五、传统新闻传媒与因特网的结合对传统新闻传媒即报刊、广播、电视来说,没有任何一种能够同时具备"第四媒体"的特点的功能,而"第四媒体"却可以囊括各类传统新闻传媒的表现形态和特点,同时具备它们所不具备的特点。正因为如此,近四、五年来不论是印刷传媒报纸、杂志,还是电子传媒广播、电视都纷纷在因特网上建立网站,以新的形态扩大自己的影响力,在更大的范围内争夺读者和市场,唯恐在网络时代的竞争中被淘汰出局。世界范围的传统新闻媒体上网发展,大致可以以90年中期作为分界线。这主要是由网络技术的发展和普及应用决定的。90年代中期之前,主要为少数先行者的探索阶段,如1987年,美国的《圣何赛信使报》(San Jose Mercury News)率先将本报的文字内容上网,成为世界上第一家基于因特网的电子报纸。随着因特网技术的成熟与迅速扩展,尤其是90年代中,万维网及浏览器的推出,网上广播(音频、视频)"流"技术的不断提高,不仅掀起了报刊媒体上网的高潮,也刺激了广电媒体上网的热情。到目前为止,可以说世界各国的著名新闻媒体都在因特网建立了自己的网站,并且在网络世界中产生了巨大的影响。新闻媒体网站具有三大优势:①本身具有丰富的信息资源;②在受众心目中具有长久建立起来的权威性和良好信誉;③发布的新闻信息真实、可靠、深入、全面。随着网络在中国的快速发展,国内众多新闻媒体也纷纷与网络"联姻",获取了一种前所未有的"网络版"或"电子版"的新形态。1995年1月12日,《神州学人》杂志开内地刊物上网之先河,1995年10月20日,《中国贸易报》开内地报纸上网之先河,成为新闻媒体上网的先行者。在1996至1998年三年中,各类新闻媒体在上网数量和水平上都有长足的进步,所建立的网站在内地网络乃至在全球中文网络中已占有相当重要的地位,以往在网络世界中无声无息的时代不仅已经结束,而且开始时的十分弱小的声音也正在变得强大起来。各类新闻媒体上网情况,目前尚无权威机构的全面调查统计。据个人网上搜索统计,截至1999年6月,国内有273家报纸上网,占1998年全国报纸种数2053种的,也就是说,近七分之一的国内报纸已经上网。其中有独立域名的为116种,没有独立域名但在网站上设有主页的占157种。(唐绪军:《对网上中国报纸的调查与分析》,提交1999年7月"中国新闻媒体网络传播研讨会")上网报纸既有中央大报,也有地方小报;既有时政综合类报纸,也有专业类报纸;既有中文报纸,也有外文报纸。相当多的报纸网站,实际上不是单一报纸网站,而是包括了主报旗下的所有报刊。在期刊方面,尽管更难提出一个相对准确的大致统计数字,但无论怎样,国内上网的各类期刊,涵盖综合时政、经济、社会科学、娱乐休闲、文学、科普以及自然科学专业期刊各类,数量亦相当可观。以下两例可窥一斑:①龙源中文电子期刊网站不仅提供社科、休闲、文学类几十种期刊,而且与万方数据集团合作,提供300种科技期刊在线阅览,包括综合性、医药卫生、工业技术、通信计算机、数理化学、天文地球、航空航天、环境科学等众多专业领域。②1999年6月开通的中国期刊网,集成了具有6年时间跨度包含3500多种核心和专业特色期刊的近300万篇全文文献、6600种中英文学术期刊的近1000万条引文文献和近400万条题录摘要信息的巨大信息资源,是一个完全实用化的、与光盘局域网构成一体的信息服务系统。在广播电视方面,包括广播电台、无线电视台、有线电视台及广电系统内一些机构,已有近100家先后建立了自己的网站。广播电视媒体网站充分发挥自己的音频、视频信息资源优势,推出实时广播和点播,重大活动也实现了网上同步直播。如中央电视台每天的《新闻联播》节目当晚即可上网。中国国际广播电台网站1998年底已实现英语、德语、西班牙语、和汉语普通话、粤语5种语言节目在线广播,1999年内还将增加法、日、俄三种语言。