婴儿用品行业创新发展研究论文

中国母婴行业发展历程分析

20世纪90年代，母婴用品专卖店十分稀有，人们对于母婴用品只有奶粉、纸尿裤等模糊的概念，中国的母婴行业正处于起步阶段;

2000年起随后的十年内，母婴产品和母婴经济概念逐渐普及，线下零售渠道逐步成熟，线上母婴类社区以及线下品牌的网上商城模式开始应用广泛;

2010年后，母婴产业步入黄金爆发期，电商网购成为母婴消费的主要场景，垂直细分的母婴电商、工具以及社区APP逐渐涌现;

2015年以来母婴行业发展逐渐成熟，未来线下线上消费将逐步打通，差异化经营与精细化运作将成为各母婴平台的发展主旋律。

母婴行业贯穿整个孕产周期及婴幼童成长周期，围绕准妈妈(备孕)、孕妇、产后新妈妈、婴幼童等衣食住行乐等相关的产品或服务，按照消费群体可以进一步分为孕妇产品、孕妇服务、婴童用品、婴童服务等。

2018年我国母婴行业市场规模突破3万亿

近几年，生育政策红利逐渐释放、人均可支配收入提高、居民消费观念升级等因素推动母婴市场保持快速发展。据前瞻产业研究院发布的《中国母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2010年我国母婴行业市场规模已经突破万亿元。并呈现逐年增长态势。到了2016年我国母婴行业市场规模突破2万亿元，截止至2017年我国母婴行业市场规模增长至26220亿元。进入2018年底，我国母婴行业市场规模突破了3万亿元，达到了31070亿元。预测2019年我国母婴行业市场规模将达到36073亿元左右。

2010-2019年我国母婴行业市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

未来我国母婴用品市场规模将突破5万亿

中国母婴用品市场增长迅速，2010年我国母婴商品市场交易规模约为1万亿元，到2015年我国母婴商品市场交易规模已经上升至万亿元，2011年至2015年的年均复合增长率达到18%，发展迅猛。预计在新生人口红利、国民消费水平提升以及80/90 新生代妈妈母婴商品消费意愿加强的驱动下，我国母婴商品市场将继续保持稳健增长。初步测算2018年我国母婴商品市场交易规模将达到 万亿元左右，2016 年至2018 年复合年均增长率可达12%。预测2019年我国母婴用品市场规模将达到万亿元，未来五年(2019-2023)年均复合增长率约为，并预测在2023年我国母婴用品市场规模将突破5万亿元，达到万亿元左右。

2010-2023年我国母婴用品市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

未来我国婴幼儿奶粉2000亿市场规模

2016年我国婴幼儿奶粉市场规模为1225亿元，同比增长。截止至2017年我国婴幼儿奶粉市场规模达到了1350亿元，初步测算2018年我国婴幼儿奶粉市场规模将超1500亿元，到达1505亿元左右。预测2019年我国婴幼儿奶粉市场规模将达1630亿元。预测2022年我国婴幼儿奶粉市场规模将突破2000亿元。未来五年(2019-2023)年均复合增长率约为，并预测在2023年我国婴幼儿奶粉市场规模将达到2158亿元左右。

2016-2023年我国婴幼儿奶粉市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

未来中国婴儿纸尿裤市场规模将突破千亿

中国婴儿纸尿裤市场规模稳步扩张，2013年中国婴儿纸尿裤市场规模已达亿元。2015年中国婴儿纸尿裤市场规模突破300亿元。截止至2017年中国婴儿纸尿裤市场规模增长至亿元。初步测算2018年中国婴儿纸尿裤市场规模将达亿元左右。预测2019年中国婴儿纸尿裤市场规模将达598亿元。未来五年(2019-2023)年均复合增长率约为，并预测在2023年中国婴儿纸尿裤市场规模将突破千亿元，达到1025亿元左右。

