经验学派特点:研究方法上,坚持经验性实证研究(采用社会学、心理学的方法,强调定量分析,注重实证、微观),将学术研究与政治、商业利益结合。社会观念上,认为西方社会是一个由多元利益相互竞争、相互制衡的社会,而非受阶级支配;维护现存社会制度与传播制度;为大众传媒充分实现其政治、经济、军事等功能服务。研究焦点上,研究如何传播、有效传播,传播自身的规律,落脚点在传播效果与受众。批判学派批判学派20C60S起源于欧洲,对于美国传播学的实用主义与实证主义进行批判。主要流派有德国法兰克福学派、英国伯明翰文化研究学派、政治经济学派等,另外批判学派还发展了葛兰西的意识形态“霸权”理论。批判学派特点:研究方法上,以思辨为主,强调定性、全面、宏观,反对实证主义。社会观念上,资本主义及其传播制度本身并不合理,大众传媒本质上是少数垄断资产阶级用来实现统治的意识形态工具,必须进行批判和改变。研究焦点上,关心为谁传播;传播体制和社会各要素间的关系,落脚点在传播意义。批判学派的主要流派:①法兰克福学派1923年,德国法兰克福大学社会学研究所成立,其代表人物有霍克海默(M. )、阿多诺()、马尔库塞()、本雅明()、哈贝马斯()等。他们从马克思主义理论出发对资本主义社会进行宏观的、广泛的批判性研究。a.阿多诺、霍克海默与文化工业理论阿多诺和霍克海默创立了文化工业理论,全面批判了被工业流程化了的大众文化,认为它们是技术理性的产物,大众文化的雷同扼杀了大众的创造力和自主性,并具有一种强制力迫使读者屈从和顺从,使大众认同文化工业的合理性,从根本上维护了资本主义统治。