阅文集团对网文的影响研究论文

近日，艾瑞发布2017年《中国数字阅读行业研究报告》Q3季度报告，进一步确认网络文学已进入下半场战争，竞争重点向内容市场的垂直开发和优质IP的精准运营转移，IP开发日益正规化与专业化，这使网络文学的资源更加集中在拥有大量IP和用户的头部企业中。同时，根据阅文集团等头部企业的动作来看，布局海外、深入挖掘新的增量市场成为新的发展契机。

IP精准开发，平台如何应对存量市场

超过2.4亿，这是艾瑞发布的Q3报告中显示的移动端数字阅读月独立设备数，相较Q2的2.3亿，仅增加了1000万的数量，这说明移动阅读的人口红利确实在减少，深耕存量市场成为迫在眉睫的现实。

目前来看，各大平台通过对现有内容以及用户的深入运营来增加用户黏性并获得一定的收益，数字阅读移动端月度平均有效使用时长超过18亿小时，用户阅读时长有显著增长。用户黏性的增加，令IP的泛娱乐开发有了更深厚的用户基础，这也是各大平台面对存量市场的杀手锏。

IP的泛娱乐开发，最根本的作用在于拓宽了产业的商业外延，以影视剧为例，Q3热播剧中，PC端过半数为小说改编影视剧，网文改编占3席;移动端小说IP改编影视剧占7成，其中网文IP改编占4席。这说明两个现状，首先，数字阅读泛娱乐改编发展有巨大的空间;其次，现状来看，数字阅读行业对多元化商业模式的追求已大于对流量的追求。

从IP的垂直细分中也可以发现，男频的小说改编仍以玄幻为主流，女频的古代言情影响力大于现代言情，这也体现在众多的影视改编榜单上。但IP的垂直细分市场开始快速发展，如网络文学电竞题材成为新的热门种类，题材覆盖了男女向的用户，具备高度的适应性。这得益于网络文学与电竞行业的结合，也得益于数字阅读市场高度发展后的细分必然。

需要注意的是，头部平台在拥有大量内容和用户数据后，对IP的细分开发有天然的优势和试错机会，这将促进IP细分成为内容发展的核心维度。未来，数字阅读存量市场的开发将越来越精准。

领先的头部平台加剧马太效应

从行业结构来看，数字阅读平台进入高度的集中化趋势。移动端上，QQ阅读长期占据第一的位置;内容存量上，阅文集团拥有600多万作家，近千万部作品，覆盖了200多个品类，占据了中国网络文学内容资源的80%以上。内容优势和渠道优势，令优势资源向阅文集中，使强者愈强。

同时，这也令阅文集团的每一步探索，都对行业商业模式的变化起到重要的指导作用。2016年，由阅文率先提出的“IP共营合伙人”开发战略，将作家、粉丝、影视、游戏、动漫、开发方、资本方等产业链上下游纳入共同生态圈中，进行IP全产业链开发。

接近两年的开发时间内，以运作时间相对较短的二次元产业为例，阅文已孵化出不少重要成果。《择天记》、《斗破苍穹》、《全职高手》等动漫作品引爆动漫圈，并带动二次元产业青少年向内容的发展。2017年Q3, 第14界中国动漫金龙奖上，阅文集团凭借《全职高手》和《斗破苍穹》两部爆款动画获六项大奖提名。《全职高手》一举拿下“最佳动漫改编奖”和“最佳营销动漫奖”两项大奖，成为数字阅读二次元开发的标杆。

动漫开发显然是阅文泛娱乐开发商的重要切口，随之而来的是影视的开发，阅文集团的优势在于连横合众的合作伙伴和大量优质IP间的对接，如今年腾讯影业年度发布会上,阅文集团旗下《庆余年》、《全职高手》、《黄金瞳》、《美食供应商》等13个人气IP也将进入影视化改编流程，形成产业链众多出口的联动态势。

由阅文带动的精品化开发，将令行业进入新一轮的洗牌中。最直接的结果是，未来IP开发将更加正规与专业，虚假人气的IP将无所遁形，毕竟市场和用户通过内容来投票。这对处于上游的IP文化企业来说，将是个利好。

海外市场：平台发展的新据点

对数字阅读产品来说，其用户活跃度高、变现模式丰富，成为“网文出海”的重要理由。并且，在国内人口红利消失的态势下，全球大量内容文化消费者均有可能成为数字阅读的潜在用户，这使数字阅读平台纷纷向海外市场伸出橄榄枝。

网文出海，首先要面对的便是文化和审美方面的差异，但是这将被具备普适性的网文内容文化消解;其次是商业模式上的差异，海外用户还未习惯连载的付费阅读形式。从现状来说，阅文集团已经有了先发优势，以更多优质海外合作方的入局来推动网文市场的开发。

