王一博作为“顶流明星”,粉丝数量非常庞大,粉丝需要通过这样的方式证明偶像的商业价值。同时通过粉丝群体的购买能力吸引其他品牌商注意,为偶像争取更多商业资源。
1.粉丝经济的影响
在粉丝经济时代,偶像的资源取决于粉丝群体的购买能力。因此在某种程度上,偶像和粉丝是相互依存的关系。偶像的实力决定粉丝的底气,粉丝群体的购买能力反过来影响偶像获得的资源以及在圈内的地位。品牌商在选择杂志封面和代言人时,首先关注的是明星自身的商业价值。粉丝同样深知这个道理,因此对于品牌商的考验非常乐于买账。在很多人看来,电子刊封面是一种认可,同样是对粉丝们的考验,能否交出满意的答卷在于粉丝们的选择。作为“顶流男星”,王一博粉丝当然会抓住这次机会证明自己的购买能力,用这样的方式给偶像更多底气。
2.粉丝年龄层的影响
如今粉丝群体与之前相比有很大不同,追星年龄不断上升,从年龄比较小、购买能力比较低的学生群体慢慢扩大到工作族。这类粉丝的经济基础相对比较高,购买能力大大提高。从王一博的粉丝内部结构来看,通过《陈情令》圈粉的人占据绝大多数,其中很大部分包括已经工作的上班族。从这个角度来看,王一博粉丝的购买力大大增强,粉丝群体中有能力的人自然会愿意多出力。与追星的狂热程度相比,购买杂志对于她们来说只是奉献爱意的方式。
3.流量明星缺乏实力作品
电子刊在所有杂志类型中是最为特殊的一种,通常会选择当下流量和热度较高的明星当作封面,同时通过线上的方式预热发行。因此严格来说,电子刊并不像人们传统认知中的主流杂志,反而像是专门为“流量明星”的粉丝专门设立的一种线上杂志,用来最大化收割粉丝的利益。王一博目前处于刚刚爆红的起步阶段,粉丝的热情和购买的意愿非常高涨,粉丝群体需要通过购买能力证明王一博的人气,杂志正好看中这一点。王一博目前并没有代表作品,在主流圈内部非常需要证明自身价值,因此获得投资商认可的最直接方式是粉丝的购买能力。从某种程度上来说,粉丝强大的购买力对于王一博的事业同样有很大的帮助。
4.粉丝之间的攀比心态
流量明星的粉丝群体之间总是水火不容的状态,粉丝内部之间会认定 “对家”,从而把对方当作比较的对象。对于王一博来说,大家公认的“对家”自然是肖战。两个人通过《陈情令》成名,拥有数量庞大的CP粉,同时两家唯粉之间的关系非常紧张。因此杂志刚刚上线时,粉丝内部以肖战等流量明星的成绩为目标,致力于打破以往线上记录,购买热情格外高涨。由此可见,在粉丝们看来,购买能力是证明人气最直观的方法。出于比较的心理,王一博粉丝对于此次电子刊的销售成绩格外看重。在这种氛围影响下,大部分喜欢王一博的粉丝会愿意为他的作品买单。
粉丝们对于偶像的热情难以想象,在流量时代,粉丝能够为偶像付出的只有自己的购买力。对于“顶流明星”来说,购买力已经成为证明自己价值的最好方式。然而如何把“流量”转换成自身的实力和作品,是 “小鲜肉”们真正需要思考的问题。