深度数字阅读推广研究论文

2019年中国数字阅读行业市场规模达亿元，预计2020年将达亿元。中国数字阅读行业用户规模达亿人，2020年全中国网络文学作品累计规模将超2500万部，17K小说网、晋江文学城以及起点中文网的网文储量均超过200万。有声书布局、免费阅读生态布局、打造多元 IP、开拓国际市场等将是在线阅读行业未来发展的创新趋势。(《艾媒咨询|2020中国数字阅读行业创新趋势专题研究报告》完整高清PDF版共50页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)报告下载)

核心观点

2019年中国数字阅读行业市场规模达亿元

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国数字阅读行业市场规模达亿元，受疫情影响，居家在线阅读需求的增加，预计2020年中国数字阅读市场将达亿元，环比增长。艾媒咨询分析师认为，国家对网络信息内容的政策收紧等外部环境变化，为行业带来更好的发展环境，平台更聚焦于业务创新，持续释放数字阅读价值。

在线阅读内容资源优势凸显，平台拓展平台业务范围

疫情推动用户人数增长、阅读时长增加，中国数字阅读市场外部环境整体向好，行业持续发展。目前中国在线阅读行业积极拓展平台业务范围。平台依托优质内容，授权数字版权，跨界打造头部 IP，布局有声书音频市场;打造优质内容，实行作者扶持;扩宽内容渠道，涉猎教育领域。

在线阅读 探索 新的盈利模式，布局版权衍生和免费阅读是关键

2020年以来，行业内 探索 新的盈利模式，在维持和做大原有核心付费用户的基础上，加强布局版权衍生业务、切入免费阅读市场将是未来增长的关键。在线阅读平台作品数量庞大，核心受众群体众多，热门 IP形成资源聚集，变现率高，但认可度较低。平台用户已形成付费习惯，但接受额度普遍较低，竞争下沉市场，仍需加强免费阅读推广。

以下为报告节选内容

中国数字阅读定义

数字阅读指阅读数字化。主要包含阅读对象数字化以及阅读方式数字化。随着互联网技术的发展，大众阅读生活变革升级，阅读不仅限于纸质出刊物单一方式。其中，阅读对象数字化指阅读内容通过数字化呈现，包括电子书、网络小说等;阅读方式数字化指用户可通过PC端、手机终端、阅读专用终端等数字终端进行阅读。

中国数字阅读行业市场规模

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国数字阅读行业市场规模达亿元，受疫情影响，居家在线阅读需求增加，预计2020年中国数字阅读市场将达亿元，环比增长。艾媒咨询分析师认为，国家对网络信息内容的政策收紧等外部环境变化，为行业带来更好的发展环境，平台更聚焦于业务创新，持续释放数字阅读价值。

中国数字阅读行业战略：依托优质内容，开拓业务范围

中国数字阅读行业市场现状

中国数字阅读内容累计规模

中国数字阅读平台作品规模排行

中国数字阅读行业作者规模

中国数字阅读行业平台作者规模

中国数字阅读行业用户规模

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截止至2020年6月，中国数字阅读行业用户规模达亿人。艾媒咨询分析师认为，居家隔离期间，人们在休闲 娱乐 的时间支出增长， 娱乐 需求激增，用户参与度提升，而纸质书购入困难，在线阅读的优势更加凸显。

中国数字阅读行业产业图谱

中国数字阅读市场发展潜力

2020年以来，中国数字阅读市场外部环境整体向好，行业持续发展。疫情推动用户人数增长、阅读时长增加，行业内 探索 新的盈利模式，与出版业等跨界合作，引来资本巨头入场，头部企业加速出海。

中国数字阅读市场竞争格局

中国数字阅读用户画像

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 在线阅读用户呈现出分散化特征。男性用户较多，达。26-45岁用户是数字阅读用户主力，总占比达。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，大部分用户来自经济发达的华东地区以及华南地区，仅有用户来自西北地区。用户学历分布上，高中学历以及初中学历用户占据了大多数。

中国数字阅读平台阅读场景分布

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在阅读场景分布中，碎片化阅读趋势愈加明显，包括等人、如厕等碎片化场景成为用户首要阅读场景，占比达。而睡前以及通勤途中同时也是用户重要的数字阅读场景，占比分别为和。

中国数字阅读用户平台阅读渠道分布

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，用户偏好用电子书APP以及电子书网站进行阅读，占比达和，有声书则随着近年来的强势发展，占据第三。艾媒咨询分析师认为，数字阅读移动化趋势凸显，同时有声书凭借近年来平台的加紧布局、网络技术优化、用户体验的提升，已逐渐成为用户日常阅读的主流渠道方式。

