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近日，由蜜獾工坊出品的塔防游戏《躺平发育》（又名《猛鬼宿舍》）突然爆火。

目前，该游戏的小游戏版本已经上线了抖音、手Q和OPPO小游戏中心等平台，其APP版本也已登录App Store、TapTap、好游快爆、摸摸鱼等渠道，且该游戏在这些渠道上均取得了十分傲人的成绩。

1月11日，《躺平发育》正式上线抖音小游戏，在一大批自来水玩家和达人的优质内容产出推动下，《躺平发育》很快蹿红。目前，该游戏话题在抖音站内的总播放量已接近10亿大关。同时，在抖音平台上的游戏发行人计划中，躺平发育任务中的投稿达人数量已经达1.3万，视频数量也达到了2.5万，其中单条视频最高收益已经突破了2万元。在大量的优质游戏内容产出之下，该游戏的热度还有望继续发酵、扩散。

除了小游戏端外，该游戏在APP端的表现也十分突出。在TapTap上，该游戏已经迅速拿下热门榜第一。

登录App Store平台后，该游戏又在几乎没有额外买量的情况下，迅速跻身进入免费榜单TOP10，且连续多日稳坐TOP5，当前，这款游戏依然位于App Store免费游戏榜单第6名。且据七麦数据预估，该产品目前的总下载量已达37万，单日最高下载量也已突破7万。

从当前的市场表现来看，拿下全平台玩家的《躺平发育》可以说是打响了2022年休闲游戏的第一枪。

那么这究竟是一款什么样的游戏呢？具体来看，《躺平发育》是一款轻恐怖题材的休闲塔防游戏。进入游戏后，玩家需要躲进房间、藏在床上，升级房间里的防御和攻击装备，以抵御随时有可能破门而入的“猎梦者”。

轻恐怖元素为游戏增添了足够的紧张感和刺激感，而不按常理出牌的“夺舍”、“养鬼”等其他玩法则让这个简单的塔防游戏变得极度上头。

但从厂商的角度来看，《躺平发育》这款游戏的意外爆火不仅为他们带来了可观的市场效益，也为他们带来了一些亟待解决的问题。其一就是来势汹汹的复刻产品，就在《躺平发育》上线一周左右的时间内，目前在多个平台都已出现类似玩法或者类似美术的产品。比如仅在正版没有上线的微信平台进行搜索，就可以看到数十条相关结果，而且还有不少产品已经借着原版游戏的热度，拿下了1000+的活跃用户。

其二是在大量游戏内容推广过程中，可能存在的“推广内容与实际产品不符”的情况。比如游戏中的“猎梦者模式”目前明明还未上线，却已有一大波人在进行进入该模式的教学引导，这类视频在加速游戏热度扩散的同时，必然会引起部分玩家的反感。

但是总体来看，《躺平发育》在题材选择和玩法设计上都十分出彩，并且在很短的时间内打开了内容传播链，已经可以算作是2022年名副其实的第一个休闲爆款。至于这款游戏能不能守住即将到来的春节档，持续霸榜各个平台的榜首位置，就让我们一起拭目以待吧！

