like to play”的这条一个大大的赞，巧妙的利用谐音（We）恰到好处的表现了 Wii 适合全家老小亲朋好友一起游戏的特点。它在第40届艾菲奖（Effie Awards，广告营销界的重要奖项）评选中摘取大奖，堪称游戏业广告宣传的一个范例。

大扎好，我四渣渣辉，戏我演过很多，但游戏我只玩（名），点一下，玩一年。宠物繁殖能赚钱，坐等收钱真的闲，上班挂机下班游戏，你一定会和我一样，爱上介款游戏。系兄弟就来砍我，我在贪玩蓝月等你，贪玩蓝月（滑稽）。

标语是指：文字简练、意义鲜明的宣传、鼓动口号。例：几条醒目的大字标语映入眼帘。标语是用简短文字写出的有宣传鼓动作用的口号。标语既有公文语体准确、简洁的特点，又有政论语体严谨性、鼓动性的特点，既能在理智上启发人们，又能在情感上打动人们，肩负着“社教”的使命，在影响社会舆论和文化传播中，对人们的社会行为起着不可忽视的导向作用，并在一定程度上反映了社会经济制度的本质和社会的文明程度。它的意义十分重大。（摘自《应用写作》杂志2003年第10期，《标语写作七忌》）一幅寥寥数字的标语，不但折射着时代精神，也体现了执政的方向和智慧，其意义和作用是不容忽视的。但近年来，出现了相当数量语句冷漠、态度蛮横的标语；更有一些标语生吞活剥法律法规和国家政策，命令强制、狐假虎威，伤害了民众感情，损害了党和政府形象。比如说：禁止践踏草坪！禁止......实际上可以改成：小区是我家，绿化靠大家（或青青的小草是您我共同努力的结果，等）。这样大家怎么不会保护小草？标语本身就是起到一个宣传作用，但怎么写却大有讲究，语言是思维的表现形式，标语也是语言，透过标语的背后我们可以看出其思维导向。 如果从广义上讲，标语以可以分为３类：Byline品牌说明、Tagline品牌标签、Slogan品牌口号，标语，广告促销用语。另外，我们从标语的使用场合和目的性来区分的话，又可以这样来归类：产品定位、产品促销、产品宣传、品牌形象、企业形象等。进年来企业口号宣传标语发展迅速，出现了像168标语网,诚旭广告标语等这样的企业，大力投入和专业开发、生产、销售这一类的海报标语. [编辑本段]标语利弊利: 文化得到一定的宣传..增加人们的社会意义...这些激励性语言的标语对人们的思维是有一定的感性作用的!!!大脑会思考.如 零缺陷管理果少了标语的存在.那么人们会盲目的去做一些不该做的事情..标语犹如无声的管理者..也是一个制度,有规范化的制度!!!人们往往会被看到的事所启发..但他不会让你去批评他...他相信眼前所看到的,,,这就是标语存在的好处.他是无声无息的!!!但它的启发是多么的重要!!!弊: 有些人就利用这些在公共场所涂鸦,欺.败坏社会风尚!!!造成一定的经济损失......

