《信使》杂志

一.美国广告的演变1.美国广告的发展是从近代报纸广告开始的年,美国第一份刊登广告的报纸《波士顿新闻通讯》创刊,内容是关于报纸的发行量问题.被称为“盲广告”3.美国广告业之父——富兰克林，开创了报纸广告应用艺术手法的先例，他创立现代的广告系统年，帕尔默兄弟开办了第一家广告公司，宣告广告代理业的诞生5.《南方信使》杂志出现了杂志广告年，路威尔创办了“广告批发代理”7.艾耶父子广告公司成为美国第一个安排广告活动的现代广告公司8. 1922年，电台开播广告业务年，美国广告联合会 提出了“广告就是真实“的口号二.美国的广告公司年,美国诞生第一家广告公司,美国广告公司已有150多年的历史2.杨·罗比肯广告公司是美国最大的一家广告公司3.麦迪逊大街成为美国广告的象征4.美国广告公司的特点：⑴形成了科学的组织及合理的分工⑵提高广告公司经营服务水平⑶走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务 总之。美国的广告公司在美国广告业中地位显赫、作用巨大5.美国广告的一般程序：⑴企业的广告部门或专职人员根据生产计划和目标市场，做出初步的广告预算，然后将广告工作委托给广告公司⑵广告公司为客户进行市场调查、广告策划、提出创作方案，帮助客户选择广告媒介⑶广告刊播之后，广告公司还要为客户进行效果测定，提出反馈信息三.美国的广告媒介1.美国的三大报纸：《纽约时报》《华盛顿邮报》《洛衫机时报》2.美国四大国际性杂志：《国家地理》《读者文摘》《时代》《新闻周刊》年，纽约WEAE无线广播电台，以100美元的价格售出10分钟时间给长岛一家房地产公司做广告，此举开了美国无线电广播广告的先声年，电台广告创出了以连续性的歌唱戏剧节目做广告的形式，专供白天“寂寞在家”的家庭妇女欣赏，由于它多宣传肥皂等日常生活用品，于是成为“肥皂剧”5.邮戳广告既有广告戳又有宣传戳，其鼻祖分别为1876年美国费城建城百年纪念时所做的广告戳，以及同一年为贾勒特和帕尔默公司开办特快列车所做的标语式样的宣传戳，内容是“横越北美的特快列车”6电影被称为“隐蔽媒体”四.美国的广告管理1.联邦贸易委员会是广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构2.美国政府管理广告的重点：⑴欺性价格广告⑵不实或虚假质量声称⑶引诱性广告⑷不实证词广告⑸欺性表演3.美国最早得法案是《普令秦因克广告法草案》4.《联邦贸易委员会法案》，根据该法成立了联邦贸易委员会，具体执行管理广告的工作五.美国的广告教育1.早期广告教育正规化的主要推动者是成立于1905年的美国联合广告俱乐部，他是美国广告协会的前身，主要任务是促使广告专业化和提高广告人的社会地位1920～1940年广告发展史-比奇.纳特香口胶和水果糖广告，标题为“加入这个盛大行动”，（1928年）“BOVRIL”(饱力)牛肉汁广告(1923年)“德沃”牌威士忌广告（1926年）1920～1933年西方资本主义国家发生经济危机。市场上商品过剩，大量积压。资本家需要推销商品就要在推销型广告上下工夫。在某种意义上来说，经济危机对当时的广告业发展起到一定刺激作用。危机过后的三十年代，经济的回暖和发展，许多的高档消费品涌现市场，使得整个广告宣传的结构发生了变化。时装、首饰、化妆品等护肤及洗涤用品，吸尘器等家用电器，以及汽车、除草机广告占总广告的比例加强。食品工业的兴旺，使得饼干、糖果、罐头食品的广告宣传也无处不在。这是的美国终于宣布取消禁酒令，让酒类和香烟的广告大行其道。随着中产阶级的不断扩大，旅游等休闲成为人们追求的一种生活方式，于是明媚风光的海滨、豪华舒适的游艇的享乐型广告随处可见。此时，美国的电影业也步入黄金时代，它拥有一批饮誉世界的明星，查理.卓别林（Charles Chaplin)的喜剧片，道格拉斯·费而班克斯(Douglas Faibanks)主演的《巴格达窃贼》等都是名噪一时的巨片，由于电影非凡的魅力，吸引了大批观众，而无孔不入的广告也看中了这诱人的媒体，因此电影广告成为了广告媒介中的重要一员。在德国，纳粹的掌权使得，该国出现了许多非商业性的海报及招贴画，有鼓吹法西斯的也有反对的，这也是公益广告的充分利用的时期。在这二十年中，艺术型广告仍是主导。广告创作者不乏有成就的艺术家，有些广告本身就是一件完美的艺术品。当然，对商品信息的传达之重视也是空前的。该时期的广告大力的渲染了上流社会的奢华生活，给普通民众创造出一个高于当时实际生活水平的“幻梦”，满足了许多一般消费者的向往心理，也就是现代广告惯常运用的引导消费策略。当时的广告模特仍多数采用女性，但当时更注重身段的优美、容颜的娇俏，不象往时选模特时不一定非常美丽，要求具较强个性。这种广告宣传模特的选择标准一直延续至今。劳斯莱斯轿车广告，当时的广告语是“The Best Car in the World”（世界上最好的轿车），1947年洛克希德飞机公司的广告，主题：摧毁轴心国，粉碎战争之轮！请用洛克希德飞机，1944年美国“巴兰廷”淡色啤酒广告，1948年内提.罗森斯坦公司服饰广告（运用了摄影术），1946年“三花”罐装牛奶，标题：它们又变得结实了，1944年“里斯”地毯广告，1948年第二次世界大战的爆发几乎影响了全世界所有国家，并造成深远的影响。在五十年代，在二战中受到重创的欧洲力图恢复往日的雄风，美国则在朝鲜战争之后才进入和平发展时期。在这二十年中，流行音乐发展很快，成为歌剧、舞剧、话剧、交响乐等传统文艺演出中的一支生力军。猫王皮礼士（Elvis Presley ）作为摇滚乐先驱的出现，引起年轻一代的狂热。该时期的反法西斯战争中，英、美、苏等国都出现了许多以反纳粹为题材的政治宣传画，水平之高可称之为政治宣传的颠峰时期。而许多军火商，尤其号称“民主国家兵工厂”的美国军火商们（如洛克希德飞机公司、司徒贝克飞机公司、壳牌石油公司等），都制作了大量以反法西斯战争为背景德军火广告，其中有相当一部分是采用政治宣传画德形式。

