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了解在金融投资行业的现状和市场情况下，雪球解决了产业链中哪些痛点以及有哪些变现模式。 “人生就像滚雪球,最重要的是发现很湿的雪和很长的坡。”沃伦·巴菲特的这句名言成了互联网“老兵”方三文给自己创业项目起名的由来。而今，依靠用户创造内容的“雪”和A股牛市的“坡”，雪球已成为投资应用领域的领头羊。 雪球的使命是「连接投资的一切」。  雪球的愿景是成为最大的投资交流交易平台。 中国互联网新闻资讯市场规模 2017年移动新闻资讯市场规模达233亿元，增速约44% 2017年，互联网新闻资讯整体市场规模将达到305亿元，其中，移动端新闻资讯企业收入规模约为233亿元，同比增长，在互联网新闻资讯市场规模中占比约。人口红利殆尽，未来移动端新闻资讯市场规模增势将放缓，在整体互联网新闻资讯市场中的占比将趋于高位稳定。整体来看，各新闻平台在产业链上下游进行的深度布局，为商业化提供了更多机会，未来移动端新闻资讯行业的收入来源将从主要的传统硬广向原生营销、内容付费等方向不断拓展，市场规模还将进一步扩大。 广告及营销服务：丰富化及精细化趋势下，2020 年将达66 亿 根据艾瑞统计，2017年中国财经新媒体平台广告及营销服务收入规模约为亿元，同比增长22%。一方面，伴随着丰富媒体内容的崛起，财经新媒体平台也在丰富媒体资源的基础上，探索了包括直播营销、短视频广告在内的多种营销形式，拓展了包括企业上市直播、重大会议直/录播等在内的多元营销服务；另一方面，线上硬广、线上整合营销、线下营销活动等营销类型划分的明朗化，也有利于各类营销服务的精细化运营。经过多年的发展，未来三年网络财经媒体广告收入增速将趋于平稳，到2020年，其规模将达到亿元。但由于平台商业模式的多元化拓展，广告及营销服务在整体市场规模中的占比将下降至。 中国财经新媒体市场规模及收入结构 预计2020 年，行业规模将达百亿，内容付费业务占比近34% 纵览财经新媒体行业，2016年整体市场规模达到亿元，广告及营销服务仍为主力，此外还有由包括数据服务、商业分析等在内的内容付费业务贡献。2017年，受到市场环境影响，交易数据类付费业务收入出现下滑，而起步不久的精选资讯、商业分析类付费业务收入快速提升，但由于后者规模基数较低，因而整体财经内容付费业务收入占比略有下降。另一方面，经过多年的发展，网络财经媒体广告收入增速已趋于平稳，多元化收入结构的探索成为行业发展必由之路。在需求侧和供应侧的双向驱动下，财经内容付费业务收入还将不断提升，并将引领整体行业规模的加速扩张。预计到2020 年，财经新媒体市场规模将达到亿元，其中，内容付费占比约为。资讯及门户类仍以广告为支柱，专业服务类重心将向C 端转移 不同类型的财经新媒体平台收入结构差异较大，其中，资讯及门户类平台媒体属性较强，目前仍以广告及营销服务收入为支撑，收入占比超过90%；而交易类平台在财经数据服务领域布局较广，其收入结构中，广告收入占比与用户付费收入占比较为接近。未来，伴随着精选资讯、商业分析类内容付费业务的崛起，以及交易服务相关业务的回温，资讯及门户类平台的收入结构将更加均衡，专业服务类平台的收入重心则将向财经内容付费业务转移。 内容付费：精选资讯、商业分析类内容付费收入快速扩张 2017年，伴随着视频平台用户付费比例的提升，各类内容平台纷纷开始探索内容付费的商业模式。财经新媒体平台基于专业且垂直的内容基础，已在财经数据服务相关领域深耕多年，其中，部分工具型财经新媒体平台的内容付费收入占比已超70%。但受到宏观环境下行、国内金融市场监管力度加强等因素影响，交易数据类付费收入下降明显。同时，在知识服务赛道热度骤升的背景下，部分财经新媒体平台开始布局精选资讯、商业分析类付费业务，受到高净值人群、高付费意愿以及高内容获取效率的驱动，这部分业务收入开始扩张。用户注意力更多地聚焦到深度内容上来。未来伴随着市场复苏和用户为优质内容付费的市场教育程度的提升，财经新媒体平台的用户付费收入规模将不断增长，预计到2020年，其数值将达到亿元，在财经新媒体市场规模中的占比将超过34%。 以下是雪球创始人之一2015年在知乎对一位知识付费提出质疑的用户给予的回答： 中国财经新媒体行业外延商业模式分析 金融产品及服务：不同角色界限渐趋模糊，功能性区隔减弱 近二十年的发展过程中，部分财经新媒体平台在基于媒体资源的变现模式之余还外拓了交易端的商业路径，此外，伴随着内容产业的热度提升，为了获取更多的用户注意力，部分非内容类的跨界玩家也越来越重视财经内容的运营。 1）在从内容端向交易端的拓展过程中，相关执业牌照构成基础准入限制，除了积极申请自有牌照外，通过资本动作以实现相关业务的布局也是平台可选择的路径之一。