报纸杂志电视广播等属于开卷宝

传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。（一）报纸1、报纸的类型从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。�从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。�从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。分类广告。分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。这类广告大约占全部广告收入的40%。展示广告。这是报纸广告最重要的一种形式。增刊广告。所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。4、报纸广告的优势传播范围大，读者众多且相对稳定。通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。读者对象选择性强。许多报纸都拥有自己特定的读者群。可信度高，印象深刻。一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。灵活性。这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。5、报纸广告的劣势生命周期短。人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。干扰度高。很多报纸因为刊登广告而显得杂乱不堪，过量的信息削弱了任何单个广告的作用。即使是增刊广告，现在也因为太厚而显得更加混乱。产品类型限制。报纸和所有的印刷媒体一样有着共同的缺陷。有些产品不能在报纸上做广告，例如要演示的产品。印刷质量欠佳。印刷质量欠佳是各种报纸普遍存在的问题，尤其是广告讯息以图片形式出现时为甚。报纸通常印刷不够精美，且多数是黑白报纸，难以造成强烈的视觉美感。但近年来，随着报纸彩印化趋势的加强，报纸的美感正在加强。（二）杂志1、杂志广告的优势目标受众。杂志大多是以特定目标受众而发行的。受众接纳性高。杂志内容本身的权威性和可信性使广告也沾了它的光。很多杂志声称，在他们出版物上出现的广告都使其产品更有吸引力。生命周期长。杂志是所有媒体中生命力最强的媒体。版式。人们倾向于较慢的阅读杂志，通常要用几天以上的时间，因此他们有时间阅读详细的报道。杂志可以有多页面、插页和专栏等，从而使版式更富于创造性和多样化。视觉效果。杂志通常使用高质量的纸张印刷，因此有很好的视觉效果，可以印出更加精美的黑白或彩色图片。销售促进作用。广告主可以有多种促销手段，如发放优惠券，提供样品或通过杂志发送资料卡。2、杂志广告的劣势有限的灵活性。广告主在遇到市场情况变化时，需要变更广告内容很困难，一些时效性广告也无法使用杂志媒体。缺乏及时性。有些读者在杂志到手后很长时间都不去读它，所以，广告要作用到这些读者还需要一段时间。制作复杂，成本高。递送问题。除了少数杂志，大多数杂志不是在所有的书报摊上都出售。如何使杂志到达目标受众是较为严峻的问题。（三）电视1、电视广告分类电视广告由于承载的传播功用不同，可以被划为电视商品广告、电视节目广告、电视公益广告、电视形象广告四个类别。这四个类别就是电视广告的四种体裁。 A、电视商品广告： 电视商品广告是通过电视媒体传播的、用音画结合的表达方式向电视受众传播商品（服务）信息的广告形式。 B、电视节目广告传播电视机构自身某些具体栏目或电视机构某些具体服务的一种电视广告。电视节目广告按其承担的诉求主题的不同，可以分为节目预告、栏目宣传广告、栏目片头三部分。电视栏目宣传片是只对栏目的整体风格、改版情况、典型特色、服务对象进行宣传。栏目宣传片多用栏目主持人作为画面主角，把栏目的制作理念作为片子的创意核心，甚至直接把栏目的制作理念作为片子的广告语使用。C、电视公益广告在电视媒体经营日益商业化的今天，电视仍然承担着巨大的社会教化责任。因此，各家电视台经常播放大量的公益广告来影响受众，促进社会文明的进步、人际关系的和谐。D、电视形象广告：电视机构向公众播放的形象类广告有电视机构自身的形象广告和企业形象广告两大类。(1) 企业形象广告( 2)、媒体形象广告：常规台标频道宣传片：频道呼号片：“您现在正在收看的是XX电视台”。频道呼号片的表达内容相对单一，表达形式固定。一般为频道标志做三维、意识变形或表现本频道总体风格的一些剪辑画面。音乐一般固定不变且听觉识别力强，广告语固定。地域宣传片：一般各省卫视向全国发射，不同省份的卫视代表着所在省市的地域形象。各省卫视甚至包括一些地方电视台都会播出一些具有宣传地域文化、风物特色的形象宣传片。2、电视广告的优势传播面广。很多广告主把电视看作是传播广告信息最有效的方法，因为它的到达面非常广。