技术分析时尚杂志封面

一个标准的杂志封面应该具有的要素：1、封面应该包括图片、文字、日期、价格等讯息性要素。2、杂志封面还必须具有辨识度即杂志、图片、视觉识别即此概念源于企业形象设计理论、版面和视觉风格等多种元素。在封面的诸多元素中的价值首当其冲尤其是对于那些以零售为主的杂志封面的主视觉包括图片和封面标题价格次之。主视觉除了使用摄影图片来表现外插画、中文字体、英文字体与阿拉伯数字也可以被作为主视觉。需要注意的是如果当期杂志有赠品在杂志的包装上则要注意不要遮住或主视觉。3、杂志封面应确定自己的视觉形象。4、封面图片是封面最主打的视觉元素和阅读动力。封面设计必须与众不同技术上可以通过创意的颜色、标题来实现一定要打破常规思路。5、杂志封面的基本类型：1)肖像类封面，多数是照片这种封面图片突出强调人性几乎所有的女性杂志和时尚杂志都是这样来设计封面。时装杂志和时尚杂志雇佣职业模特通过化妆和造型变化改变他们的身份从而达到和杂志主题相协调的理想效果。2)新闻类杂志封面，使用较多的是新闻图片。3)组合类封面，由符号、文字、图示等元素组成。4)文字类封面，只使用文字也能制作出封面这样的封面或许不会有什么轰动性但也能够创造出丰富多彩的风格计算机杂志越来越趋向于封面只使用文字。5)插图型封面，与图片的泛滥和照片的单调相比插图和艺术绘画总是充满艺术性和个性化色彩特别适合表现杂志媒体的独到立场。

永远不要因为年龄而纠结。想要学习，选择专业的学校学习即可。想要高收入，可以工作一段时间，自己创业。最好找能创就业帮扶的学校。如果有创就业政策的学校的话，会有校合作单位，推荐就业；如果要创业，也会帮忙选址、采购，进行创业帮扶。

刘昊然拍戏间隙再登时尚杂志，你觉得他的这种时尚穿搭是很不错的。刘昊然拍照空隙走上时尚周刊，我感觉他的潮流感很好。并且他每一次发生在时尚周刊啊封面图的与此同时，都是会令人感觉非常的意外惊喜。他展示出了不一样的自己，把稳重完善及其深棕色密秘极致的带来了观众。在没有束缚的与此同时，他施放了自个的孩子性情。

实际上这主要是因为他自身的状况就十分的好，因此才可以诠释了不一样的情况。在考验多种多样艺术风格的与此同时，他的感染力也是一举。他的身上有一种青少年气场，可是在这类青少年气场呈现给观众以后，就可以发觉他的身上也有一种成人的风采。这大约是在演艺圈里呆了好长时间，因此才会让自已越来越如此的真正。

掌握过刘昊然以后，就可以发觉他总是可以用自身的形式让大伙儿感受到他手上的风采。并且每一次发生在观众的眼前，他都可以让观众感受到他也是一个最幸福的人。确实展现了这一份精彩纷呈以后，大伙儿就可以见到原先刘昊然一直是一个十分优异的男孩儿。他把自己最好是的一面带来了观众，与此同时也让观众感受到他便是那类岁月素简的存有。并且也坚信在他的时尚潮流层面发生以后，大伙儿还可以感受到他手上的吸引力及其精彩纷呈。

刘昊然成名出道很多年，大伙儿对他的认识便是年少有为，由于他总是可以在诸多影片中展现出自身尽量的一面。我们知道做为大牌明星，她们应对画面是很普遍的。刘昊然每一次应对画面都很自信心，外露代表性的虎牙直播微笑，这也表明了他温馨的感染力。自然，在一定水平上，他在大街上拍照时体现出的酷炫的表情包与如今大不一样，因此刘昊然也是微表情分析的高手。我认为刘昊然也是一个气质非常好的男孩儿。

例如在《唐人街探案》中，他的气质就能出类拔萃，尽管这也是一部喜剧片，但很多人喜爱刘昊然的使用价值。不得不说他对气质的了解或是十分好的，尽管他没有技术专业女模特，但在照相和走在画面前时，他的专业技能分毫不逊于这些技术专业模特。

