详情页设计论文

入职至今的核心工作，基本是围绕网站页面优化展开，具体来说是网站的首页和商品详情页。在项目过程中，也进行了不同电商网站首页和详情页的内容设计探索调研，一点总结分享给大家。 根据马斯洛需求层次理论，人的需求可以按照生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求、自我实现依次递进。生理需求泛指基本的生存需求，吃穿住行都可以归纳进来；安全需求指的是人身安全、健康保障、财产安全、工作等；到最后一级的自我实现，则已经上升到了精神的层次，带头作用、价值观、领导力等等，所以，电商可以满足这其中的哪些需求呢？ 从广义角度来讲，一切可以在网络上进行交易的业务都可以归到电商的范畴，并且电商发展至今，模式形态已然非常丰富，包括o2o、新零售等概念在内，最终的交易环节可能提前可能置后，可能在线上也可能在线下，但都离不开让商品更高效得触达用户。上述这些用户需求，或多或少都可以通过物质得到满足，无论是实物还是虚拟资产，因而可以说，电商的业务范畴可以涵盖用户所有层次的需求，或深或浅。举个例子，人们生存于世，需要一个能遮风避雨的住所，这个住所首先满足了人们的生理需求，能住；其次，如果这是一套安全设施完备的房子，甚至还能增值，则可以满足人们的安全需求，包括生理和财产；再进一步，如果这套房子是坐落于市中心的别墅，价值不菲，那么它在一定程度上也能体现主人的实力，可以满足一定的尊重需求；甚至因为这套房子价值太不菲了，已然成为了主人实力的象征，那么自我实现也可以通过这套房子有一定体现。针对这套房子，从找房到最终交易，都可以通过电商实现。 所以，电商的业务范畴，可以涵盖人们有关物质，不论虚拟还是实物，所有的需求。 电商的业务范畴如此之广，详尽研究的话是一项浩大的工程。在这里笔者只就综合类电商（淘宝、京东等）、生活服务类（美团、大众点评、每日优鲜、京东到家、去哪儿等）、大宗商品类（链家、瓜子二手车等）进行展开讨论。 对于综合类电商，用户需求场景基本可以分为： 1、有明确的需求：朋友家的那款冰箱不错，我也想买； 2、有品类的需求：我想买冰箱、我想买海尔的冰箱（只要没具体到某一个商品）； 3、闲逛类需求：我就想逛逛； 综合类电商的商品概念等同于一个大型的购物商场，内容非常丰富。有的用户需求明确，有的用户想逛一逛碰碰眼缘，而用户决策的考量范围也比较广：合不合眼缘、品质如何、价格如何、评价如何、物流速度怎样···当然每种考量因素的权重根据不同商品会有所区别。 对于生活服务类电商，需求场景可能是： 1、有明确需求：昨天在朋友家吃的xxx不错，我也买点儿做一做；那款旅行产品的评价很好，我也想买一个体验一下； 2、有品类需求：我想买菜、我想去旅游； 生活服务类电商再细分下来，可以是快消类（生鲜蔬果等）和旅行团购类（旅行产品、团购服务等）。快消类区别于综合类电商的一个重要场景因素是，用户更注重交易的实效性，并且很多是基于地理位置的交易。你可以等一件衣服等3天，但不能等一斤午饭需要的蔬菜等3天，以及考虑到运费，显然家门口的店比另一个城区的店更合适。而旅行团购类商品，用户往往更看重评价。 对于大宗商品类电商，需求场景可能是： 1、有明确需求：我想买一辆不超过10万的奥迪a6、我想买一套一室一厅南北通透不超过100万的房子； 2、有品类需求：我想买一辆还不错的车、我想买一套还不错的房子； 大宗类商品涉及的交易金额一般比较大，各种手续相对复杂，用户往往更看重品质和服务。像房子、车子这种，网络上的图片和文字信息略显单薄，基本需要实地“验货”，当然，随着各种新技术如全景、3d、ar、vr逐渐发展成熟，让用户在网络上即可“身临其境”，并且能下购买决策，也不是不可能。 在上述这些需求分类里面，明确的需求和品类的需求，需要针对不同业务场景具体探讨，大致是根据用户选择条件的颗粒度来进行归类。而闲逛类需求，基本只会发生在综合类电商中，因为当人们来到具体到某一品类的电商形态中时，必然是已经有某种购买需求的。 用户行为路径的详尽分析，需要具体到每一种电商形态中具体探讨。整体而言，可以从新用户、需求明确、品类需求、闲逛需求来进行划分，具体如下： 根据用户的行为路径特点，可以得出电商首页、详情页的页面目标： 1、首页：确认用户目标位置，促进快速向下转化；没有目标时，创造目标； 2、详情页：确认用户对当前商品的意向值，促进决策；没有意向时，拓展意向； 首页需要完成流量的精准分发，针对当前用户的需求，引导至相应的下一级页面；详情页，则需要详尽且易读得展示当前商品的内容，促进用户完成决策。先具体说说首页内容设计，拿大宗二手商品举个例子吧，受品类等实际情况所限，能来到首页的用户，基本是有需求的用户，可是该用户想要什么呢？ 分为两种情况，在用户需求比较明确的情况下，直接给一个搜索-筛选入口即可，当然结果的展示策略会比较复杂，需要考量用户行为、商品自身品质等，并且是按照sku维度还是按照spu维度进行展示，也是一个需要考虑清楚的问题。二手商品并非标品，貌似天然是sku维度，但是当一名用户想花10万元选一辆车时，是推一堆大众出来，还是将品牌聚合起来，展示出不同品牌呢？这里还涉及到用户路径深度的问题，电商都有一个漏斗原理，用户路径越长，流失率越高，怎样兼顾这几类因素，给到用户最合理的展示策略，是需要分情况具体讨论的。 而对于需求不明确的用户，此时在推荐展示策略方面，可能是最热门的服务内容、品类标签展示，因为热门可能等于80%的用户需求；对于老用户，则是根据用户浏览、收藏等行为圈出来的服务、商品露出，这是定量的精确的触达。用户在首页找到下一级出口时，就需要一个包含更详尽内容的页面来承接，大概率是某一类商品的聚合页，甚至可能是商品详情页，总之是接得住入口指向的页面。 对于平台服务繁多的情况，比如阿里、京东等，业务内容十分丰富且复杂，大家都想占据一个有利的流量入口，那么怎样决定业务露出的优先级呢？基本是两条腿走路：用户偏好和战略推动。用户偏好即上述的根据用户行为计算出的展示策略；而战略推动，则是指公司重点推进的服务内容，这个不倚靠用户的选择，在推动业务时期，必然是强行推到用户面前的选择。 至于具体展现形式，如下图所示，内容虽然千千万，但核心就是尽可能贴合用户真实需求。 再来说说详情页的内容设计。电商的商品详情页是提袋转化的最后一环，是用户黄金购买流程中最重要的页面，直接决定用户买不买这件商品（对于大宗商品，可能是肯不肯花时间去实地看），因此各家的商品详情页基本都是商品信息的堆积呈现，通过不同展示手段（图片、视频、图文等）展现商品，通过不同的排列组合手段，提高用户浏览效率，也会结合营销、服务内容，促进用户决策，最后还会提供流量出口，促进用户再看、多看。 对于页面具体的内容展示策略，这里就不展开讨论了，本质还是需要跟业务定位相结合，才能打造出真正贴合用户需求的产品。 首页作为流量分发的首要页面、详情页作为流量转化的最后一环，重要性自不必说。各家在研究首页、详情页应该怎样满足用户需求、业务需求时，需要根据公司战略和用户的显性、隐性需求进行系统化的适配，以此来取得平衡。像电商这种起家就是商业变现的产品，怎样平衡用户需求和业务需求也是一个被反复探讨的命题，好在随着技术的发展，这两者已经从相对对立转变成相辅相承了，前提是页面需要活起来，这个入口究竟加不加，你不知道我也不知道，但是用户知道，根据用户的行为反馈选择性展示，用户需要时就出现，不需要时硬怼也没有意义，不断的测试加数据分析，可以解决80%的争议。 emmm这段又扯到数据产品的话题了，还不太熟，暂且到此吧。