数以万计的观众定期看电视。电视不仅能达到很大比重的人口，而且还能到达印刷媒体不能有效到达的人群。冲击力。电视画面和声音可以产生强烈的冲击力。电视也允许很大程度的创新，因为它将画面、声音、颜色、动作和戏剧结合起来。电视有令人难以置信的能力：它能使平凡的产品显得很重要、令人兴奋、有趣。如果广告令人喜爱，还能使消费者产生对赞助商的正面的联想。渗透力强。电视对我们的文化有着强烈的影响。对多数人来说，电视是一种主要的信息来源、娱乐形式和教育途径。它是我们生活中的一部分，以至于我们更容易相信那些在电视上做广告的公司，而不相信那些不做广告的公司。3、电视广告的劣势媒体生命短暂。在电视节目中，一则电视广告多在几秒和几十秒之间，广告讯息稍纵即逝，观众稍不留意就会错过，而一旦错过，受传者就无从查找，这就大大地影响了对广告商品的认知、记忆效果。费用。电视广告的制作和播放的成本非常高。干扰。电视广告的干扰非常多。对观众没有选择性。虽然已有各种技术，能够更好的定义消费者，但是电视对观众仍然缺乏选择性。由于广告主不能确信观众就是恰当的受众，于是广告有很多浪费的覆盖面，比如向并不符合目标市场特征的受众传递信息。（四）广播广播广告的优势。传播迅速。广播广告和报纸广告、电视广告相比，不需要复杂的编排制作与录像过程，因此它可以将新闻与广告很快地传播出去，使接受者及时收到广告信息。灵活性。在所有媒体中，广播截止期最短：文案可以直到播出前才交送，这样可以让广告主根据地方市场的情况、当前新闻事件甚至天气情况来做调整。可支付性。广播可能是最便宜的媒体。广播的低成本和对目标群体很高的到达率使其成为非常好的辅助媒体。实际上，多数广播广告最恰当的地位是辅助性广告，作为其他媒体广告的辅助方式。想象。广播让听众有一个很大的想象空间。广播通过词语、声音效果、音乐和声调来让听众想象正在发生的事情。所以，有时广播被称为思想的剧院。收听方便。广播广告不受时间、地点的限制，可以随时收听。广播广告的劣势。易被疏忽。广播是个听觉媒体，听觉信息转瞬即逝，广告很有可能被漏掉或忘记。很多听众都把广播视为令人愉快的背景，而不去认真听它的内容。缺乏视觉。声音的限制会阻碍创意。必须展示或观赏的产品并不适合做广播广告，制作出能令观众产生观看产品这种想法的广告非常难。专家认为，幽默、音乐和声音效果的运用是最有效的方法。干扰。竞争性广播电台的增多和循环播放，使得广播广告受到很大的干扰；广播听众往往倾向于将自己的精力分散于各种事情，这样，听众听到或理解广播信息的可能性就大大降低了。媒体生命周期短。一个15秒的广播广告播出后就会荡然无存，假如受传者没有听清，也没法倒回去听。

文化传播是具体的文化信息传递行为。通过媒体，把要传播的文化内容传递到各个角落，以达到传播单位的传播目的；文化传媒是指报纸、电视、广播等信息传递工具与平台，通过以上的工具与平台，把传播单位要传递的内容，传播到各个角落。文化传播与文化传媒，有着鱼和水的关系，不能独立的分开。而广告公司是以经济利益为主的信息传播企业。他与 文化传播与文化传媒有些关系，但关系并不是太大。 谢谢！ 1、文化传播是以具体系统性的文化信息、宣传、推广、培训、互动、传递为目的，进行文化的宣传。传播形式通过媒体，一切宣传媒介把要传播的文化内容，传递到所需对象，渗透人群及各个角落，以达到传播功能所需的传播目的；这种传播以国家性群体性，系统性，目的性宣传居多。 2、文化传媒是指报纸、电视、电影，网络，广播等信息传递工具与平台，通过以上的工具与平台，把文化传播单位要传递的内容传播到所需受众人群及各个角落。文化传播制造宣传产品，文化传媒进行产品宣传传播，两者有着鱼和水的关系，不能独立的分开。 3、广告公司是以经济利益为主的信息传播企业。他主要从事商业宣传和广告制作。 文化传播是大型系统性传播。文化传媒有自有传媒平台，广告公司从事专业商业广告制作。三者有一些关系，但关系并不是太大。 经营方面没有区别，都可以申请多种经营内容，只是单从名称上审核方式与定义就不同，文化传播和文化传媒都必须到文化局做前置审批，主营业务与文化活动相关，比如影视，音乐，表演等的前期和后期制作与相关服务。传媒一般会指自有宣传平台的企业，比如有自己的网站，报纸，杂志等平台，广告公司也 可以申请以上经营内容。所开发票都以地税的服务票为主。 加上和不加上区别很大，有“文化”两个字的企业名称，都需要到文化部门做前置审批，并且注册资金是100万以上，有相关的专业人士（如艺人，摄影师，化妆师等）。传媒需要有一个自己的宣传平台，普通广告公司单从名称上来说是很容易通过，但如果经营范围里有影视制作与传播内容，也是需要到文化管理部门做前置审批的。 基本原则是，注册时，先审名称，再审经营范围。 大家好，我是传媒领域传作者，广告、传播、传媒的主要区别有： 1、本质不同，广告可以说是一个活动或者物质，传媒是一种媒体，而传播是一种活动。 2、要求不同，广告与传媒是针对有特定载体的公司，传播可以是任何人都可以传播。 