如果你去问关注AI领域的朋友，2018有什么大新闻没有？他可能和你说，“杨勒丘恩在推特上开骂了！爆粗口怒喷索菲亚是狗屎！清华计算机系的教授马少平、南大的中国计算机学会人工智能专委主任周志华也在微博上diss这玩意儿就是个塑料壳呢！”然后就开始说起外星话一般的技术分析……

等等，这到底是怎么回事？

杨勒丘恩发推，管索菲亚叫“狗屎”“波将金AI”“奥兹国巫师AI”。图片来源：推特

相关人物都是谁？

引领计算机学院派指名道姓地痛批一个商业机器人的“带头老杨”是谁？他是Facebook的AI研究部门主管，在卷积神经网络方面贡献很大。你的手机和电脑能认出图片里是小猫咪还是盖浇饭，老杨居功甚伟。一句话，他的确是AI界的领军人物。

老杨骂的这个索菲亚又是何方神圣？她（是的，“她”）是个网红机器人，2017年10月份得到了阿联酋授予的公民身份，理论上来说，这让索菲亚成了世界上第一个“有人权”的机器人。

让我们把时间拨到过去，人工智能索菲亚在2015年启动，一直籍籍无名到2016年3月，第一次上电视访谈就引发了轰动——有一波“震惊！人工智能竟声称要毁灭人类！”的新闻，就是索菲亚在访谈中爆出来的惊人之语。一炮而红的索菲亚抓住了机会，全球到处上节目为自己造势，在Youtube开频道宣称自己“觉醒”了，在美国脱口秀里和主持人谈笑风生，笑着说猜拳胜利是迈向统治人类的第一步，在后来的访谈里又收起了称霸天下的野心，期望起爱与家庭。这个机器人甚至还登上了时尚杂志ELLE的封面，纽约时报、英国卫报和央视新闻都采访过她，可以说是一颗冉冉上升的明星。

索菲亚登上ELLE封面，可以算是机器人的时尚高峰了。图片来源：ELLE

到了2017年，这位媒体宠儿再接再厉，接了更多媒体访谈不说，还在联合国接受了副秘书长的访谈，最终在媒体的瞩目中登上阿联酋科技大会讲台，嘲讽埃隆马斯克（Elon Musk），接受公民身份，走向机器人生的巅峰。

从谷歌搜索趋势来看，索菲亚及其母公司汉森机器人一共火过四次：A．机器人启动；B.声称毁灭人类；C.毁灭人类的二次传播；D.联合国讲话&嘲讽钢铁侠&成为沙特公民。图片来源：google

那么问题就来了，为什么老杨会骂这个给业界引来众多关注的机器人是“狗屎”呢？

名不副实的AI

理由可能和我们在网购投诉的原因一样——描述与实物不符。

在媒体上，索菲亚素来都以“就像活人的AI”为招牌。吃瓜群众之所以对这个机器人口吐莲花对答如流惊讶不已，也是基于这个认识。但内行人却不这么认为。杨勒丘恩大骂说，索菲亚之于AI就像变戏法之于真魔法，称她是“奥兹国巫师AI”，指责索菲亚团队躲在幕后操作，让观众产生自己在和一个自主AI交流的幻觉。

当谈到“和人一样的人工智能”的时候，映入你脑海概念会是什么？计算器“归归归归归归零”如果按得有节奏也能唱起歌来，算智能吗？预先编好了脚本，你输入关键词就会触发相应回复的自动客服，算智能吗？一千个人心里可能有一千个“真正的人工智能”，但我们的底线可能差不多，这个AI得靠自己的“思考”来解决现实中的问题。索菲亚做到了吗？

似乎没有。在已经功成名就的去年年底，索菲亚接受BBC的一次访谈时脱下了“人工智能”的外衣，承认自己使用预先录好的脚本来应答。从索菲亚所在汉森机器人公司的首席科学家本戈泽尔（Ben Goertzel）在2017年末的叙述来看，索菲亚主要还是聊天机器人，“智能”水平可能不及Siri这位一直被我们骂成人工智障的前辈，索菲亚也不理解自己说出来的话，访谈中妙语连珠的段子是预先准备好的。