基于平台媒体品牌背书的金融服务输出，较有利于用户忠诚度的建立。 2）而金融服务平台等跨界玩家在布局财经资讯业务的过程中，也需要相关资质许可，此外，由于在内容领域积累的经验较少，除自建编辑团队外，平台往往也会引入外部内容合作或进行相关投资布局。金融服务平台立足金融行业多年所积累的行业资源有利于旗下财经内容的高效分发。整体而言，内容平台与金融服务平台的界限渐趋模糊，功能性区隔减弱。20-30岁用户体量比较大，应该属于从年纪上判断投资经验年限少应该属于消费型用户，而36岁以上的用户大概率为内容生产者 雪球网是国内首个，也是目前最大的投资人社区，创立之初是一个股民社区，后逐渐发展成集股票、基金、保险等多种投资类型于一体的投资人社区。 用户生产内容 ：平台型媒体的基础结构。从媒体平台向平台媒体的转变，首先便是信息发布权利的下移。媒体所认证的记者、专家不再是媒体内容的主要生产者，媒体与受众不再是信息传播与接收的单向传播关系。在平台媒体上，用户既是内容生产者，也是内容接收者。媒体向用户开放，允许和依靠用户创造内容，这是媒体平台向平台媒体转变的首要步骤。雪球网是一个典型的用户生产内容社区。最初，其用户主要发布自己的炒股心得。例如，有深度分析某只股票的，有对某个行业股票进行分析的。如今的雪球网用户发布的财经资讯涉及范围更广，有对宏观经济的看法，有对某一投资类型的观点，有最近财经资讯或国家政策的分析等。这使雪球网聚集了大量用户和人气，越来越多的投资人开始到雪球网上寻找投资信息，在这一过程中，投资人自己也成为雪球网的内容生产者。当雪球网最大程度地汇集了投资者之后，这些由投资者生产的内容就会大大超过只依赖专业媒体记者所创作的内容。例如，雪球网用户平均每天发30万条财经资讯，这个数量非常庞大。而由国内专业的金融分析师、财经记者每天生产的财经资讯却只有2000条左右。（实现知识付费，例如：发红包提问） 开放端口 ：满足用户需求。构建平台型媒体的关键是开放性。对于一家以投资为主的网络社区来说，寻求投资信息只是第一步，投资和获得收益才是最终目标。在传统媒体时代，作为一家提供财经资讯的媒体，除了提供更丰富、更专业的财经信息外，难以提供更多的服务满足用户的投资需求。而在新媒体时代，媒体平台却能以资讯和用户为入口，为用户提供更多样化的服务。当网络社区具有了开放性后，各种投资端口都可以根据用户的需求接入平台中，这使雪球网真正成为“平台”。例如，雪球网与证券公司、基金公司和保险公司等进行合作，提供与这些投资机构连接的端口。（实现佣金收入，例如：有用户通过雪球在证券公司开户口） 平台服务： 雪球创新的盈利模式。在传统媒体时代，能够发布广告的版面和时间是有限的，如果发布广告过多，就会侵占新闻信息的版面，影响媒体的信息容载量，进而影响媒体的公信力和影响力。这就限制了媒体与商家的合作，也限制了媒体的盈利能力。而以雪球网为代表的新媒体，开启了媒体与商家合作盈利的新模式。由于雪球网是一个主题非常明确、专业细分化程度较高的投资人社区，用户的兴趣和需求是很明确的。因此，为符合用户需求的公司提供连接端口，既不会挤占媒体版面，又不会引起用户反感。雪球网可以向接入端口的公司收取费用，同时，当雪球网的用户转化成为这些公司的客户时，还可以从中分得佣金。作为平台型媒体的雪球网，虽然每天提供数十万条的财经资讯，但并未把自己局限为一家以提供财经资讯为主的财经媒体。社区化建设仍然贯穿雪球网的方方面面。除了用户提供内容外，用户社交也是虚拟社区的重要部分。许多雪球网用户是投资高手，自己本身从事金融投资工作，雪球网也为每个用户提供设计投资组合的端口。当这些投资人设计出的投资组合成为真正的金融产品时，就会产生投资收益和服务费用。同时，雪球网除了给其他公司链接端口外，也让每一个雪球用户成为一个端口。雪球网以证券交易市场为主，也会做投资方案，通过这些金融服务，雪球网将它的用户都变为潜在客户，通过雪球网的平台获益。（实现投资收益和服务费用，增加平台资金沉淀） 在雪球，用户可以完成信息流和资金流的交汇 。1.交易入口佣金 2.知识变现 3.投资组合服务费  投资是一个需要极大信息量、极强的逻辑推演的事情。无论多么高明的投资者，在作出一个投资决策的时候，都面临着信息死角和思维盲区。 不特定的投资者之间的交流，能够有效地扫荡投资者的信息死角和思维盲区，减少投资者面对不确定性时的惶恐 。互联网社交产品使不特定的对象之间的交流成为可能，而基于用户间互动关系的投资者社区，又能够帮投资者选择自己的交流对象，提高交流效率。 1雪球用互联网产品和技术满足投资者如何选股需求； 2雪球是一个 跨市场跨品类 配置金融产品的平台，其中通过雪球的社交可以解决投资策略问题； 3雪球手机客户端还可以满足用户的交易需求。 即雪球满足了投资者在整个投资者在投资周期中的所有需求。

