素颜霜从字面理解，就是不用繁琐的化妆，擦上后就可以呈现光彩靓丽、白嫩柔滑的皮肤，给人没有化妆，皮肤本来就是这么好的错觉，这可是大部分人护肤的终极梦想。仅凭这个这个概念，就能打动无数人士的心，也难怪素颜霜这么流行。素颜霜实际上就是可以调亮肤色的面霜。而调亮肤色、让皮肤变白的成分，就是大家非常熟悉的“二氧化钛”，俗称“钛白粉”，也是防晒霜中经常见到的物理防晒剂。擦上素颜霜后皮肤呈现出来的透亮白皙，并不是真正的白，而是“钛白粉”的反光作用，把照射在面部的光线反射出去，使皮肤看起来变白，是假美白。和BB霜、粉底液中加入各种着色剂，修饰肤色是一个道理。只是素颜霜钛白粉加入量比较少，更多的是让皮肤变白，兼具护肤的功效。素颜霜并没有想象的那么神奇，只是在基础面霜中加入了“钛白粉”，起到调亮肤色的面霜。当然，也有一些素颜霜中，有加入不少美白成分，在“钛白粉”物理遮盖美白的基础上，对皮肤起到真正美白的作用，只是受制于成本的压力，美白成分添加量不大，作用有限。过去，配方师经常在美白产品中加入“钛白粉”，让消费者能够迅速感觉到美白的效果，消费者一旦知道真相，对这种做法非常抵触。现在换了一个马甲，这个产品不在是美白产品，新名字叫“素颜霜”，却可以广泛流行，看来想要卖好化妆品，关键还是要“会吹”，官方叫做“市场策划”。
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