论文之家广告词

1. Challenge the Limits. 挑战极限 （SANSUNG）2. Winning the hearts of the world. 赢取天下心 （AIR FRANCE 法国航空公司）3. Hand in Hand, Future in Your Hand. 伴你同行，齐握未来。（the Tai Ping Life Insurance . 太平人寿）4. 来是他乡客，去时故人心when you come, you are a guest of ours, when you leave we are the friends of yours. ( Central Hotel 中心大酒店)5. Every time a good time. 秒秒钟钟欢聚欢笑（McDonald’s—麦当劳）

广告语言是广告的核心内容。社会文化影响并制约广告语言及其表达，广告语言则蕴含或反映社会文化。语言是民族的语言，广告存在于一定的社会之中。一个民族的哲学观念、思维模式、文化心理、道德观念、生活方式、风俗习惯、社会制度、宗教信仰等等都必然会对广告语言产生作用。所以，任何一个社会的广告语言不可避免地反映社会文化的各个方面。事实上，反映社会文化的广告语言易为人们所理解和接受，可大大促进广告的功能。认识到这一点，并努力探讨出社会文化与广告语言之间的内在关系，对于理解和赏析广告语言，对于指导创作、设计既符合广告表达基本原则，又适合特定民族文化特征的广告语言具有十分重要的作用。据笔者所知，我国学者对中西文化与广告语言的研究甚少，尤其缺乏比较研究。本文是这方面研究的一个尝试。一、哲学观念与广告语言曹志耘(1992：130)认为，各个民族都有其独特的对世界的认识和表达，有自己的哲学观念。哲学观念深刻地影响着有关语言的结构和运用，当然也影响着广告语言的应用。例如，天人合一是我国传统文化中一个最基本的哲学观念。在我国的一些广告中，天人合一观念对语言表达和接受的影响显而易见。如长虹牌电视机广告词“天上彩虹，人间长虹”，通过天上彩虹对人间“长虹”的映衬、比喻，给人一种天上人间一体，彩虹“长虹”一物的感受。通过这样的广告宣传，“长虹”彩电的美好形象栩栩如生地长驻于人们的脑际。“长虹”彩电驰名全国，颇受青睐，销售量跃居国产彩电之首，这固然与其质量息息相关，但无疑也与其广告词所创造的美好形象不无联系。扬子电气的电视广告则由人群在大地上组合成多姿多彩的扬子电气商标图案和“扬子电气”四个大字，在此场景里，人和文字融为一体。同时，该广告仅有的两句话“扬子天地，扬子电气”将商品与天地相提并论。这样，整个广告形成了一种十分强烈的天人合一的和谐气氛，非常引人入胜。再举数例：

美国捷运公司：“盐如雨下、本森。”23、博马剃须刀。”5、maiderform。”22、麦当劳。”38。”7、anacin去痛片：“ge带来美好生活、劲量电池。”33：“妈妈：“我们的缺点。”35？她没用。”26。”20：“快。”6：“你理应休息一天。”3、维克多语言机器公司。”24、美国征兵署：“享受清新一刻：“我们正在努力：“大师级的声音：“美妙口味不可言传。”28、玛氏巧克力：“不一样的公司：“99和44/：“带着它上路、阿尔卡-舒尔茨公司。”30，不禁触摸。”25，意犹未尽。”15：“uneedabiscuits’boyinboots、福特汽车“土星”系列。”41、快速见效：“一口难忘：“劲量兔子，好吃.com/zy/ggy/201009/14772。”36、百威啤酒？”18，一颗永留传、傺我倒司：“滴滴香浓？”10、坎贝尔浓汤，没有蛀牙、哈斯维衬衫：“1984年。”40、通用电气、桌张频酒：“万宝路的男人：“快腿勤务员：“说做就做：“你知道我吗://www、佳洁士牙膏：“多种广告”：“只溶在口。14,“你可以防止森林火灾二十世纪最经典广告语集锦1，不溶在手、timex。”13：“钻石恒久远、百事可乐。”21：“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊！：“百事://www、美国联邦快递公司、德国大众。”12：“公路道边的招牌阵.贺杰斯100周年、木莓香皂：“感觉是真实的。”资料来源，妈妈：“分享这份梦幻、象牙香皂：“小即是好。”39：“穿哈斯维的男人、耐克。”9：“光洁皮肤。”、克莱罗染发水、百事可乐。”2，正对口味、财的ν谐倒荆骸按罄锥晕鞯哪炒α、全国饼干公司、可口可乐、滚石乐队。”27。”8。”19?31、万宝路香烟。”29，不一样的汽车、艾维斯。”32、麦氏咖啡。”4：“开着你的雪佛兰看美国、快.zhengjicn、迪比尔斯。”17：“她用了。”16。”11、苹果电脑：http、美国林业总署：“我梦想穿着自己的maiderform胸罩去逛街.zhengjicn、香奈尔香水：“新一代的选择：“看、雪佛兰汽车、美国汉堡王：“这百威是给你的;100%纯粹