索菲亚与汉森机器人公司的首席科学家本戈泽尔（右）。图片来源：SingularityNET

而面对老杨带起的这波批评，戈泽尔也不甘示弱，提出了三点反击：一是“我可从来没说过索菲亚像人一样啊！”，技术上这话没错，“索菲亚基本上是活的”（basically alive）这话是汉森机器人公司创立者大卫汉森（David Hanson）带着索菲亚上电视时说的；二是“老杨你们Facebook拿着人工智能收集用户信息，还帮俄国人选了川普当总统呢！”；三是“技术圈的那些人妒嫉我们红，批评我们是因为没人注意他们的研究”——现在知道学院派为啥不高兴了吧。

汉森（右）曾经声称索菲亚“基本是活的”。图片来源：Denis Balibouse /Reuters

索菲亚是个吗？

那，索菲亚是彻头彻尾的么？

这得看你对的定义了，这个机器人还是有些智能算法和高科技在里面的。但索菲亚能从一众人形聊天乃至性服务机器人里脱颖而出，靠的可不仅仅是工程技术上的优越性，而是背后团队对媒体和观众的把握。

名叫“和谐”( Harmony)的性服务机器人，没有索菲亚红……图片来源：

对我们这些不懂得计算机科学的老百姓来说，影视作品给了我们很多关于“人工智能的崛起意味着什么？”的猜测，而索菲亚的初登场就是最令人震惊的那种——和《终结者》里的天网一样毁灭人类，这个猎奇答案成了她网红路上的一块基石，然后索菲亚就和其他有血有肉的网红一样，迎着观众的口味一路蹿升。直到现在，大众才知道索菲亚不明白自己说的是什么，台词可能是预先准备好的——你觉得这是个电影一般戏剧化的巧合呢，还是精心准备的“节目效果”呢？

写到这里，想起了前阵去一家大学的实验室访问研究人工智能的教授，我聊起过去在媒体看到的成像算法新成果如何如何厉害，相比之下医生手里用的工具又多么落后，教授当场给我来了个“不是”“没有”“别瞎想啊”的否认三连，然后解释道：媒体为了吸引眼球，肯定倾向于拿实验室里能做出来的最佳表现来报道，我们看电视也倾向于记得最劲爆的内容对吧？但技术发展是有自己规律的，光最佳成绩很高是不够的呀，工程上得保证最差成绩也能用，这样才能保证到医生手里的工具可靠，不是么？一来二去等验证完得好多年，看上去肯定落后于最新的实验室最佳成绩。

媒体上的世界与现实中的世界，所存在的鸿沟也许就源于此。

怎么评价索菲亚呢？也许还是要回到老杨给出的的评价——“波将金AI”。

18世纪，俄国有个大臣格里高利波将金（Grigory Potemkin）干了件永载史册的事情。1787年，俄国女皇叶卡捷琳娜二世要带着一群外国大使沿第聂伯河巡视国土。为了让沿途看上去人壮村富、盛世风光，波将金派人在河边建起了神级面子工程——可移动村庄。每当女皇和大使的驳船抵达，就会看到美丽的村庄和波将金手下装扮成的农民。到了晚上，女皇和大使休息时，这些村庄和人则被移到下游迅速重建，随后就再次展现在贵人们眼前。后人于是把类似的面子工程称为“波将金村”。

索菲亚也是如此，这个机器人在媒体上给出的“最好一面”，多是出自事先准备好的粉饰。索菲亚之所以看上去是个通才，是因为她在不同情况下，运行的是不同的程序，比如说，在联合国演讲，运行的就是预先编好的脚本；跟记者对谈，运行的就是聊天程序；还有些时候，索菲亚运行的是戈泽尔的OpenCog人工智能软件系统。

索菲亚不是所谓的“强人工智能”，戈泽尔承认这一点，同时也辩解说，其他人也没做出强人工智能。

但有一点是确定的，机器人的智能仍然在快速提升中。终有一日，真正的强人工智能会出现。能理解隐喻的它们，没准会用“索菲亚”来替代“波将金村”。（编辑：游识猷）

LOGO设计理念与思路

什么是标志(logo)