AAAA America Association of Advertising 美国／广告代理商协会advertising 广告、广告活动advocacy advertising 倡导型广告Account Executive 客户主管Account planning 客户策划Account Services 客户部Advertise 广告主Advertising Department 企业广告部agency 广告代理商Art Director 美术指导Assistant Partner 董事助理bid [bid] 广告竞标business-to-business advertising (B2B advertising) B2B广告brand image 品牌映象capitalism 资本本主义，资本运营commercial advertising 商业广告communication process 传播过程comparative advertising 比较广告consumer advertising 消费品广告consumerism 消费模式customer 顾客Chief Executive Officer(CEO) 首席执行长官Chief Financial Officer(CFO ) 首席财务官client 客户Copywriter 广告撰告人Creative Department 创作部Creative Director 创意总监deceptive advertising 虚假广告department 部门design 设汁稿data 数据director 主管end-user 最终用户、实际使用者industrial advertising 工业广告institutional advertising 社团机构广告Management Supervisor 管理监督Market share 市场占有率Marketing 营销Media Department 媒介部media planning 媒体策划media 媒介national advertising 全国性广告noncommercial advertising 非商业广告pitch 提案professional advertising 业服务型广告public service advertising(PSA) 公益广告puffery 吹捧式的广告qualitative 定性的quantitative 定量的Research Department 调查部retail advertising 零售商广告Sister agency 同属同-集团的广告公司supplier 制作公司Traffic Department 流程协调部Brainstorming 头脑风暴法Campaign 广告攻势Commercial 影视广告片coupon 赠券、折价券logo 品牌标识magazine 杂志media budge 媒体预算media mix 媒体组合medium 媒体(指某个媒体)metropolitan 大都会的outdoor 户外媒体promotion 推广 用品public relations(PR．) 公共关系radio 广播媒体Situation Analysis 背景分析Slogan 广告口号Television program 电视节目Website [websait] 主页，网站Drive-time 交通高峰时间So big 做大Numbers 数据Yeah 是的(对啦)A priori 先验估汁(演绎法)A posteriori 实测值(归纳法)Code 编号debranding 品牌屏蔽测试depth Interview 深度访谈desk research 案头调研dichotomous question 两分问题double-barreled question 两难问题double-blind 双盲测试(指实验组和对照组)fatigue bias 疲劳偏差fieldwork 现场调查focus group 焦点小组interview 访谈market research 市场调查mystery shopping 以购物为掩护的调查observation 观察panel 重复凋查样本群participant 参与者population 总人口，总体sample 抽样误差skew 歪曲survey 调查tabulation 统计制表boil down to 归结为hard-and-fast 明确易懂pretty much 大致上analysis 分析community relation 社区关系competitor 竞争者、对于content integration 软性广告cost effective 广告成本效益creative 创意government relations 政府关系grass roots marketing 贴身式营销industry 行业integrated marketing communication 整合营销传播litigation 起沂，诉讼markets 市场组合media service 媒介代理merger 企业合并online advertising 在线广告point-of-purchase （pop） 焦点广告position 定位print 平面广告媒体publics 公众群体strategic philanthropy 策略性公益事业strategy 策略、策划target audience 目标受众web design 网站设计digital 数字化co-marketing 联袂营销conference 会议consulting 咨询corporate identity 企业识别culture-specific 文化(民族)特性demographic marketing 人口统汁特征营销direct mail(DM) 直邮广告direct marketing 直销event planning 活动策划exhibition stand 展台integrated branding 整合品牌传播internal corporate communications 企业内部沟通investor relations 股东关系nontraditional 非传统的packaging 包装product placement 产品涉入promotion 活动psychographic 心理统汁的retail 