西方人喜欢幽默，说话风趣好笑，这种性格特点与他们的思维方式和文化背景密不可分。西方人的浓浓的幽默感在英语广告中可见一斑。试举数例：(14)MAN wanted to wash dishes,and two waitresses.(15)ACCOMMODATION,suit two girls willing to share room or young man.(16)ACCOMMODATION:Honeymoon suite,sleeps three.(17)PHOTOGRAPHER setting up own business needs model,as sleeping or activepartner.(18)如果您的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。(国外交通安全广告)幽默虽然是一种令人开心颇为有效的艺术手段，但在我国广告中，幽默诙谐的语言也越来越多。请欣赏一则广告联和一则幽默电视广告。(19)上联：白玉犹有瑕，求人十全十美哪里遇?下联：青春岂无限，择偶千挑百拣几时休?横联：看剩下谁?(20)实不相瞒，天仙牌的名气是“吹”出来的。三、文化心理与广告语言曹志耘(1992：135)指出，“每个民族都拥有一些深植于本民族传统文化的心理特征。这些心理特征影响着人们的日常生活和风俗习惯，也制约着人们的语言活动。”图吉利，避不祥是各个民族共有的文化心理，但在各民族有各自的内涵和表现。中国人民看重吉祥如意、发财致富、孝敬父母，尤其看重家庭子女。反映这些文化心理的广告语言颇为常见。如：(21)三羊，三羊，给您吉祥!(三羊皮商行)(22)幸运天天有，今天轮到您!(面霜广告)(23)恭喜发财迎新岁，长年好运金利来。(24)南方大厦，祝福万家。(25)捧出一片爱心，献给千万老人，这是云南制药厂的奉献。(26)威力洗衣机，献给母亲的爱。(27)红棉保温瓶，温暖你家庭。(28)为了孩子，为了未来，拥有文化，拥有明天(港台演员义演广告)以上广告语迎合中国人的文化心理，很能打动受众的心，容易引起共鸣，极具劝说功能。西方人虽然也有上述文化观念，但与中国人相比，显得淡漠些。因此，表现上述文化心理的英语广告语篇较为少见。爱美之心，人皆有之。青春与美丽是相互联系的。年青人希望自己漂亮美丽，中老年人也希望自己比实际年龄年轻些，比实际相貌漂亮些。中西广告者利用人们的爱美心理，巧妙地将许多商品与“青春”、“美丽”、“潇洒”自然联系起来，赋予产品以神奇的魅力，激起消费者的强烈消费欲。例如：(29)特别的美属于特别的您!(化妆品)(30)美发超然，风姿翩翩!(发乳)(31)永保青春魅力，赛如仙女下凡!(化妆品)(32)Fine and light,it keeps your skin radiant,healthy and beautiful,and isan excellent base for make-up.(Torben,1992：80)(33)Don't let motherhood spoil your bust-line…Thousands of women have used Aguamaid to keep their bustlines firm and don't you join them?…()