标志,徽标,商标(logo)是现代经济的产物,它不同与古代的印记,现代标志承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介.标志作为企业CIS战略的最主要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛,出现频率最高,同时也是最关键的元素.企业强大的整体实力,完善的管理机制,优质的产品和服务,都被涵概于标志中,通过不断的刺激和反复刻画,深深的留在受众心中.

logo将具体的事物,事件,场景和抽象的精神,理念,方向通过特殊的图形固定下来,使人们在看到logo标志的同时,自然的产生联想,从而对企业产生认同.标志(logo)与企业的经营紧密相关,logo标志是企业日常经营活动,广告宣传,文化建设,对外交流必不可少的元素,它随着企业的成长,其价值也不断增长,曾有人断言:"即使一把火把可口可乐的所有资产烧光,可口可乐凭着其商标,就能重新起来".因此,具有长远眼光的企业,十分重视logo设计同时了解标志的作用,在企业建立初期,好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体,如果没有能客观反映企业精神,产业特点,造型科学优美的标志,等企业发展起来,在做变化调整,将对企业造成不必要的浪费和损失.中国银行进行标志变更后,仅全国拆除更换的户外媒体,就造成了2000万的损失.

标志的作用

1.识别性

识别性是企业标志重要功能之一.市场经济体制下,竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁复杂,各种logo商标符号更是数不胜数,只有特点鲜明,容易辨认和记忆,含义深刻,造型优美的标志,才能在同业中突显出来.它能够区别于其它企业,产品或服务,使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性.

2.领导性

标志是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传播的主导力量,在视觉识别系统中,标志的造型,色彩,应用方式,直接决定了其他识别要素的形式,其他要素的建立,都是围绕着标志为中心而展开的.标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现,贯穿于企业所有的经营活动中,具有权威性的领导作用.

3.同一性

标志代表着企业的经营理念,文化特色,价值取向,反映企业的产业特点,经营思路,是企业精神的具体象征.大众对企业标志的认同等同于对企业的认同,标志不能脱离企业的实际情况,违背企业宗旨,只做表面形式工作的标志,失去了标志本身的意义,甚至对企业形象造成负面影响.

4.涵概性

随着企业的经营和企业信息的不断传播,标志所代表的内涵日渐丰富,企业的经营活动,广告宣传,文化建设,公益活动都会被大众接受,并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中,经过日积月累,当大众再次见到标志时,就会联想到曾经购买的产品,曾经受到的服务,从而将企业与大众联系起来,成为连接企业与受众的桥梁.5.革新性标志确定后,并不是一成不变的,随着时代的变迁,历史潮流的演变,以及社会背景的变化,原先的标志,可能已不适合现在的环境.如"壳牌石油","百事可乐"标志的演变,都是生动的例子.企业经营方向的变化,接受群体的变化,也会使标志产生革新的必要,总之,标志总是适合企业的,并紧密结合企业经营活动的重要元素.

标志设计流程

1.调研分析

logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合,它是依据企业的构成结构,行业类别,经营理念,并充分考虑标志接触的对象和应用环境,为企业制定的标准视觉符号.在设计之前,首先要对企业做全面深入的了解,包括经营战略,市场分析,以及企业最高领导人员的基本意愿,这些都是标志设计开发的重要依据.对竞争对手的了解也是重要的步骤,标志的重要做用即识别性,就是建立在对竞争环境的充分掌握上.

2.要素挖掘

要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备.依据对调查结果的分析,提炼出标志的结构类型,色彩取向,列出标志所要体现的精神和特点,挖掘相关的图形元素,找出标志设计的方向,使设计工作有的放矢,而不是对文字图形的无目的组合.

3.设计开发

有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握,可以从不同的角度和方向进行设计开发工作.通过设计师对标志的理解,充分发挥想象,用不同的表现方式,将设计要素融入设计中,标志必须达到含义深刻,特征明显,造型大气,结构稳重,色彩搭配能适合企业,避免流于俗套或大众化.不同的标志所反映的侧重或表象会有区别,经过讨论分析或修改,找出适合企业的标志.