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浅谈工业企业成本核算存在的突出问题及对策论文

摘要：

工业企业成本核算涉及到的内容较多，且形式复杂，关系到整个工业企业的财务管理状况和未来的发展，所以，企业成本核算是企业财务管理的重中之重。但是目前仍有很多企业对成本核算缺乏足够的认识，由于管理体系或操作方法上的不足，导致企业的成本核算脱离实际。本文对工业企业成本核算存在的问题进行了分析，并针对具体问题提出了相应的解决措施。

关键词： 工业企业；成本核算；对策

工业企业成本核算是企业进行生产安排的理论依据，对于工业企业来说意义重大。通过客观、精确的企业成本核算能够有效降低企业生产成本的消耗，从而在市场上提升企业的竞争力。但是也有很多企业在成本核算方面存在突出问题，这将对企业未来的发展构成阻碍，影响企业的整体效益。只有重视企业的成本核算，并按照正确的方法予以实施，企业才能节约成本，获得发展的动力。

一、工业企业成本核算存在的突出问题。

对于工业企业来说，合理有效的成本核算将使企业在生产当中获得更多的有利信息，帮助企业进行正确的决策，从而从整体上提升企业的综合实力。但是仍有很多企业在成本核算方面存在一些问题，进而影响到企业的健康发展。

