整形外科市场分析论文

我感觉这个不光是韩国人的审美，全球的审美观都有异曲同工之处，尤其是东亚地区的审美观就可以说是基本一致。把现代人普遍追求的“大眼美女”形象强调并夸张的日式动漫在全球范围内获得巨大成功，也反映了当今社会审美观在多数地区是相似的。而且很多非韩国社会成员，比如中国上流社会，日本社会中也起过“整形远征”热潮，这也证明了整容文化快速普及的决定性因素并不一定来源于韩国人“独有的”审美观念。但即便不是决定性因素，这种现象肯定与韩国社会中某些特定元素有所联系。我个人觉得正是因为某些客观原因对韩国整容产业的发展起了决定性推动作用，整容技术得到迅速发展，才导致了韩国看似畸形的整容文化。1.首先是韩国的外科手术技术发达，整形技术提高，费用大幅降低。2.国民生活水平较高，有余力关注整形这一非生存必须要素。3.韩国商业电视传媒文化在90年代以后的急速发展在当时的年轻人的冲击为所谓“外貌至上主义”的新观念的产生提供了基础。传统儒教思想中“身体发肤，受之父母，不敢毁伤，孝之始也”的观念在年轻人之间已淡化，而这一代人就是当今主导韩国整容潮流的20岁~30岁年轻女性。他们对外貌的价值观与之前一代人有所不同，并且已具备充分的经济能力来支持自己的需求。前面提到的中国上流社会与日本社会的“整容远征”现象归根结底也并不与他们经济能力毫无关系。近年来，传媒中明星偶像日益增多，与整容产业相辅相成，产生的影响巨大，上述现象加速循环着。加上国外的“远征者”们的支持(..)，整容已成为一个不可忽视的出口产业，在韩国经济中的地位不断在提高。其实整容技术的最初发展起于日本，在以上所说的3个原因在日本社会中也存在。但日本的整容产业没得以飞跃性突破的原因在于他们的民族思想特征，即私人文化的地位很高，有较强的自我防御倾向。一般的，自己整过容不是一件想光明正大地的公开的事情，在日本国内很多人不接受整容就是因为自己的隐私会被熟人直接暴露。数以千计的的日本女性到韩国“整容远征”的最主要原因，首先是价格比较现实，再就是可以“偷偷地”整形，这已经是公认的事情了。

医学美容的发展方向与趋势：客户群不断扩大，呈爆发式增长趋势、化妆品和塑料行业的可持续性、医美消费和微整形占据医美主要市场、美容顾客倾向于理性消费等。

趋势1：客户群不断扩大，呈爆发式增长趋势。

全球医美发展的趋势恰逢其时，而美国、韩国和台湾这三个相对较好的医美发展国家已经进入了缓慢增长期，而中国作为世界第三大整形外科国家，将有更大的发展趋势。随着美容整形行业的不断发展，目标群体的不断扩大首先体现在年龄上：年龄范围扩大了。

过去，医美行业的客户群主要是35至45岁的消费者，而现在医美行业主要客户在20至55岁之间。目前，中国整形消费的主力军——80后和90后群体，思想相对开放。其次，这也体现在性别上：主要客户仍然是女性，但男性客户数量明显增加。

趋势2：化妆品和塑料行业的可持续性。

随着美容市场的逐步规范和专业技术的成熟，消费者对美容的需求将呈上升趋势，市场前景仍然相当广阔。根据相关数据，近年来，美容行业的产值一直明显高于全国GDP的增速。预计美容行业的产值将在未来几年翻一番。当整形美容机构扩张时，由于整形美容也横跨医疗服务和消费品两大行业，具有较强的横向和纵向延伸空间，转型的风险和难度都不会太大。

趋势3：医美消费和微整形占据医美主要市场。

随着理性消费的到来，微整形逐渐受到顾客的欢迎。过去，整形手术的特点是手术量大、周期长、恢复慢。以激光和注射为主要手段的微整形正好弥补了传统整形的不足，方便快捷地打消了人们对“动刀”的安全顾虑。微整形外科正朝着日常正常化的方向发展。

趋势4：美容顾客倾向于理性消费。

随着客户对美容知识的理解加深，美容行业日益规范，过去行业的盲目消费，炒作的空间会越来越小，赚快钱的美容行业也会逐渐被淘汰。参考中国报告厅发布的《2014—2018年中国美容美发行业运营趋势分析及投资潜力研究报告》。

近年来随着我国经济的快速增长，人们的生活水平也有了非常显著的改善，当温饱已经不成问题时，国人对于美的追求也变得越来越高。在这样的局面下，国人对于整形美容的需求也变得越来越高。据前瞻产业研究院《中国美容机构行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，在2016年我国医疗美容市场容量就已经成功突破了7000亿元人民币，并且预计在未来的五年时间里都会保持10%以上的速度增长，预计在2020年市场容量就能达到12560亿元人民币。所以，目前无论从全球市场，还是在我国市场来看，未来的医学整形美容都还会处于告诉成长期，具备高成长性和高利润，属于发展空间巨大、产业延伸广阔、内涵丰富、供求弹性较大的朝阳产业。但是在近几年随着人们的需求量极具上升，也产生了很多不和谐的问题。比如虚假广告、非法行医、手术事故问题频发等不良恶性事件出现。如果想要确保医疗美容行业未来前景能有更好的发展，医学美容领域亟待更多权威且有实力的大型集团进入。