4.标志修正

提案阶段确定的标志,可能在细节上还不太完善,经过对标志的标准制图,大小修正,黑白应用,线条应用等不同表现形式的修正,使标志使用使更加规范,同时标志的特点,结构在不同环境下使用时,也不会丧失,达到统一,有序,规范的传播.

标志的特点

1．功用性

标志的本质在于它的功用性.经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值,但标志主要不是为了供人观赏,而是为了实用.标志是人们进行生产活动,社会活动必不可少的直观工具.标志有为人类共用的,如公共场所标志,交通标志,安全标志,操作标志等;有为国家,地区,城市,民族,家族专用的旗徽等标志;有为社会团体,企业,仁义,活动专用的,如会徽,会标,厂标,社标等;有为某种商品产品专用的商标;还有为集体或个人所属物品专用的,如图章,签名,花押,落款,烙印等,都各自具有不可替代的独特功能.具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命.2．识别性

标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义,区别与归属是标志的主要功能.各种标志直接关系到国家,集团乃至个人的根本利益,决不能相互雷同,混淆,以免造成错觉.因此标志必须特征鲜明,令人一眼即可识别,并过目不忘.

3．显著性

显著是标志又一重要特点,除隐形标志外,绝大多数标志的设置就是要引起人们注意.因此色彩强烈醒目,图形简练清晰,是标志通常具有的特征.

4．多样性

标志种类繁多,用途广泛,无论从其应用型式,构成形式,表现手段来看,都有着极其丰富的多样性.其应用形式,不仅有平面的(几乎可利用任何物质的平面),还有立体的(如浮雕,园雕,任意形立体物或利用包装,容器等的特殊式样做标志等).其构成形式,有直接利用物象的,有以文字符号构成的,有以具象,意象或抽象图形构成的,有以色彩构成的.多数标志是由几种基本形式组合构成的.就表现手段来看,其丰富性和多样性几乎难以概述,而且随着科技,文化,艺术的发展,总在不断创新.

5．艺术性

凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性.既符合实用要求,又符合美学原则,给予人以美感,是对其艺术性的基本要求.一般来说,艺术性强的标志更能吸引和感染人,给人以强烈和深刻的印象.标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要,是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要.

6．准确性

标志无论要说明什么,指示什么,无论是寓意还是象征,其含义必须准确.首先要易懂,符合人们认识心理和认识能力.其次要准确,避免意料之外的多解或误解,尤应注意禁忌.让人在极短时间内一目了然,准确领会无误,这正是标志优于语言,快于语言的长处.

7．持久性

标志与广告或其它宣传品不同,一般都具有长其使用价值,不轻易改动.

标志的设计原则

标志设计不仅是实用物的设计,也是一种图形艺术设计.它与其它图形艺术表现手段既有相同之处,又有自己的艺术规律.它必须体现前述的特点,才能更好地发挥其功能.

由于对其简练,概括,完美的要求十分苛刻,即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度,其难度比

之其它任何图形艺术设计都要大得多.

1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的,适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行.

2．设计须充分考虑其实现的可行性,针对其应用型式,材料和制作条件采取相应的设计手段.同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷,广告,映像等)或放大,缩小时的视觉效果.

3．设计要符合作用对象的直观接受能力,审美意识,社会心理和禁忌.

4．构思须慎重推调皮,力求深刻,巧妙,新颖,独特,表意准确,能经受住时间的考验.

5．构图要凝练,美观,适形(适应其应用物的形态).

6．图形,符号既要简练,概括,又要讲究艺术性.

7．色彩要单纯,强烈,醒目.

8．遵循标志艺术规律,创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法,锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感,获得最佳视觉效果,是标志设计艺术追求的准则.

标志的表现手段

1,表象手法:采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象,直述标志目瞪口呆的.这种手法直接,明确,一目了然,易于迅速理解和记忆.如表现出版业以书的形象,表现铁路运输业以火车头的形象,表现银行业以钱币的形象为标志图形等等.

2,象征手法:采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形,文字,符号,色彩等,以比喻,形容等方式象征标志对象的抽象内涵.如用交叉的斧头象征工农联盟,用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等.象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物.如用鸽子象征和平,用雄狮,雄鹰象征英勇,用日,月象征永恒,用松鹤象征长寿,用白色象征纯洁,用绿色象征生命等等.这种手段蕴涵深邃,适应社会心理,为人们喜闻乐见.3,寓意手法:采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象,以影射,暗示,示意的方式表现标志的内容和特点.如用伞的形象暗示防潮湿,用玻璃杯的形象暗示易破碎,用箭头形象示意方向等.