（一）成本核算意识薄弱。

工业企业的成本核算对企业的发展起着至关重要的作用，科学合理的成本核算对企业安排生产任务，制定生产计划等具有重要的指导意义。但是，在企业当中还是有很多管理者和员工对成本核算的意义缺乏清晰的认识，总认为企业成本核算应该属于财务的管辖范围，与其他部门，特别是生产部门是不相关的。的确，在企业生产过程中，各部门要划清界限、分清职责，这样才能各司其职，在规定的时间内完成生产任务。事实上，企业的成本核算与每一个部门都息息相关，各部门对自身的生产实际更为了解，因而在成本核算当中也能够提出更有建设性的意见和建议。此外，管理者对成本核算的意义缺乏重视，对执行成本核算任务的工作人员也缺乏相应的指导，成本核算的重要性没有凸现出来，影响了企业的进一步发展。

（二）成本核算与市场实际情况不符。

工业企业在进行生产时，必须首先在市场当中选购生产所需的设备和原材料。原材料的价格会随着市场的变化而产生浮动，即便是同一种材料，在不同的时间进行选购，其价格也会相差很多。所以，为有效节约企业的生产成本，企业在进行生产原材料的选购时，必须本着降低成本的原则，合理选购生产所需的种类和数量。在计算企业生产成本的时候，由于市场变化因素的干扰，成本核算常常与市场的实际情况存在出入，成本核算的依据或调查范围较小。此外，现今的工业企业成本已不仅仅是局限于材料的生产成本，还应包括人力资源的相关投入。因为人力资源同样在为企业创造价值，提升企业的综合实力。但是在实际的成本核算当中，企业往往没有考虑到人力资源方面的相关内容，成本核算结构相对单一，与市场大环境不符，不利于人才结构的培养和完善。

（三）成本核算方法相对滞后。

很多企业都采用分步法进行成本核算，对于生产品种较为单一，生产数量庞大的企业来说，分步法是比较合适的选择。但是市场需求在不断发展和改变，企业要想生存也必须随之进行改变。目前，企业的生产模式已由之前的企业自主决策转变为由市场需求主导。这种生产方式的转变给企业带来了很大变化，企业不再生产大量的品种单一的产品，代之以多品种、小规模的生产模式，这种模式更符合市场需求，且更容易应市场需求随时进行调整。但是，在进行成本核算时，核算方法仍没有进行相应的改变。由于生产品种的增加，以及人力资源和生产工艺的大量投入，使得分步法在成本计算当中变得更为复杂，甚至出现工艺的复杂程度与工作人员实际投入的成本不匹配的现象，从而影响了成本核算的科学性。

（四）成本费用分配标准不合理。

对于工业企业来说，要实现企业的稳定发展，必须首先设置科学合理的成本分配标准，并且要在生产过程中严格执行。但是，在实际生产当中，很多企业并没有按照企业的自身特点设置科学的成本分配标准。在成本分配时仅仅以工人工资为主要分配依据，很多生产当中的其他成本费用却没有被考虑到。事实上，技术密集型和劳动密集型的企业不应当秉持同一套生产成本分配标准，这样会导致企业出现成本支出与生产效益不相符的现象，从而影响到企业的整体竞争力。此外，工业企业当中的主要生产岗位和其他配合生产的部门承担着相同的成本费用，具体体现出来就是员工的绩效考核受到影响，进而影响到员工的生产积极性，给企业的生产和发展带来负面效应。

二、有效解决工业企业成本核算问题的对策。

工业企业的发展建立在科学进行成本核算的基础之上，但是成本核算当中出现的问题不仅给核算的准确性和客观性带来了障碍，同时也给企业在市场上的竞争力带来了负面影响。只有及时解决这些问题，企业才能保持健康快速的发展。

（一）强化成本核算意识。

要强化工业企业的成本核算意识，首先，企业的管理者应当改变错误的成本核算观念，以企业整体为核算基础，着眼全局，推进成本核算的科学化进程。同时，工业企业还应当加强成本核算方面的培训和教育，及时纠正员工对于成本核算的错误认知，建立正确的.成本核算观念，将成本核算的理念贯穿到企业的每一个部门和岗位上。在此基础上，企业就可以打破原有的部门界限，建立以企业整体发展为基础的成本核算目标。同时，工业企业还可以建立相关的监督部门，对成本核算的目标设定及完成情况进行监督，同时还可以对成本费用的分配情况进行实时的监督与调整。建立完善的成本控制机制，从原材料的购置到使用、报废，全程建立完善的资料备案，严格控制成本资产在企业当中的流动情况。