3、定性不同，“广告”是对公司业务的定性，“传播”、“传媒”表示拥有较大的媒体资源。 4、解释不同，广告即为“广而告之”，传媒就是传播媒体，传播指指两个相互独立的系统之间的的信息传递。 一、传媒 传播媒体，或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，可以是私人机构，也可以是官方机构。传播管道有纸类（新闻纸，杂志）、声类（电台广播）、视频（电视、电影）还有现代的网络类（电脑视频）。分类其实有多种说法。1943年美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》一书中首次使用作为术语，已成为各种传播工具的总称。 第一类传媒，即人们面对面传递信息的媒介，主要指人类的口语，也包括表情，动作，眼神等身体语言。口语与体语实现了人与人之间最早的信息交流。 第二类传媒，包括绘画，文字，印刷和摄影等。在这种信息交流方式中，信息的接受者人绕要靠感官接受信息，信息的发出者则开始使用一定的传播设施。 第三类传媒，无论是信息的发出者还是接受者，都必须借助传播设施。这类传媒包括电话，唱片，电影，广播，电视，计算机通讯，等等。 大众传媒视之为普通大众所使用的传媒。 现今有人喻手机视频将成为第四类传媒。 而自从计算机的普及化，网上媒体在计算机网络中亦成为一种新形式的传播媒体.纯正的广告设计公司并不能算是传媒机构，只因有些广告公司也拥有自己的传播管道，所以也成为传媒公司。 传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具；1943年美国图书馆协会的《战後公共图书馆的准则》一书中首次使用作为术语，已成为各种传播工具的总称，如电影、电视、广播、印刷品(书刊、杂志、报纸)、计算机和计算机网络等均属于媒体。 二、传播 传播是指两个相互独立的系统之间，利用一定的媒介和途径所进行的、有目的的信息传递活动。公共关系反映的是人际之间的交往，因而也离不开信息的传递及沟通。 它们之前区别：文化专播提指对具体媒介”文化“进行宣传推广；文化传媒是指某传媒公司经营”文化“领域作品；而广告公司则是对产品进行宣传推广，从而扩大知名度，提升产品销量。 当然个人理解，有不恰当的地方，还请大家多提宝贵批评指正意见。 一般性的文化传播公司的注册资本是没有要求的，按照《公司法》规定最低3万就可以登记注册了，但是要注册有广播、电影、电视剧制作等等文化传媒类公司必须根据经营范围，要到省级广播电视管理机关办理批准文件或取得行政审批许可证；而且注册资本必须是300万以上的。办文化传播类公司，经营范围中如果没有电视剧、电影、广播制作等等，则无需办理注册登记前置审批，也就是说登记门槛低了很多。而文化发展类的公司按《公司法》的规定是必须有三个以上的实体经营企业才能注册变更的。 1、文化传播是以具体系统性的文化信息、宣传、推广、培训、互动、传递为目的，进行文化的宣传。传播形式通过媒体，一切宣传媒介把要传播的文化内容，传递到所需对象，渗透人群及各个角落，以达到传播功能所需的传播目的；这种传播以国家性群体性，系统性，目的性宣传居多。 2、文化传媒是指报纸、电视、电影，网络，广播等信息传递工具与平台，通过以上的工具与平台，把文化传播单位要传递的内容传播到所需受众人群及各个角落。文化传播制造宣传产品，文化传媒进行产品宣传传播，两者有着鱼和水的关系，不能独立的分开。 3、广告公司是以经济利益为主的信息传播企业。他主要从事商业宣传和广告制作。 文化传播是大型系统性传播。文化传媒有自有传媒平台，广告公司从事专业商业广告制作。三者有一些关系，但关系并不是太大。 经营方面没有区别，都可以申请多种经营内容，只是单从名称上审核方式与定义就不同，文化传播和文化传媒都必须到文化局做前置审批，主营业务与文化活动相关，比如影视，音乐，表演等的前期和后期制作与相关服务。传媒一般会指自有宣传平台的企业，比如有自己的网站，报纸，杂志等平台，广告公司也 可以申请以上经营内容。所开发票都以地税的服务票为主。 基本原则是，注册时，先审名称，再审经营范围。 文化传播多是前线主播或者主持人这类的形式节目，传媒则偏向于媒介平台上的职位，播音、作家、编剧等后台工作偏多 而广告公司，多为平面设计、提供广告位等

1.网络传播：网络传播媒介是指利用互联网发布信息的媒介，它包括网站、博客、论坛、微博等，它不属于大众传播媒介。2.社交媒体：社交媒体是一种基于互联网的媒介，它能够让用户在社交网络上分享信息，它不属于大众传播媒介。3.印刷媒体：印刷媒体指的是利用印刷技术进行发布信息的媒介，它包括报纸、杂志等，它属于大众传播媒介。4.广播电视：广播电视是指利用无线电波发布信息的媒介，它包括广播、电视等，它属于大众传播媒介。5.户外广告：户外广告是指利用建筑物外部和公共场所发布信息的媒介，它包括招牌、标语、广告牌等，它不属于大众传播媒介。