东方市场研究有限公司(EMR)提供的广告研究服务,使客户能以最少的投入达到最大的产出,主要服务包括: 1)广告创意研究 主要包括针对广告的消费行为研究、品牌研究、媒介消费习惯研究等。用消费者的语言、行为去表达一个新产品的“观点”,多用定性研究方式。 2)广告故事版研究 主要包括对故事版、广告片、平面稿、POP、外包装、媒体组合应用等的测试和研究,适应不同区域文化和人群亚文化的共同特征,选择最能为各方接受的情节和表达形象,并作为最终版修改的基础,多用定性研究方式。 3)广告沟通质量测试(ACTTM): 广告播出版测试,是广告正式大规模投播前的最后一道检测屏障,只能用定量方法。 4)广告活动效果跟踪研究(TEATM): 衡量广告活动效果(广告目标实现与否、程度如何)的评估尺度。主要从广告主、广告代理和消费者三个角度划分,广告主角度是指销售,广告代理角度指广告媒体监播(媒体到达效果)等,消费者角度主要是指广告到达效果、心理变化效果和行动效果。 5)媒介习惯研究 来源:网络 作者:不详