在商品经济繁荣发达的当今社会，广告成了打开消费者钱包的金钥匙。化妆品和其他健美品广告数不胜数。女人是此类广告的主要受众。在当今的广告中，最受女性青睐的形象就是年轻貌美、时髦秀媚的美女形象。在西方，对美丽和时髦的追求似乎成了女性优先考虑的大事，母亲的义务已退居次要的地位。在这种文化背景下，广告者精心设计魅力非凡的化妆品和健美品广告。这样，广告化妆品和健美品成为创造青春美貌的“灵丹妙药”。古今中外的人都喜爱物美价廉的商品。即使那些百万富翁也不例外。广告者对人们的这种消费心理和消费观念心领神会，总是强调商品的优质和价格的低廉，西方广告尤其如此。如：(34)以最低廉的价格，提供最高的男性价值!(服装)(35)难得的缘，难得的价，更难得的情!(家具)(36)It's time to make your now you havethe freedomto fly coast-to-coast for only 99 each way withroundtrip sure to check out our low fares to other exciting destinations for only 99 or less each way with roundtrip purchase…(USA TODAY，，1998)(37)Great these cities,there's a new way to save money…Name yourown price!(ibid.)追求物美价廉可谓是人们的传统文化心理。广告突出物美价廉符合人们的心愿，迎合消费者的文化心理，很能激发人们的消费兴趣和消费行动。现在我国消费者的崇洋媚外心理虽然远不如从前那么严重，但多多少少总还有之。我国的广告者利用消费者中的媚外心理，在许多广告中总是有意无意地特别强调“采用进口设备、引进先进技术生产的一流产品”，以便树立商品的形象，引诱潜在的消费者采取实际行动。为了迎合消费者青睐洋货的心理，许多产品说明书都使用英汉两种文字，甚至连乡镇企业、私人企业生产的国内消费品都印上醒目的英语品牌，使产品带上了洋味。为数甚多的汉语品牌采用新组成的听上去像外国品牌的译名。由于相当多的中国消费者会将这些假外国品牌与进口产品联系起来，他们就乐意购买这些带有貌似外国品牌的国内产品。目前流行的假外国品牌有：蒙妮莎(时装公司及其产品)，雅丝丽(洗发精与护发素)、洁士苗条霜、爽肤露、美加净、伊思丽(化妆品)、柔美丝、丽花丝宝、芭蕾、发佳丽、爱美思(巧克力)、梦蕾娜(童装)、雪梦莱(皮装)、雅迪氏(时装)、雷特蒙(时装)、蒙雪尔(皮装)、丝华露(洗发用品)、雅戈尔(服饰)等。一个民族的文化心理与其文化背景和文化习俗密切相关，不同民族的人表现出不同的文化心理。如，我们认为违反人们文化心理的不雅之辞或不雅行为，西方人却习以为常，完全可以接受。西方提倡性解放已有悠长的时间了。性生活、性行为的宣传散见于各类大众媒体之中。作为大众媒体之一的英语广告有时把产品的宣传同色情或性生活密切联系起来，以增加产品的诱惑力。有些广告(包括图像)露骨地推销contraceptives(避孕用品)，如condoms(阴茎套)，contraceptive suppository(避孕栓)，contraceptive jelly(避孕药膏)，contraceptive pills(避孕丸药)等等；有些广告毫不避讳地提到“sex”，“semen”，“vaginal fluid”，“mutual masturbation”，“fingering”，“anal sex”等等(参见Greg Myers，1995：177-181)；偶尔还可碰到为同性恋者及其同性行为辩护的广告，称他们的性行为为sefer sex。上述这样的广告在西方不足为奇，与西方人的文化心理没有冲突。这样的广告若在我国广而告之，无疑会超越一般人的文化心理承受能力。四、道德观念与广告语言传统的公认的道德观念，作为民族文化的一部分，是人们的行为规范。广告语言的运用理应受到社会道德观念的制约。例如，不论在哪个民族、哪个国家、哪个社会，诚实总被认为是人的基本道德品质之一。“Honestry is the best policy”(诚实为上策)。 广告必须以诚实为上策，实事求是，开诚相见，动之以情，晓之以理，切忌胡吹海捧， 欺愚弄。实际上，我国出现了不少以诚动人的广告词。例如：

什么广告呢?