2013-2023年中国婴儿纸尿裤市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

我国母婴行业发展不利因素分析

——行业整体生产水平不高

当前婴儿用品消费者呈现出“精明消费”的特点，消费者更认可国外产品的质量，喜欢购买高知名度的品牌产品，这对中国婴儿用品企业来说无疑是很大的挑战。当前国内婴儿用品市场中占据较大比例的是儿童服饰、棉纺制品、食品与奶粉，大多是围绕吃、穿、用来展开的，相对而言教育与娱乐所占份额却比较小。然而在欧美等发达国家，早教与娱乐等产品的市场份额极高，从我国母婴市场的当前发展情况来看，产业结构不尽合理，且生产集中程度普遍不高;中低档产品较多、高档和高科技含量的产品较少;制造加工能力强但研发设计能力弱，贴牌生产多而自主品牌少。我国婴童产业的整体生产力水平还不高，与国际先进水平还有不小的差距。

2、婴童产品质量问题严重

我国妇幼婴童产品的整体质量安全水平不高，质量安全是主要问题。具体来讲则包括以下几个方面：一是童车、婴儿车合格率低，主要问题是防护罩、设计结构、安全保护装置等不合格，极易对儿童造成伤害。二是儿童服装平均合格率不高，存在PH值和甲醛超标、染色牢度不够等问题。三是玩具产品质量不合格，存在危险毛球、毛边、活动间隙过大以及包装和标识不规范等问题。四是配方米粉、奶粉等添加剂超标，部分小型生产企业的产品存在微生物指标超标或是不按标准足量添加营养强化剂和微生物元素等问题。五是纸尿裤产品实质量不合格，产品由于所含的微生物指标超标、渗透性能差，难以对婴儿起到其应有的防护作用。

3、市场秩序及竞争环境有待改善加强

严格来说，我国母婴用品行业的发展水平目前仍处于初级阶段。在市场需求和利益驱动下，一些小企业和大量家庭作坊式企业在不具备生产条件的情况下私自生产;部分厂商不执行国家标准、产品出厂检验把关不严等违规行为频出;更有个别违法分子肆意制销假货，带来大量的假冒伪劣产品。这些行为都严重地损害了妇幼婴童用品产业的良好形象、极大地破坏了正常市场经济秩序。

总体来说，行业整体存在准入门槛低、市场集中度不高、同质化竞争加剧等问题，导致市场竞争散乱无序，企业发展良莠不齐。相关部门应该引起重视，完善市场监管体系，加强秩序建设，为婴儿用品行业提供一个良好的发展环境。

我国母婴行业发展趋势分析

——全面二孩政策

近年来，国家全面二胎政策的出台对于拉动出生人口增长的效果显著。我国2016年全年出生人口达到1786万人，其中二孩及以上占比超过45%;2017年，我国全年出生人口达到1723万人，二胎新生儿比例提升至，人数达到883万人，超过一胎新生儿。该政策的出台所激发的二孩婴儿潮的到来将改变中国人口的年龄结构，不仅直接促进着新一轮人口红利的形成和中国潜在经济增速的提高，还拉动着婴儿食品、婴儿玩具、婴儿服饰及其他特殊婴儿用品等市场的发展。借助全面二孩政策，中国婴儿用品行业的发展势必会更加迅速。

2、母婴童消费市场日趋成熟

随着新一代母婴人群的诞生，价格不再是购买婴儿饮品的决定性因素，母婴人群对产品本身的关注远高于品牌和价格。一方面，母婴童行业需求具有刚性，其本身具有一定的非理性特点，加之消费能力和消费观念的转变升级，当前消费者的价格敏感度变得更低。另一方面，当前80、90后一代宝妈进入生育高峰期，逐渐成为母婴产品的消费主力军，随着他们育儿理念的进步和经济条件的改善，质量、实用性以及品牌口碑成为用户购买母婴童产品时所考虑的最关键因素。他们对质量更好、更实用的产品的支付意愿更高，良好的品牌口碑也代表着消费者对品牌、对商品的认可。以上因素均促进了母婴童消费市场的成熟，也将推动着婴儿用品行业快速发展。