一般来说详情页中的大致板块结构都是相对固定的，会根据不同的产品去做调整。

最上面基本上都是一张比较醒目的海报，用来吸引买家的注意，产生继续浏览下去的意愿，也可以在海报里加上重要的卖点信息。

详细的信息介绍，包括产地、规格等各种基本的信息，其他产品可根据自身情况来说明。

接下来开始详细说卖点，让买家知道你的东西好在哪里。

对每一个卖点的详细解释。

用真实的场景图去打动买家，证明自己说的卖点并不只是在吹牛，而是事实就是这样，你完全可以放心。

增加食用方法，也算是真实场景中的体现。

实拍展示肯定也是必不可少的环节。

淘宝详情页文案如何策划，告诉你实操技巧你知道商品的详情页做得好不好？是可以直接决定商品的成交率的高低的。那么对于商品的详情页究竟该怎么策划，才好呢？今天我们就一起来看看吧！ 一、详情页文案策划实操思路 1.详情页文本与标题保持一致性。知道许多卖家，怎么能让宝贝得到更多的点击率？会在宝贝的标题当中，增加一些营销词，热词等。那么若是宝贝详情页中的文本并没有这些内容，那么是很容易提高跳失率的。所以说详情页文本要与标题保持一致性。不仅能增强店铺的人群标签，同时对于自然搜索进店的买家，精准化的匹配更容易出现成交。 2.增强文字的可阅读性。在详情页当中，不仅仅有文案，当然也是少不了图片的。对于图片和文字的排版设计时需要把握一个度的。让文字和图片达到平衡，最好实现相辅相成发目标。有一定的比例。给顾客呈现良好的阅读体验。 3.满足小众需求。文字描述要有个性和特点，满足小众的个性化需求。获得小众的高度认可。慢慢地积累自己店铺的老顾客老粉丝。可以适量以及适当添加一些专业术语，当然要予以解释说明和使用说明。减少客服的工作量。实操技巧 （1）、产品的故事或者产品商的故事。对于一个品牌来说，有故事是最令人心动的。像我们所熟知的德芙巧克力，其背后就有一个美丽的故事。这些故事被很多人写进了书籍当中，不断的被大众所熟知和推广。而这样的推广其本身没有商业广告。但是却很受人追捧。所以说不论是产品的故事还有产品商的故事都是很有魅力的。既带来产品的曝光，同时又给品牌的或者品牌的其它产品带来了流量的福音。 （2）、产品亮点。产品的亮点叙述或者设计理念，可以引起许多人的共鸣。增加了图片的可视性。比如说设计师语，产品亮点剖析，或者写一段根据产品的属性的文艺的优美文字。不过需要提醒卖家的是。对于亮点的阐述，要分主次以及顺序，先把重要的讲了。 （3）、产品原料叙述。让了买家买的放心，同时增加顾客对产品的认同感。可以添加一些原料概述。生活中不乏这样的例子，比如农夫山泉等等。 （4）、功效。功效也要分主次，比如面膜主要补水其次美白等等。既可以促进转化率，同时还可以减少客服工作。而且最关键的就是要实事求是，否则回购率就会减少，当然还少不了关于售后服务的阐述。