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图书名称：罪恶魂作 者：李龙云 出 版 社：公关世界 杂志社 出版时间：1993印刷时间：1993印 数：装 订：平装版 次：开 本：16开页 数：96页

来源：《市长杂志》网《沈国兴：错位成功展雄风》报道刊出后，在社会上引起了热议，同时也使得一些企业家对沈国兴的“错位成功”产生了浓厚兴趣，通过各种形式联系他。图为(公关世界杂志社）项目开发部总经理沈国兴又策划了-中国（国际）志愿者帮困扶贫研讨会并主持了大会（图片左一）李娜：摄从沈国兴的故事中我们可以清醒地看到“机遇垂青有准备者”这个很浅显的道理。沈国兴的成功并不是偶然的拾获，也不是他所说的幸运垂青，而是他在事业上孜孜不断的探索不满足于现状及对人生有着更高境界追求的必然。他的每一次华丽转身都是对知识信息的日积月累的吸纳沉淀到一定基础后又混合着汗水的蝶变。为什么“沈国兴：错位成功展雄风”报道后会引起社会重视及企业家的关注？学无止境的人生如果他在50年代没能认识到知识的重要，如果没有他边干本职工作边刻苦学习的毅力，和每天晚上“风雨无阻地出现在夜校的课堂”，就没有他的第一步知识的积累。从每年3个字到每年5万个字的进步，更是对自己毅力的磨练，也可以看得出他从骨子里对知识营养汲取的渴求。“学习应该是人一生所追求的，学习是成功的一大要素，进入一流的大学，能够改变人生，没有进入大学，也同样可以改变人生。关键是必须认识到，学习是一辈子的事情，因为我们要学习的东西太多了。当今社会已经进入了信息社会，世界已经开始全面信息化、全球化。为了适应社会的发展，努力学习，善于学习，终会让人受益良多。”正因为沈国兴认识到学习对人生的重要性，所以他才受益良多。蝶变源于孕育的成熟不可否认的是，改革开放以来，有很多“不安分守己”的人站在了时代潮流的前沿。沈国兴的眼睛和脑子也一样关注着很多非"本职"的东西。其实这是潜意识地寻找机会。是为自己人生“错位”的准备。破茧而出的冲动是孕育成熟的自然突破。进军广告行业不是他的“运气”，而是他对这个行业未来发展趋势的先知和精准地把握。“将合适的产品，在合适的时机，用合适的手段，推销给合适的人。”这对广告策划最直白的解读和提炼恰恰说明他对广告策划这个行业最透彻的领悟和提炼。而这一切与他平时“注意收集资料，报纸、杂志，他会做成剪报；电视、广播，他会超载后制成光盘，还有自己在广告实践中的体验，他都会注意保存，形成自己的资料库。对各种资料，他会用心进行解读和分析，然后再进行创新”的消化积累并提高的过程是分不开的。文中称一个“偶然的机会，”沈国兴从“广告业转到了公关业。”而在笔者看来，沈国兴能够在“公关的天地中驰骋”，这又恰恰是他发展道路上的一个必然结果。沈国兴“无论走到哪里，都会购买当天的报纸，而且一买就是若干种。尤其是那些很少见到的各种行业报、地方报。他认为这些报纸就是捕捉信息，寻找机会的最好载体。”这就可以清楚的看出沈国兴在随时随地的寻找机会力图突破。从《气功报》捕捉灵感联想到气功热，再四方奔走谋划召开全国首届气功大会，思维的跳跃的活跃以及他对灵感的捕捉的迅捷使他出色的完善了一个创意的谋划并努力联络成功落实，误打误撞使沈国兴走上了公关之路。 由此不难看出，沈国兴懵懂中的公关创意恰恰是他广告策划公关前进路上日积月累孕育成熟后瓜熟蒂落般的自然分娩。危机公关需要良医良方而对危机公关的纯熟把握也源自沈国兴阅历和经验的积累。危机事件中当事人好多都乱了分寸，危机公关处理不好势必引发大乱，这时候就非常需要有一个置身事外的最理性的分析者来把脉问诊，开单下药。沈国兴的危机公关理论认为，进行危机公关，时间的把握很重要，这与危机公关的特点有关。危机公关的特点是：1.意外性：危机爆发的具体时间、实际规模、具体态势和影响深度，是始料未及的。2.聚焦性：进入信息时代后，危机的信息传播比危机本身发展要快得多。媒体对危机来说，就象大火借了东风一样。3.破坏性：由于危机常具有"出其不意，攻其不备"的特点，不论什么性质和规模的危机，都必然不同程度地给企业造成破坏，造成混乱和恐慌，而且由于决策的时间以及信息有限，往往会导致决策失误，从而带来无可估量的损失。4.紧迫性：对企业来说，危机一旦爆发,其破坏性的能量就会被迅速释放,并呈快速蔓延之势，如果不能及时控制，危机会急剧恶化，使企业遭受更大损失。能看透病的不一定都是医生，会开药方并能够治好病的那才算得上良医。而危机公关之所以能“成为沈国兴的强项”，使他从“良医”到“名医”的成长，恰恰是口碑的相传，是用药的精准。错位人生的理性跨越成长雄鹰不会停止扇动冲向天空的翅膀。攀登者总是把脚下的山峰当作起点。沈国兴愿意不断尝试新的事务，愿意不断接受新的挑战。在公关行业做出成绩的时候，他又瞄上了电子商务。电子商务发展得如火如荼之时，沈国兴又一个转身，全力以赴地搞起了志愿者帮困扶贫工作。他人生的错位并不是盲目的错位，而每一次错位恰恰是最理性的跨越成长。从工人到广告人、从广告人到策划人，再到危机公关人，从一个电脑盲到一个中国首届电子商务研讨会的组织者，再到“成立国际志愿者帮困扶贫联合会”的筹备者, 沈国兴的人生很丰富多彩。他就像立于船头的了望者，总是能够前瞻性的把握时代脉搏，抓住机遇，顺势而为，借力而做。并取得了每次的成功。“我是永远站在起跑线上人。”沈国兴是这样解读的自己的“错位”人生。而笔者最为感动的是他的那句话：“因为贡献自己的才智让别人受益,是一件很开心的事。”文/《市长》杂志社 郭昌泓 独家专访

两本都不错，看个人喜好