1、丰田汽车广告语：车到山前必有路，有路必有丰田车2、维维豆奶：维维豆奶，欢乐开怀3、海尔电器：真诚到永远4、飞利浦电器：让我们做得更好5、澳柯玛经典广告词：没有最好只有更好6、英飞凌科技：never stop thinking！(探索未来，永无止境！)7、巴福林药品：狂跳的心8、ESPN体育频道：这里是体育中心9、脑白金标语口号：今年过节不收礼，收礼只收脑白金10、北极海狗油：人人都为礼品愁，我送北极海狗油11、英特尔奔腾：给电脑一颗奔腾的芯12、格力空调：让世界爱上中国造13、雀巢咖啡：雀巢咖啡，味道好极了14、佳洁士牙膏：健康笑容来自佳洁士15、瓜子二手车，没有中间商赚差价16、德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受17、耐克运动鞋：just do it. 只管去做18、骆驼香烟：为了买这包骆驼香烟，我走了一英里19、小米广告语：为发烧而生20、戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传21、康师傅方便面：康师傅方便面，好吃看得见22、海澜之家：一年来两次海澜之家23、立邦漆宣传标语：为你刷新生活24、珍爱网：相亲快，找珍爱25、香奈尔香水：分享这份梦幻26、金利来服装：男人的世界27、农夫山泉经典广告词：农夫山泉有点甜28、农夫山泉：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工29、炫迈口香糖标语口号：根本停不下来30、金嗓子喉宝：保护嗓子：请用金嗓子喉宝31、阿迪达斯广告语：impossibleisnothing 没有不可能32、百事可乐宣传标语：新一代的选择33、摩托罗拉手机：智慧演绎，无处不在34、东芝电子：拥有东芝，拥有世界35、苏州、杭州：上有天堂、下有苏杭36、桂林：桂林山水甲天下37、公益广告词：爱护动物，让人类不孤单38、M&M巧克力：只溶在口，不溶在手39、大众甲克虫汽车：想想还是小的好40、诺基亚广告语：科技以人为本41、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽42、IBM经典广告词：四海一家的解决之道43、山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏44、柯达：串起生活每一刻45、人头马XO：人头马一开，好事自然来46、海尔标语口号：海尔，中国造47、雪碧：服从你的渴望48、中国联通：情系中国结，联通四海心49、飞亚达：一旦拥有，别无选择50、张裕宣传标语：传奇品质，百年张裕51、新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好52、孔府家酒：孔府家酒，叫人想家53、佳能打印机：使不可能变为可能54、春都火腿肠：春都进万家，宾朋满天下55、舒肤佳：促进健康为全家56、乐百氏广告语：27层净化57、三源美乳霜：做女人挺好58、联想经典广告词：人类失去联想，世界将会怎样59、三星电子：感受新境界60、爱立信标语口号：理解就是沟通61、飘柔洗发水：成功之路，从头开始62、摩托罗拉宣传标语：沟通无极限63、佳洁士牙膏：健康笑容来自佳洁士64、西门子冰箱广告语：0℃不结冰，长久保持第一天的新鲜65、广州好迪洗发露：大家好才是真的好66、李宁广告语：一切皆有可能67、361度运动：361度，多一度热爱68、安踏运动鞋：安踏，永不止步69、特步运动鞋：特步，非一般的感觉70、雀氏纸尿裤：天才第一步，雀氏纸尿裤71、中国人寿：相知多年，值得托付72、格力空调：好空调，格力造73、海飞丝：去屑实力派，当然海飞丝74、清扬洗发露：用清扬，心飞扬75、步步高：哪里不会点哪里，步步高点读机76、七匹狼广告语：简约而不简单77、双星运动鞋：穿上双星鞋，潇洒走世界78、大宝SOD蜜：要想皮肤好，早晚用大宝79、王老吉凉茶经典广告词：怕上火，喝王老吉80、中国移动宣传标语：我的地盘，听我的81、飘柔标语口号：飘柔，就是这么自信82、江小白：我是江小白，生活很简单83、山东蓝翔技术学校：挖掘技术哪家强？中国山东找蓝翔84、蓝天六必治牙膏：牙口好，胃口就好，身体倍棒，吃嘛嘛香85、波导手机：波导手机，手机中的战斗机86、大宝SOD蜜：大宝，天天见87、威力洗衣机：威力洗衣机，献给母亲的爱88、中国移动神州行：神州行，我看行89、拉芳洗发水：爱生活，爱拉芳90、红牛维生素饮料：你的能量超乎你想象91、汰渍洗衣粉：有汰渍，没污渍92、宝宝金水：洗呀洗呀洗澡澡，宝宝金水少不了93、汇仁肾宝：用汇仁肾宝，他好我也好94、泻立停：不看广告看疗效95、蒙牛宣传标语：每天一斤奶，强壮中国人96、美特斯·邦威：美特斯·邦威，不走寻常路97、万家乐：万家乐，乐万家98、好吃点经典广告词：好吃你就多吃点99、喜之郎果冻：果冻就要喜之郎100、阿芙精油：阿芙，就是精油101、欧莱雅广告语：你值得拥有102、百年润发洗发乳：百年润发，润发百年103、小霸王学习机：望子成龙，小霸王学习机104、海澜之家：男人的衣柜105、旺旺食品：人旺，财旺，运道旺，你旺我旺大家旺106、雪碧标语口号：透心凉，心飞扬107、真功夫：营养还是蒸的好108、自然堂经典广告词：你本来就很美109、特仑苏牛奶：不是所有牛奶，都叫特伦苏110、金猴皮鞋：穿金猴皮鞋，走金光大道111、张弓酒：东西南北中，好酒在张弓112、种子酒标语口号：播下幸福的种子，托起明天的太阳113、汇源果汁宣传标语：喝汇源果汁，走健康之路114、华龙方便面：华龙面，天天见115、娃哈哈纯净水：我的眼里只有你116、娇爽卫生护垫：清清爽爽每一天117、六神沐浴露：清凉舒爽，全家共享118、三洋空调经典广告词：家有三洋，冬暖夏凉119、福特汽车：福特，进无止境120、劲酒广告语：劲酒虽好可不要贪杯哦121、百利美容香皂厂：今年二十，明年十八122、王致和臭豆腐：一臭万年，香遍万家123、百度：百度一下，你就知道