（注：还没玩过这款游戏的小伙伴们在各个平台输入“猛鬼宿舍”或“躺平发育”即可进入游戏。）

想要长期做电商，那么一定要对淘宝内容营销有了解，才会紧跟淘宝的步伐，更深入的了解内容营销的背景和现状，有助于我们更好的筹划。那什么是淘宝内容营销呢？什么是淘宝内容营销内容营销就是创造和发布原创内容，引起消费者心智的共鸣，从而激发消费需求的一种营销方式。我们要做好淘宝内容营销，就一定要先理解它产生的背景和现状，才能让我们更好去应对。为什么淘宝要大力推内容营销，主要就两点原因，一是必须抢占用户时间，人不在我这里，就会去别人那里，就有可能被别的电商平台拐跑了，再也不回来了；二是买家群体的变化，买家们不再只满足于性价比，而开始寻找个性，品质化的商品，那么就需要有入口提供给这些人，通过内容频道去抓住这些买家是最合适的了，这就是淘宝力推内容营销的内外因素。淘宝的目标是做一个优质的内容生产平台，而它的路还有很长要走。明白了上面这些，就明白淘宝的内容占比只会越来越高，入口会越开越多，整个手淘首页如今有70%以上的页面都已内容化。根据官方的说法，手淘内容的流量已经占到整个手淘流量的30%了，未来还会更高，那我们就不能不跟进了。那淘宝到底是什么，具体就是商家或达人创作内容（带产品带链接），提交到有权限的内容频道或活动，小二审核，审核通过后机器负责分发到手淘的各个内容频道，买家打开淘宝看到内容点击阅读，引起兴趣的就会点击宝贝或店铺链接进入店铺，最终实现收藏加购或直接购买，至此，对某一个买家的一次淘宝内容营销完成。内容营销的分发机制内容营销是怎么分发分那？如果你是商家可以通过达人或者自己的达人账号产生内容(文章、短视频等)，这些内容进入到系统内容流量池子里面，然后系统在往外分发，当然还有一些平台达人有投稿权限的可以去投稿，但是如果想让系统给你推荐的话，这点是比较难的。常见的分发渠道有：淘宝头条、有好货、必买清单、爱逛街、每日耗电、直播页、猜你喜欢、搜索列表页、淘攻略、生活研究所、我淘我家等。1、首先淘宝头条的话，基本是一些咨询类的产品测评类的图文，大部分都是达人（拥有头条权限的）投稿发布的，有一部分是通过系统抓取的，想要进入这个频道可以去阿里V任务找有此权限的达人进行合作2、有好货：以单品为止，以图文或者短视频的形式展现，视频的话建议要在30S以内，主图要干净，才有可能被系统抓取，也是可以找达人投稿来进行进入，找达人的话其实小达人也是可以的，因为你是投放在这些官方的渠道，投稿人粉丝的多少对于后期你文章的效果其实影响不大，他知识一个媒介，帮你把文章投放到这个频道。所以如果找不到大的达人，可以找小的去帮你投放。3、其实微淘的话也是一个很好的渠道，尤其是现在微淘公域流量导入，当私域内容运营好了之后，就会有机会将流转到公域，从而为店铺获得更多的流量和新用户。不管是图文还是短视频，只要符合微淘的前台规则，就可能被抓取到微淘公域的推荐频道、上新频道以及不同行业的垂直频道。所以坚持的发优质的微淘内容还是很有必要的。4、必买清单：主要是针对多个店铺的多个商品，大多是中高端的产品，当然通过达人投稿来进入。5、爱逛街：女性为主，主要是服饰鞋包美食等，最快进入的方法也是达人投稿，毕竟像让系统抓取推荐，这个是比较难的6、每日好店：以故事类的短视频为主，主要是系统推荐，想要进入必须是有调性、有腔调的店铺才可以。7、猜你喜欢大部分是系统推荐，想要进去可以通过直通车、钻展的定向，强化店铺标签，从而进入猜你喜欢的频道8、像其他的搜索列表页、淘攻略等，大部分都是系统抓取的，后期影响淘宝的话会专门收录卖家产品的短视频，就像其他的视频APP一样，所以短视频也是今年要大力去做的一个点。说了那么多的怎么可以少了直播，淘宝直播的话很多人说开通需要一定的微淘粉丝，其实微淘粉丝完全可以通过一些送流量、送红包的软件达到吸引粉丝的目的，有了一定的微淘粉丝之后，就可以去申请淘宝直播、短视频了。现在直播体验月有延长了2个月，只要微淘粉丝达到500就可以去申请，卖家可以去申请。如果没有权限的可以加钉钉群去申请，只要店铺DSR不是太低，一般都可以申请成功，有了直播权限之后，要坚持不断的去播，只有直播活跃数据表现比价好，才会给你开启直播浮现权，有了浮现权之后慢慢的直播观看人数才会变多。