3、线上线下融合发展成为趋势

随着母婴产品品类的日渐丰富，面对众多的商品，消费者表现出不同程度的选择困难，渠道对于消费者的影响力正在不断增强。国内母婴商品销售渠道可分为线下和线上两大类。线下渠道主要包括母婴连锁店、商场百货、日用超市三大类。线上渠道除了品牌商自主开发的网店和海淘之外，主要包括社区电商、综合电商和垂直电商三大类。近年来，国内各区域母婴市场格局逐步衍生出新的发展趋势，产业资源开始向零售商手里集中，渠道为王、决胜终端成为许多企业和品牌的共识。随着产业的发展，线上和线下渠道也逐渐向彼此延伸，形成线上线下相融合的全渠道零售业态。

母婴行业未来发展趋势在垂直品类的细分领域中。为什么这么说？我相信楼主这几年在从业过程中，就能体会到。以前，母婴行业卖的奶粉都是牛奶粉，现在推有机奶、羊奶粉、高端奶，以前奶粉赚钱，现在营养品、童装什么的开始比奶粉赚钱。其实很多人并没有意识到这个趋势，你看这两年，中童传媒不断推羊奶粉发展论坛、中国辅食发展论坛、中国营养品发展论坛、洗护行业研讨会细分论坛就知道了，渠道商、代理商都非常支持，说明母婴行业正进入一个新的竞争时代。虽然说二胎开放出生率没有提升，但是父母更愿意花钱给孩子了。从这两点说，未来母婴发展前景，肯定是不错的。

参考文献 可以到知网 万方等数据库中去搜索哦

说起奶瓶相信每个妈妈都并不陌生，宝宝从出生后不管是喝水还是喝奶都会使用到奶瓶，为了宝宝的健康着想，妈妈们都要在宝宝喝完奶以后把奶瓶进行清洁和消毒。那么奶瓶消毒柜什么牌子好？奶瓶蒸汽消毒一般都要几分钟？下面就随我了了解一下吧。

奶瓶消毒柜什么牌子好

1、NUK奶瓶消毒器。

NUK是德国MAPA公司生产的世界高质量的婴儿用品的著名商标，在世界婴儿用品市场上享有很高的声誉奶瓶蒸气消毒锅德国原装进口，给予品质上的保证附有自动安全断电装置，消毒12分钟完毕后，指示灯即会自动熄灭可容纳5个宽口径奶瓶或 6个一般口径的奶瓶与相关配件新型的组合式消毒锅网架，装拆容易只需使用开水消毒，非化学式消毒方式对宝宝健康更有保障。

2、小熊奶瓶消毒器。

小熊奶瓶消毒器所属小熊电器股份有限公司，凭借精致、创新、健康的小家电产品享誉千万家庭，成为中国”创意小家电“领导品牌。小熊奶瓶消毒器包含四大模式，分别是温奶、调奶、热食和消毒，多功能一体的消毒器。而且小熊奶瓶消毒器消毒完后还能烘干，所以小熊奶瓶消毒器还是很不错的哦。

3、安安奶瓶消毒器。

安安品牌的婴幼儿用品所属广州市穗教技术发展有限公司，成立于1996年9月，是安安牌婴儿健康护理用品的设计制造商。从事制造电子电器类婴儿用品行业以来，在行业内创立多项第一：制造出第一款蒸汽奶瓶消毒锅、第一款免水加热暖奶器、第一（唯一）款内烘干奶瓶消毒锅、第一款快速恒温调奶器，荣获国内第一张奶瓶消毒锅3C认证、第一张暖奶器3C认证，取得发明专利、实用新型专利20多项，确保了我们产品的质量、技术水平在行业内的标杆地位。