4,模拟和法:用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法.如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞,日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等.

5,视感手法:采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形,文字或符号,给人一种强烈的现代感,视觉冲击感或舒适感,引起人们注意并难以忘怀.这种手法不靠图形含义而主要靠图形,文字或符号的视感力量来表现标志.如日本五十铃公司以两个棱形为标志,李宁牌运动服将拼音字母"L"横向夸大为标志等.为使人辨明所标志的事物,这种标志往往配有少量小字,一旦人们认同这个标志,去掉小字也能辨别它.

标志的意义

在科学技术飞速发展的今天,印刷,摄影,设计和图像传送的作用越来越重要,这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量.标志,则是其中一种独特的传送方式.人们看到烟的上升,就会想到下面有火.烟就是有火的一种自然标记.在通讯不发达的时代,人们利用烟(狼烟)作为传送与火的意义有关联的(如火急,紧急,报警求救等)信息的特殊手段.这种人为的"烟",既是信号,也是一种标志.它升得高,散得慢,形象鲜明,特征显著人们从很远的地方都能迅速看到.

这种非语言传送的速度和效应,是当时的语言和文字传送所不及的.今天,虽然语言和文字传送的手段已十分发达,但像标志这种令公众一目了然,效应快捷,并且不受不同民族,国家语言文字束缚的直观传送方式,更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用,仍然是任何传送方式都无法替代的.标志,是表明事物特征的记号.它以单纯,显著,易识别的物象,图形或文字符号为直观语言,除标示什么,代替什么之外,还具有表达意义,情感和指令行动等作用.

标志,作为人类直观联系的特殊方式,不但在社会活动与生产活动中无处不在,而且对于国家,社会集团乃至个人的根本利益.越来越显示其极重要的独特功用.例如:国旗,国徽作为一个国家形象的标志,具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义.公共场所标志,交通标志,安全标志,操作标志等,对于指导人们进行有秩序的正常活动,确保生命财产安全,具有直观,快捷的功效.商标,店标,厂标等专用.

标志对于发展经济,创造经济效益,维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用.各种国内外重大活动,会议,运动会以及邮政运输,金融财贸,机关,团体及至个人(图章,签名)等几乎都有表明自己特征的标志,这些标志从各种角度发挥着沟通,交流宣传作用,推动社会经济,政治,科技,文化的进步,保障各自的权益.随着国际交往的日益频繁,标志的直观,形象,不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用,因此国际化标志得以迅速推广和发展,成为视觉传送最有效的手段之一,成为人类共通的一种直观联系工具.

美工LOGO设计思路

在我们的站点设计中,LOGO常常作为公司或站点的标识出现,起着非常重要的作用.一个制作精良的LOGO,不仅可以很好地树立公司形象,还可以传达丰富的产品信息.在我们有限的调查中我们发现,一个网站首页美观与否往往是初次来访的用户决定是否进行深入浏览的标准,而LOGO作为首先印入访问者眼帘的具体形象,其重要性可见一斑!

说到设计,我们就不得不谈一下LOGO的传统设计:LOGO传统设计,重在传达一定的形象与信息,真正吸引我们目光的,不是LOGO标志,而是其背后的图象信息.举个例子,一本时尚杂志的封面,相信你首先注意到的是其上漂亮的女士或得体的服装,如果你感兴趣才会进一步去了解相关的其他信息.网站LOGO的设计,跟传统设计有着很多的相通性,但由于网络本身的限制以及浏览习惯的不同,它还带有许多与之相异的特点.比如网站LOGO一般要求简单醒目,在少量的方寸之地,除了表达出一定的形象与信息外,还得兼顾美观与协调.因此,一位优秀的传统设计大师,不一定胜任网站设计;而一位网站美术设计大师,也许只是传统设计中的菜鸟

为了让大家清楚明白地掌握我们的意图,我们将用一个LOGO的实际制作过程进行阐述.

