蔚来汽车绩效管理论文

我认为迄今为止最重要的能力是融资能力，其次的能力是用户关系的管理能力。这两者都是国内甚至国际的最高水平。除了特斯拉之外，还没有在全球任何一个国家看zhidao到一个初创的电动车企业具有如此之强的借钱能力和用户口碑管理能力。这两大能力为这个企业争取来了时间和空间，不断提升产品水平和企业管理水平。除此之外，品牌也是蔚来的另一种核心竞争力。蔚来的一切其实都是围绕这个品牌壁垒来完成的。这个品牌时至今日已经深入到了蔚来的目标用户心中。就跟特斯拉一样，当你讨论纯电动汽车的时候，版你绕不开特斯拉。当你讨论30-40万这个价位的电动汽车的时候，你也很难绕开蔚来。当你的品牌已经深入人心的时候，其他的技术壁垒、营销壁垒，实质上都在围绕你这个品牌的核心在建造和加强。蔚来于2014年11月成立，算是国内互联网资本市场权对汽车行业的一次突破性尝试。同年，蔚来依靠李斌的关系，成功拿到数十家知名投资机构的投资，在资本市场上也算是打响了自己的品牌知名度。所以，品牌也是蔚来极为重要的核心竞争力之一。

说到汽车品牌就不得不提这几年势头很猛的，蔚来汽车蔚来汽车是一家全球化的智能电动汽车公司，在2014年成立未来，致力于通过提高性能的智能电动车与极致用户体验，为用户创造愉悦的生活方式，但是蔚来的汽车营收却非常难看。在11月10日未来集团发布了2022年第三季度的财务报表，业绩同比增长了，第3季度营收130亿断，经调整亏损为35亿元，去年同期才亏损亿元，可想而知今年的状况比去年还差。

蔚来营收的增长来源主要是汽车销售，但是根据财报显示每卖出一台车就要亏损11万元。蔚来汽车作为中国造车新势力里的第1家上市企业，其实最初是被寄予厚望的，而且有的时候还能够听到用户对蔚来汽车的五星好评，但是经过一些事件之后，让消费者对其的信任大大折扣。蔚来汽车现在面临进退两难的局面，销售越多亏损越大，但是销售必须达到盈亏分起点之后才能够盈利，所以如果无法保证流动性，这一点主要靠销售，资金链很快就会断档。

蔚来汽车的亏损主要是因为卖车，亏本成本高，买的越多亏损越多，其次是固定支出增加，包括人员费用管理费用，销售费用越来越多，最后因为它是上架公司，股价下跌带来的影响导致的。蔚来汽车主要是在营销与用户服务，用户体验方面投入巨大，导致销售与服务费用占比过高。所以蔚来必须要优化资源与组织机构，全面提升运营效率才能够达到盈利。

由于自燃频发，亏损严重，自蔚来汽车上市之后，该公司股价一路杀跌。蔚来汽车备受关注，但由于质量问题最后已经被市民吐槽了，所以后来销量各方面都变差了，导致业绩下降。如今蔚来只能改变他的经营策略，从新的方面着手才有可能挽救损失。

觉得造成其亏损的原因，可能就是因为现在电池的成本上涨，还有研发的高投入，所以导致利润越来越少。

造成亏损的原因就是因为持续的在研发一些高投入，而且还有关键原材料上涨。

蔚来汽车不得不面对的几个问题：第一，签约换电站的汽车不多。即便是现在，全球新能源乘用车市场占有率依然不高放，而且有不少车主自己家或附近有充电桩，不需要投入高昂的换电费用。更重要的是各大车企之间电池技术不共享，由此导致电动汽车电池设计难以形成统一标准，这就意味着换电模式下电池很难在不同车型上使用，由此难以实现规模化运营而达到降低成本的目标。第二、换电站建设成本高。如果换电车辆数量不够，难以维持后期换电站的维护和继续推广。一个换电站最早期的成本在800万元，现在连站带电池接近500万元，这么重的资产投入，如果没有相应车辆匹配而变成闲置的话，就是很严重的问题。蔚来汽车虽然没有公布换电站成本，但应该不会比北汽新能源的便宜多少。这也注定了换电站不可能像加油站布局那么多。如果按500万一个换电站来计算，以蔚来汽车在ES8上市发布会上所讲到2020年在全国建设1100座换电站来计算，需要持续投入50亿元。以蔚来汽车目前的价格—万的平均价格万来计算，需要卖约1万辆车才能达到的这个营业收入。当然这个还没有除去成本，如果除去各种成本，企业何时盈利真是个未知数。何况目前蔚来汽车已经亏损了100多亿美元。第三，换电成本并不低。车主每年免费高速换电12 次，再加上原本免费异地加电权限每年12次，每年高速公路免费换电的次数可以达到 24 次。看着很多，但对经常上高速的车主来讲根本不够用，超出部分每次180元或许只有这些土豪车主才能承受得起。第四，电池安全问题。不怕一万，就怕万一。由于电池是整车动力来源，频繁换电会让组装电池部件磨损及松动，一旦接触不良极容易导致动力中断及短路，进而引发车辆自燃甚至爆炸。这个责任如何划分？第五，贬值问题。新能源汽车一般都比燃油车保值率低，目前特斯拉三年的保值率在50%左右，国产纯电新能源汽车，三年后的保值率更低，甚至江淮IEV的保值率只有。如果选用租赁模式或换了旧电池，会不会加大蔚来汽车的贬值率？或因为蔚来汽车在江淮代工，贬值率会变得更低？第六，换电的管理和维护问题。

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