数字阅读行业创新发展趋势盘点

行业生态越趋完善，行业发展逐步深化的大背景下，在线阅读行业的头部企业正在着手产业创新。当前在线阅读行业创新呈现出往内容上往有声书布局、免费阅读生态布局、打造多元 IP、开拓国际市场等几大趋势。

数字阅读载体发展趋势——文本到音频

中国数字阅读音频CP综合竞争力排行

在2020年上半年中国数字阅读音频CP综合竞争力排行中，中文在线旗下子公司鸿达以太凭借在业内多年的积累经验以及行业领先的内容储备，占据市场发展先机。在技术储备上，鸿达以太实现了包括AI、TTS等技术的应用，同时与全网多个音频平台渠道达成深度合作，在市场整体竞争的综合实力上处于行业领先水平。

中文在线：优质内容+跨界合作的有声书布局

数字阅读盈利发展趋势 ——付费到免费

中文在线：多方携手+响应需求的免费市场布局

数字阅读内容发展趋势——IP多元开发

中文在线：打造IP影视化最短路径

数字阅读市场版图趋势——中国到世界

相较于国内饱和的在线阅读市场，国外的中国文学市场有待 探索 。中华文化和文学作品一直在国际上享誉盛名，而国际市场上少有中文文学作品上线，这一市场空缺为中国在线阅读行业的国际化布局提供可能。从前景来看，网文出海作为一种文化输出，能够让出海企业在海外的业务基础更加坚实，在寻找高粘性用户之余，能够在细分产业上有更多上下游的布局。

中文在线：内容出海+海外投资的国际化布局

中国数字阅读市场未来发展趋势

优质内容争夺 作者体系将影响企业发展

艾媒咨询分析师认为，随着行业发展进入成熟阶段，头部企业扩大业务版图，互联网巨头纷纷入场，行业竞争点逐步转移至优质内容争夺。无论是高质量内容生产，还是打造头部 IP，都与平台所拥有的作者资源密不可分，优质作者资源将是未来行业竞争的主要方向。如何吸引作者、留住作者，关键在于平台给予作者的福利待遇和发展空间，以及对作者版权权益的保护。而部分平台为竞争下沉市场，推广免费阅读的同时降低作者福利待遇，更改作者合约，不利于平台建设优质作者资源。

国家政策收紧 平台内部自查将成常态

艾媒咨询分析师认为，在国家重视规范互联网生态环境的当下，未成年人保护、淫秽色情内容清理等政策上的收紧，要求平台把握住政策动向，主动响应国家号召，完成平台内部的规范化。一方面，平台需加强对已发行内容的检查和审阅，采用两级、多级筛查制度，初查时使用大数据技术对敏感词进行筛查，复查时使用人工进一步核实。另一方面，平台需向作者明确国家政策走向，要求作者响应政策号召，对未发行和尚未定稿的作品提前进行整改。

影视改编和有声书持续走热 平台需考虑媒介产品特性

进军国际市场 平台需跟紧国家战略布局

艾媒咨询分析师认为，依托中华文化、文学作品的吸引力和海外中文文学作品的市场空缺，在线阅读行业纷纷进军国际市场，打造海外版中国文学平台，建设社交型阅读平台，投资海外优质中文阅读平台。海外中文文学市场不同于国内，对于企业而言，其把握受众需求更难、收益更难以获取、商业模式更需调整，因此企业需跟紧国家战略调整自身战略布局，在“一带一路”、“亚太经济圈“等对外项目中进行布局，助力国家对外传播发展，谋求更多发展机遇。