一,形体:

1,原理:

我们周围的世界首先是一个形体的世界,即使缺少了颜色,光亮,质地等元素,大多数物体还是可以凭其形体辩认出来.因此,我们把它作为我们LOGO设计的第一步.

通常地,当我们开始进行LOGO设计时都会有一些由真实形体引发的线索:农产品公司可能会在它们的LOGO中放置农作物形体;出版社也许会在LOGO中放置书本形体;电脑公司也许会在其LOGO中放置电脑形体,等等.但在创作过程中少有直接了当进行放置的,艺术创作常常将自然形体与幻想设计集中在一块,LOGO创作则往往通过技术提取与朴素制作来完成.

所谓技术提取,就是在LOGO设计中,把实际形体与网站内容相结合,用会意体现内容,用轮廓体现形体.而"朴素制作",则是摒弃不相关的元素信息,力图用最简单的方式表达最丰富的内涵.一个好的LOGO,可以让访问者清楚地知道它的制作原理,但与此同时又能让他感到很难做出同样的效果.如图一,我们可以清楚地看到它是由字母与线条制成,但如何实现它却需要一些精细的工作,如层的运用,字体的镂空,等等.

2,制作:

当我们环顾四周时,我们的世界充满了形形色色的物体,但当我们仔细观察后会发现,不论它们的形式有多么复杂,结构多么繁琐,最终我们都可将其归结为一些基本的几何形体.就是这些基本的几何形体,如果处理得当,可以表达出丰富的内容与新意.如果你已有了LOGO的形体概念,那么就可以用这些基本的几何形体去实现它;如果还没有,不妨随意制作一些形体然后通过一定的组织与逻辑进行LOGO制作.

下面我就用最简单的长方形为例开始制作一个公司的LOGO:

先制作两个长方形,然后进行移动,缩放,旋转操作,最终结果如图二:

图二仅仅是两个长方形,没有任何指向信息与空间概念,下面我们为其赋予3D时空与指向概念.

图三缺少具体的形体概念,我们可以通过添加(复制)合适的长方形做到这一点.如图四,是不是有一点信笺书轧的味道?

一个好的形体,还得遵循客观的逻辑定理,一个叛经背道的作品很难真正让人相信并接受.接下来我们给做好的形体加上重力作用,如图五:

图五的形体给人一个下坠的感觉,现在我们让它停止下坠,这样,形体制作完成.如图六:

二,颜色:

1,原理:

网页的特殊性质为我们的LOGO颜色选择添加了诸如安全色等诸多限制,而其中最重要的是尽量使用最少的颜色.一方面减小图象尺寸,另一方面以免给人过于花哨的感觉.我们应该做到"惜色如金",在进行每一种颜色的选择时都问问自己,是否有选择这个颜色的必要?这种颜色是要传达一种什么信息?

当然,这种最小原则并不是处处实用,如图七,但我们得注意,它是以不切断色泽平衡为基础的.

在我们的创作中,LOGO用色同样要遵循客观现实,比如一本书的封面与内页,我们不能填充同样的颜色,即使同样的颜色,也得在饱和度或亮度上加以区分.LOGO用色可以虚拟,但不能背离.

2,制作:

继续我们的公司的LOGO制作:

在这个LOGO中,三个不同角度的方块我们将其当作一个物体的运动过程,根据经验,我们给它们赋予阴影状颜色.如图八:

好了,现在我们的图标变得具体与有趣了,下面我们给它添加字体.

三,字体:

1,原理:

在实际的设计中,字体的设计往往放在最开始,因为在网络带宽的限制下,不可能用大量的其他图象信息来表达我们的意图,这时我们的字体就得担负更为重要的使命.它常常决定了整个LOGO的风格与形态,因此我们的习惯就是将它放在形体选择前进行制作.

字体作为设计中非常重要的一环,我们却只是在偶然的场合中提到,这不是因为我们不知道它的重要性,而是因为要谈清楚它是一件非常复杂的事.对于一种字体,我们不仅要了解其历史,还得弄清楚它的应用场合.哪一种字体具有古典风范,哪一种字体比较新颖,哪一种字体在这种场合中更便于阅读,都是专业级的设计师应该考虑到的.