零售retail space 零售市场区域sales promotion 促销活动sponsorship 赞助trade channels 业务渠道vertical publications 行业刊物viral marketing 传染式营销best face forward 展现最佳面貌speak with One voice 统一传播口径the edge 优势top to bottom 自上而下Billboard 广告路牌Blow in card 报刊广告插页Bulldog edition 报纸的早发版Car card [ka：ka：d] 车厢广告Counter advertising 异议式、对抗式广告Display advertisement 陈列式广告Electric spectacular 霓虹灯广告Free-standing insert 非装订广告插页House organ 企业专刊(杂志)Insert 广告插页Island display(超市内)堆头式陈列mail-order advertising 邮购广告network 电(视)台网out-of-home advertising 家外媒体painted bulletin 手绘广告牌panel 广告牌pass-along reader 传阅读者poster panel 用印刷画 面拼贴的广告牌shelf screamers 货架插件广告物supplementary media 辅助媒体(非大众传媒)vehicle 广告载体count out 清点，算出make it through the day 过一整天pass．．．off to 把……给出pass-along reader 传阅读者poster panel 用印刷四画面拼贴的广告牌shelf screamers 货架插件广告物supplementary media 辅助媒体vehicle 广告载体count to 清点，算出make it through the day 过一整天pass．．．off to 把……给出ad planning 广告策划admen 广告人appeal 诉求consumer behavior 消费者行为copy platform 文案大纲creative stratgy 创意策略DAGMAR 广告效果评估体系Day part 时段Decay constant 衰退常数hierarchy-of-effect theory 效果层级理论infomercial 电视直销节日market profile 市场状况market segmentation 市场细分persuasion process 劝服过程primary demand advertising 品类诉求广告product-related segmentation 产品消费量细分seasonality 季节性selective demand advising 选样性诉求(品牌)广告soft sell 软销，感受型广告strategic planning 战略策划teaser campaign 悬念式(调味)广告攻势rule-of thumb 经验法则brand manager 品牌经理corporate advising 企业广告family brand 多品类品牌generic brand 非名牌(产品)green advertising 绿色策略式广告image advertising 形象广告line 产品系列name-brand 名牌national brand 全国性品牌parity 同等private brand 零售商自有品牌product different 产品差异product management品牌管理product positioning 产品定位reference group 参照组tagline (广告)行动口号top -the -line 顶级的trade character 吉祥物utility 好处，用途really do something with 确实能用它做些文章zccumulation 受众数(特定周期内)audience duplication 重复受众brand development index 品牌成长指数category development index(CDI) 销量成长指数coverage 覆盖率，覆盖范围cumulative coverage 累计（总）覆盖率exposure 告显露次数frequency 广告频次gross audience 受众总量gross impression 总印象gross rating points 总收视点loyalty index 忠诚度mags 杂志(简写)media concentration theory 媒体集合理论media dominance theory 媒介优势理论media plan 媒体计划net unduplicated audience 受众participation 参与program delivery rate 节目到达率reach 到达turnover 受众流失overall 全部的rerunning numbers 复核---的数据archetype 标准受众，原型availability 空余时段back- to-back 广告连播chain break 节目提示标板circulation 发行量continuity 持续型排期continuous advertising 持续型广告fresh 新颖的fringe time 非黄金时段holding power 节目(频道)凝聚力holdover audience 既有观众inherited audience 既有观众open end 节日提示语广告时段piggyback 同一客户广告连播prime time 黄金时报pulsing 栏栅式(或间隔式)排期roadblock 拦路广告run-of-schedule(ROS) 非指定时段staggered schedule 交错排期wave scheduling 波浪式排期wear out 广告磨损ln lieu Of 代替buried position 被淹没的广告位column inch 栏／英寸(报纸广告单位)double truck 双页／，告(跨页)facing 一个广告牌(户外媒体单位)franchised position 专用广告位置insertion 