我觉得外国人认为中国是一个神奇的过度,人人都会武术。“熊猫”和“功夫”是独一无二的中国元素,而《功夫熊猫》却由美国动画公司制作并成为顶级的国际IP。
找到具有广泛受众基础、认知度和喜爱度的IP是获得商业成功的关键。具有影响力的IP背后附着的是批量的拥趸,他们是文化产品的首批消费者和传播者,IP的影响势能决定了文化产品能否在面世后获得市场的认可。新中国成立以来,以将国宝熊猫赠送给他国的形式开展了“熊猫外交”,中国将熊猫这一憨态可掬的珍稀动物赠送给某个国家,标志着中国和该国家之间开始谋求长期、良好的关系。“熊猫外交”不仅破除了中国建国初期的外交坚冰,也让“熊猫”这一IP形成了世界级的影响力,为后续的《功夫熊猫》电影蓄积了IP势能。
虽然大熊猫已经有800万年的历史,但直到1869年它们才被人类发现。1869年法国传教士戴维来到中国四川宝兴县的一户农家发现了一张只有黑白两色的兽皮,10天后这户农民又捕获一只黑白两色的动物,戴维将它买下带回了巴黎,请专业人士制作成动物标本,戴维称这个新物种为“黑白熊”。后来标本被巴黎自然历史博物馆以高价购买并公开展出,引起轰动。从此,西方社会的“熊猫热”开始升温。
在经过一个世纪的IP势能积淀后,美国梦工厂电影公司将“熊猫”这个最受美国喜爱的形象和同样令美国及世界人民着迷的中国“功夫”相结合,历时5年策划制作的动画电影《功夫熊猫1》面世。这部电影在全球一上映,立刻就俘获了人们的心。成为了中国内地第一部票房过亿的动画片,《功夫熊猫2》2011年上半年上映,2011年上半年票房总收入57亿人民币,《功夫熊猫2》以6亿美元票房独占鳌头。而今,《功夫熊猫3》也已面世,借助“熊猫”这个强势IP和“功夫”元素,《功夫熊猫》的成功也无可厚非。