真正谈起字体的历史,恐怕得追溯到古埃及的象形文字,不过我们不是考古学家,对于那些古老的语言我们只需领会其"象形"就行了.现在我们把字体的范围限制在日常工作中经常用到的字体的圈子里,以免把话题扯得太远了.

现代史上出现最早的字体应该是在15世纪,在此之前最为流行的字体被称为"blackletter"字体,又叫作"OldEnglish"字体,如图九:

这种古怪的字体非常复杂,书写与辩认都很不容易,而更为严重的是,它与当时文艺复兴运动提倡的希腊罗马人文主义文化相背离.于是在第一次文艺复兴时期就出现了名为"Antiqua"的字体.它在继承了古希腊与古罗马的字体风格的基础上,增添了大写字母的书写.而正是这种字体,成为了"blackletter"后所有字体的鼻祖.因此也有人把它称作"OldStyle"或"HumanistAntiqua"字体.具有讽刺意义的是,这种被称作"老式"的字体却在今天大行其道,无论是Garamond,Minion,还是Jenson字体,都因为其光亮,整洁,漂亮的轮廓外观与人性化风格而成为今天设计之中的流行字体.另外,这种字体所特有的斜性笔压更增添了其个性化,给人一种手绘的感觉.如图十:

二十世纪中叶是复兴字体最为盛行的时期,而一种新的字体——"SansSerif"字体逐渐显示出其强大的生命力.最初它只是少量应用于装饰流程中,随着"Futura"字体严谨,实用,结构化风格逐渐被世人所接受而大量应用到其他作业中.如图十一:

减少润饰,更为严谨实用的风格,使其成为仅仅以显示为目的的媒体字体.

由于两大类字体并不是平行发展的,因此在我们的实际制作中很少会有两种字体混用的情况.一方面会破坏风格的协调,另一方面会使得字体过于复杂.但也有例外,如一个单词中,我们常常为一个或几个字母定制一种不同的字体以使其更为醒目,而其他字母则采用另外一种字体用以完成整个字母的表意.如图十二中的LOGO,一种是更为人性化的Garamond字体,一种是非常严谨的Frutiger字体,却由于没有空间断层的概念而协同配合得很好.

再谈一下字体大小写的问题.一般地,无论是我们的字体还是图象都得保持风格的一致性,因此在字体大小写的选择上也要遵循这个原则.选择大写主要是取其整齐,选择小写主要是图其起伏,千万不要大小写混用!因为大小写的字体,无论是宽度还是高度,以及整个字体风格都会变得格格不入.

最后谈一下字体放置的问题.字体放置在哪里没有定式,但必须遵循彼此不干扰的原则.图上套字不是个好主意,它本来常常用在脱离不了纸张载体的传统设计中,由于受到它们的启发,现在很多网页LOGO设计也采用这种图上套字的憋脚方式.比较科学的字体放置方式是将其放在紧贴形体的下面,其次,右置式也是不错的主意.

2,制作:

在形体的下方我选择了"Times"字体并输入"companyinc"字样,全部采用小写,重在图出字样的起伏.

四,收尾工作:

1,原理:

当我们完成LOGO元素的设计与放置后就可以进入收尾工作了,包括诸如纹理,阴影,高光,渐变,透明,渲染等在内的操作.收尾工作往往使我们的LOGO看起来更为专业.

收尾工作我们常常通过诸如Photoshop之类的图象处理软件完成,这方面的技巧很多,我们就不去讨论了.

2,制作:

前面我们讲到字体与图象的互不干扰,但我们又不能让其失去整体概念,因此为我们的字体与图象找到一个完美的结合点是不错的主意.

在我们实际制作经验中,"i"这个字母实在令人感到亲睐.上部的点可以跟任何图象承上启下,整个字母又可以跟无论是大写还是小写的其他字母相匹配.这里我们也用它作为LOGO承上启下的标记.去掉上部的点,并将其做成圆球状.

在图十中我们可以看到,上部的形体占据了大部分空间,有点"头重脚轻"的感觉.现在我们为字体加上阴影,力求整个LOGO的平衡性.阴影不一定要用黑色,这应该与我们整个的LOGO信息一致.我们的LOGO制作完毕.