在东南亚地区，阅文集团的网文以及其衍生的出版、影视作品大受欢迎。在北美等地区，起点中文网的网文经过了自主传播后，拥有大批的核心用户。阅文集团迅速抓住这个机会，不仅与诸多海外网站进行合作，并迅速建立起点国际海外站，以网站为切口进行本土化的运作，在2017年第三季度内，起点国际宣布携手知名中国网文英文翻译网站Gravity Tales。由阅文集团推动的海外网文正版化、精品化行动将带动网络文学海外发展。

对数字阅读行业来说，内容焦虑伴随着发展的整个过程，最初是内容储备上的竞争，现今是内容开发上的想象力，未来则是更广阔市场的争夺。所以，以阅文为首的头部企业才会步步为营，以期在每一步竞争中都获得领先——在自身发展的同时，带动行业的全面发展，这也是头部企业存在的根本意义。

这是因为很多用户都是不付费的用户，而且现在可以看网络文学的平台非常的多，竞争也非常的大，所以才会出现这种情况。

我们这一代的年轻人可以说很少不看网文的，而网文也是因此成就了许多名人比如唐家三少、猫腻、爱吃西红柿等等，并且也成就了腾讯的网文集团叫做阅文集团，但是之后网文就迎来了变革，也就是免费模式开启了，也就是说看网文都是免费的，只是在其中有那么一些广告，供网站和作者共同分成，因为免费模式的冲击阅文上半年也是损失了120万付费用户，那么会拖垮网文吗？

一、我认为是不会的，首先的确这个时代是互联网时代，一些人喜欢在手机上完成自己的娱乐需求，当然是这个时代的特征，而有这个时代的特征，网文自然也就不会消失，更加不会被拖垮，因为有需求就有市场。

二、现在的网文也不光是网上的文字那么简单，而是要组建成一个大IP，也就是在影视剧方面，甚至是在玩偶方面都是需要能够向前一步的，这个也是腾讯一直在做的事情，也是未来文化繁荣的一个标志，但是这种模式毫无疑问对待的是那些成名的大作家，而对于一些小作家显而易见只能靠不断的努力，去让自己的作品获得关注度，获得人们的青睐。

三、虽然没有了付费用户，但是毫无疑问我们面对的是还有广告分成，也就是说并不是没有人付费了，而是方式进行了改变，在这样的状况之下，只是一些作家的收入或多或少的减少了，但是真正实质的影响还不会，所以只是竞争更加残酷了，也并不是网文就要被拖垮。

四、而且的确许多优秀的作家能在网文上发挥自己优秀的作品，因此网文不会被拖垮，未来也是会一直存在的，这样一个大IP产业也是会一直存在一直有的。

成立阅文集团

对于当今的社会而言，各种阅读形式进行免费的这种模式也是一个大势所趋，而在这一免费模式的冲击下，阅文 上半年已经损失120多万的付费用户，也是一个值得人们思考的问题，对于这一现象会拖垮如今的网文时代吗？其实在如今的免费模式的情况下，更多的人会选择这种免费的，除非对于一系列喜欢各种各样作家的读者而言，其他大部分的读者都是会选择免费模式的。

在如今这种大环境下，特别是对于一些网文能够免费和盗版网文的出现，各种各样的付费用户就比较稀少了。要知道对于一些人们来说，免费总是比付费更有看点一些，特别是在如今的番茄等平台的这种免费阅读产品十分的普及，这也就导致了如今在看文的模式下免费更容易让人接受。

其实应了如今的大势所趋，对于一些看文的平台来说，特别是拥有众多的付费用户的平台来说，也应该做出相应的改变，特别是对于一系列免费平台的兴起，人们也应该从中看到了商机，要知道对于这些免费平台来说，不一定是从消费者方面赚取钱财，而是从一系列的广告以及他人的投资这种方面来获得营业额，这也让众多的付费平台有一个模式。

自从网络小说在现实生活中火遍开来，各种各样的看小说的平台心情特别也是对于如今的一系列免费模式层出不穷，的情况下，一系列的平台也应该顺应着时代的变化做出相应的调整，如果不做出相应的调整，那么对于这些平台来说，可能会面临着倒闭的风险，要知道对于如今的各种各样免费平台来说，只是不再消费者进行赚取金钱的这种行为，而是通过一系列的投资以及广告这种大方向赚钱。

财报显示，报告期内阅文实现营收 40.9 亿元，同比下滑 5.9%；非国际财务报告准则经营盈利 6.94 亿元，同比增长 8.2%。其中，在线业务收入 23.1 亿元，同比减少 9.2%。这部分收入主要包括在线付费收入、网络广告收入以及分销游戏所得收入，占总营收的 56.4%。而上年同期为营收 25.4 亿元，营收占比 58.5%。