毫无疑问，我的生活正因为科技的进步、经济的发展而发生着变化。不知从何时起，我渐渐习惯了电子文档中密密麻麻的各科分数，习惯了电视屏幕下方滚动播放的灾害死亡人数，习惯了《时代》上刊印的每周重要数字??从某种意义上来说，数字化的生活是高效的、便利的，而我也正享受着它带来的福利。分数能直观反映我的成绩，摄氏度能告诉我何时该添衣，而计算机更是一个巨大的数字集合体。但数字也像病毒一样，慢慢侵占着我的生活，直到牢牢掌控一切，让我在虚拟的世界里，深陷其中，不能自拔。罗杰·科恩曾在《纽约时报》上说，生活在21世纪的人是幸福的，而对数字的依赖却让人们变得不幸。数字仿佛在使生活变得便捷、有条理，却在某种程度上让事实变得模糊不清。曾在某杂志上看到过“幸福指数排名”，编辑们用百分比计算出人们的幸福，并一较高低。而这榜单的“权威性”让我深深怀疑。我曾在高幸福指数的国度，看见英国老人在后院寂寞地喝着红茶，也曾在“不幸福”的土地上，看见孩子们快乐地玩耍??数字化的生活企图用集体意识来取代主观感受，用标准而又空洞的数字来诠释人们内心复杂而多变的情感，而这样的尝试，只会让我们离真实的生活越来越远。更何况，在数字化的过程中，人们的情感会抽离肉身，变得麻木不仁。当我看到那一串串的数字死亡人数、死伤率、失踪率时，我和多数人一样，显得无动于衷。而人毕竟不是冷血动物，而是我们所习惯的数字化生活选择性地遗漏了太多的情感信息。我看不到那数字背后年轻母亲丧子的伤痛，看不到新婚夫妻蜜月的甜蜜，看不到孩子渴望上学的眼神??我想，数字化的生活让我失去了太多太多。正如尼采所说“在大海中被渴死是可怕的。”和许多人一样，数字化生活在带给我优质的物质生活时，却让我的精神世界一贫如洗。

。。原作名: Reader, Come Home: The Reading Brain in a Digital World 。。ISBN: 9787521724530 。。内容简介。。 数字时代，电子设备已经占据了人们的大部分阅读时间。纸质阅读日渐式微，人们的思维方式和大脑处理信息的方式也在逐渐向适应屏幕阅读转化。随之而来的是，人们的阅读习惯和阅读方式正在发生巨大的变化。这种变化默默无声，潜移默化，你可能还来不及觉察，它就已经在改变你。 面对数字媒介和传统媒介这两种阅读方式，我们应如何应对？下一代人从小就深受数字媒介的侵染，这是否会影响他们的专注力和深度阅读的能力？儿童应如何整合大脑的深度学习过程，从而提高专注力和阅读能力？新时代应如何高效地阅读？在作者看来，新的阅读方式给我们带来困境和挑战的同时，也提供了发展的契机。数字阅读的影响不全是负面的。相反，适应了这种阅读方式的大脑将具有极强的处理繁杂信息的能力，这是传统阅读模式下的大脑所不具备的。 我们既不应放任自己被数字媒体吞噬，也不必视电子设备为洪水猛兽。只要掌握好的应对方法， 就能获得高效的阅读体验。。。作者简介。。 玛丽安娜·沃尔夫（Maryanne Wolf），美国塔夫茨大学儿童发展心理学教授，阅读与语言研究中心主任。曾获富布莱特奖，并因出色的教学和科研工作，获得美国心理学会、美国国家儿童健康与人类发展研究所以及国际阅读障碍者协会颁发的奖项。作品《普鲁斯特与乌贼》获得2008年玛格•梅尔克年度最佳阅读图书奖。《华盛顿邮报》称赞她“说的任何事都具有一定的意义，她真正预言了计算机文化对‘阅读思维’的影响”。。。精彩短评。。 #  并不是说本书写得神乎其技，毫无瑕疵，相反，作者有过分掉书袋的嫌疑和国外同类书举例啰嗦的问题，但是作者思考的两大话题"深度阅读的意义"和"数字时代不阅读的危害"真是发人深省。至少在写作目的、技巧和逻辑上，作者充分显示出阅读的价值——逻辑清晰，论据详实，条理分明又言辞恳切。 作者在书中提出诸多思考，对我而言，犹如醍醐灌顶，比如1.人可以培养阅读脑；2.数字时代，年轻人越来学把信息当娱乐而非能力和思考；3.越是速食阅读，越很难深度阅读和思考等等。 # 人类并非天生拥有阅读脑，这一点已经是毋庸置疑的事实，更重要的是，作者提出，数字阅读对人深度阅读能力，注意力，记忆力和写作能力，可能是有损害的。当然，既然下一代注定是数字原住民，作者提出不妨在适当的时候，让孩子先接触纸媒，再接触数字语言，比如sratch # 作者在书中仔细的将“阅读”进行了拆分，从脑，环境，心理，思维等方面，解释了阅读是什么，会给我们带来什么，我们如何通过其调动自身的资源，又如何培养我们更多的能力。阅读是一种能力，所以，不要以为会认几个字，就等于会阅读了。与此，作者在面对当下信息、技术的时代，人们该如何学习阅读，提出了一些教育观和方法，适合一些家长阅读。作者写了这么多，自然不是和网络化阅读形成对立，而是告诉了我们，当你能够培养起深度阅读的能力，你便能更好的利用好网络。