如何做品牌推广
市场调研、用户调研、竞品分析、客户画像
1、品牌调研,确定目标客户
通过调查找到企业自身的战略规划,摸清市场的底细,同时我们也要对客户群体和产品市场进行分析,使用大数据的数据搜集系统,了解自身产品的潜在客户群体,可以从客户年龄、性别、经济状况、兴趣爱好等几十个维度进行深挖。明确自身产品对消费者本身的作用和需求。针对性的进行推广,也可以节省自身资源,高效、精准地推广,提高企业效益。
2、建设品牌,打造品牌形象
首先要确切了解自己企业的产品信息,找到企业产品自身的独特卖点,形成差异化竞争。在数字化媒体的大环境下,品牌的定位要区别于传统营销时代的品牌定位,品牌应该塑造鲜明、独特、与众不同的品牌定位,在品牌同质化的背景中努力做好产品,经营好品牌的人设。消费者是具有独立思想、心灵和精神的完整人类个体, 他们的需求是买到对他们真正有价值的商品,企业想要做到这一点,就必须充分挖掘并选择品牌希望解决的痛点。从而明确品牌战略方向、品牌诉求点、品牌核心价值,以及企业品牌所服务的消费群体、消费水平等等。其次,针对品牌特性,做个性化设计,在视觉上增强品牌记忆点和辨识度。
3、品牌推广,提高品牌影响力
接下来就是进行品牌推广。这是最为关键的一步,它关系到前期品牌策划能否真正落地,产生有效的推广效果。当今社会是一个数字化媒体时代,推广渠道更加丰富。推广品牌可以选择线上或线下的方式,线上如短视频平台、长视频平台、微博、小红书、公众号、微信、电视台等,线下渠道如电梯、公交、地铁、灯箱、户外大屏等,两种渠道形式也可以进行结合。
如何专业、高效的推广自己的品牌?
现下,推广形式丰富,推广机会多,那如何在不计其数的宣传推广中突出自己品牌特性呢?企业的品牌策划和创意标答就格外重要了。好的策划和创意设计可以让品牌在众多企业中脱颖而出,加强了企业的记忆点,在消费中意识中留下深刻印象,提高企业竞争力,帮助企业获得客户资源。
另外,当下的新媒体平台,如抖音、快手、视频号、小红书等,都有自己的运营机制。新媒体时代将营销带入算法时代,随着层出不穷的终端设备大量涌入,用户的人群画像、行为习惯会更加清晰,企业在这些平台进行推广时要清晰了解平台的运营结构机制,把握时代流量带来的机会。
企业也可以寻找传媒公司进行合作,现在各地都有针对企业或个人服务的传媒公司。可以选择综合型公司,像前期的品牌建设(调研、定位、核心价值)到品牌设计包装(画册、网站、VI设计)再到推广(策划、投放)都会有无缝对接的一条龙服务。包括新媒体代运营、宣传片、广告/网站设计,都可以交由传媒公司提供专属跟踪服务,已经形成了完整成熟的关联性产业链。
针对企业的需求,也可以找专业型公司进行合作。有些公司会主打传统媒体进行推广宣传,也有些公司主打新媒体平台进行推广、运营。企业可以根据自身需求进行选择。