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《公报》（la Gazette）由泰·勒诺多（ Renaudot,Theophraste）于1631年在巴黎创刊，期刊，每期4页，主要刊登新闻，以国际新闻居多。最初作为高等法院的官方刊物，刊头注云：“地球上所有国王及强国的报纸”。勒诺多家族主持出版该刊前后达131年，1762年由外交部接办；1780年，由书商潘寇克（)买下，1789年改为日刊，更名为《法兰西报》(Gazette de France)，至1915年停刊。该报历史悠久，被誉为法国新闻史上最古老的里程碑，勒诺多因此被称为“法国报业之父”。 1485年，法国最早的不定期报纸《喀尔五世侵犯卢昂记》在巴黎发行。 1631年，让·马丁和书商路易·旺多姆在巴黎出版了法国第一家新闻性周刊《普通新闻》(Les Nouvelles Ordinaires),只出版10个月即停刊。 《学者报》(Journal des Savants)，1665年1月在巴黎创刊，原为周刊，1742年改为月刊。名为journal，但并非日报，由此形成法国的报业传统，即刊登不重要消息的报纸以“gazette”为名，而正经报刊则金无足赤为“journal“。该刊由国会议员萨洛创办，主要内容是介绍法国及欧洲各国出版的新书，科学、文化 界的最新动态等，以及对文学报告、作品的评价和对发明的评审，受法国科学院资助，一直延续出版至今。 《文雅信使》，1672年创办于里昂，季刊。创办人为国王宠信德维泽(Donneau de Vize)，主要刊载政界及文学界新闻，不久，改以刊载文艺作品为主，实际成为给社交场合交谈提供材料的杂志，内容从婚姻生活、沙龙闲话到诉讼案件、社会新闻和流行娱乐。1724年改名《法国信使》(Mercurie de France)，由外交部赞助，成为巴黎最富权威的文学刊物。1788年由潘寇克买下。

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《教科文组织信使》月刊，有中、英、法、西、阿、俄等27种文本；《教育展望》季刊，中、英、西、俄文；《国际教育杂志》英、法文；《自然与资源》季刊，中、英、法、西文；《国际社会科学杂志》季刊，中、英、法、西、俄文；《博物馆》季刊，中、英、法、西、俄文；《版权公约》 季刊，中、英、法、西、俄文；《教科文组织统计年鉴》年刊，英、法、西文；《出国留学》年刊，英、法文；《世界教育报告》双年刊，已出四期，中、英、法、德、西、俄文；《世界科学报告》双年刊，已出三期，中、英，法、西、俄文；《世界文化报告》不定期，英、法文；《世界传播报告》不定期， 已出三期， 中、英、法、西、俄文。相关信息 基本信息 2011年10月31日，联合国教科文组织大会投票通过关于巴勒斯坦以成员国身份加入该组织的提案。当日联合国教科文组织在法国巴黎举行会议审议有关接纳巴勒斯坦为该组织成员国的提案，最终以107票赞成、14票反对、52票弃权通过了该提案。这是巴勒斯坦首次获准以成员国身份加入联合国机构。 美国中止缴费 美国政府2011年10月31日宣布，作为对联合国教科文组织投票接纳巴勒斯坦为正式成员国的回应，美国中止向该组织缴纳原定在11月支付的6000万美元的会费。美国务院发言人纽兰在华盛顿召开的记者会上宣布了上述决定。她指责联合国教科文组织当天投票通过有关接纳巴勒斯坦为正式成员国投案的举动是“令人遗憾的、不成熟的”，将损害为使巴以之间达成“全面、公正和持久的和平”而进行的努力。纽兰说，美国会通过的相关法律禁止向那些在巴以达成和平协议前就正式承认巴勒斯坦国家地位的联合国机构提供经费。如今美国向联合国教科文组织缴纳的会费占该机构总会费收入的22%。美白宫发言人卡尼当天也指责联合国教科文组织的投票是“不成熟的”。他强调，美国只支持促使巴以两国举行直接谈判的努力，因为这是解决巴以分歧的唯一途径。 伊朗态度 2011年11月1日，伊朗外交部发言人梅赫曼帕拉斯特在德黑兰说，巴勒斯坦加入联合国教科文组织表明国际社会对巴勒斯坦的支持。梅赫曼帕拉斯特当天在外交部例行记者会上同时表示，美国政府不应站在世界主流的对立面，而应以现实的态度认识巴勒斯坦问题。他敦促美国放弃对以色列的全面支持，认为此举有辱美国的自身名誉。