平面媒体广告次数insertion order 广告版位定购island position 独立广告版位lifestyle segmentation 生活形态细分local advertising 地方性广告make good 补偿广告media buy 媒体购买media buying service 媒体购买代理narrow casting 小范围播放(窄播)preferred position 首选广告版位readership 读者人数representative 媒体销售代表run-of-press 随意安置的广告版位split run 分版刊登spread[spred] 杂志跨页card rate 广告市价combination 套装广告价controlled circulation 定向发行量cost per point(CPP) 每收视点成本cost per thousand(CPM) 每千人成本earn rate 媒体折扣价flat rate 统一价格grid card 电波广告刊例guaranteed circulation 承诺发行量horizontal publication 横向出版物

说到国内广告的发展史，肯定绕不开4A的影响，他们带来了国际化的作业模式，带来了中文夹杂英文的语言，同时也带来了一些国际化的品牌作业术语。比如：Big idea／Brief／Campaign／Insights／KV／Logo／PPM／Story Board／Shooting Board／Acopy／Bcopy／Bodycopy … …其中深受甲方乙方喜闻乐见的，普及度，使用度最高的热词是Brief 、KV、Logo和“Slogan”（品牌口号）这些使用率最高的英文单词。这个词大家日常工作沟通中，一直口头禅般的挂在嘴边。说的人多，但是很少有品牌部、市场部的人能真正了解这个词的意图和在品牌广告中的正确使用。以及Slogan和Tagline、Claim、headline在品牌传播中的用途区别。 最近疫情，恰巧略有赋闲，也想借此机会给自己重新梳理下关于品牌的基础认知，梳理的初衷也是为了让自己的工作条理性更清晰。同部门垂直或者跨部门横向的沟通时，降低沟通成本，提高工作效率，避免信息沟通的混乱。先说Tagline，是标语的意思。通常是指品牌主张或者品牌理念。是品牌价值和形象的浓缩，通常是配合品牌Logo，加强品牌沟通力，传达品牌价值。不是所有与品牌Logo结合的都是Tagline（品牌主张），也有的品牌Logo是与品牌定位Brand positioning结合使用。比如：NIKE的just do it，就是NIKE的Tagline（品牌主张）。大众汽车的Das Auto（德文翻译：这就是车）就是品牌定位，这跟大众最初国民车的品牌定位也是一致的。 无论是品牌主张还是品牌定位，一旦确定，就不会朝令夕改。会随着品牌在长期传播中积累沉淀，从而形成品牌资产印记。这一点在外资或合资企业中执行传承的比较好，反而国内企业尤其是职业经理人掌权的企业，每任领导总是热衷于修改品牌定位或品牌主张，作为自己号令天下的登基仪式的一种体现。 再说Claim，是声明，声称的意思。也是产品广告语，多是产品定位的凝练，从差异化，人格化的体现，用来区别竞品或目标人群的态度、气质、价值观。比如：捷达，理性的选择。更多的是产品的定位，感性的阐述。这个也是前期经过USP、竞品SOWT分析、消费者分析之后，一旦确定，在产品生命周期中不会轻易更改。再说Slogan，是口号、广告语的意思。是以简单的文字，表达品牌或产品的特性及利益点。更多的是承担阶段性品牌Campaign传播中使用。会在不同的传播周期，不同的营销目的中变换使用，所以阶段化、场景化是广告语的一个特征。再说Headline,是标题的意思。通常用在海报、广告或者报纸、新闻中的标题，一般Headline是个总结纲领的意义，后面会有Bodycopy的详细卖点或者活动亮点经销商信息报名方式等阐述。从使用上来说Slogan（广告语）和Headline（标题），从某种使用场景等意义上是有互为重叠的情况，但是从一个阶段性品牌Campaign传播中，二者又有清晰的区别，Slogan（广告语）可以是这场品牌传播活动的主题，可以根据不同的媒体延展成不同的传播素材，这其中可以包括系列广告或者系列海报，海报的Slogan主题广告语不变，但是海报的Headline标题可以变换。 这是一部分人将Slogan（广告语）和Headline（标题）的混淆，还有一部分人将Slogan（广告语）和Claim（产品声明或定位）在使用中混淆。或者有的人干脆将Slogan这一个词统称从品牌主张到产品定位，再到活动广告语，再到广告标题，一路混用到底。 其实今天聊这个Tagline、Claim、Slogan、Headline的区别，初衷是为了在一个完整品牌传播中梳理清楚，各自的占位，各司其职，才能各自发挥作用。也并不是每个企业，每个品牌，在每次阶段性的品牌Campaign传播中都要这么按部就班的全须全尾的使用。 这只是个使用标准规范的问题，如果你不是在凯宾斯基餐厅吃饭，而是在一家马路大排档吃饭，你会发现，餐桌上摆放的不是餐巾纸，而是一卷卫生纸，这卷卫生纸，即可以擦手，也擦嘴，也可以擦桌子，应急的时候也可以擦….; 梳理的目的也是在于统一标准，比如你问我这张纸怎么样？那我要问这张纸的用在哪？是当面巾纸还是厕纸、还是复印纸，还是书法宣纸？只有统一衡量的标准，才能判断适不适合。 空说无凭为了便于大家理解，附上我2010年做的一张大众汽车迈腾的广告。 画面中：1是Tagline、2是Claim、3是Slogan、4是Headline（有时候也叫副标题）、5是Bodycopy。以上是今天分享的梳理，两个目的： 第一个目的：便于大家在一个频道上沟通，减少沟通成本，让会议讨论更有意义，不然很容易对牛弹琴。 第二个目的：便于大家从不同的用途和标准上判断对错和好坏。不然很容易鸡同鸭讲。 最后的目的是，希望大家的沟通频道，一直在线。

tagline是品牌标语，表达品牌定位、品牌理念。品牌定位是长久的。slogan是产品or活动之类的标语，只要表达一个产品的特点，一次活动的目的就可以了。更新一下产品就可以换一个slogan，做一次不同的活动就可以换一个slogan。slogan要建立在tagline的基础上，不能瞎喊。大概国内游戏出的就是slogan吧。

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