好利来品牌定位策略研究论文

好利来的市场营销组织是线上加线下。根据查询相关资料信息显示好利来的前身是喜利来，品牌最初的定位是精致蛋糕行业。在生活品质要求还末达高标准的90年代初期，喜利来时尚的装风格新颖美味的糕点以在蛋糕市场差异化的定位，让生意得以迅速火爆。接下来几年，品牌趁热打铁，成功抢占东北的蛋糕市场，后展开南突北掠的快速扩张，布局全国更多领域。好利来多年的品牌地位受益于早期强大的市场根基和后期持续顺应市场的策略调整，并在持续优化的同时，保证产品的工艺与品质，让产品不止于颜，更有竞争实力，让品牌内外兼修而作为家族企业的好利来，有前浪也有后浪，持续的管理优化与经营策略的调整得以产业的延续同时，好利来紧随潮流，推出大受年轻人喜爱的各种联名。

品牌的价值体现在品牌与消费者的关系之中。品牌之所以能够存在，是因为它可以为消费者创造价值，带来利益。