4、布朗博士奶瓶消毒器。

布朗博士（'s）是美国医学博士Craig Brown/科蕾吉·布朗设计的第一个功能性奶瓶，1997年获得国际专利。而布朗博士奶瓶消毒器是专为消毒“布朗博士”奶瓶而设计。能将自来水转化为强烈的水蒸气消毒奶瓶的细菌。可同时消毒6个宽口或标准的“布朗博士”，也可消毒其他的配件、牙胶、玩具、杯子、吸奶器等用品。消毒操作可靠、简单、安全。

5、TOMTOM奶瓶消毒器。

TOMTOM是泰国品牌，其TT-03是国内第一个采用优质食品级PC材质制造的蒸汽消毒、烘干一体的奶瓶蒸汽烘干消毒锅，应用最新的烘干技术以及安全的材质，消毒烘干奶瓶的时候无任何异味产生，高温消毒更彻底，亦不会损伤奶瓶,。而且还有微电脑控制面板，让家长们能一键轻松完成奶瓶消毒并且烘干。

6、BIMI奶瓶消毒器。

威廉(英国)国际有限公司是拥有品牌“BIMI”的专业婴儿产品制造商。它采用最先进的科技与设备制造而成，为全球越来越多的父母们所接受。整个系列的产品都是按照欧洲标准，经严格质量检验所制造的。BIMI电动蒸汽消毒锅高温、密闭式的消毒方法能安全有效地消灭附着在奶瓶、奶嘴及其它用品表面可能存在的病原体和细菌。它将水迅速加热产生高温蒸汽以达到杀菌消毒的目的，不使用任何化学物质，安全环保，消毒后自动切断电源，省时省力。

7、小白熊奶瓶消毒器。

小白熊品牌创立于1999年，以创造母婴新生活为宗旨，始终致力于为宝宝和妈妈提供更优产品和更多关爱的研究，一路陪伴每个妈咪的美丽孕期和宝宝的健康成长期。小白熊奶瓶消毒器系列采用高温蒸汽杀灭细菌，小巧实惠，操作简便，呵护宝宝健康成长。

8、BLUEZONE奶瓶消毒器。

“蓝色空间”（英文名称BLUEZONE）是韩国紫外线消毒行业纳卢集团最早开发的紫外线消毒器，不会产生环境荷尔蒙，采用了最安全的杀菌方法，利用紫外线来进行杀菌的世界最早的紫外线奶瓶消毒器，产品得到了美国FDA，英国标准协会，日本厚生省，韩国环境试验研究院等认证机关的杀菌力认证。

9、飞利浦新安怡奶瓶消毒器。

飞利浦新安怡 (Philips Avent) 诞生于1984年，致力于以专业的研究和创新为妈妈和宝宝提供高质量的哺育用品和护理产品。新安怡一向坚持以“ 自然 ”为理念，以“人性化”的设计原则，研发了最适合妈妈宝宝的母婴用品。在奶瓶消毒器方面，新安怡用实践证明了蒸汽消毒可以有效地杀菌消毒防止宝宝受有害细菌的侵入。并特别设计AVENT微波炉消毒锅，可以消毒多种母婴产品，不占空间的造型设计，以及可以牢固锁住的上盖，很适合外出旅行使用，容易清洗同时适用洗碗机。

10、贝亲奶瓶消毒器。

贝亲是日本母婴用品品牌，创始于1957年，秉承爱的理念，致力于为消费者提供高品质和种类齐全的母婴用品和服务，贝亲产品涵盖了母乳喂养、奶瓶奶嘴、宝宝肌肤护理、衣物清洗、水杯餐具等抚育宝宝的方方面面。贝亲奶瓶消毒器就是其中一种，其蒸汽消毒器，借环绕各奶瓶及配件的水蒸气消灭细菌，不使用任何化学剂，安全有效且十分方便。

奶瓶蒸汽消毒几分钟

一般要给宝宝的奶瓶蒸汽消毒15-20分钟左右。除了用蒸汽消毒器给奶瓶消毒以外，还可以使用煮沸法和微波炉消毒法来消毒奶瓶。