（二）合理调整成本核算范围和内容。

工业企业的正常运转需要企业的一线员工和高层管理团队，同时，其运转也离不开市场研发人员。这些人员在进行产品研发时同样会消耗企业的成本费用，因此，在进行成本核算时，这部分资金也应当包含在内。这部分费用在生产过程中并没有明显地表现出来，但这些研发都是必不可少的，未来会对企业产品的更新，以及企业的发展起到推动作用。随着市场大环境的改变，现有企业已进入以市场为主导的生产模式当中。产品的生产品种及数量主要以市场需求为主。而市场的变化和发展也越来越快，要想在市场中保持绝对竞争力，就必须首先控制生产成本。无形的成本同样会给企业的发展带来影响，这部分费用也是构成企业成本核算的要素。许多企业就是缺乏在这方面的资本投入，导致企业在市场竞争当中逐渐衰败，最终完全失去竞争力。所以，产品研发资金一定要纳入到企业成本核算资金当中。此外，工业企业还要加强对于生产成本的控制核算，在成本核算当中要注意市场环境，随时调整核算标准，客观调配原材料的投入费用，为企业降低成本开支。

（三）选择合适的成本核算方法。

随着市场需求的不断变化，工业企业的生产模式也逐渐随之进行了调整。企业不再生产数量庞大、品种单一的产品，产品的种类开始趋于多样化，因此，因产品种类的不同，其成本投入也就彼此相异。在对企业绩效成本核算时，受到这类问题的影响，传统的成本核算方法就会失去其科学性和准确性。工业企业生产方式的改变使得企业的人力资本投入加大，研发资金也相应增加，企业更注重产品的性能和市场需求，因此，产品更具有多样性。。在这样的大背景下，企业在进成本核算时，应当依据自身特点建立科学的成本核算体系，甚至可以借助信息技术的优势，设置符合企业需求的成本核算体系，使企业的成本核算更科学、更符合生产实际。

（四）选择合理的成本费用分配标准。

工业企业在进行成本费用分配时，应当将一些相对隐性的成本同样包含进去，这样的成本核算才更加科学合理，符合企业生产实际。首先，除企业的生产操作人员之外，针对企业进行高新产品研发的工作人员也应当享受同等的成本费用分配标准。因为企业的发展离不开产品的更新换代，这些产品的设计和研发同样属于工业企业的成本投入范围，因此，成本核算应当基于此进行适当调整。只有将企业的无形投入纳入到成本费用分配体系当中，企业对于产品的成本估算才更科学，对产品的市场定价才更符合实际。此外，工业企业在生产过程中会承担相应的环保职责，因环保而投入的相关设备及处理资金，也是工业企业成本费用的一部分，应当统一纳入到企业的成本核算体系当中，给企业未来的环保化发展提供了警示和借鉴。

三、结束语。

科学技术的不断发展和市场环境的持续变化，使得工业企业的生产模式也随之发生了改变。其结果不仅提升了企业的生产效率，同时也提高了产品的多样性，而传统的成本核算方式也不再完全适用。针对工业企业成本核算中存在的问题，首先要使企业的工作人员意识到成本核算的重要性，其次还要根据企业的发展制定科学的成本核算方法，划定合理的成本核算范围，使工业企业的成本核算体系更加完善，从而为企业的健康发展起到推动作用。

参考文献：

[1]樊明，浅谈工业企业成本核算存在的问题及对策[J]。财经界。2015

[2]田大琼。探析工业企业成本核算存在的问题及解决对策[J]。财经界。2011

[3]张钰成，探析工业企业成本核算存在的问题及解决对策[J]，财经纵览。2015