在广告代言中,男人对男人和女人对女人的影响是一种普遍的逻辑,但是这种逻辑在美感上完全失败了。特别是在过去的几年中,在寻找男性名人代言的过程中,美容品牌的代言策略一直保持着罕见的共识,并且热情也越来越高。女明星的饭碗被抢了。从2017年开始,外国品牌和本地美容品牌以品牌代言人或大使的身份以不同的方式开设了具有流量优势的男性明星。
在男明星代言美妆的尝试中,木村拓哉是必不可少的人物。在广告中涂抹了口红的木村拓创造了一个销售神话,即在两个月内售出300万支口红。这不是因为木村唇膏的使用效果,而是“我们想购买木村喜欢的东西”。这是男性明星的个人魅力。这也使美容品牌看到了新的商机。原来花样美男背后的商业价值是如此令人澎湃。疯狂粉丝的购买力使美容品牌选择了背靠背的代言策略。
对于男明星,除了其巨大的异性恋粉丝属于目标人群的利益外,关键在于男明星的带货能力。在微博评论下方,粉丝们互相提醒,除了花钱支持代言外,他们还必须做数据,在名单上投票。例如,现在很受欢迎的雅诗兰黛宣布,著名演员李现已经成为该品牌的亚太区皮肤护理和彩妆代言人。 官方发布此消息后,转发数已超过430,000,评论数为34,000,近30万。
为什么男性明星被美妆金主所钟爱,这必须从对美妆代言的转变开始。从女性经济到千禧一代,每个群体都会受到资本市场的利用,现在男性经济的兴起也将由资本来重视。也许男性消费者仍然是最难打动消费者的市场,但是男性明星已经成为消费市场上最好的参与者,并且是使用最广泛的一种套路。它正在成为消费市场的支柱。