杂志广告的设计要求

封面、封二、封三、目录对页和封底等杂志版面，均属于指定版面。（1）封面和封底的杂志广告，因其位置显著，注意值最高，效果也最好，因而对广告的版面设计和文案写作有特殊要求。封面的广告应全部以精美的画面吸引受众，画面信息应与杂志的专业性有一定的内在联系，并具有审美价值，使人于情感愉悦中接受信息。文案只能以品牌或广告名称，以及简洁凝炼的广告语形式出现。封底与封面同样重要，也应以图形为主，文案为辅。文案的语言不仅要考虑杂志的特定受众，而且要考虑杂志受众以外无意注意的其他受众，因而应淡化专业性，更接近于大众化。（2）封二、目录对页和封三的杂志广告，受众注意值仅次于封面和封底，而高于内页，也是很重要的版面形式。广告多以文图并茂形式加以表现，广告文案的作用更为重要。适于平面广告的各种文体、表现形式和表现手段，均可针对特定目标受众运用于文案写作。

这一律使用CMYK颜色模式。根据百度文库提供的信息，CMYK是一种由青、品红、黄、黑四种颜色组成的颜色模式，Cyan（青色）、Magenta（品红色）、Yellow（黄色）和Black（黑色），因此也被称为四色印刷。在印刷过程中，CMYK颜色模式可以更好地还原设计师所设想的颜色，使印刷品的色彩更加鲜艳、饱满。在杂志广告的设计中，颜色的呈现是至关重要的，为了使广告更加鲜明、生动、吸引人的眼球，设计师需要在设计广告时选择合适的颜色，而数码印刷技术的不断发展，也对广告设计提出了更高的要求。因此，在杂志广告设计中，使用CMYK颜色模式可以更好地满足印刷的要求。

做平面设计要注意和学习要求包括：熟练运用各平面设计软件、基本的绘画基础，包括素描和色彩，色彩原理、颜色搭配、交互式用户心理。

一、软件基础：

(PS)是目前为止功能最强大的位图处理软件，必须很熟练，这个是基础，用于处理图片的位图软件修照片合成图片等；

(AI)用于图形制作排版等矢量图形制作软件，也是基础必须会的，因为用途很广素材也很多；

(CDR)与上面AI同是矢量软件，用途差不多。国内较早的广告工作基本都这用这个，现在用得比较少了，但是很好用的一款需要掌握的软件；（Illustrator

兼容苹果机最好，是adobe的产品，和photoshop兼容互动更好，南方的设计公司用的多；而coreldraw在北方pc机上用的多；两个软件各有千秋，也可以互补。）

(ID)排版软件，很快，很好用；

Photoshop，CorelDRAW最基本最常用，除此之外还有DW、FS、Flash等一些设计软件

二、平面设计基础理论：

1．平面设计概论；

2．平面设计基础；

3．需要有设计性，创新性，用户体验度高的创造性思维。

三、美术基础训练：

1.素描基础，感知光影；

2.人物速写，造型基础；

3.色彩构成，色彩原理，色彩搭配；

4.审美感强，要有一定美术功底的，比如对色彩的敏感度，色彩构成，造型基础，还有构图。

四、有较强的沟通和理解能力。主要内容：广告公司常用的photoshop、illustrator、pagemaker、freehand、coreldraw等设计软件。photoshop：学习图像处理、编辑、通道、图层、路径综合运用;图像色彩的校正；各种特效滤镜的使用;特效字的制作;图像输出与优化等,灵活运用图层风格，流体变形及褪底和蒙板，制作出千变万化的图像特效。pagemaker：学习排版设计的基本法则、使用方法与技巧，工具箱、快捷键的使用，菜单功能及操作技巧，出版物、书籍、宣传彩页、出片输出注意事项，报纸杂志等的高级专业排版制作的方法。illustrator：学习图形绘制、包装、宣传页的制作，让你更加方便地进行logo及ci设计，不到一个月，您就会成为一名真正的美术大师，在photoshop的基础上再学它如虎添翼，效率成倍提高。freehand：不论是个人作品设计、公司徽标、海报制作，都可以轻松完成，应用于广告、印刷等行业coreldraw：通过coreldraw9的全方面的设计及网页功能融合到现有的设计方案中，制作矢量的插图、设计及图像，出色地设计公司标志、简报、彩页、手册、产品包装、标识、网页及其它。