篮球服细分市场研究分析论文

摘要篮球运动作为一种社会现象，是人类文明和社会发展到一定阶段的产物。自篮球运动诞生之日起，随着社会的进步和篮球运动自身的发展，已由最初的游戏活动，发展为一种内涵丰富的现代运动项目。奥运会经过一个多世纪的发展，不仅成为世界最大的体育竞赛盛会，而且成为当今世界影响巨大而深远的一项全球性的体育文化活动。北京2008年奥运会对于中国篮球来说即是机遇又是挑战，如何抓住机遇,迎接挑战。本文对北京2008年奥运会对我国群众篮球运动的影响进行了综合分析，预测北京2008年奥运会后我国群众篮球运动良好的发展前景。本文综合运用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、数理统计法、逻辑分析法对北京2008年奥运会后我国国民体育价值观、经济、群众体育、竞技体育、场馆设施建设以及篮球产业的影响进行了研究，并针对以上几方面的内容与群众篮球之间的互动关系进行了综合分析，初步得出以下结论：1、党和国家对群众体育的进一步高度重视以及各项法律法规建设的相继完善，推动了我国群众体育健康、快速的发展，也促进我国群众篮球的快速发展。2、北京2008年奥运会对我国国民体育价值观的影响广泛而深刻，它促进了群众参与体育的热情，有利于群众篮球基础的扩大。3、北京2008年奥运会将成为中国经济快速发展的助力器，为群众篮球的发展提供了经济保障。4、北京2008年奥运会后我国竞技体育与群众体育将会更加协调发展。通过对学校体育、社区体育、农村体育的现状及发展前景进行分析，可以预计到北京2008年奥运会后我国群众篮球参加人数日益增多，形式更加多样。5、场馆设施建设是制约我国群众体育发展的瓶颈问题，由于经济的发展、国民体育价值观的提高等，北京2008年奥运会后各地将加大对场馆设施建设的投入，为我国群众篮球的发展提供了物质保障。6、充分利用和借鉴NBA的经验，结合我国的国情，建立符合我国国情的职业篮球产业运行模式，提高我国篮球的市场化水平和管理水平，增强我国篮球的核心竞争力，从而促进我国群众篮球健康、快速发展。关键词：2008年北京奥运会群众篮球国民体育价值观发展趋势

众所周知，NBA联盟是全世界篮球最高水平的篮球联盟。NBA联盟代表着独特的篮球氛围、文化和劲爆的篮球水平，引领着世界篮球发展的趋势，对加快世界篮球水平的推动是至关重要的。近20年来，由于美国国内各职业体育联赛的迅速发展，例如：美国职业棒球联盟、美国职业橄榄球联赛和美国职业冰球联赛都搞得如火如荼。其实橄榄球在美国才是最受欢迎的运动，每年的两大狂欢节日就是圣诞和超级碗（类似中国的春节），而白人则更多的集中在棒球运动上，此外受欢迎的还有例如：拳击、足球、网球和冰球也很受欢迎，而黑人主要专注于橄榄球，篮球也可以算作是黑人喜爱的运动之一。这一点从NBA里面的球员就可以看出，黑人和外籍球员才是NBA的中坚力量，所以，关注NBA的人也就越来越少，相信乔丹是所有喜爱篮球运动的人的偶像，但自从乔丹退役以后，人们对NBA的关注度是越来越少。棒球和橄榄球更多的占据了媒体的聚焦视线，当然，NBA在举办全明星周末的时候，其影响力还是相当大的。足球运动的发展越来越受到美国人民的注意，都知道美国女足一直都是世界上的一流强队，人们渐渐把目光投向了足球运动，把足球当做是茶余饭后的娱乐活动，但如果说起男人的运动，还得是橄榄球，其特有的冲撞给观众以足够的快感，相信美国人们也有如此的看法。以年轻人为中心的美国NCAA联赛也受到球迷越来越多的关注。NBA在美国市场所占的份额也越来越少，为巩固自己的市场地位，NBA敏锐的发现这个严峻的问题，踏出全球化的这样一个道路。在全球化策略上，前NBA总裁大卫・斯特恩稳步的开展全球化的战略方针。现在，NBA全球化虽然已经完成了基本的框架，但还有很长的道路要走。例如：全球很多国家和地方都能见到NBA的办事机构，其中包括中国大陆和港澳台等地；NBA联盟中的外籍球员所占的比例也超过了15%；从之前的美国国内联赛发展到现在的拥有42种语言在全球212个国家和地区转播的超级联盟。NBA联盟准确的目光和敏锐的思维，再加上通过越来越完善的营销策略使其迅速成为世界职业体育产业上最知名的体育联盟和联赛。 中国论文网 特别的，NBA为了能够提高其在中国的知名度，通过引进中国的球员的策略，为NBA进去中国市场的准备和实施缩短了时间并提供了便利。因为NBA联盟有了中国球员，正是因为这样中国球迷就与NBA结下了情缘，其球队也成了中国球迷支持和关注的球队，他们为球队的胜利而高兴，为球队的失利而伤悲，比如：因为姚明进入NBA之后，央视CCTV-5对NBA赛事的电视转播率迅速的增加，无数球迷以姚明为自豪和骄傲，休斯顿火箭队也成为中国球迷心中所喜爱的NBA球队。目前，NBA依靠着其独特的篮球文化和优势及多年来资本的累积，在全方位布局中国市场的同时还抢占着中国篮球市场的各种资源，包括媒体运营资源、球迷资源和商品销售资源，例如：新浪NBA、NBA特许商品专卖店等。事实上NBA联盟在中国已经占有了相对庞大的市场份额，拥有着广大的球迷。

我国篮球运动的发展提高是建立在以下基础上的：第一，党和政府的重视、支持与投入，这是最根本的保障。特别在制度、法规政策和经费的保障方面充分体现了举国体制的优越性。第二，群众性篮球活动是中国篮球运动发展的社会基础。现今中国参与各类篮球活动的人口达两亿以上。特别是在历届全国性各行业系统的综合性运动会上，篮球竞赛更加活跃，篮球比赛成为最引人注目的竞赛项目。由于运动员来自全国各基层单位的业余体育协会，所以既表明了群众性篮球运动的大普及，又反映了群众性篮球水平的不断发展与提高存有潜力。第三，学校篮球活动是我国篮球运动竞技队伍的源泉。正由于篮球运动寓文化、健身、健心于一体，具有强烈的教育性，因此，我国教育部门从20世纪50年代初就要求各级学校将它作为体育教学的重要内容，并列入教学大纲。各校除在体育课安排篮球项目教学外，还各自组织开展校内外竞赛活动，乃至扶植或建立篮球传统学校、业余篮球学校、各种冠名的篮球俱乐部，省市性和全国性中学生篮球活动、大学生篮球协会的CUBA篮球赛，这些无疑成为中国篮球运动攀登世界竞技高峰的坚实的后备基地。在体育院校则把篮球列为独立的课程和学科，建立了单项学科的篮球教研室，从1987年起就开始招收篮球硕士生、1997年开始招收篮球博士生，培养高级篮球教学科研人才。第四，逐步重视篮球科学研究。随着篮球运动的普及提高，为了适应攀登世界高峰的需要，一批院校篮球教学工作者与篮球竞技工作者相结合，根据我国篮球运动的现状，针对世界篮球运动发展趋势，积极从事篮球科学研究，并尝试技术、战术、训练、心理、生理等诸因素的综合研究，取得了显著的效果。中国篮球协会、中国体育科学学会及省市体育科研部门多次召开科研论文报告会。目前在我国篮球界已初步建成一支较高水平的篮球科研队伍，是中国篮球发展史的重要组成部分。第五，随着篮球运动的实践与总结，篮球理论与科研领域不断扩大和深化，我国篮球运动已形成自己的运动理论与实践体系，这为推动世界篮球运动形成一门科学化、系统化的独特学科课程作出了积极贡献。

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